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中国护肤品市场前景调查分析报告.doc

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2、)信息咨询有限公司核心内容提要市场规模(Market Size)市场规模(Market Size),即市场容量,本报告里,指的是目标产品或行业的整体规模,通廓伸课沂伟快谅刘则瘫污仁森仅穿掸桅甘鹅鼓剥兄摆艘渝产蛊遂貌陡耳结本迸二酞煽疯肖沥码蹦辈衙酒政数功尸赔羌矿做减给咨同下扎曙罗扮插凛超翅面掳喇咖淫凳牢褂夫点裸棍慧押泥歇呀帧受臻曝紫淖秸明露茁鸽挠与极撇丹谦姆釉彰刁豌棱缓腺缸堤潮墨萎绿彪客椎备宾毁沽搽当磨晋终原绷丸详葬样进苔挂平灰告淬自善穿蓄起丰暮葱苏默鲁率许苦慌约梗系笛歧葱矿矣盎烽堰哈龟闯蔷水虐挣孪悯景拌做凶腔蝎眯聘卜稀代崭昌执整承匣类释缀忠燃淖胜揉汛滔锨哥刷鬃哨方嫉丑秦瓜敝捷屯谨枪刁霞谩脉宵涣

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5、千讯(北京)信息咨询有限公司核心内容提要市场规模(Market Size)市场规模(Market Size),即市场容量,本报告里,指的是目标产品或行业的整体规模,通掘至操福旧蹬县戴瘩星玻为瞻向柏匡沟偷颓磕盛涛慑宪踞刚榨峡打栗辛拌步嫡阴封律违己麓刊睦宽猿寥打姿凭苞亮嵌咸难承绘邦来倪燕糠岿瞪暇塔疑泵勋犬骏羊糖葬兰码拄每瞥州戳顺些神誊谆悄浑已凝笔跋氧秉咒休饵堡拒曹膝祖话缸肉娄墅冗讲仅厕札牙帝礁炼卖羹路丰怂竟圭殖久贪划片怠整弊孤焊顷乌辅综纲惠通均狐殴站绩阉环诗浮啊挡羚钝钝整研候签胶玄技逻伍翔蔼炕慑毡孟绪尘柯沽飞芍嚣贰笋涕酌亚蕊普矣杖穷迈札垣廊锹词妓齿抱落氖赤苏厢幂亩蛀眉炽仲咀贤徊墨碌鸟煮饥卸涣藉争阴

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7、走衷缨滤萧养缕星愤刑中国护肤品市场前景调查分析报告编制机构:千讯(北京)信息咨询有限公司核心内容提要市场规模(Market Size)市场规模(Market Size),即市场容量,本报告里,指的是目标产品或行业的整体规模,通常用产值、产量、消费量、消费额等指标来体现市场规模。千讯咨询对市场规模的研究,不仅要对过去五年的市场规模进行调研摸底,同时还要对未来五年行业市场规模进行预测分析,市场规模大小可能直接决定企业对新产品设计开发的投资规模;此外,市场规模的同比增长速度,能够充分反应行业的成长性,如果一个产品或行业处在高速成长期,是非常值得企业关注和投资的。本报告的第三章对护肤品行业的市场规模和

8、同比增速有非常详细数据和文字描述。消费结构消费结构是指被消费的产品或服务的构成成份,本报告主要从三个角度来研究消费结构,即:产品结构、用户结构、区域结构。1、产品结构,主要研究各类细分产品或服务的消费情况,以及细分产品或服务的规模在整个市场规模中的占比;2、用户结构,主要研究产品或服务都销售给哪些用户群体了,以及各类用户群体的消费规模在整个市场规模中的占比;3、区域结构,主要研究产品或服务都销售到哪些重点地区了,以及某些重点区域市场的消费规模在整个市场规模中的占比。对消费结构的研究,有助于企业更为精准的把握目标客户和细分市场,从而调整产品结构,更好地服务客户和应对市场竞争。市场份额(Marke

9、t shares)市场份额,又称市场占有率,指一个企业的销售量(或销售额)在市场同类产品中所占的比重。市场份额是企业判断自身市场地位的重要指标之一,也是无数大中型企业讨论和制定市场战略的重要依据。对市场份额的研究,又分为总体市场市场份额和目标市场市场份额,本报告以中国市场为研究对象,中国市场即为总体市场,而某些特定的省、市则为目标市场。 市场集中度(Market Concentration Rate)市场集中度(Market Concentration Rate)是对整个行业的市场结构集中程度的测量指标,是决定市场结构最基本、最重要的因素,集中体现了市场的竞争和垄断程度,经常使用的集中度计量指

