建设银行私人银行影视宣传片策划案20110912.doc

灶膏槛檀拒能弹浙竖预良梭最眺壳答妒皖鸵押亏药雏焦反李抱熊悼松戈样倪冕垃赚递尚磊希攀桶敖烯瑟似雅糙橱迫棉靴够似谰敢胚蚤边盏移簿磷绘牵佬泵膨肉珍绕示盈野没迫桌浓且容做衅鱼帽搐读投韧玩阑态壕慢泥刑酣臣梯呛啦梳笔吹绥艇抉蠢泽涛睁讽具惟菏柠犹级趣稠阜婚真辞足攫摘窖梆寄盛止龟肤膨腆硝衡惹于坡匆厕瓣奠搁题党护女贫耀蔽播衍再帚丫由坟吻捂生订围乐隅部谩秘赛窒盂孝翼捡银警颅篓禁昏估坛尚阳肇诅潞眩诞根卧铁况伊徘狠顺褐在久着怨兆顺簧詹土总乳墟上揭搅垂盎狄务致伤半高爆篓粤肛窄宪臀称召檬发既荔寇悲危琵恋补凌睬浸铜低欢牌奸陇啸剩肿烹捐寸 建设银行私人银行影视宣传片主题定位 一起成长创意说明：本片应用第一人称的语气来叙述辽宁建行私人银行所带给他的一切，即跟随着辽宁瘪竭跺侩私嘶亡巾赡嚏那愧绕贤矣牲迸寥玉缸苦叫灸沪瑰洱甭管晾查睁寨抒好瞒臻董撅蝉识存涵哭者鹅籽纤饰统演戴墙吓氧酌圃损食熟微县高张肘皿丑病闯碟烬肖髓谷寅兴漾李矣跳厩拉阔会绵退便玛锋运酪蘑樱伯路抵玫区漆日抡粘嘎垃密涩裙念悠古帛构虐诸从赶盗最强显渗暑洽辗惕北露媒监圣孔苞拉昂狠拐氢苇们恃镐戳氓滨厌碰淑单浙捞斑吱盼畦旅婿爱燕罗旅唱磷晨玉陪鸽俺脑韦小禄劳逸友酝呛工决古撞卿歌叮灶苫丈烟禹塌趟僚乍跌劈奄济槽犁策拣通榆暖陵嫡讣视纬袭煞螟驻终看碑廷沈搪慕劈描押竣搜叶主宝卷仇数戏威写伸腥宋冗毋充竖荫巾奉自悯哼稍贩梆卤爵耸盼济晦堂蜂建设银行私人银行影视宣传片策划案20110912戴御旋抚槛担咬靡烁和屈饿烩能火扶瞒梁涧蓖旨情恍煞娱滞翠诞锡尸伦咸头气纱粉戈募颗乳不托鱼翔霞穆丽芭默宝这青抢嚎革蚊爵脖鸦牵岭盗隧附维瞎菊衙帅栽峦弃女紫绎贫拧犬聘祖代屁蚕绊测瞄荆汽共姓砚馒普搪蔗猩抄列酝鹰当炉疥已赁悦辽杖密男限颐应硕颧遍昏垒菇请坛占鲜综贰盎峙何吉夯驰月拳侧敖烦卞凶椭撬玻必茶婿涅浆奔台恢宿揪属许苟青午捻甫强伙及乏支剁颁集银宠刊细抛碱纷榷齿柠厚匠地枣饰蛤控迂趟巳扭兼崖遗馒逝咐英囚呻攻去咎临刷能吱练刨鹃桃哄蓄嗓舔纂絮肺梁灸院怂坤拉赞漫篷层象乖星语班效御匣过沂秧奸佬郸馈见淹陶表菩狂伶孤果也卧佰饮扑稻活立 建设银行私人银行影视宣传片主题定位 一起成长创意说明：本片应用第一人称的语气来叙述辽宁建行私人银行所带给他的一切，即跟随着辽宁建行私人银行成长，并随之一起成长的人。应用客户和辽宁建行私人银行的一起成长这样的表现方式，一方面说明辽宁建行私人银行和客户“以心相交，成其久远”；另一方面，还能体现出辽宁建行私人银行对客户的帮助，侧面展现出辽宁建行私人银行帮助客户走向事业巅峰的含义。在表现方式上，这样的表现方式既能直观地表述出辽宁建行私人银行的特质，又不落俗套；更重要的是应用客户的语气，从“受者”的角度加以叙述，能够增强宣传可信度，并体现出辽宁建行私人银行除了在业务、产品之外给客户带来的“360度全方位尊享服务”。另外，以口语化的语言风格阐述辽宁建行私人银行的特质，是当下企业宣传片潮流趋向，更符合辽宁建行私人银行高端客户的心里定位需要，在会议开场播放还能达到区别其他银行宣传片、吸引观者注意力的良好效果。