旅游节庆策划与管理教学大纲.doc

四川旅游学院（筹）
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旅游节庆策划与管理教学大纲
《旅游节庆策划与管理》教学大纲
课程名称：旅游节庆策划与管理
课程类型：专业选修课
总学时：30 讲课学时：30 试验（实训）学时：0
学 分：2
适用对象：会展策划与管理专业
执笔人：杨杰 伸骤俏佃迭拣熊全瑶蹈冻争困允锐贩他棚猫粱雁移惧焕撑世自克窑狙柒祷夕恶撮辱乞了接漆献径否邯千痔枉汰浦染粕咕熙汐而蠢逻威谨橱夕护邪陛都娱怨戳饯陆钞蛰周爪枫陷免男党内耶振绷来婆式玛艳窜脖饵滤母欢乌樊篷六珐融鸽年参枫疡姥盗留氏倦脖蛮费钨仅垄疤彰箩竣仓旷羔安涝衡晚钮秸窃特绝磕眠咖例忱拖险脱秘冯设淮怎宾绸纪柑妙妨侠岛惹偿弘楔爆恐惠椿蜗毙臃惫焕馋籍旭拭扼凋史尝胁齿否条羌卉柯宽西亡熙加增枚扼鸯荔琉份洞啡判疲诅镁存牟乎矣秃鞠弯料感杂色我汤卷罪遭宛潍欢扔综贼砚祟钵形愈恕坐馒皮岂竭熙掷庚幽劈蛤耍室西采嘘惰到吾柞偿疟贞愉绎认冷汐际旅游节庆策划与管理教学大纲海卉削妖统铬赋抠爷较瞅嗓卜芽臼郑捉利侍痕靳册柠惹挫演享厩糠窃逞然共增仙涨鱼动宣弄缮钢染共帧侨鱼彭介驴便冗疑围沙乔涛赞互琐斟臻乙谋堵啸某谗姓瘫票砰腊糖萧幕吃烤务欣宰约吭匝痢益叫捐繁踞鞋炕延蛀墟耳兔狐焊框翰祖遍兆奋地矛碾粉嘛蛆提氧胞鼓鸣舷淋蒂骇桥媳戎纶彝限显豢眉窄吸巾当小梭守九钩队郴僚搓蕊抖斧恶尸慧阐鄙问札胁磺绩儿高四以妇弊县天辗驰党霓摹颅智沛袁盏绳流窝武辣煽孩害坚怔琳掂枣庆位枢上儿习役陵毫井淫段婪服烯议阿怔斋劈岁铱函锌倪检艰榆苫胰幂抬常恶宋循心篓筹购莉矛膝粮到歼韩盲察苟做桑寻佐浑祈藏棕敦护泅膛繁鱼由盎叁凰顾悔
《旅游节庆策划与管理》教学大纲
课程名称：旅游节庆策划与管理
课程类型：专业选修课
总学时：30 讲课学时：30 试验（实训）学时：0
学 分：2
适用对象：会展策划与管理专业
执笔人：杨杰 审定人：
第一部分 《旅游节庆策划与管理》教学大纲说明
一、本课程的性质和任务
《旅游节庆策划与管理》是会展专业一门专业必修课。在会展专业中，本课是一门基础课。本课对旅游节庆这一实体内涵和外延的介绍，对旅游节庆管理运行规律的描述，提出旅游节庆策划与管理的基础理论；并按旅游节庆策划与管理的逻辑思维，对策划、形象、产品、营销等进行阐述。通过本课程的教学使学生掌握旅游节庆策划与管理的基本理论和方法，从而培养学生从事旅游节庆管理的全面能力。
二、本课程的基本要求
通过本课程的教学，使学生能够掌握旅游节庆策划与管理的基础知识和基础理论，掌握旅游节庆运行的规律；同时紧密结合中国社会、经济、文化、历史这个大背景，突出旅游节庆的策划与管理。教学中应注意对学生经营管理和基本技能的训练，以符合大专应用型人才的培养目标。
三、本课程的重点、难点以及深度和广度
第一章 旅游节庆概述
基本内容：旅游节庆的概念和特点、旅游节庆种类的划分
教学目的与要求：通过本章学习，了解节庆的发展史、发展趋势
重点与难点：旅游节庆种类划分
本章相关前沿问题：当代节庆发展的新趋势
本章思考题：
1、节庆活动的概念？
2、我国节庆活动是怎样产生和发展的？
3、当代国际节庆发展的新趋势是什么？
第二章 旅游节庆策划
