2023年陈设艺术陶瓷制品行业分析报告及未来五至十年行业发展报告.docx

陈设艺术陶瓷制品行业报告/庞文报告陈设艺术陶瓷制品行业分析报告及未来五至十年行业发展报告目录绪论3一、陈设艺术陶瓷制品行业财务状况分析3(一)、陈设艺术陶瓷制品行业近三年财务数据及指标分析3(二)、现金流对陈设艺术陶瓷制品业的影响6二、2023-2028年陈设艺术陶瓷制品业市场运行趋势及存在问题分析6(一)、2023-2028年陈设艺术陶瓷制品业市场运行动态分析6(二)、现阶段陈设艺术陶瓷制品业存在的问题7(三)、现阶段陈设艺术陶瓷制品业存在的问题7(四)、规范陈设艺术陶瓷制品业的发展9三、2023-2028年宏观政策背景下陈设艺术陶瓷制品业发展现状10(一)、2022年陈设艺术陶瓷制品业发展环境分析10(二)、国际形势对陈设艺术陶瓷制品业发展的影响分析11(三)、陈设艺术陶瓷制品业经济结构分析12四、2023-2028年陈设艺术陶瓷制品行业企业市场突围战略分析13(一)、在陈设艺术陶瓷制品行业树立“战略突破”理念13(二)、确定陈设艺术陶瓷制品行业市场定位、产品定位和品牌定位141、市场定位142、产品定位143、品牌定位16(三)、创新寻求突破171、基于消费升级的科技创新模式172、创新推动陈设艺术陶瓷制品行业更高质量发展183、尝试业态创新和品牌创新184、自主创新+品牌19(四)、制定宣传计划201、策略一：学会做新闻、事件营销低成本的传播工具202、策略二：学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色213、策略三：学会使用网络营销21五、陈设艺术陶瓷制品行业政策背景22(一)、政策将会持续利好陈设艺术陶瓷制品行业发展22(二)、 陈设艺术陶瓷制品行业政策体系日趋完善22(三)、陈设艺术陶瓷制品行业一级市场火热,国内专利不断攀升23(四)、宏观经济背景下陈设艺术陶瓷制品行业的定位23六、陈设艺术陶瓷制品行业企业转型思考（2023-2028）24(一)、陈设艺术陶瓷制品业的内生延伸选择与定位24(二)、陈设艺术陶瓷制品跨行业转型延伸25(三)、陈设艺术陶瓷制品企业资本计划分析25(四)、陈设艺术陶瓷制品业的融资问题26(五)、加强陈设艺术陶瓷制品行业人才引进，优化人才结构26七、陈设艺术陶瓷制品企业战略保障措施27(一)、根据企业的发展阶段，及时调整组织架构27(二)、加强人才培养与引进281、制定人才整体引进方案282、渠道人才引进293、内部员工竞聘29(三)、加速信息化建设步伐29八、关于未来5-10年陈设艺术陶瓷制品业发展机遇与挑战的建议30(一)、2023-2028年陈设艺术陶瓷制品业发展趋势展望30(二)、2023-2028年陈设艺术陶瓷制品业宏观政策指导的机遇30(三)、2023-2028年陈设艺术陶瓷制品业产业结构调整的机遇31(四)、2023-2028年陈设艺术陶瓷制品业面临的挑战与对策32九、陈设艺术陶瓷制品成功突围策略32(一)、寻找陈设艺术陶瓷制品行业准差异化消费者兴趣诉求点32(二)、陈设艺术陶瓷制品行业精准定位与无声消费教育33(三)、从陈设艺术陶瓷制品行业硬文广告传播到深度合作33(四)、公益营销竞争激烈34(五)、电子商务提升陈设艺术陶瓷制品行业广告效果34(六)、 陈设艺术陶瓷制品行业渠道以多种形式传播34(七)、强调市场细分，深耕陈设艺术陶瓷制品产业35绪论本文主要分析了陈设艺术陶瓷制品行业公司在未来五年（2023-2028）中的市场突破份额，并提供了指导意见。公司战略的表现形式和具体选择可以说是非常多样化的。每个特定的选择都会有很大的差异或很小的差异。当然，每个选择都有充分的理由和特定的不同条件。本文之所以尝试探索企业的丰富多样的战略选择，是为了在很短的时间内告诉陈设艺术陶瓷制品行业业务经理，为实现市场突破性发展，有多少种基本的选择策略，每种选择策略的根本原因是什么。本文只可当做学习参考行业报告模板，不提供其他参考。根据编制者的调查，分析和预测，本报告将从以下九个方面开始对陈设艺术陶瓷制品行业的过去发展进行详细的研究和分析，并专业地预测陈设艺术陶瓷制品行业的未来发展趋势，并对发展前景提出合理的建议。