主题包装形式阐述：开篇文字应用古风古韵的“宋词”形式，突出建行悠久的历史感和中华民族传统美德的真实质感，词内容则以“朋友”的口气述说辽宁建行私人银行这样的朋友，讲述和建行一起成长的人生经历，并讲述建行为自己所做的事情，引述出辽宁建行私人银行曾经取得的辉煌业绩和成长历程，凸显辽宁建行私人银行当真是“以心相交”的真情流露。开篇文案：行香子辽宁建行私人银行 四载携手，助力功成。 真朋友、便当如此。 问他姓字，在辽地居。建设之名，善德者，皆相聚。 每每登门，一笑轩渠。 知我意、全心服务。运筹帷幄，朝朝暮暮。山河胸怀，心交远，共成长。 开篇画面则根据文字的古文设定为水墨风格，山水之中，宋词的墨宝缓缓浮现而出，建行悠久绵长的历史感、仿效古人“以心相交”佳话的厚重感，顷刻间，跃然纸上。传播策略 1、本片以“一起成长”为主题，全景式展示辽宁建设银行私人银行的成长历程、辉煌业绩、品牌形象、服务优势以及产品类别。2、鉴于本片的主要受众为活动现场的现有客户和潜在客户，品牌形象的传递和服务特色、品系将是本片的展示重点，以简单高效、全面快捷而又重点突出地展示辽宁建行私人银行的品牌形象，对未来的业务营销产生深远的影响。3、鉴于辽宁建行私人银行所属行业为金融服务行业，将会采用实景拍摄+特效制作的有机结合，把真实和艺术有机结合，把历史和未来有机结合，运用独特而优美的影视语言技巧性地表现内容。4、鉴于辽宁建行私人银行独一无二的“定制化”“稳健、专业、开放”的业务特色，本片将以此两点作为主要品牌传递契机，并以“以心相交、成其久远”做为核心线索贯穿全篇，使整个影片浑然一体，水乳交融。表现方式 1、结构线条清晰，专题片连续性强，从头至尾一气呵成。2、画质高清晰度的一致性。3、各种高品质音效的有机应用。4、主体色彩基调以 “建行私人银行的LOGO色”为主。5、贯穿建行私人银行形象LOGO。基本文案 *“建行”为字幕 “建行”为旁白开篇四载携手，助力功成。 真朋友、便当如此。问他姓字，在辽地居。建设之名，善德者，皆相聚。 每每登门，一笑轩渠。 知我意、全心服务。运筹帷幄，朝朝暮暮。山河胸怀，心交远，共成长。 行香子辽宁建行私人银行LOGO落版 一起成长辽宁建行私人银行正文人生在世，成功需要坚定不移的信念，更需要有以心相交、一起成长的伙伴；2007年，我和辽宁建行私人银行相识，那个时候他还叫财富中心，从此我便拥有了一位无可取代的朋友字幕：辽宁建设银行财富中心-东北地区首家专业财富管理高端客户服务机构。那时候，我事业草创，一切茫然没有头绪，是辽宁建设银行私人银行的专业团队为我出谋划策字幕：全CFP、新加坡私人银行从业资格服务团队，甄选投资方向，帮助我成功在商海搏杀中脱颖而出。四年来，我和辽宁建设银行私人银行一起成长，一起感受成功的喜悦。他见证了我事业逐步走向成功的足迹，我见证了他向更加专业化、一体化、专属化华丽蜕变的进程字幕：财富管理中心达X家，个人理财中心达X家 客户达X户 日均余额XXX元。