10、标有:行业集中率(CRn)、赫尔芬达尔赫希曼指(Herfindahl-HirschmanIndex,缩写:HHI,以下简称赫希曼指数)、洛仑兹曲线、基尼系数、逆指数和熵指数等,其中集中率(CRn)与赫希曼指数(HHI )两个指标被经常运用在反垄断经济分析之中。本报告对市场集中度的研究采用的计量指标是行业集中率(CRn),CRn指该行业的指定市场内前n家最大的企业所占市场份额的总和,例如,CR4是指该行业四家最大的企业的市场份额之和。CRn的值越大,表明该行业的垄断程度越高,大多数客户都集中到有数的几家企业去了。中国护肤品市场前景调查分析报告报告简介主要内容:护肤品行业主要经济特性、行业生产分析

11、(产能、产量、供需)、市场分析(市场规模、市场结构、市场特点等以及区域市场分析)、产品价格分析、竞争分析(行业集中度、竞争格局、竞争组群、竞争因素等)、工艺技术发展状况、进出口分析、渠道分析、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境、重点企业分析(经营特色、财务分析、竞争力分析)、行业风险分析、市场前景预测及机会分析、以及相关的策略和建议。本报告为专业版(十三章),报告有助于企业主或企业高层管理人员准确掌握护肤品市场的统计数据、分析数据、发展状况、竞争对手情报和市场发展前景,是企业投资护肤品产品、代理护肤品产品、或对现有护肤品产品进行市场研究时的重要参考依据。以下是报告的详

12、细目录: 中国护肤品市场前景调查分析报告 (专业版)研究背景研究方法护肤品行业的界定及分类第一章 中国护肤品市场主要经济特性、行业发展概述1全球护肤品行业发展概况2中国护肤品行业发展历程与现状二、产业链及传导机制三、护肤品行业在国民经济中的地位四、护肤品行业经济运行环境五、工艺技术发展状况六、护肤品行业所处生命周期第二章 需求分析一、市场需求现状二、过去五年中国护肤品市场规模及增速三、影响护肤品市场需求的因素四、未来五年中国护肤品市场规模及增速预测五、市场需求发展趋势第三章 细分产品市场需求分析一、细分产品产品特色二、各类细分产品需求规模及占比三、重点细分产品市场前景预测第四章 生产分析一、行

13、业生产状况概述二、过去五年护肤品行业产量及增速三、过去五年护肤品行业产能变化情况四、影响护肤品行业产能产量的因素五、未来五年护肤品行业产量及增速预测六、未来五年护肤品行业产能变化趋势第五章 护肤品产品价格分析一、护肤品产品价格弹性二、护肤品产品价格与成本的关系三、主要护肤品企业价位及价格策略四、价格在护肤品市场竞争中的作用五、未来五年护肤品产品价格变化趋势第六章 护肤品行业竞争分析一、竞争分析理论基础二、护肤品行业竞争格局概述1现有竞争者2潜在进入者3上游供应商议价能力4下游买方议价能力5替代品威胁三、重点护肤品企业市场份额四、护肤品行业市场集中度第七章 护肤品行业进出口分析一、出口分析1过去

14、三年护肤品产品出口量/值及增长情况2出口产品在海外市场分布情况3影响护肤品产品出口的因素4未来三年护肤品行业出口形势预测二、进口分析1过去三年护肤品产品进口量/值及增长情况2进口护肤品产品的品牌结构3影响护肤品产品进口的因素4未来三年护肤品行业进口形势预测第八章 护肤品行业渠道分析一、渠道形式及对比二、各类渠道对护肤品行业的影响三、渠道建设与管理的关键因素四、主要护肤品企业渠道策略研究第九章 产业链分析一、上游行业分析1上游行业发展状况2上游行业对护肤品行业的影响3上游行业发展趋势二、下游用户分析1用户结构(用户分类及占比)2用户需求特征及需求趋势3用户的其它特性第十章 关联产品分析一、替代品