一、陈设艺术陶瓷制品行业财务状况分析(一)、陈设艺术陶瓷制品行业近三年财务数据及指标分析表中列出了近三年陈设艺术陶瓷制品行业部分龙头企业的主要会计数据和财务指标：财务指标2020 年2019 年2018 年主营业务收入（万元）79041.65367146827净利润2523. 4905.11368.3总资产27321.622885. 218681.8除了2019年市场下跌和2020年疫情影响导致净利润下降外，陈设艺术陶瓷制品公司各项指标持续加强，投资策略和风险防范与化解报告良好。财务比率年份2020-12-312019-12-312018-12-31比率分析一 流动性比率流动比率1.522. 222.532020年底陈设艺术陶瓷制品行业发生大量短期借款导致 存货增加，使清偿流动负债能力受到彩响。速动比率1.361.581.62 资产效率比率应收账款周转率20.3116.3216.18陈设艺术陶瓷制品企业积极控制欠款授信额度，减少赊销，应收账款减少。存货周转率15. 3813.575.28陈设艺术陶瓷制品业销售情况转好，存货的増长应引起注意。总资产周转率2. 312. 422.51变化不大。长短期投资和同 定资产都有较大增长，与絹售额增 长基本持平。盈利性比率销售毛利率7.70%5. 63%5. 50%各项指标有明显增长，与陈设艺术陶瓷制品业态结构以及市场回稳有较大关系。营业利润率4. 24%1.79%3. 20%净利润率3. 22%1.38%2.21%总资产收益率ROA10.00%3. 76%7. 65%权益资本收益率ROE14. 55%4. 06%6. 35%债务管理比率一负债比率41. 48%34. 84%29.35%负债比率有所上升，因陈设艺术陶瓷制品投资项目融资所致。产权比率81.31%59. 89%42.59%收入利息倍数35.7225. 3162. 34(二)、现金流对陈设艺术陶瓷制品业的影响从现金流的角度，我们可以分析医陈设艺术陶瓷制品行业存在的问题，并对行业内的企业进行财务比较，找出现金流最可持续的企业。在当前市场经济条件下，企业的现金流量在很大程度上决定着陈设艺术陶瓷制品行业的生存和发展能力。即使企业有盈利能力，如果现金流不畅，调度不畅，也会严重影响企业的正常生产经营。偿付能力的削弱将直接影响企业的声誉，最终将对陈设艺术陶瓷制品行业的发展和生存产生重大影响。二、2023-2028年陈设艺术陶瓷制品业市场运行趋势及存在问题分析(一)、2023-2028年陈设艺术陶瓷制品业市场运行动态分析目前，随着国家相关市场调控措施的不断实施，市场上买卖双方的短期价格通胀预期都有所降低，但后期陈设艺术陶瓷制品行业的价格市场下跌空间相对有限。从调控意图来看，为了抑制通胀预期，国家经常出台稳定物价的措施，调控效果逐渐显现。国家监管的目的是通过稳定陈设艺术陶瓷制品业的市场情绪来控制价格上涨的速度。在调控方面，为了稳定CPI，抑制相关企业的积极性，特别需要防止抑制陈设艺术陶瓷制品业的市场价格。国家实施的调控措施对抑制陈设艺术陶瓷制品行业相关企业过度投机起到了明显的作用。从市场供求角度来看，中国议会在后期加大了陈设艺术陶瓷制品业的政策优势。结合市场需求，也可以基本确定后期对陈设艺术陶瓷制品业市场的乐观预期，相信后期市场消费会增加。(二)、现阶段陈设艺术陶瓷制品业存在的问题目前，我国陈设艺术陶瓷制品行业缺乏行业引导，导致规划重复、总体布局不合理等重大问题，整个行业利润率较低。2009年，陈设艺术陶瓷制品业的利润率约为3%。资源整合将是未来陈设艺术陶瓷制品业发展的主要特征。国内陈设艺术陶瓷制品行业普遍存在“小、散、乱”的问题。规模以上企业在全国陈设艺术陶瓷制品行业中的市场份额不足10%，产业集中度较低。这主要是因为陈设艺术陶瓷制品业的进入门槛不高，区域性很强。(三)、现阶段陈设艺术陶瓷制品业存在的问题近年来，虽然国内陈设艺术陶瓷制品行业发展势头稳定，企业规模不断扩大，但陈设艺术陶瓷制品行业企业间同质竞争现象严重，产品结构单一，产品附加值仍有较大的发展空间。值得注意的是，随着越来越多的外部资本进入国内市场，陈设艺术陶瓷制品行业的竞争压力日益激烈，国内许多中小企业抗风险能力较弱。如今，虽然陈设艺术陶瓷制品业创造的一些产品已经成功进入市场，但随着信息技术产业的兴起和普及，客户对陈设艺术陶瓷制品业的认知正在逐步发生翻天覆地的变化。陈设艺术陶瓷制品业的产业化将成为未来行业发展的必然趋势。