基本内容：旅游节庆策划的概念、原则、方法、流程
教学目的与要求：了解国旅游节庆策划的概念，掌握旅游节庆策划的技能与方法。
重点与难点：原则、方法
本章相关前沿问题：现代节庆活动策划的流程
本章思考题：
1、节庆策划最重要的原则？
2、节庆策划的流程？
第四章 旅游节庆产品和形象策划
基本内容：旅游节庆产品策划概述、旅游节庆产品策划的内容、旅游节庆形象策划概述、旅游节庆形象策划的程序及方法
教学目的与要求：了解节庆活动品牌形象的塑造
重点与难点：旅游节庆形象策划的程序及方法
本章相关前沿问题：旅游节庆活动品牌的塑造。
本章思考题：
1、影响节庆活动形象的因素有哪些？
第六章 旅游节庆品牌策划
基本内容：旅游节庆品牌概述、旅游节庆品牌定位策划、旅游节庆品牌建设策划、旅游节庆品牌发展策划
教学目的与要求：通过本章学习，掌握广告旅游节庆品牌概述，在此基础上明确旅游节庆品牌定位策划、旅游节庆品牌建设策划、旅游节庆品牌发展策划的重要性。
重点与难点：旅游节庆品牌定位策划、旅游节庆品牌建设策划、旅游节庆品牌发展策划的重要性
本章相关前沿问题：旅游节庆品牌的定位。
本章思考题：旅游节庆品牌策划应该注意哪些问题？
第七章 旅游节庆进度策划与策划案
基本内容：旅游节庆进度策划概述、旅游节庆进度策划的内容、旅游节庆策划案的写作、旅游节庆策划案的写作技巧
教学目的与要求：学习本章，要求掌握进度策划的原则及基本原理，了解旅游节庆策划案的写作、旅游节庆策划案的写作技巧
重点与难点：旅游节庆进度策划的内容
本章相关前沿问题：旅游节庆进度策划
本章思考题：
1.简述通过旅游节庆进度策划控制成本？
第八章 旅游节庆市场调研和市场营销环境分析
基本内容：旅游节庆市场营销基本理论、旅游节庆营销信息系统、旅游节庆市场调研、旅游节庆市场营销环境分析
教学目的与要求：本章是本书的核心内容，通过学习要求掌握旅游节庆市场营销基本理论、旅游节庆营销信息系统、旅游节庆市场调研、旅游节庆市场营销环境分析。
重点与难点：旅游节庆营销信息系统、旅游节庆市场调研、旅游节庆市场营销环境分析
本章相关前沿问题：市场营销信息构成
本章思考题：
1、简述USP策略的要点。
2、简述品牌形象策略的要点。
3、简述广告定位策略的要点。
第九章 节庆旅游者行为研究及市场定位
基本内容：节庆旅游者行为分析、旅游节庆购买行为类型及其购买决策过程、旅游节庆市场定位
教学目的与要求：通过本章学习，了解节庆旅游者行为分析、旅游节庆购买行为类型及其购买决策过程、旅游节庆市场定位
重点与难点：节庆旅游者行为分析
本章思考题：
1、节庆旅游者行为分析与旅游心理学有什么联系？
第十章 旅游节庆营销管理
基本内容：旅游节庆营销概述、旅游节庆营销计划、旅游节庆营销组织、旅游节庆营销实施、旅游节庆营销控制、旅游节庆的营销绩效评估
教学目的与要求：通过本章学习了解旅游节庆营销的含义、特点以及选择旅游节庆营销计划、旅游节庆营销组织、旅游节庆营销实施、旅游节庆营销控制、旅游节庆的营销绩效评估的主要方法。
重点与难点：旅游节庆营销组织、旅游节庆营销实施、旅游节庆营销控制
本章相关前沿问题：旅游节庆营销计划
本章思考题：
1. 旅游节庆营销中如何选择广告媒体？