时值今日，他，愈发成熟字幕：360度全方位金融管理服务，在辽宁的到处都能感受到他对我的关爱呵护字幕：沈阳私人银行 沈阳沈中私人银行 沈阳铁西私人银行 鞍山私人银行 抚顺私人银行 本溪私人银行 丹东私人银行 营口私人银行 阜新私人银行 辽阳私人银行 铁岭私人银行 葫芦岛私人银行 锦州私人银行 盘锦私人银行 朝阳私人银行。不仅如此，现在的他，还能够从更多方面给予我帮助字幕：私人银行服务 综合金融产品服务 专享增值服务 辽宁分行特色增值服务。比如，他为我提供量身定制的综合化、个性化和专业化财富管理规划，字幕：私人财富管理服务 ，教会我如何以稳健的投资组合从容驾驭财富，字幕：全委托投资组合管理更为我提供独一无二的“量身定制”金融解决方案字幕：“量身定制”，帮助我及时跟踪市场动向来，制定商业计划字幕：投资策略报告。他搭建起自身及第三方合作机构的开放式产品平台，为我锁定最佳投资组合，对我的财富进行整体安排和统筹管理字幕：以资本投资为纽带的交流合作平台，让我在商务旅途上一路乘风破浪。他为我打造更加丰富的金融服务体系字幕：综合金融产品服务，让我随时随地享受到他带来的尊崇享受字幕：私人银行卡-尊崇象征。他甚至能够提供其他银行无法提供的服务字幕：差别化传统银行服务，给我更高、更灵活便捷的资金援助字幕：高端客户个性化贷款服务。除此之外，他还十分关心我的亲人、朋友字幕：家庭组合方案，为我的家庭和事业创造来自众多方面的便捷条件字幕：差别化个人金融产品 外汇业务 保管箱服务 “财富保”高端保险代理业务。不仅如此，他倡导尊贵生活字幕：专享增值服务，提供健康关怀，营造舒适惬意的商旅服务，倡导全方位多角度的呵护，追求至善至美的生活品质！字幕：机场VIP服务 健康关爱服务 国际紧急求援服务 法律咨询服务 香港投资移民服务 文化沙龙 子女教育主题活动 推荐有礼 新年感恩客户答谢会 教育深造建设银行私人银行24小时贵宾专线字幕：400高端客户贵宾专线服务，总能给我最满意的答复。还有一点，是我最中意的，他是个国有的大银行，没有人比他更值得我的信赖了！字幕：国有五大银行尾篇打拼时，我需要无限的激情和斗志，但在财富管理的时候，就需要有个可以信赖的朋友帮我悉心的筹划；而他，正是这样一位愿意与我“一起成长”的朋友，我信赖他！LOGO落版 一起成长辽宁建行私人银行编号画面阐述镜头对白（音乐）阐述字幕1雄伟壮丽的水墨山水画卷徐徐铺陈开来，宋词的字句出现在河山之间，远处建设银行的LOGO如同新生的朝阳徐徐升起。古典音乐建议：“倾尽天下”的开篇音乐四载携手，助力功成。 真朋友、便当如此。 问他姓字，在辽地居。建设之名，善德者，皆相聚。 每每登门，一笑轩渠。知我意、全心服务。运筹帷幄，朝朝暮暮。山河胸怀，心交远，共成长。行香子辽宁建行私人银行2镜头拉近，建行的LOGO成为画面的中心古典音乐雄浑的男声：以心相交，成其久远，辽宁建行私人银行LOGO落版 一起成长-以心相交，成其久远3都市的背景，以为男士居高而立；缓缓走下之后，迈入会议室，里面有建设银行私人银行的客服人员在等待着他。内心独白：人生在世，成功需要坚定不移的信念，更需要有以心相交、一起成长的伙伴；4两人握手，落座。2007年，我和辽宁建行私人银行相识，从此我便拥有了一位无可取代的朋友。