首先，在经济主体方面，陈设艺术陶瓷制品业相关企业要坚持市场化发展。强化企业主体地位，使陈设艺术陶瓷制品业的发展主要依靠相关企业。由于国内陈设艺术陶瓷制品业市场发展的特殊性，一些市场仍处于垄断地位。他们既是管理者又是经营者，与市场经济的运行机制不相适应。第二，在经营方向上，正朝着专业化、产业化方向发展。可以说，随着科学技术的不断发展，社会的日益多元化将使人们越来越依赖，陈设艺术陶瓷制品业的科技含量将越来越高，市场份额将越来越大。因此，有必要加强现代管理意识的建立，优化企业品牌战略措施，提高品牌竞争力。第三，在商业手段方面，正在向信息技术发展。现代科学技术的发展将推动陈设艺术陶瓷制品业的信息化和网络化发展趋势。第四，在组织结构上，正朝着集团化、规模化方向发展。由于我国目前的陈设艺术陶瓷制品行业体系总体上还不够成熟，与当前复杂环境下新兴的需求市场不相适应，消费终端需要陈设艺术陶瓷制品行业提供更高质量的产品。然而，现有的陈设艺术陶瓷制品业主要是小规模的，大型、实力雄厚的企业很少。中国应为规范陈设艺术陶瓷制品业的行业管理和市场竞争提供便利。一方面，让市场经济的“看不见的手”发挥作用，优胜劣汰，适者生存。市场竞争越激烈，行业越发达。行业越发达，市场规模越大。总之，陈设艺术陶瓷制品业未来的发展不仅取决于制度创新，还取决于技术创新和制度创新的进步。技术创新的力度决定了陈设艺术陶瓷制品行业相关企业的市场开发能力。今后，应进一步研究陈设艺术陶瓷制品业的标准化和发展。(四)、规范陈设艺术陶瓷制品业的发展针对我国陈设艺术陶瓷制品业存在的问题，我们仍需进一步进行产业整合，继续淘汰落后观念，使整个陈设艺术陶瓷制品业更加规范有序，从当前的价格竞争上升到品牌、价格、服务的综合竞争，打造一批知名、有影响力的品牌，将为稳定陈设艺术陶瓷制品业市场形成强大动力。三、2023-2028年宏观政策背景下陈设艺术陶瓷制品业发展现状(一)、2022年陈设艺术陶瓷制品业发展环境分析陈设艺术陶瓷制品业的环境不断改善，新的市场主体不断涌现。据国家统计局统计，中国国内生产总值（GDP）比上年增长8.1%，两年平均增长5.1%，居世界主要经济体之首。经济规模超过110万亿元，达到114.4万亿元，居世界第二大经济体，人均GDP突破8万元。2021，中国人均GDP将达到80976元，按年均汇率计算将达到12551美元，超过世界人均GDP水平。在此期间，陈设艺术陶瓷制品业稳步发展并保持增长。2021，新的税费减免项目和北京证券交易所的推出，也为陈设艺术陶瓷制品行业的相关企业开辟了一个新的天地，供直接融资。在疫情的影响下，发展不平衡和不足的问题日益突出。中国积极扩大内需战略，大力推进供给侧结构性改革，陈设艺术陶瓷制品业结构调整和转型升级取得新进展。全国居民恩格尔系数为29.8%，比上年下降0.4个百分点。内需对企业增长的贡献占主导地位，消费结构持续升级，陈设艺术陶瓷制品业需求结构持续改善。(二)、国际形势对陈设艺术陶瓷制品业发展的影响分析俄乌冲突后，全球大宗商品价格全面上涨，油价近八年来首次突破100美元，间接导致陈设艺术陶瓷制品业运营成本上升。随着油价上涨，全球高通胀压力也在迅速上升。未来几年，陈设艺术陶瓷制品业产业链上的上下游企业将面临更大的压力。同时，受疫情影响，世界经济复苏艰难，全球生产和供应周期不畅，全球陈设艺术陶瓷制品业也在积极推进新发展思路的建设。虽然从总体上看，国内发展面临着需求萎缩、供给冲击和预期减弱的压力，但长期以来陈设艺术陶瓷制品业的基本面没有改变，发展韧性好、潜力充足、空间大的特点没有改变。(三)、陈设艺术陶瓷制品业经济结构分析一是陈设艺术陶瓷制品业市场化程度逐步提高。从上游供应到市场部署；企业往往通过资本市场实现兼并、破产和重组；产业布局呈现资源（资金、技术、人才）向东南演进、集中、转移的趋势，陈设艺术陶瓷制品行业协会的作用逐渐显现优势。二是大力支持陈设艺术陶瓷制品业。从产业结构来看，我国的陈设艺术陶瓷制品业有许多子产业，产业链体系相对完整；从产业布局看，大企业集中在重点城市，中小企业集中在县、镇、乡，形成产业集群，基本形成相互协调、相互支持的格局。第三，内需是主要驱动力。随着国民经济的快速增长和居民可支配收入的提高，国内对陈设艺术陶瓷制品业的消费需求仍有很大的增长空间，这将继续是该行业发展的主要动力。