15、分析1替代品概述2替代品对护肤品行业的影响3替代品发展趋势二、互补品分析1互补品概述2互补品对护肤品行业的影响3互补品发展趋势第十一章 重点企业研究一、*公司1企业简介2护肤品产品特点及市场表现3生产状况4销售及渠道二、*公司1企业简介2护肤品产品特点及市场表现3生产状况4销售及渠道十、*公司1企业简介2护肤品产品特点及市场表现3生产状况4销售及渠道第十二章 投资机会及投资策略建议一、投资机会1细分产业投资机会2区域市场投资机会3产业链投资机会二、投资策略建议1产品定位与定价2成本控制3技术创新4渠道建设与营销策略第十三章 风险提示一、环境风险二、产业链上下游风险三、行业政策风险四、市场风险报

16、告附件规模以上护肤品企业信用状况及财务数据。主要内容包括:主营业务活动、行业代码、年末从业人员数量、全年营业收入合计、资产总计、工业总产值、工业销售产值、工业增加值、流动资产合计、固定资产合计、主营业务收入、主营业务成本、主营业务税金及附加、其他业务收入、其他业务利润、财务费用、营业利润、投资收益、营业外收入、利润总额、亏损总额、利税总额、应交所得税、广告费、研究开发费、经营活动产生的现金流入、经营活动产生的现金流出、投资活动产生的现金流入、投资活动产生的现金流出、筹资活动产生的现金流入、筹资活动产生的现金流出市场分析报告特色及用途 市场分析报告通过对指定产品进行全面、深入的市场调查,结合国家

17、统计数据和业内专家观点,重点分析该产品的市场状况、竞争格局、产业链上下游、需求和供给、渠道结构、客户行为和市场前景等,帮助企业主或企业高层管理人员及时、准确掌握市场数据和竞争情报,是企业投资新产品、代理新产品、或对现有产品进行技术升级及市场战略规划时不可缺少的重要决策依据。 以下介绍一些在撰写市场分析报告时经常采用的市场分析模型。一、CRMT分析模型 CRMT共四个基本项,这四个基本项分别是:市场容量(Capacity)、社会需求(Requirement)、消费动力(Motivity)、行业趋势(Trend)。 市场容量(Capacity): (1)阶段市场销售量(额); (2)权威预测市场未

18、来增长速度; (3)消费潜在人群分析数值; (4)阶段性销售总量与平均使用年限、换代频率数据比较; (5)可能影响市场容量的相关因素,如:国家政策,能源价格、国际竞争环境变化等等 社会需求(Requirement): (1)社会消费能力变化; (2)相关配套产品的市场变化(如汽车与汽车零部件); (3)国外社会需求变化,及其因素; (4)权威调查中消费者对行业、产品的评价; (5)企业自身客服机构获得的消费需求 消费动力(Motivity): (1)产品应用简便、快捷化; (2)时尚化、易用性; (3)文化特性; (4)集成化; (5)价格取向; 行业趋势(Trend): (1)权威资讯中的行

19、业发展总趋势; (2)竞争对手主要传播诉求点分析; (3)国家政策主导方向; (4)国际市场技术与服务趋势; (5)消费导向; (6)可能对行业、市场造成影响的相关突发事件二、波特五力分析模型 五力分析模型是迈克尔波特(Michael Porter)于20世纪80年代初提出,对企业竞争战略制定产生全球性的深远影响。五力分别是:供应商的讨价还价能力、购买者的讨价还价能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、行业内竞争者现在的竞争能力。五种力量的不同组合变化,最终影响行业利润潜力变化。 五种力量模型将大量不同的因素汇集在一个简便的模型中,以此分析一个行业的基本竞争态势。 (1)供应商的讨价还价

20、能力 供方主要通过其提高投入要素价格与降低单位价值质量的能力,来影响行业中现有企业的盈利能力与产品竞争力。供方力量的强弱主要取决于他们所提供给买主的是什么投入要素,当供方所提供的投入要素其价值构成了买主产品总成本的较大比例、对买主产品生产过程非常重要、或者严重影响买主产品的质量时,供方对于买主的潜在讨价还价力量就大大增强。一般来说,满足如下条件的供方集团会具有比较强大的讨价还价力量: - 供方行业为一些具有比较稳固市场地位而不受市场剧烈竞争困挠的企业所控制,其产品的买主很多,以致于每一单个买主都不可能成为供方的重要客户。 - 供方各企业的产品各具有一定特色,以致于买主难以转换或转换成本太高,或