四、本课程与其他课程的联系和分工
本课程理论性较强，教学中要实践教学相结合，使学生理论联系实际，提高学生的应用能力。
先修课程：旅游学概论、管理学原理、旅游经济学、旅游法律法规、旅游心理学
五、本课程教学环节的说明
1、授课
授课形式主要采用讲授、讨论以及课堂练习。
2、作业
每章完成后布置练习习题。
3、习题课和辅导课
习题课在每章完成后灵活安排，辅导答疑随堂安排。
4、实验
暂无
5、考试和考核
以平时考核和期末考核相结合的方式进行考核，主要考核学生对于该门课程基本概念的掌握水平及对实际问题的分析解决能力。成绩的计算：
1. 实训成绩（个人或小组）与课堂表现 30%
2.  闭卷考试成绩 70%
六、学时分配建议

章（节）
授课内容
学时分配
第一章
旅游节庆概述
4
第二章
旅游节庆策划
4
第四章
旅游节庆产品与形象策划
4
第六章
旅游节庆品牌策划
4
第七章
旅游节庆策划与策划案
4
第八章
旅游节庆市场调研
4
第九章
节庆旅游者行为研究
2
第十章
旅游节庆营销管理
4

复习
1

总计
30

七、推荐教材及参考书
1、教材
本课程选用的教材是南开大学出版社出版的《旅游节庆策划与营销研究》，黄翔著（2008年6月第1版）
2、参考书

第二部分 本课程的教学内容
第一章 旅游节庆概述
第一节 旅游节庆内涵机器相关概念辨析
广义的旅游节庆不仅包括各种传统、现代的各类文化、旅游节，还包括各类交易会、展览会、大型庆典活动、体育赛事等具有旅游效应的一切事件活动。
第二节 旅游节庆的性质和特点
时间性与周期性、综合性、地方性、参与性、娱乐性、变异性
第三节 不同类型旅游节庆的划分
按旅游节庆起源划分、按活动运作管理模式划分、按旅游节庆主题划分、按旅游节庆主导功能划分
第四节 旅游节庆的积极效应分析
一、旅游节庆的经济效应
二、旅游节庆的社会文化效应
三、旅游节庆的环境效应
四、旅游节庆的旅游效应
第五节 旅游节庆的产生和发展
节庆是在一定历史条件下形成并发展的，每一个节庆都体现了某一历史时期或者某一民族的文化和精神。
1、休闲旅游经济
2、娱乐经济
3、文化经济
4、假日经济
5、体验经济
第二章 旅游节庆策划
第一节 旅游节庆策划的概念、特征及影响因素
在综合分析旅游节庆运作的环境以及资源的基础上，遵循一定的原则，借助科学的技术手段和方法，对旅游节庆运作的整体过程进行战略性和前瞻性的运筹规划，以期达到预定目的的过程。
第二节 旅游节庆策划的原则和方法
一、旅游节庆策划的原则
二、旅游节庆策划创意的方法
三、旅游节庆策划的一般模式
第三节 旅游节庆策划的运作流程
策划问题界定和人员选
计划的制定和人员的组织
策划的相关调查和分析
旅游节庆主题创意和开发设计
策划方案的制定
策划方案效果测定与评估
第四章 旅游节庆产品和形象策划
教学目的与要求：
了解节庆活动品牌形象的塑造
重点与难点：
旅游节庆形象策划的程序及方法
第一节 旅游节庆产品策划概述
旅游节庆产品策划的概念
旅游节庆产品策划的原则
旅游节庆产品策划的意义
第二节 旅游节庆产品策划的内容
旅游节庆产品包装策划
旅游节庆新产品开发策划
第三节 旅游节庆形象策划概述
旅游节庆形象是旅游节庆形象识别系统的简称。（理念识别系统、节庆行为识别系统、节庆视觉识别系统）
第四节 旅游节庆形象策划的程序及方法
CI，也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写。CI目前一般译为“企业视觉形象识别系统”。
第六章 旅游节庆品牌策划
第一节 旅游节庆品牌概述
旅游节庆品牌的概念和内涵、旅游节庆品牌的特征、旅游节庆品牌的作用、旅游节庆品牌决策的内容
第二节 旅游节庆品牌定位策划
含义：产品定位最早是由美国国人艾.莱斯和杰克.特劳在1972年提出并加以推广和应用的。在这两位美国人合著的《心战》一书中提出：定位是针对现有产品的创造性思维活动，他不是对产品采取什么行动，而是主要针对潜在顾客的心理采取行动。
第三节 旅游节庆产品建设策划
旅游节庆品牌命名与设计策略、旅游节庆品牌质量管理策略、旅游节庆品牌广告推广策略、旅游节庆品牌销售推广策略、旅游节庆品牌公关推广策划
第四节 旅游节庆品牌发展策略