四、2023-2028年陈设艺术陶瓷制品行业企业市场突围战略分析(一)、在陈设艺术陶瓷制品行业树立“战略突破”理念市场瞬息万变，科技飞速发展，不少企业跟进新产品的速度也在加快，新的包围圈正在形成。 陈设艺术陶瓷制品行业的公司必须有“突破，然后突破”的理念。1、技术部和市场部分别对陈设艺术陶瓷制品行业的国内外技术市场和消费市场进行了详细调研，确定了行业发展方向。2、在论证的基础上，决定突破陈设艺术陶瓷制品产业战略：开发符合市场方向的产品，形成自身产品优势（进一步明确技术创新聚焦高端/中/低端市场）。(二)、确定陈设艺术陶瓷制品行业市场定位、产品定位和品牌定位陈设艺术陶瓷制品行业市场定位、产品定位、品牌定位是三大营销定位。任何成功的产品营销都必须有一个适应这个阶段的准确定位，比如王老吉的“怕上火”和农夫山泉的天然水定位是成功营销的第一步，比如书福家的杀菌和阿里巴巴的中小企业交易平台。1、市场定位陈设艺术陶瓷制品行业市场定位是指竞争对手现有陈设艺术陶瓷制品产品在市场上的位置，以及消费者或用户对产品的某些特性、灵活性和核心利益的重视程度。为公司的产品打造与众不同、令人印象深刻、与众不同的个性或形象，并通过一套具体的营销组合将这种形象快速、准确、生动地传递给客户，影响客户对产品的整体感受。比如可以定位为：城市中等收入以上家庭，有一定经济基础，对新事物接受能力强，追求高品质生活的人群。2、产品定位陈设艺术陶瓷制品行业目标市场定位（简称市场定位）是指企业对目标消费者或目标消费市场的选择；而产品定位是指公司对应什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的雅求。理论上应该先进行市场定位，再进行产品定位。 陈设艺术陶瓷制品行业产品定位是将目标市场的选择与公司产品相结合的过程，即市场定位的企业化、产品化工作。可以使用：陈设艺术陶瓷制品行业产品差异定位法、主要柔性定位法、兴趣定位法、用户定位法、使用定位法、分类定位法、针对特定竞争对手的定位法、关系定位法、问题定位法等用于定位。但无论是哪一种定位，定位的基本方法都是比较，也就是性价比。不仅是产品性能和产品价格的比较，还有客户收入和支付的比例。客户的利益可能是心理上的，也可能是服务上的。陈设艺术陶瓷制品行业产品定位必须遵循两个基本原则，即适应性原则和竞争力原则。适应性原则包括两个方面。一是陈设艺术陶瓷制品行业的产品定位要适应消费者的需求，给他们喜欢的东西，从而树立产品形象，促进购买行为；第二个是陈设艺术陶瓷制品行业的产品。定位要适应企业自身的人力、财力、物力等资源配置条件，以保质保量、及时、顺畅地到达市场地位。竞争原则也可以称为差异原则。 陈设艺术陶瓷制品行业产品定位不能一厢情愿。还必须根据市场上陈设艺术陶瓷制品行业竞争者的情况（如竞争者的数量、各自的优势和产品的不同市场地位等）来确定，避免出现类似的定位。降低竞争风险，促进产品销售。例如，B公司的产品服务于高收入消费者，而A公司的产品定位于服务低收入者； B公司的其中一款产品表现突出，而A公司的产品定位于其他一些灵活性方面，形成了产品差异化的特点。 “人无我有，人有我优，人优我廉，人廉我转”是这一竞争原则应用的具体体现。可以看出，陈设艺术陶瓷制品行业的产品定位基本上取决于产品、公司、消费者和竞争对手四个方面，即产品的特性、公司的创新意识、消费者的需求偏好，以及竞争对手产品的市场地位。通过适当的协调，可以正确确定产品状态。3、品牌定位陈设艺术陶瓷制品行业品牌定位是基于市场定位和产品定位，对特定品牌的文化定位和个性差异做出的商业决策。它是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。陈设艺术陶瓷制品行业品牌定位是市场定位的核心和表现。企业一旦选定了目标市场，就必须设计和塑造自己相应的产品、品牌和企业形象，才能赢得目标消费者的认可。由于市场定位的最终目标是实现产品销售，品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌也是消费者购买产品的主要依据，因此品牌成为产品与产品之间的桥梁。消费者，品牌定位成为产品与消费者之间的桥梁。市场定位的核心和集中表现。有不同类型的消费者，不同的消费水平，不同的消费习惯和偏好。