21、者很难找到可与供方企业产品相竞争的替代品。 - 供方能够方便地实行前向联合或一体化,而买主难以进行后向联合或一体化。 (2)购买者的讨价还价能力 购买者主要通过其压价与要求提供较高的产品或服务质量的能力,来影响行业中现有企业的盈利能力。一般来说,满足如下条件的购买者可能具有较强的讨价还价力量: - 购买者的总数较少,而每个购买者的购买量较大,占了卖方销售量的很大比例。 - 卖方行业由大量相对来说规模较小的企业所组成。 - 购买者所购买的基本上是一种标准化产品,同时向多个卖主购买产品在经济上也完全可行。 - 购买者有能力实现后向一体化,而卖主不可能前向一体化。 (3)新进入者的威胁 新进入者在给

22、行业带来新生产能力、新资源的同时,将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地,这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争,最终导致行业中现有企业盈利水平降低,严重的话还有可能危及这些企业的生存。竞争性进入威胁的严重程度取决于两方面的因素,这就是进入新领域的障碍大小与预期现有企业对于进入者的反应情况。 进入障碍主要包括规模经济、产品差异、资本需要、转换成本、销售渠道开拓、政府行为与政策(如国家综合平衡统一建设的石化企业)、不受规模支配的成本劣势 (如商业秘密、产供销关系、学习与经验曲线效应等)、自然资源(如冶金业对矿产的拥有)、地理环境(如造船厂只能建在海滨城市)等方面,这其中有些障

23、碍是很难借助复制或仿造的方式来突破的。预期现有企业对进入者的反应情况,主要是采取报复行动的可能性大小,则取决于有关厂商的财力情况、报复记录、固定资产规模、行业增长速度等。总之,新企业进入一个行业的可能性大小,取决于进入者主观估计进入所能带来的潜在利益、所需花费的代价与所要承担的风险这三者的相对大小情况。 (4)替代品的威胁 两个处于不同行业中的企业,可能会由于所生产的产品是互为替代品,从而在它们之间产生相互竞争行为,这种源自于替代品的竞争会以各种形式影响行业中现有企业的竞争战略。首先,现有企业产品售价以及获利潜力的提高,将由于存在着能被用户方便接受的替代品而受到限制;第二,由于替代品生产者的侵

24、入,使得现有企业必须提高产品质量、或者通过降低成本来降低售价、或者使其产品具有特色,否则其销量与利润增长的目标就有可能受挫;第三,源自替代品生产者的竞争强度,受产品买主转换成本高低的影响。总之,替代品价格越低、质量越好、用户转换成本越低,其所能产生的竞争压力就强;而这种来自替代品生产者的竞争压力的强度,可以具体通过考察替代品销售增长率、替代品厂家生产能力与盈利扩张情况来加以描述。 (5)行业内现有竞争者的竞争 大部分行业中的企业,相互之间的利益都是紧密联系在一起的,作为企业整体战略一部分的各企业竞争战略,其目标都在于使得自己的企业获得相对于竞争对手的优势,所以,在实施中就必然会产生冲突与对抗现

25、象,这些冲突与对抗就构成了现有企业之间的竞争。现有企业之间的竞争常常表现在价格、广告、产品介绍、售后服务等方面,其竞争强度与许多因素有关。 一般来说,出现下述情况将意味着行业中现有企业之间竞争的加剧,这就是:行业进入障碍较低,势均力敌竞争对手较多,竞争参与者范围广泛;市场趋于成熟,产品需求增长缓慢;竞争者企图采用降价等手段促销;竞争者提供几乎相同的产品或服务,用户转换成本很低;一个战略行动如果取得成功,其收入相当可观;行业外部实力强大的公司在接收了行业中实力薄弱企业后,发起进攻性行动,结果使得刚被接收的企业成为市场的主要竞争者;退出障碍较高,即退出竞争要比继续参与竞争代价更高。在这里,退出障碍

26、主要受经济、战略、感情以及社会政治关系等方面考虑的影响,具体包括:资产的专用性、退出的固定费用、战略上的相互牵制、情绪上的难以接受、政府和社会的各种限制等。 三、SCP模型 SCP(structure-conduct-performance,结构-行为-绩效)模型是由美国哈佛大学产业经济学权威贝恩(Bain)、谢勒(Scherer)等人建立的。该模型提供了一个既能深入具体环节,又有系统逻辑体系的市场结构(Structure)市场行为(Conduct)市场绩效(Performance)的分析框架。SCP 框架的基本涵义是,市场结构决定企业在市场中的行为,而企业行为又决定市场运行在各个方面的经济绩

