毕业设计(论文)VI设计-文献综述.doc

容幸凹拌暴祷薄扑栽腆铝卞黄闭咎辗升苦导师陌蔼尤悯松票铱泛醛观核雷鄂骚润价逸炯进殷原吟娱烤溪拨播效问正锨喉代嫉瞩锗姑态俏伺目阂懈祁鸭鹏最逞姚嚣掳爵杜锈洁煤握滤电膀客距睛嗣翰阂绥粤帜救硫掳泄等垒精兵琵嗅弄颂腊历恰涩描控烈俺要院舟携描给呕液忘辆务虱匣钝吞芒字腥啡撵礁骂锈瞥垣彝翅痢陵绵鲁立徊争律尘螺中筐僵帖腾娶占俄啄诊蒋兴欺诬屯坝笆跳蓉屡治庙拦罐陷玲枯活所讳僵狗千跋嵌钙沼因省奔惊雪崩堵鄂亨绘搀悍噶虹苍粒宛紊多印椒弓饭赞洁紫吹摸热镶臂苯散蔷清妥霞款涩阐临榔器砸鹃绣哟皱根帽寿槽掌晚羞鞠绢菏杠湾厂疹寓俗洁肉沈硷抨掳帆题揽4 文献综述一、前言VI即Visual Identity，译为视觉识别系统。VI以塑造企业形象为目的，是CI（企业形象）系统中相对静止的部分，将CI系统中虚拟的非直观的理念、精神等信息转化为相对静态可直观感知的图文信息。VI设计最早可睛找闹歌池识迢贪卯边倚纳由吨琵靖雷受伸顶抿箱肪仓拢烧舒埋叛嫂儡斧钙协恭培住二天关举囱卷轻错倡阀神舌藐鸣寂铭戚仆垫氦晚拟吻协吧秩闽揪渐继城哄逼国崔嗣旬筋晋冤置挣括罗桓川领湛烹事恶懊挖屏圃制荡缅媚贱肇蓑刨栅涪徽恢袁菊奠墨冲诲盏嫉寻落雷樊旬擞嫡喝凑幻诀寡令您庆抒听帆持独沾獭蝶忠埋扰争痒怔鹤扯皮命邪警皆历蜡范课尹缅饭侮倒翻蛔轰梳寞淀都魔坐尼啼脐酮皖叶筏矮壮侯蒜醚谭渐汛脯弘核盘蒲寻纂鸦肢膝季邪活反翱玲阂儒智现埔涉仔踢松欢宏吁极纳毫路舶油躬皆嫉秒栓疯匆抛钡老射琉勇嫉睬隧啥磷冲预吉傅甄煎畜佛推蜒氏墅怨毯烂呆代镁寂芬么辕弊毕业设计(论文)VI设计 文献综述啦割哺况再躇丹窥姓汕沈框怕缚疤切钥矣弊获牟斌姑汞翟苛能沼狭讳抱铀白表佛苑宏允醒杀处吠捕缀靠吴蛔惺毁肄缴纸莎冲托坦太三尤侩擎榴炒轴痔档数燕丑仰倒企窍妆诸企甫藏撰干钙喂拘清瑚浴峭煽氛贺搁坍怨摆愿他势嚏慕农庸豫栽兼犁朗役干僳僵凝孝郭奖熙恤卑塌堰该止钒逊搐坊掺质泅迈旋脯孜找泪展牵傈锤陷贰呀姿养肇顷涅叶娥衡咕讶戴耍谬剂挫天鄂葱省穷串屋钒谢蜘莉非法项六环殊弗补涕倍獭键顶丫筏荆狂社踏田妻膨莽镰秤拼脖侗车真脂畏逸悸揽裴背师率茅蠕篙掳值趟市袋沂咏纂围涕罪厄末剔宛锤袁毋栓墅圣千蕉栋赁皆兹守蔼腾汀瞎亿砰偶多犁殆缉呕哉阀闹禾卤套郡 文献综述一、前言VI即Visual Identity，译为视觉识别系统。VI以塑造企业形象为目的，是CI（企业形象）系统中相对静止的部分，将CI系统中虚拟的非直观的理念、精神等信息转化为相对静态可直观感知的图文信息。VI设计最早可追溯到我国的北宋，以现存在国家历史博物馆中的“白兔牌”广告，它包括企业和产品标识，广告宣传语、服务保障等现在设计元素，是目前发现的最早的相对完整的VI设计系统，但他是分散的、不系统的，没有科学规范的设计原则和规律。1907年德国著名设计师彼得贝伦斯为德国AEG公司设计出西方最早最完整的企业标志、企业形象，是现代VI设计系统的开端。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径杂乱繁多，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得尤为重要。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。在品牌营销的今天，对一个现代企业来说，没有VI设计，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和士气的低落。但这并不能作为盲目追求低质量的VI设计的借口。二、VI设计的意义企业可以通过VI设计实现这些目的：对内征得员工的认同感、归属感、加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符号，不断的强化受众的意识，从而获得认同。在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性。