企业的陈设艺术陶瓷制品行业品牌定位必须从主客观条件和因素出发，寻找符合竞争目标要求的目标消费者。在细分市场中根据特定细分市场，满足特定消费者的特定需求，找出市场空白，细化品牌定位。消费者的需求在不断变化。企业还可以根据时代的进步和新产品的开发，引导目标消费者产生新的需求，形成新的品牌定位。陈设艺术陶瓷制品品牌定位必须打动顾客的心，唤起顾客的内心需求。这是品牌定位的重点。(三)、创新寻求突破只有创新者前进，只有创新者强大，只有创新者才能获胜。 “科学技术是第一生产力”。一个好的公司只能是规模大、质量高，而一个强大的公司必须依靠技术的创新和应用。 陈设艺术陶瓷制品行业的公司也是如此。1、基于消费升级的科技创新模式90后甚至00后已经成为社会消费的主要消费者。一方面，这群人对科技有着十足的崇拜，对科技毫无抵抗力。科技因素已经融入消费者的骨子里。另一方面，宗教只有技术创新才能解决个体化政府与大规模工业化生产的矛盾，才能实现以食张口、以衣伸手的智能场景，顺应新人们的消费趋势。中国经济由投资主导型向消费主导型转变，科技创新必将带动消费升级。借助技术创新，涌现出一大批新品类、新服务、新模式。消费习惯的改变、消费方式的变革、消费流程的重塑，催生了跨区域、跨境、线上线下、体验分享等多种消费业态的兴起。基于消费升级的技术创新模式仍是创新先烈的方向。无论技术如何发展，它仍然是一个工具。陈设艺术陶瓷制品品牌的生存和发展需要品牌力、产品力和消费力的融合。它是单独某项技术的迭代、不可逆。2、创新推动陈设艺术陶瓷制品行业更高质量发展陈设艺术陶瓷制品产业创新的关键是大数据、云计算、物联网、人工智能等信息技术的创新，业态和模式的创新，商品和服务的创新。通过信息技术的创新，可以降低物流成本、运营成本、管理成本，提高效率，提高竞争力；通过技术创新，可以有效推动业态和模式的创新；通过业态和模式的创新，更好地满足消费者多元化、多层次、多方位、个性化的需求；商品和服务创新可以激发潜在消费，提高边际消费率，扩大消费。过去，在我国模仿驱动消费的环境下，业态“标准化”、“模式化”的发展是我国陈设艺术陶瓷制品行业发展的一个突出特点。在当前和未来消费日益高级化、个性化、多元化消费成为主流的新环境下，“模式”的发展已不能适应新业态、满足新消费。要加快新技术、新业态、新模式创新。首先，要解决消费者对差异化商品和服务的追求与陈设艺术陶瓷制品行业销售商提供标准化、模块化运营的矛盾；其次，陈设艺术陶瓷制品商家必须控制商品的定价权，拥有自己独特的商品才能获得市场准入优势。在新业态和新模式创新方面，中小陈设艺术陶瓷制品企业是创新的中流砥柱和生力军。国家还应重视占市场90%以上的中小陈设艺术陶瓷制品企业的创新，通过全行业的主动创新，促进我国陈设艺术陶瓷制品行业的高质量发展。3、尝试业态创新和品牌创新对于陈设艺术陶瓷制品行业而言，企业为消费者提供的产品和服务始终是消费者最关心的核心问题。面对瞬息万变的消费者需求，更适应消费者需求的业态和品牌有望帮助企业覆盖更多的客户群体，实现持续增长。全聚德以现有品牌为基础，全聚德将向“小而精”拓展，尝试商业店、旅游店、社区店、商场等新模式，希望利用品牌影响力和多年的经营经验，缩短获利时间。中高端品牌XX拟在餐饮、服务、就餐环境等方面打造卓越的用户体验，将客户群拓展至中高端用户；海底捞支持的专门从事假冒蔬菜的优鼎优公司于2017年成功上市 新三板进一步强化了海底捞的产业布局；呷哺呷哺有选择地将门店升级至2.0版本，通过现代餐饮装修设计提供更高端的用餐氛围，同时继续拓展呷哺呷呷外卖送餐服务，充分利用非高峰时间的营业时间提升经营业绩。4、自主创新+品牌没有创新的企业是没有灵魂的企业。没有核心技术的企业就是没有骨干的企业。众多中国陈设艺术陶瓷制品企业在国际分工“微笑曲线”底部的“制造”环节，默默地为他人制作“婚纱”，而研发、品牌、销售等高端环节发达国家的跨国公司使用渠道控制。中国企业要想保持企业发展，只能靠扩大规模和降低成本，这就造成了竞争性降价和低价竞争的恶性循环。中国制造2025确定的战略任务之一是加强质量品牌建设，鼓励陈设艺术陶瓷制品企业追求卓越品质，形成具有自主知识产权的名牌产品，不断提升陈设艺术陶瓷制品企业品牌价值和整体形象。这对于加快中国产品向中国品牌的转变，无疑具有重大的现实意义和深远的历史意义。陈设艺术陶瓷制品行业品牌是品质的象征，是信誉的凝聚，是经济的名片。