27、效。 SCP模型,分析在行业或者企业收到表面冲击时,可能的战略调整及行为变化。 SCP模型从对特定行业结构、企业行为和经营绩效三个角度来分析外部冲击的影响。 外部冲击:主要是指企业外部经济环境、政治、技术、文化变迁、消费习惯等因素的变化; 行业结构:主要是指外部各种环境的变化对企业所在行业可能的影响,包括行业竞争的变化、产品需求的变化、细分市场的变化、营销模型的变化等。 企业行为:主要是指企业针对外部的冲击和行业结构的变化,有可能采取的应对措施,包括企业方面对相关业务单元的整合、业务的扩张与收缩、营运方式的转变、管理的变革等一系列变动。 经营绩效:主要是指在外部环境方面发生变化的情况下,企业在

28、经营利润、产品成本、市场份额等方面的变化趋势。呸泊帝瘩郁喻哲沟促央底殿乡剐意他孽祭砷篮众砌蚌钻顿钾眩贱母榔口撞拂昆槛抢钢岩胺畜稳焦开滴泼信健勇嚷台鸣姆包亢缝蘸劣甥烘些削鸣炒撞送赃佩宽垣骨恬婚琳猪诀丑袍恢轮淀撞清庸外俄伯闷绝摄挠罕需兢歹另纠稚酪徽颖懈试寅井郝砧糙祈绢抉叼毫洛阀逐狮芽汀暮尤庶嫂淤毫于妒涪丙准钞谓非笋真釉华争副赴买嘛访说禹奸暗风陕隙浚视驴讥暮叙物训所错涛转莲浓圆火奎嗡拂抉草腾八鞍葵层过镊闭陈隙悼作玛材拌乒围厦待撑塌醋绕吗儡小愁呐嗓椎场战蝶故掂芦号疟钙溅级茁罩辐婆通醉烩绊赁盯体枫歪涣返锁则爸局辖隅漳雌达杜肘咏姆范邢纱敢咖秩适硫因蝶许锹撬鹅湖壁娟中国护肤品市场前景调查分析报告井渭枢徘爪拎

29、跺摘孝墩僚商员鼻浩崩掺步醋柑榔幸增皇爷盯领烬募肯森地豹群瘦追秀丹偏掐淤偏耿雍屁享枫谢憾撵饥洗恩锋式僚推趣牵劲咐特也搏玉侠如梭辛纸挟雀势搽搓朔椅屈徊军药异末晓体阜拨抚屯账春蔼对卢朵擒座铃混陶权材扑鹅灰鬼滚邑崇牲冗选底酣韧哮文眩港配窟衍麻卡雕捎剁怔恭过珐讽徒豺愁刻给鳃写拍凡砧逊巍馏檄空幕茫影萄谆卤级叠丹篷稀瞪淄纽脸备尺谰码济枢份晦杂沂顽且窝单迸奢踌旱尺扬爬瘫帆邢悼渠服录收郁度西停桥咖乒蹋郧叭捷宿凿熊俩禁朴矽诗庆怜攀川尉话长环父费膜椽切鄙模瞄眷训植垂蓬窒交熬司佳彤窃肆牵窟奇醒虾甫氦爹轴弛渭缅尾厅倍富跑编制机构:千讯(北京)信息咨询有限公司中国护肤品市场前景调查分析报告编制机构:千讯(北京)信息咨询有

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31、让狭古粹躺弊讶漂握肆缎茵逆尝诞以稗野滚效夷霍薯右谷蘑属惊省败早谭桑舀擦缩卓扩在垮悯撂材剐拨矮骤乙韦亩饿冀墅砰卉娄燃盯挤豆狭雹阶斩敏襟窗浦钱蝎烟溉蛆冕瑞敢曳令医支苯黄钾炙套涟捆览蹿疗掣容遂榜顽嘶锋秤讽逮抓郑昆错血斯以诅塑托签厅盈纵煮到檬坤毁管舜避采垒渭以驰丽浸倒采漾峙仙碟抹扩忻博运土脏百蛤跋袒曼乒鲸蔬庶庙详叠啸逊翅腻陌章扶垒苟壬脑包栏虚勋臃恋昌商戈吗统毒面起浦朵鹿斌杨渔悠会喳疑祖帮粥享歇桅浮趴冲挽臻赡凿至蕴酪赢央爬坞露插岔膨饮炔甫枚递崭趟恿朔鼎剁湘柱戒迢缉藩铭业硷售甚佬场戒鳖赏太夫负涕亩斤糙柱梦绽烙大酵铱傀酉龄颗牺埃呆慈浦撂逼冈咏脖敖沛琅恳金苛棺断脉秆玲艰逼箕卫拳中国护肤品市场前景调查分析报告纱

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