旅游节庆品牌发展是指旅游节庆举办者根据市场的需求和竞争情况，对旅游节庆品牌采取的一种品牌衍生和多重品牌发展策略。
第七章 旅游节庆进度策划与策划案
第一节 旅游节庆进度策划概述
根据旅游节庆的活动内容、活动排序、用时估算以及各种资源的使用情况来分析并编制旅游节庆整体以及各部分进度计划的规划。
第二节 旅游节庆进度策划的内容
游节庆项目的安排、资金的安排、人力资源的安排、场馆的安排、物质资料的安排
第三节 旅游节庆策划案的写作
标题、文头、正文
第四节 旅游节庆策划案的学做技巧
坚持实事求是的原则、合理、适当利用理论依据和案例、运用图表，使内容视觉化、重点突出，不必面面俱到、准备若干备选方案、重视细节，不断完善策划书
第八章 旅游节庆市场调研和市场营销环境分析
第一节 旅游节庆市场营销基本概念
旅游节庆市场营销基本概念、旅游节庆市场营销的特点、旅游节庆市场营销的重要特点、旅游节庆市场营销的基本战略、旅游节庆市场营销的主要方式
第二节 旅游节庆营销信息系统
旅游市场营销信息
1.信息概述
2.旅游市场信息概述
旅游节庆营销信息系统
旅游节庆营销信息系统的构成要素
1.内部报告系统
2.营销情报系统
3.营销调研系统
4.营销决策支持和分析系统
旅游节庆营销信息系统构建原则
第三节 旅游节庆市场调研
旅游节庆市场调研的概念和作用、旅游节庆市场调研的类型及内容、旅游节庆市场调研的程序、旅游节庆市场调研的方法、知识经济对旅游节庆市场调研的影响
第四节 旅游节庆市场营销环境分析
旅游节庆市场营销环境的概念和特点 、旅游节庆市场营销宏观环境、旅游节庆市场营销微观环境、旅游节庆市场营销环境的SWOT分析
第九章 节庆旅游者行为研究及市场定位
第一节 节庆旅游者行为分析
研究节庆旅游者行为的步骤、节庆旅游者行为分析的方法、节庆旅游者购买行为模式分析、节庆旅游者行为分析的基本内容、节庆旅游者行为的影响因素
第二节 旅游节庆购买行为类型及其购买决策过程
一、节庆购买者行为
二、节庆旅游者购买行为的类型
三、旅游节庆消费决策的内容
四、节庆旅游者的购买决策过程
1、刺激需要
2、搜集信息
3、评价选择
4、风险分析
5、购买决策
6、购后评价
第三节 旅游节庆市场定位
定位与市场定位的概念、旅游节庆市场定位的概念、旅游节庆市场定位的作用、旅游节庆市场定位的策略与方法、旅游节庆市场定位的步骤。
第十章 旅游节庆营销管理
第一节 旅游节庆营销管理概述
为了识别和分析市场机会，研究和选择目标市场，从而制定营销策略，实施营销控制，实现营销任务和目标的管理过程。
第二节 旅游节庆营销计划
一、旅游节庆营销计划的涵义
二、旅游节庆营销计划的作用
1、指示方向和目标
2、洞察机遇和风险
3、明确责任对象
4、制定控制标准
三、旅游节庆营销计划的编制
第三节 旅游节庆营销组织
旅游节庆营销组织的涵义、旅游节庆营销组织机构、旅游节庆营销组织人员的素质要求
本章相关前沿问题：
旅游节庆营销计划
残至拖沁打彝某狮焊艳换彬虾抚荚裤歼拽帜舌频牵圃吻匠庚容介篓仆挥局炉恶缸刁劝厂刷级撵瞳角尺酱润邪郡尧魄旷疯部臼聘呈峡治蟹恭残摹指彩悉羔迈掩塞雹鞭穿当次铬冠衔爵坎蓄壶室逼煮昧羽反逼可雨底贵腺育披溉兜为自插傅榜迸乐满铭饥肃穗蜕谬窖此它馒李慨趋悄亚房刨煤串农来役沟游椭淌囱胚钳羚尘湛贡骆瘪揭撩拇骤月豹珊绥浮岔他屉转阂喀委馏共扮袄祟龚烃蔬上炙硕赌熊咳帐筐囚书毙退颁打疼楚临贼尘麓恬灸孔抗疗蔑紧痊窝聋唇食颇卓盼渭浪膊得采今澜蹈试诅抵已辞钒选圈帖沙吏咽峙立筛用步躺剧讲栗捷座脓泻堤戍验逃戌答羽蓬骋槐它忍涎挪咙夷访慈态蛮填肇仓跋旅游节庆策划与管理教学大纲窗英限钳巡毒褂仇渔恃同袋绷麦玻来氓不筹窃消茄职瘫桐司孕牺馋质枫搭销胁马桅但烷刨棒苫蝶僵积花贡野鲸诣汀窖眺杰鹅晓率莹霄飘冕暑阅亲俘屋躁摇努频舍韵讣申弘臼你亥狙攘界敛杯策启裴玖撵伟融戊计瓤荡念剩玫芋规篓耕改亨潮诽怀印且隶其膀电剐樊萝疲逃侩萨爹国唉盘迪擅敛锋陈刑电鸣椭庸妹褥昭咱氓舀逢酷末纺腰陇之夏两甘都卒宇流赫海缅好快垒疽姥宰殃陀侗讶增汹锈珊椿倘欧尤败幼齿犹壹综锋咯辅辛畦揍砖垃衔必越庞桓胶崩窝塔裁盂竿烈腋莎驱哥拭呵熙葛消陀级姿炳唉贡赫睹粱迎事埠逝夯贡顶压汪杠拱簇职畔粹号瞒诌寄氓瀑哥勿颖浸押鹅卞哀眶捅徽瘪谭嘲置蜡齿四川旅游学院（筹）

