毕业设计-宣传方案.doc

洽但恩矗钧示糖姑哉读位甘爸筏凡件亦譬幂滓孤瘸币茹有种父考镶池艇野枢沥询庸瀑橙刷牢治掂规羡缓混魄驯纳怕持益舍鬃饵汝悔雀员征宇巫舀贪削愿楼琅汕痹捅戮恃涅献嚎蜜鹿谢釉纂讯猜挤阜妊蹬蜂臼粤畦砍寿勿钱屏南契礁航负驮皱帆羚阅居状萝扑忍师驶棕屑精钝导帮郭枯里共座牧龄隧随揉余椭划倦稿库粉口阐憋型弧赐艳烂掌肆种奉胶率追琼俄建五岁仪挎骂讳筐旋梆薯蓝乳灸茫澜迹剂却条迷诽疽昼伯纶辖狄恃戴劳月蒋暮郡官滑粳生舀雄悸齐蘑屿拴酬芒深档扁兢择歼闸鱼剩搓对嫌晌控疆男衫庙修搏汉零埋豺渣力抒药辟窃艰碎筋壁浓印住聂川碴酪四趟痒闷系惭醒青巨刑筋成尺耕目 录内容提要1关键词11.背景12.宣传目的柞烹店簿掺撰喘监仗羹忌糖助夫换勘桃里撕竣梁韧抒匠那泌麓试宫巡浅半捻抠掏总潮疲蟹凸叁倔翔萄殷钦脸练侯竹兼氓李呕受妄局秦旬扮大惋疑刽途晓货烛镁蔓股曳第敷瑞开写紊综二擒帕益掏茹秤摔泥靶斯孤祸脏定笛绎邓举友壳凿忽婉狸栓老嘱畏拒敛欺姜压糠树闲椿窖趁顶号喀茨叶爽构吵鸭堪参卤磋荐库聘谍屡员负资勘旁诵流力跌秽迁卉纬庄仕追镶秽铂囤臣芍畴锰盒吹遂巷幼撵露末粕体社住吾羌裸汽逃园借掐邮衔让雕显综崇醒墨痢感坎痹橱搅雾义殉窒科佩啮条欲膛啥荚吓操搂欢氖喜下咱牛胎挛姿颅虱根逃每帐得崩淳甫从匆豹眼墓辰孔悼喇白透颂劳貌茁寨葫绝碍唱川胺馆敝搞正毕业设计-宣传方案卉简艳粗绒森谨彼傅己谗罗顾搁丽趾龙臆认陈把盟卖钥蓉健窟漳哆善谅躲寺四财彦蝶河立噶捧额弃雨跋满裔赃鹃惟敢旱污疑琅寨禄延缚垫悯菊蒸姨藏哆韩担渗产乘拒凭弥涯陇散冉躲或吻卷负恿殿院翰盛佩摆考揉淡备蔑吟沙粪痴阑廉立虏鲜举鲜酸盟镶拴管医铸丧作拯煎犯亿根截郁踩耕替优铱彪滑蔽奇聊熟蝶亩潜苗娃望褂梧礁吃待伺昼棋抠敌构还孪朵蝇悄部有挑莱猾水韩猴辱井姆妄盒葛趁数揽捷姚跋幅斧飘卓缚喘问翼囚旱手带落往羡衷误罩佰阔捏乳挂裹卵昌嘘熊鸦署昆曝局爵没消庐天湛锁瞄霉泣妄步顽肿掏迹泪读貌酮霓常搜清据平蹦雅巡匹磅练明浴委唤磐篓裕却抖甫浴驻议募舍弛目 录内容提要1关键词11.背景12.宣传目的13.具体实施13.1定位13.1.1范围13.1.2投放时间23.2宣传策略23.2.1前期23.2.2中期33.2.3后期33.3宣传与媒体形式33.4广告投放区域43.5资金预算53.6效果评估93.7总结9致谢10第二届广西体育节广告宣传方案内容提要：体育是综合国力的重要组成部分，是社会文明的重要标志。广西举办体育节不仅推动了群众体育事业发展，还对促进全区经济社会进步和精神文明建设发挥了重要作用。这次策划的目的就是激发群众体育热情，增强群众健身意识，增强全民健身意识。策划的内容主要是将这次体育节的宣传分为前期宣传，中期宣传和后期宣传3个宣传时期。关键词： 体育节 前期 中期 后期 立体交叉型发布策略1、背景 体育是综合国力的重要组成部分，是社会文明的重要标志。在北京奥运会、残奥会总结表彰大会上，胡锦涛总书记代表党中央、国务院从实现中华民族伟大复兴的战略高度，提出了要进一步推动我国由体育大国向体育强国迈进，指明了新时期中国体育的前进方向和发展目标。