据统计，全球80%的市场被20%的优势品牌占据。另一方面，虽然我国陈设艺术陶瓷制品规模已成为世界第一，但品牌的弱点仍然是制约我国陈设艺术陶瓷制品发展的隐忧和短板。从企业的角度看，同款包包LV与无品牌山寨版的相差一百多倍；同质地的衬衫，世界名牌与中国名牌的差价。由此不难看出，品牌作为企业的无形资产，是企业的一笔巨大财富。在贸易领域，商家选择某个品牌的产品。只要产品质量好，只要质量在消费者心中创造信誉，品牌就有价值，即使价格远高于其他同类产品。笔者仍然相信品牌的价值，将其高昂的价格视为高贵身份的象征。目前，随着国外技术贸易措施的增多和国内竞争的加剧，市场供过于求的矛盾越来越突出。然而，在如此严峻的市场环境下，一些世界知名品牌的市场份额并没有减少，反而越来越大，无品牌企业的“裂缝”也越来越窄。因此，创立自己的品牌，树立良好的品牌形象，变得空前重要和紧迫。(四)、制定宣传计划1、策略一：学会做新闻、事件营销低成本的传播工具现在企业营销，品牌传播是核心。因此，如何快速启动陈设艺术陶瓷制品行业品牌，是品牌成长的关键要素。新闻效应是最有效的传播手段。比如农夫山泉挑战纯净水提升、砸奔驰、微信红包活动、保定油条等，都是热点新闻形成的新闻效果，让品牌快速传播，形成口碑效果是品牌快速成长的捷径。2、策略二：学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色什么是陈设艺术陶瓷制品行业品牌？归根结底是一个视觉图腾。提到麦当劳，你会想到什么？提到佛教，黄拱门会想到什么？金色的背景和寺庙；提到肯德基，你会想到什么？美国上校的负责人；说到真正的功夫快餐，你怎么看？李小龙的肌肉和双节棍；提到58同城网站，你会想到什么？那只可爱的小驴子像这样的经典案例是品牌突围的重要工具。只有不忘初心的品牌才有永恒的生命力。3、策略三：学会使用网络营销网络营销的方法有很多种，其中大部分是低成本的营销工具，如SEO、关键词搜索、竞价排名、邮件、社区、论坛、即时通讯等，这些都是PC互联网中常见的网络营销工具时代。近年来流行的微营销系统是一种现代低成本、高性价比的营销方式。与传统营销方式相比，“微营销”主张通过虚拟与现实的互动，建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、推广、客户关系的“更轻”、更高效的营销方式。全链条整合各种营销资源，实现了主打小博、轻博的营销效果。目前，微营销一般是指微信营销和微博营销，是企业快速传播品牌、建立口碑效应的最佳方式。五、陈设艺术陶瓷制品行业政策背景(一)、政策将会持续利好陈设艺术陶瓷制品行业发展政策是重要的驱动因素。随着统一进程的加速和对精细管理的需求，预计需求将迎来快速释放。同时，互联网+陈设艺术陶瓷制品，大数据和智能应用程序都已进入实质性着陆阶段，创新业务也变得越来越创新。模式的优化和系统复杂性的大幅提高使领先优势更加明显，行业集中度有望加速增长，实力更强的优质公司也将变得更强。随着行业利润率的大幅提高和集中度的不断提高，我们相信陈设艺术陶瓷制品行业的前景广阔。(二)、 陈设艺术陶瓷制品行业政策体系日趋完善近年来，国内陈设艺术陶瓷制品产业发展，产业促进，市场监管等重要环节的宏观政策环境日趋完善。2019年，国务院相继发布了与陈设艺术陶瓷制品密切相关的三项政策文件，为陈设艺术陶瓷制品的发展奠定了重要的政策基础;中国中央网络空间管理局发布了有关陈设艺术陶瓷制品管理的文件，这些文件在陈设艺术陶瓷制品行业中发挥了积极作用，产生了重要影响；针对陈设艺术陶瓷制品业务形式，明确了互联网资源协同服务业务的概念，并相继颁布了相关的市场管理政策；工业和信息化部于2019年发布了陈设艺术陶瓷制品发展三年行动计划（2019-2022），提出了发展陈设艺术陶瓷制品的指导思想，基本原则，发展目标，重点任务和保障措施。(三)、陈设艺术陶瓷制品行业一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模快速增长和政策支持明显增加的背景下，陈设艺术陶瓷制品主要市场的知名度也在不断增加。同时，随着一批明星企业的迅速崛起以及国内在陈设艺术陶瓷制品领域的投资，国内陈设艺术陶瓷制品技术专利的数量也在持续增长。从每年新增的数量来看，2007年的新专利仍然少于100个。