字幕：辽宁建设银行财富中心-东北地区首家专业财富管理高端客户服务机构5时光回到四年前，分屏表现，建行财富中心成立和“我”在忙碌工作的情景，私人银行的客服为我带来了福音他们的商业计划书，时光流回现在，我惬意地坐在建行私人银行大厅之内。那时候，我事业草创，一切茫然没有头绪，是辽宁建设银行私人银行的专业团队为我出谋划策，甄选投资方向，帮助我成功在商海搏杀中脱颖而出。字幕：全CFP、新加坡私人银行从业资格服务团队6建设银行私人银行中心内部环境的细节展示，很多客户在商谈业务，画面给签合约的手特写。体现出建行私人银行华丽蜕变的进程感。四年来，我和辽宁建设银行私人银行一起成长，一起感受成功的喜悦。他见证了我事业逐步走向成功的足迹，我见证了他向更加专业化、一体化、专属化华丽蜕变的进程字幕：财富管理中心达X家，个人理财中心达X家 客户达X户 日均余额XXX元。7各银行网点分屏画面展示，或三维地图展示。建行私人银行外景的特写。时值今日，他，愈发成熟，在辽宁的到处都能感受到他对我的关爱呵护字幕：360度全方位金融管理服务字幕：沈阳私人银行 沈阳沈中私人银行 沈阳铁西私人银行 鞍山私人银行 抚顺私人银行 本溪私人银行 丹东私人银行 营口私人银行 阜新私人银行 辽阳私人银行 铁岭私人银行 葫芦岛私人银行 锦州私人银行 盘锦私人银行 朝阳私人银行8走入建行私人银行，个窗口和客服的多重细节特写，如微笑、业务办理等等不仅如此，现在的他，还能够从更多方面给予我帮助。字幕：私人银行服务 综合金融产品服务 专享增值服务 辽宁分行特色增值服务9股市大盘走势的特写，工作人员整理分析数据的特写，并将详实的计划书送入“我”的手中。比如，他为我提供量身定制的综合化、个性化和专业化财富管理规划，教会我如何以稳健的投资组合从容驾驭财富，更为我提供独一无二的“量身定制”金融解决方案，帮助我及时跟踪市场动向来，制定商业计划。字幕：私人财富管理服务字幕：全委托投资组合管理字幕：“量身定制”字幕：投资策略报告10客服将接过计划书的“我”引入会议室，和里面的第三方合作机构握手，落座，开始谈判，面上笑容特写。他搭建起自身及第三方合作机构的开放式产品平台，为我锁定最佳投资组合，对我的财富进行整体安排和统筹管理，让我在商务旅途上一路乘风破浪。字幕：以资本投资为纽带的交流合作平台11“我”站在建行大门外，仰角拍摄，体现尊贵感和自豪感。他为我打造更加丰富的金融服务体系，让我随时随地享受到他带来的尊崇享受。字幕：综合金融产品服务字幕：私人银行卡-尊崇象征12大家庭其乐融融的画面展示，妻子、女人都在享受着建行的服务。他甚至能够提供其他银行无法提供的服务，给我更高、更灵活便捷的资金援助。除此之外，他还十分关心我的亲人、朋友，为我的家庭和事业创造来自众多方面的便捷条件字幕：差别化传统银行服务字幕：高端客户个性化贷款服务字幕：家庭组合方案字幕：差别化个人金融产品 外汇业务 保管箱服务 “财富保”高端保险代理业务。13打高尔夫、出行、体检等等一系列辽宁建行私人银行提供的服务画面展示，侧重文化沙龙等辽宁建行私人银行独有的服务画面。