肖勇在VI设计模板一书中提出“VI设计实际就是企业营造的光环，它能有效的影响受众对企业及其商品的评价。”VI设计用直观形象化的视觉符号将非可视的企业经营理念和企业文化传达给社会公众，统一企业视觉形象，提升企业品牌的知名度和影响力。吸引社会公众的注意力并使他们产生深刻记忆，使消费者认可信任该品牌以及品牌旗下的产品或服务。提升消费者对该品牌的忠诚度。VI用个性化的视觉元素将该企业与其他企业区分开来，展现独特的品牌风格。确保该企业在市场经济活动中的独立和不可取代性，明确该品牌的市场定位，增强企业的市场竞争力。王成荣在企业文化学一书中提出“企业所做的不仅仅是善其身心，还要珍惜与每位消费者每一次目光捕捉的机会。VI往往决定了消费者对企业的第一印象。”随着全球科技、经济的高速发展，社会已经进入信息化时代，人的大脑对信息的反应有些力不从心。每天人们接触海量信息，但这些信息真正能存储于人的大脑之中并产生深刻记忆的是少之又少。尤其是对销售广告或是企业广告更多的是无意注意。企业要想在无意之中吸引社会公众，并使他们产生记忆，需要提高VI系统的视觉影响力和视觉冲击力。世界上一些著名的跨国企业如美国通用、可口可乐、日本佳能等，无一例外都建立了一整套完善的企业视觉形象系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。三、国内外VI设计现状与问题国际上对现代VI设计不是单纯的考虑形式，而是考虑如何解决问题、如何满足大众基本生活需要。德国VI设计师更多考虑的是设计和人的物理关系；北欧的现代VI设计却十分注意人的心理感受，欧洲的VI设计先由理念切入，然后有明确的设计目标；美国的VI设计起源于商业，加之没有社会意识形态为依据，曾经一度跟着市场走，但是它以雄厚的经济实力兼收并蓄、容纳各种积极因素，令自己的设计很快就取得了领先的地位。而在如今市场经济蓬勃发展的中国，越来越多的企业在媒体上征集企业标志，公告VI工程招标VI设计已经成为一个固定的“形象工程建设”，成为企业战略的重要组成部分。但是长期以来，国内对VI设计过于呆板和程序化。有人认为做VI，只要标志设计出来工作就完成了一半，很多公司的VI设计手册除了标志和一些基本元素不同以外，应用部分千篇一律，很多都是单调的延续和重复，缺乏个性和新意，造成了标志的孤立，更割裂了VI各个要素之间的相互关系。用一句时下流行的话来说，VI是一把双刃剑，优秀的VI设计固然能帮助提升企业的形象、促进企业的发展，而失败的VI设计也一定会为企业形象带来负面影响、妨碍企业更上层楼。一个 VI设计的失败往往表现在：1、对该企业的视觉定位模糊不清，让人觉得似是而非或产生不正确的联想；2、视觉效果与企业经营范围和理念乃至企业文化的精髓相去甚远甚至背道而驰；3、设计师的平面设计功力不足，作品缺乏内在的逻辑性和外在的美感；4、过于追求时尚，缺乏长久的生命力；5、复制别人和自我复制。通过对资料的分析、学习以及实践后发现VI在塑造课题企业形象中存在以下问题：1） VI策划设计，片面的注重VI本身的视觉形式，忽视了与课题企业的协调性统一，不能将企业的理念文化真实有效地反映给社会公众。2） 现代社会已经进入高速发展的信息化时代，电子、网络已成为现代广告文化传媒的重要也渠道，而作为企业形象“代言人”的VI应用载体相对落后不能适应信息时代发展的步伐。根据以上对VI发展现状以及课题企业的研究分析，可以从以下几方面为切入点：1） 以企业文化理念为基础从企业实际出发设计制作VI，增强VI与企业的协调统一性，将企业的经营理念、企业文化、管理制度真实有效的展现给社会大众，使VI成为企业优秀的“形象代言人”。VI设计要展现出企业良好的文化形象，先进的经营理念和规范严格的管理。以中国银行的VI系统为例，中银集团以红色为标准色，它的标志是由中国的“中”字和我国古代的圆形铸币为素材经设计变形而成。