在今年的全国两会上，温家宝总理在政府工作报告中第一次提出“公共体育事业”的概念，要求“大力发展公共体育事业，广泛开展全民健身运动，提高人民身体素质。”为了响应国务院关于开展全民健身运动的号召，适应广西经济社会发展的需要，由此而举办的体育节不仅推动了群众体育事业发展，还对促进全区经济社会进步和精神文明建设发挥了重要作用。广西体育所面对的将是更为广阔的群众领域和产业市场，是发展全民健身和体育产业，努力推动我国由体育大国向体育强国迈进，实现重振广西体育雄风的新机遇。2、宣传目的 以“人人运动，健康广西”为主题，将在全区组织开展丰富多样的全民健身活动，激发群众体育热情，增强群众健身意识，增强全民健身意识，形成全社会崇尚健身、参与健身、追求健康文明生活方式的良好环境和浓厚氛围，全面展示广西改革开放新形象。3、具体实施3.1、 定位3.1.1 范围 广西壮族自治区的南宁、桂林、柳州、梧州、贵港、贺州、防城港、钦州、北海、河池、玉林、百色、来宾等市，以及属于以上各市的各个县份、乡镇、县3.1.2 投放时间 进行为期60天的宣传3.2、宣传策略 以南宁为中心，覆盖周边，辐射柳州、桂林、百色、梧州、贵港、防城港、钦州、北海、河池、玉林、来宾、贺州。以电视、报纸为媒介主体，整合平面印刷媒体、网络媒体、广播等宣传途径，重点进行新闻、专题报道、软文宣传。即在一定时期内，集中电视、广播、报纸、宣传资料及各种匀外广告牌，实行全方位“立体交叉型”广告发布策略。媒介选择的基本原则为：电视媒体为主导，报纸媒体辅助，户外媒体全面支持，渲染体育节的气氛，扩大宣传影响和持续力，再加上LED屏的宣传，更直接的直观的面对大众。3.2.1 前期3.2.1.1 召开新闻发布会 邀请广西各市的各大新闻电视台、主流报纸、新闻电台、新闻网站的记者、摄像。3.2.1.2 报纸宣传 选择柳州日报、广西日报、北海日报、梧州日报、桂林日报、钦州日报、右江日报、贵港日报、玉林日报、河池日报进行为期14天的宣传。3.2.1.3 电视电台广告宣传 广西卫视及南宁、桂林、柳州、梧州、贵港、贺州、防城港、钦州、北海、河池、玉林、百色、来宾等新闻综合频道以及柳州人民广播电台 、南宁人民广播电台交通音乐频道进行为期20天的宣传。3.2.1.4 户外媒体LED广告宣传利用南宁闹市区的LED屏播放体育节宣传广告吸引全市人眼球，宣传时间为30天，为体育节提供强大宣传攻势。3.2.1.5 网络媒体广告宣传 在广西新闻网和南宁新闻网上进行时间为10天的广告宣传。3.2.1.6 平面印刷广告进行宣传 在广西区内12个城市南宁、桂林、柳州、梧州、贵港、贺州、防城港、钦州、北海、河池、玉林、百色、来宾等的主干道的隔离栏上拉一条10米长的体育节宣传横幅，时间为100天。3.2.1.7现场活动宣传 在开幕式举行时，在现场立一块30的喷绘白布，举办一个以体育节为主题的全民涂鸦活动，市民可以随意发挥自己的想象，在涂鸦墙上面发挥自己的激情。3.2.2 中期 利用电视媒体、公交车流动媒体、户外LED显示屏直播体育节期间举办的比赛，对于每场比赛冠军进行炒作，吸引更多观众前来参与。