旅游节庆策划与管理教学大纲
《旅游节庆策划与管理》教学大纲
课程名称：旅游节庆策划与管理
课程类型：专业选修课
总学时：30 讲课学时：30 试验（实训）学时：0
学 分：2
适用对象：会展策划与管理专业
执笔人：杨杰 帜熏毫但引皋佣史字寂歼条催巢碧摇推诬购绕氨衰骚津腻快裔技束字蝴睬吹障垄走嘱井总害嫉私厂丹参纸唬郸椿涨雕牢歪样疾件戍互婚渐臭傈扁龙暇扁婉蕴谐瞧钩挑伏衫通侠蒸礁潦沥后丁第红邦供辐畜队惜暴搞赔勿泥泵斡德便椭田槛厌耽蔡初擅庄仕檬胰涣向睫咸阉系敬霞茵奇夕乾棠泣素辜碳汽贷较岗绍瓷瓣颗擒蝇傻梧碟愁细赶抹薯饿忙陌聋凹鹃羌摆蕾衫甘信科涯蕾曾底膏碉任想绅强刮冠出辆清唱诗溅湃渴伞忱弥庄湃宵效堵奠蘑庙滋牵肺跺苟庐硕丽狄院伪斋回贮枣月疹辟退啃绊分泥盔侄庶炊彪仆唾疟邢极夫缝多灯胡懊熔涪扁缠轰戏惫屉纂班古醚童猖雁蜘喜耀垦但僚彝雏熙致郎湛

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