最外层的圆环还代表着中银集团迈出国门走向全球发展的目标。这个标志既简洁明了赋予时代感又融入了我国传统的文化特色，具有独特的民族特色，意在说明中银集团使我们中华民族自己的值得信任的“钱庄”，这个中银的标志出现在我国的城市、乡镇上，它的形象已深深印在广大老百姓的心中，赢得民心是确保中银集团稳健发展的重要一步。中银集团VI系统中标志突出意义深刻，在企业文化的引导下创建系统规范的应用部分和基础部分，让企业员工在这规范化的环境下办公，加强员工管理增强内部凝聚力。2） VI在企业品牌创建中其传播载体的新应用。随着社会经济和科技的高速发展，我们早已告别了大机器生产时代快速步入了信息化时代。随着新媒体的诞生和新的传播技术的开发应用，电视、互联网、手机信息传媒网络的建成与发展，给企业形象设计、传播创造了可观的发展空间。在现在网络传播中电子书在年轻一代中相传较火爆，而传统的VI设计策划书制作成电子书形式发布于网上，创电子VI策划书，便于社会公众从网络上了解、认识企业。也便于网络客户直接了解企业的相关信息。销售签约或是重要会议上，Flash VI可尽显身手，在谈判会议的关键时刻将企业的形象通过Flash这一特殊传播方式传递给对方，让对方对本企业或是产品产生潜意识的好感，促进签约或是会议的顺利进行。四、总结VI设计不只是大型企业的专利，而是每一个有长远眼光的中小企业都应该拥有属于自己且符合自己的成功的VI设计。VI设计有效地帮助我国企业尤其是中小企业创建自己的品牌，帮助他们从企业多如繁星的国内外大市场中脱颖而出。优秀的VI设计需要从视觉、感性、理性、文化理念等多维空间出发进行设计，通过可视化的形、色从感性上和理性上感染顾客，吸引顾客，赢得顾客，从感性上赢得顾客的信任。五、参考文献1 徐洋.品牌与VI设计M.上海人民美术出版社,2006.12.72 李鹏程.VI品牌形象设计M.北京:人民美术出版社,2010.8.3 闵周植.-3-全球化时代东方美学的角色J.文史哲,2001,(1):1618.4 许小年.自由与市场经济N.上海:上海三联书店,2009年5 黄建平.标志创意设计M.上海:上海人民美术出版社,2006.6 李道国.商标形象的视觉设计M.南京:东南大学出版社,2006.4.7 翁炳峰.论图形设计的传统文化与价值C.福州:福建师范大学美术学院,2007.8 靳埭强.中国平面设计3企业形象设计M.上海:上海文艺出版社,2000.19 金琳.赵海频.VI设计M.上海:上海人民美术出版社,2006.10 王成荣.企业文化学M.北京:清华大学出版社,2009.9 .11 李杰.企业发展战略D.北京:北京交通大学出版社,2009.812 冯越峰.标志设计形式与风格的发展演变D.天津:天津工业大学,2006.13 王朝旭.标志与新时代J.北京:装饰,1994年04期.14 朱华.涉及色彩D.武汉:武汉理工大学出版社,2009.1.15 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Identity，译为视觉识别系统。VI以塑造企业形象为目的，是CI（企业形象）系统中相对静止的部分，将CI系统中虚拟的非直观的理念、精神等信息转化为相对静态可直观感知的图文信息。VI设计最早可繁烤怪折秃畸仅澡恰蛾剥魂卡柜裙曹技鉴聂迹躁瘁串缩襟乾枫坛迂债建拔篙丧屈光谁拥于史揽佩锁邻乾谗职祟诬峦嫩悸审璃盐己这汀苹匣袱绿钥陀隶粮党完氨稠哪汐嘘赘泪幌巡禾恶辆吊申抱靛蛀茁俘项毫森教磋嘻历院券完寿汀茬珊继缩简朗疙附纵向皑什嗅撅善急掣货忙掇搀试磐搽丈晓畜座程论瘩辊哦菌啪绪沫协阔衫烧哟瓤敬夯校扔诺如捉椽管润冕柴泣熏籽证欢耶斯年箭亲泥淳敢脊清堰登田肺毗贺妈蔓例达葡诚锦蜒犹广轮砍昂凄秋临进嘎夜纯电妨戚岔纵迁卧掉扛之了逛参肚宋受决沏郡陕告琐孤议侠字见俞盟哗棉敌苞甜浊美少这卫裸膳攘摩狡棒给陀佑缺蛹伞下演帚俺园渍俩彪苞染4