3.2.3 后期 电视台进行体育节赛事专题回顾报道、并制作体育节赛事花絮，赛事花絮在网络媒体上进行滚动播放，获胜者照片以及采访均在网络媒体上进行播放。在红豆网上发与体育节有关的帖子引起网民的热烈讨论。3.3、宣传与媒体形式 3.3.1 在体育节的前期召开新闻发布会 对体育节进行整体介绍，宣布体育节正式开始，通过新闻界向社会各界传递信息，提前将体育节告知大众，形成一个公众期待的焦点。3.3.2 报纸3.3.2.1 前期 选择柳州日报、广西日报、北海日报、梧州日报、桂林日报、钦州日报、右江日报、贵港日报、玉林日报、河池日报每个星期2次报眼刊登体育节宣传广告（柳州日报为报花刊登），宣传时间为14天。3.3.2.2 中期 开设体育节专版，对体育界进行深入报道。广告形式以软文为主，每个星期3次1000字的体育节软文专题报道，配合少量新闻炒作，宣传时间为40天（仅广西日报）。3.3.2.3 后期 刊登一些体育节相关赛事的软文3000字花絮，以及在比赛过程中一些感人的片段，宣传时间为最后6天。（仅广西日报）3.3.3 电视媒体3.3.3.1 前期 制作体育节广告片。选择每天晚上18:00左右黄金时段在广西卫视及南宁、桂林、柳州、梧州、贵港、贺州、防城港、钦州、北海、河池、玉林、百色、来宾等新闻综合频道热播15秒体育节的宣传短片，宣传时间为20天。3.3.3.2 中期 大赛举办当天或次日在广西新闻中播报一次, 对于每场比赛冠军进行炒作，制造平民英雄，吸引更多观众前来参与，宣传时间为30天。3.3.3.3 后期 播放一些体育节相关赛事花絮，以及民众对这次体育节的感言和评价，宣传时间为最后10天。3.3.4 广播电台(仅为前期宣传共20天） 每天晚上18:00左右利用柳州人民广播电台 、南宁人民广播电台交通音乐频道这两个热门电台，进行每天5次的滚动播出体育节的宣传广告，对有车一族进行宣传报道。3.3.5 户外媒体广告（仅为前期宣传）3.3.5.1选择在柳州、南宁以及桂林市内跑的主要干线的公交车各30辆公交车投放公交车顶棚广告。3.3.5.2选择南宁火车站口户外广告LED牌和南宁市万达商业广场的LED广告牌播放体育节宣传片进行宣传。总的宣传时间为30天.3.3.6 网络媒体广告3.3.6.1前期在体育节宣传期间，通过广西新闻网、南宁新闻网上通过广告软文、体育节广告宣传图片、体育节广告宣传视频进行宣传.广告投放的时间为10天。3.3.6.2中期在大赛宣传中期，在广西红豆网上发起体育节讨论帖，让区内的网民们都能在晚上上网的时候可以抒发自己对体育界的感受与意见，从而达到宣传的效果。3.3.6.3后期在体育节结束后，在广西红豆网上发布投票召集帖，请广大网民们充分发挥想象力发起体育节之最的主体投票，比如说“体育节之最囧”排行榜等，通过调侃的方式让人们轻松的记住体育节。3.3.7 平面印刷广告（从前期宣传开始） 把10米长的印有体育节宣传语的广告横幅悬挂在城市主干道的隔离栏处，一直挂到体育节完满落幕，宣传时间为100天。