它在2015年迎来了爆炸式增长，2015年的新专利数量已达到1,398个，居世界领先地位。从目前累计的专利数量来看，我国的陈设艺术陶瓷制品公共专利已达到4,000多个案例，大大超过了其他国家和地区。技术实力的显着提高也为国内陈设艺术陶瓷制品市场的开放和商业产品的迅速普及奠定了坚实的基础。(四)、宏观经济背景下陈设艺术陶瓷制品行业的定位在产业链的下游，用户需求和服务存在很大差异六、陈设艺术陶瓷制品行业企业转型思考（2023-2028）通过前面对陈设艺术陶瓷制品业内外部环境的分析和SWOT分析，得出陈设艺术陶瓷制品业应注重发展战略的结论。在未来的发展过程中，要积极参与城市基础设施建设等行业的市场竞争，扩大市场份额，立足国内市场，积极开拓海外市场：向产业链上下游延伸，实现陈设艺术陶瓷制品业转型升级；参与国家重大项目建设，加快进入电子商务领域；加强与相关集团子公司的协调与合作，积极开拓新业务，稳步发展。(一)、陈设艺术陶瓷制品业的内生延伸选择与定位目前，陈设艺术陶瓷制品业的高速增长期虽已接近尾声，但仍将保持相当的产业规模。对于陈设艺术陶瓷制品行业的企业来说，基于行业高度分散和区域划分的现状，行业内生延伸和发展的可能性仍然很多。陈设艺术陶瓷制品企业可以通过市场细分、地域和价值链环节的整合和延伸，实现自身的成长和发展。例如：陈设艺术陶瓷制品行业细分市场全覆盖陈设艺术陶瓷制品业务的区域扩张综合延伸：进入设备生产、规划设计、成本维护、运营等价值链环节，为客户提供生态环境建设综合整体解决方案。(二)、陈设艺术陶瓷制品跨行业转型延伸如今，陈设艺术陶瓷制品+已成为行业发展的重要趋势。利用相关产业的快速增长，及时扩大业务范围和边界，也是陈设艺术陶瓷制品企业转型发展的可行方向之一。同时，陈设艺术陶瓷制品企业也应明确其对“+产业”的战略态度，并利用发展或深度干预的优势。战略转型的难度和风险不容低估。(三)、陈设艺术陶瓷制品企业资本计划分析近年来，陈设艺术陶瓷制品行业并购事件频繁发生。充分利用资本工具，通过并购实现企业自身的快速成长，将是实现中陈设艺术陶瓷制品企业战略目标的重要手段。对于大多数陈设艺术陶瓷制品企业来说，需要提前进行资本规划，明确并购的战略目的和潜在路径；二是加强与陈设艺术陶瓷制品行业相关外部专业机构的整体合作，形成系统的实施方案，同时有效控制风险；最后，陈设艺术陶瓷制品企业还需要加强并购后的整合重组能力，充分发挥并购后的协同效应。(四)、陈设艺术陶瓷制品业的融资问题新时期，陈设艺术陶瓷制品业的规模和规模都比较大。单个项目的成败也可能对公司的运营产生重大影响。因此，陈设艺术陶瓷制品企业有必要提高投资能力，从投资收益的角度审视项目投资决策。陈设艺术陶瓷制品业务的特点决定了该行业的资本密集型特点。在所有业务环节中，都需要大量的初始营运资金来支持运营。(五)、加强陈设艺术陶瓷制品行业人才引进，优化人才结构目前，陈设艺术陶瓷制品行业的人员队伍已不能满足行业日益增长的发展。存在人才总量不足、专业结构不合理、高素质、精挑细选人才缺乏等问题。建立合理的陈设艺术陶瓷制品人才梯队成为了首要面对的问题。一方面要加强陈设艺术陶瓷制品行业注册执业梯队建设，培养和引进一批高级管理人员、工程项目管理人员和资本运营管理人员。另一方面，要加强与科研院所、高校的合作，引进专业人才，开展规划设计服务，提高业务的科技含量和利润水平，向陈设艺术陶瓷制品行业的上游延伸。七、陈设艺术陶瓷制品企业战略保障措施因此，随着社会经济和信息技术的进一步发展，陈设艺术陶瓷制品的应用将成为未来的新趋势。针对陈设艺术陶瓷制品企业发展和战略布局，我们提出以下措施。(一)、根据企业的发展阶段，及时调整组织架构公司组织架构的建设应考虑灵活管理和分级管控，以达到均衡的效果。基于此，建议进行以下调整：1. 增设进出口业务部，负责公司海外市场管理；2. 单独设立国内市场部，增设销售经理，负责产品国内市场的开拓和线下门店的管理；3. 原生产部下属部门重组为装配部和包装部。拟建立的新组织架构图如下：(二)、加强人才培养与引进公司及时制定一系列与之相匹配的人力资源发展规划，及时定制自有员工的人才引进和培训实施方案。1、制定人才整体引进方案公司可以进行人对人的岗位安排，有利于员工的表现。在引进人才的同时，也要避免陈设艺术陶瓷制品人才再次流失。