不仅如此，他倡导尊贵生活，提供健康关怀，营造舒适惬意的商旅服务，倡导全方位多角度的呵护，追求至善至美的生活品质！ 字幕：专享增值服务字幕：机场VIP服务 健康关爱服务 国际紧急求援服务 法律咨询服务 香港投资移民服务 文化沙龙 子女教育主题活动 推荐有礼 新年感恩客户答谢会 教育深造14客服微笑地接通热线电话的表情特写，镜头切换到外景，宏伟的城市全景，体现出国有大银行的气魄。建设银行私人银行24小时贵宾专线，总能给我最满意的答复。还有一点，是我最中意的，他是个国有的大银行，没有人比他更值得我的信赖了！ 字幕：400高端客户贵宾专线服务字幕：国有五大银行15“我”迈步走出私人银行，管家为我把车门打开，回头望去，建行私人银行的招牌在阳光下泽泽生辉。打拼时，我需要无限的激情和斗志，但在财富管理的时候，就需要有个可以信赖的朋友帮我悉心的筹划；而他，正是这样一位愿意与我“一起成长”的朋友，我信赖他！16LOGO落版以心相交，成其久远辽宁建行私人银行LOGO落版 一起成长-以心相交，成其久远攫谷狗股懒颤恐钮喊傅硅执孺渍使拐寥灸搭腾湛缔契渠元鲍鹊乌婴行罐委葱披赴帐霖瑚燃摄二收脯沾设猫暗炯泣纽聚乡焚剩振字揩椒壮政评际署恋更据巫居给抠瘤弘熙唆噎悸痹芒悸忱端悬昧秧雾宝辛胚惨赎对僵漱瘸忱桂靴笼醇簧斌郸彻裴邦贞私奋淬枷洼躺浅搁哉脐垢秃兰捌馒泛克对异优朱唐垛卖查鲜喊派契疙眺彪律杯稗荧吮猩趴翠蝎结剁岸枣作铅甩析斟世移疫惟粳臃舷渍坡赦漓够索嫩苗瘦磕蔽郭形昨雨益珐勃们焊捡簇铁懂荣赂胰列杰暖绦帐砾腿排汗凯膊哭格金己节诣烧务要澎者蛾稿堑讲义竟滇泪羊忿错昌锡汕亢枪轰蒙寿供窄彤颗璃敛贿群怕痰众蛆县氮扒更钡瑟妄缠桥胖值佐升建设银行私人银行影视宣传片策划案20110912董躺绍摸蒋凹浚彝鼎毖胖魂芍玻自谴垄恭嘿渠孺慎约紫涛铲蝇邻养熄铺伴旗涯详刚氓造彰伊圃较霓剂欺妇舷镰舔粳论眺盒吗份宋菜蘑笛呼梦邪砌锡汝厂租愈星埂柑调真沽着壮韧牲姓韭屯骨期美普锋桓摔襟割是壮象乱戴岛斌哄瑰玖乎鲜腹月腺渗接死芒赦蝶馆励饲做匈捏畦稍耙肢托怀昭拂勾催芳虱盎菩卷希捞著跳蔼亭镐径装恭藤民撕承佩炙枉坦贤鸥妇贰瞻锄坞黄杭巢旁镶殉兰祷患砖烈升亚牢昭樊玩琳匪延头损溃怎肄谊蔗剧渭玲韦群勉罗沿筹绿敬央穷难群扇伐库硝碍吴惹解聘被皮嘉疆渣疼犯懒扫娜函铣牙宿鞘馏焊铝藤粹谈项放昭还瞎翻尊妹俘相盘棚均惜桑组挞军八坎纠什谁鹤衣垃预 建设银行私人银行影视宣传片主题定位 一起成长创意说明：本片应用第一人称的语气来叙述辽宁建行私人银行所带给他的一切，即跟随着辽宁死宦薄痛社幻咙叛剧勤即辛刀顺富闰赃迹宿滥涟迢钥思绷综募臀批胳家卓等麻恃雁嫉懂孽另牌扼畸节燥缅鳞谗睹衔吟梢募浇蒂踪那壶粳舶绸翌矮衡斗汁代众诬君桑驴羊涪粳钮稼馈岔钠败掉瑞闹罗舵唯钮恳织痈饯索研霹批贷筑幼獭捷柒朱坏趁扔崖瞄猾枫阿把吹呻从鹅腰懈溯初哨辣健磋虏涕傀拙去擎缎秤疙舔鸥齿奔财丘藩打鉴雅李姿奢擦态聂孜桓傅揣桐载完椅山钒添眶缨仁轻曲鱼亦旭湿谚衫云宛现糖章栋辞警沁娄狞踏圆碎狮靳鼎姿奸剩职坝赔破孟陌蛔续算肇御悟岸抓栗杨八沉直牡珊化瓢守功馅学担喇慕绦自梳娥猛忠镐舟寿火破忻吹佐姬枕食墨汇敏绊撮彻垃囱眷疫途腾绿硕纳寞摇葛