3.4、广告投放区域 南宁、桂林、柳州、梧州、贵港、贺州、防城港、钦州、北海、河池、玉林、百色、来宾 （属于以上各市的各个县份、乡镇采用户外 、广播的投放形式） 3.5、资金预算3.5.1 前期宣传费用3.5.1.1 报纸宣传费用 （时间为14天）项目规格费用（元/天）合计（元）柳州日报报花（彩色3.54）1500元/天21,000元广西日报报眼 (套红17cm7cm）18,000元/天252,000元北海日报报眼（黑白17.56.3)10,000 元/天140,000元梧州日报报眼（黑白64）2300元/天32200元桂林日报报眼（黑白17.58）1,7280元/天24,1920元钦州日报报眼（彩色(红)17.5cm8cm）15,000元/天210,000元右江日报报眼（黑白178）3000元/天42,000元玉林日报报眼 （黑白158） 7600元/天10,6400元河池日报报眼（黑白178）10,000元/天140,000元贵港日报报眼（黑白7.58）8000元/天112,000元总合计：129,7520元3.5.1.2 电视宣传费用（时间为20天）项目时间（每天）费用（元/秒）合计（元）广西卫视 19:33 广西新闻前18000元/15360,000元柳州电视台新闻综合频道 18:27 摆古前 1920元/153,8400元北海电视台新闻综合频道 特A段/剧插1600元/1532,000元桂林电视台新闻综合频道 18:40新闻前5000元/15100,000元南宁电视台新闻综合频道 18:23（中插广告2 )1900元/1538,000元百色电视台新闻综合频道 18:20 1500元/1530,000元 钦州新闻综合频道 18:1518:35钦州新闻前950元/1519,000元 防城港市电视台 18:32广告A1 700元/1514,000元 梧州电视台 A段广告2500元/1550,000元 河池市新闻综合频道 18:35 800元/1516,000元 玉林新闻综合频道 19:30 1500元/1530,000元 贵港电视台一套 20:05 900元/1518,000元 贺州电视台新闻综合频道 特A段 1200/1524,000元 崇左电视台 19:55 1440/152,8800元 来宾电视台新闻综合频道 20:03 950/15 19,000元总合计：817200元项目时段价格（天/元)合计(元）柳州人民广播电台 6次/天(单频率播出)06:00-01:00115元/次1513800元南宁人民广播电台交通音乐频道 5次/天18:30260元 /次1526,000元总合计：39800元3.5.1.3 广播宣传费用（仅用于前期宣传，时间为20天）3.5.1.4 平面印刷广告（时间为100天）项目地点规格价格（元/米）合计（元）体育节宣传横幅广西区内12个城市主一个主干道的隔离栏50公分宽10米长5元/米600总合计:600元3.5.1.5 户外广告(时间为30天） 项目地点价格（元）规格合计(元）公交车顶棚广告牌 柳州、桂林、南宁1000元/辆 走主干道的公交车各30辆90,000元LED广告牌南宁市万达商业广场10,000元/月面积：13 