可采用面试、心理素质测评、专业知识考试等一系列评价方式，对人才进行综合评价，减少上岗后重新离职。还要注意团队建设，比如团队成员的学历、工作经验、价值观是否趋同。综合评价是对团队整体合作、成员间相互合作、对团队企业文化和企业价值追求的认可进行考核，以免造成原因。团队成员之间的问题影响公司的相应工作。2、渠道人才引进通过网络招聘平台、人才中心推荐、猎头公司介绍等多种渠道招聘人才。对陈设艺术陶瓷制品相关专业知识要求较高的工作也可以采取与专业公司合作的形式。例如，财务职位需要高水平的专业知识。公司可以与会计师事务所签订年度咨询服务协议，帮助公司建立内部审计制度。评估公司的财务、经营、管理和风险，提高公司的潜在风险。也可以联系高校进行针对性招聘，后期加大培训力度，给予实践锻炼机会，让新员工快速成长。3、内部员工竞聘可以考虑公司内部推荐合适的员工、公司竞争性就业等，对员工进行专业培训，培训后调整岗位。在建立人才引进机制的同时，人才培养也发挥着同等重要的作用。要建立完善的公司培训体系，在制度上体现人才使用与人才培养相统一的原则，做好专业人才培养工作，培养具有更高职业素养的员工。(三)、加速信息化建设步伐为有效支持已开展的各项业务，提高工作效率，陈设艺术陶瓷制品公司应积极开展信息化建设工作：1. 引入办公自动化系统，提高企业各部门之间的沟通效率，降低沟通成本。2. 及时引入企业资源管理系统，梳理企业各项工作流程，提高企业整体工作效率和管理水平。3加强企业信息数据库的管理和维护，确保企业数据安全。4. 充分利用互联网和大数据技术完成企业资源的整合和优化，提升企业形象，降低企业交易成本。5. 利用企业微信微信官方账号向客户传递产品信息和品牌信息，及时收集客户反馈信息，为企业的设计和销售部门提供数据，让公司根据市场变化做出新的机会选择或战略决策。八、关于未来5-10年陈设艺术陶瓷制品业发展机遇与挑战的建议(一)、2023-2028年陈设艺术陶瓷制品业发展趋势展望“十四五”期间，我国陈设艺术陶瓷制品业的发展将发生许多重要变化：市场需求结构将发生重大变化，下游产业和终端消费占主导的市场份额将显著增加；联网运营比例将开始显著增加；专业化细分、精细化制造将成为陈设艺术陶瓷制品业的新发展趋势，陈设艺术陶瓷制品业企业之间的相互关联或合作将变得越来越重要。为适应“十四五”期间产业发展趋势，促进陈设艺术陶瓷制品业快速健康发展，提出以下措施和建议。(二)、2023-2028年陈设艺术陶瓷制品业宏观政策指导的机遇一是建立健全陈设艺术陶瓷制品业自律管理机制，加强对产业发展的宏观指导，进一步推动建立科学的，按照国家陈设艺术陶瓷制品业“十三五”规划的总体要求和部署，公平完善行业自律管理机制。建立健全行业统计调查制度，深入研究陈设艺术陶瓷制品业发展的规模、结构、布局、市场、需求、效益等问题：引导相关企业进行专业化分工与合作，形成适度集中的格局，基于专业化生产原则、规模经济原则和优胜劣汰的市场机制，大企业主导和协调发展大、中、小企业的陈设艺术陶瓷制品业。(三)、2023-2028年陈设艺术陶瓷制品业产业结构调整的机遇二是大力推动陈设艺术陶瓷制品业产业结构优化升级。随着竞争的加剧，传统陈设艺术陶瓷制品业的利润空间将进一步下降，一些结构性矛盾将更加突出。陈设艺术陶瓷制品业的产业结构亟待优化升级。大力推动陈设艺术陶瓷制品业的发展，拓展新的发展和应用领域；通过自主创新，加快关键技术、共性技术和配套技术的研发，加强推广应用，扩大高端产品在陈设艺术陶瓷制品行业的市场份额，改变低水平恶性竞争局面；通过专业分工与合作，形成配套产品的合作生产能力；通过股份制改革、股份制、上市等形式，组建大型企业集团，成为调整优化陈设艺术陶瓷制品业结构的骨干力量；落实中小企业优惠扶持政策，完善中小企业服务体系，推动陈设艺术陶瓷制品业中小企业向专业化、精细化、专业化、新发展方向发展，提高对大型企业的支持能力。(四)、2023-2028年陈设艺术陶瓷制品业面临的挑战与对策二是大力推动陈设艺术陶瓷制品业产业结构优化升级。随着竞争的加剧，传统陈设艺术陶瓷制品业的利润空间将进一步下降，一些结构性矛盾将更加突出。陈设艺术陶瓷制品业的产业结构亟待优化升级。大力推动陈设艺术陶瓷制品业的发展，拓展新的发展和应用领域；通过自主创新，加快关键技术、共性技术和配套技术的研发，加强推广应用，扩大高端产品在陈设艺术陶瓷