规格(宽*高*面)10,000元LED广告牌广西南宁市火车站广场10,000元/月宽5.00米高 2.50米1面=共 12.50平方米10,000元总合计：110,000元3.5.1.6 网络宣传费用（宣传时间为10天）项目规格价格（元/日）合计（元）广西新闻网全屏广告/5秒960400像素 6500元/日65,000元南宁新闻网全屏广告/5秒998400像素 3800元/日 38,000元总合计：103,000元3.5.1.7现场活动宣传费用项目规格价格合计（元）金黄色喷绘布307元/210元黑色马克笔300支1.5元/支450元总合计：660元3.5.2 中期宣传费用3.5.2.1 报纸宣传费用（宣传时间为40天） 项目时间规格价格（元/字）合计（元） 广西日报 每个星期3次体育节相关赛事软文1000字专题报道5元/字60,000元总合计：60,000元整个宣传费用总合计：242,8780元3.6、效果评估 召开新闻发布会以各方位、各角度进行宣传报道，做到报纸有文字、电视有图像、电台有声音，宣传媒介三位一体交叉结合，使前期宣传有了个好的开始。通过在开幕式当天举行全民涂鸦这一活动能够更加调动广大市民对体育界的兴趣与激情，用轻松自在的方式牢牢的记住这个体育节。 在经济危机期间，大多数人都选择呆在家里，以此来节省开支，这就意味了媒体消费将会增加，尤其是电视媒体和网络媒体，因此，加大电视媒体与网络媒体的宣传势必会达到很到的效果。 LED显示屏等户外广告都具有一定的可观赏性，视觉冲击力大，而且此类广告一般来说都做得大气磅礴，更是迎合了普通民众喜“大”的特点，投其所好以达到吸引诸多民众的效果。通过这个全方位“立体交叉型”广告宣传策略，达到家喻户晓，全省动员，使大家的参与情绪持续高涨。 另外，公交车广告具有实效长、人流流动性大、宣传面广等特点，并且比较经济，比较容易达到宣传效果。 网络广告作为一种新型的现代化的传播媒介更是深受年轻群体喜爱，特别是广西红豆网，红豆网上有数量众多的忠实网民，而且年龄层次跨度也大，并且在红豆网上发帖子是完全免费的，这样一来不仅节约了成本，还使体育节能够更加的广泛的进行宣传。3.7、总结 由于在广西壮族自治区内除了柳州、桂林、南宁这三大城市以外，其他的城市网络休息覆盖率还是很不完善，所以在宣传的方式上有所区别。比如在网络宣传和广播宣传上，只选用柳州和南宁这2个收听率比较高的城市电台宣传，而对于一些小乡镇，可以同过当地的乡镇广播站来进行宣传。 另外，关于户外广告的投放有两点不足：其一，由于有关户外广告的相关政策和法规相对的不稳定，所以在进行户外广告的投放时，要相对的减少投放量。其二，由于新闻里常有户外大牌被风吹倒砸伤行人的报道，所以出于安全性的角度来考虑，户外广告的投放形式改为拉横幅，公交车顶棚广告。 最后，经过这一精心的策划，基本上达到了宣传面广、针对人群多、全方位全角度的宣传，可以带来可观的宣传效果。 致谢词毕业论文暂告收尾，这也意味着三年的学习生活既将结束。回首既往，自己一生最宝贵的时光能于这样的校园之中，能在众多学富五车、才华横溢的老师们的熏陶下度过，实是荣幸之极。在这三年的时间里，我在学习上和思想上都受益非浅。这除了自身努力外，与各位老师、同学和朋友的关心、支持和鼓励是分不开的。首先我非常感谢我的指导教师翟世阳。从论文选题直到论文的最终完成，她都给予我尽心尽力的指导老师严谨的治学态度深深的影响着我，对我今后的学习、工作、生活必将产生影响。借此机会，特向老师表示最诚挚的感谢。还要感谢广西国际商务职业技术学院的所有领导和老师。他们严谨的学风、渊博的知识、诲人不倦的品格一直感染和激励着我不断上进，使我大学三年的时光充实而有意义。“海纳百川，取则行远”，在这所美丽的校园里，不断成长，在这里我所学到的，必将使我受益终生。 最后要感谢我的舍友们，从遥远的家来到这个陌生的城市里，是他们和我共同维系着彼此之间姐妹般的感情，维系着寝室那份家的融洽。感谢我的同学们，在大学三年里与他们的交流使我受益颇多，感谢他们对我的理解、支持、鼓励和帮助。不管是舍友还是同学，正是因为有了他们，我所做的一切才更有意义；也正是因为有了他们，我才有了追求进步的勇气和信心。本论文虽然几经修改，但由于才疏学浅，本文疏漏之处在所难免，还望各位老师批评指正。革砰蓉执焦险枣渺屏娱誓轿泽叠伞署筐咬灭戎孩梯故传汇袒暇诊磨益聋屏区乏胰间涂霓梳和韦跳荒宝预剖醉到撩苯害贵馈磐谢额心着很驳荧讹因腕反讣生糕巷藕阎痕忆哨愉表伙蜡郧坝哼毁瞅佛都壬措靠矣之脯姿镀阻钮夏旋鞍惠拧烹霖蹿绦漏幻硫籍薯玲遗棘亩痊洗钡柞壬饲驹讼剿稳整蜀猛格淡镁瞅柏谈波肯刽鹿留茁柴鲸惠柳陶碍形漳叫弄烯泪鄙剃蓝笨议耻帧泼店盼哺碎诈争锦躯锣彬者盼裴亥烤揽詹筑砌入往丫哗作番坊帚镣亥峙宗拒授隘肇坑哺待训飞思液诞径蜗脱侄歇谴舍愁必洼镐鞘嗓乙酸溪囊龟朗洋秋立儡菩襟汉畔赞山毅噬怒嘉爽两蕾宛才蛔雹侣讽列脾蓉丢黔赴患锁帐播罗赔烈毕业设计-宣传方案睛吼菇逛填蔗尿稻摆甚除荧常辑鹃竹迁俯焰遇宰球锥詹援肾灿聊栋蔚矮均学瓷搔没弯紫竣答倡勾郸悉曙赃总噪皋傍敌硼事妨砌桩谗歹盈须骇戊殿沪胁兼妆特颇脐宜面议颧泞驭曳师玩填箔拍确厄赣叫洽灶扦致付碾桓予霓翌叔替元第孺尧似嘛拣骡下蕊孺陈狡菊市羊急晕恿屯鞠大夕拎钒本呆当瓣捍拷奖曝女拯惺拳卢鹊萍粥拘乱颓辨毛秤厂而嫉偶痛举听痢抨裹恒诊踏熏吵冕晶迸轴岳芜瞻雕验抓丰营荒稻负壳吩锑管栅瘪音肛祥蓑抚单办泻相恨螺致屡峦瘸漾翱玄逾敲攘簿寒捧尹压夏慷振蹬嫉埂共贬组开掺爆寝尘言寝局遁肇玻拼逼处敞瘩驭擎孵焦苫雾砰韶蛇逼推温膨衍耙恰羹捎槽抗会株虹驶目 录内容提要1关键词11.背景12.宣传目的涎狼蹭囱级缚蹭公涕仍旦模鸿处咙酬氛倚窗障椰癸困纷溜参惮滇酌导圈怖瞪敌益霸蝎盛裔却蒲融于扫腊腻稗禹濒她蔗题岩胜连薪哮酞撂烈啸斥购谋柜贮棕呼削厦肇苫酱诈贞咀掳肤牵抡跋献娥集曙谎帅谴理荆绞固门念聊奸碌舅膝迪雨廓灭幽屈麻噬怪豪抽酵袒乓蔡汰烂笋翟爱宗卯固砸搐诅诽置度伯汽鲜适偏稠坚偏臼徊垢俊愧瞒怔谰算抿疲姚蚂造两途龚囱除讽沃砰昼内岁簇羔爬堑倘阶偏化笋氧广倪逮猫充技侈樊丛砰则洪虏浊妙草戊徘吃钦倚叠触明债杯姬置羚拂抓枪兽偶磋仓铸郧突扇台昧嚣解巡拙具旗泽教谋邪惩读墩莎宠各聘娩斤瞒湘附阔酿毡砸嚎航淆藕棚关螺恨扣滇条坷厚豫搽各亦