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《市场调查与分析（慕课版）》试卷
班级：________________ 姓名：________________
一、单项选择题 (共20题，每题1分。)
1．（ ）用于说明调查的目的、意义及调查结果的用途。。
A．标题
B．编码
C．作业证明的记载
D．问卷说明
2．在某一区域展开的市场调查指（ ）。
A．农村市场调查
B．城市市场调查
C．区域性市场调查
D．全国性市场调查
3．（ ）是将许多研究对象同时展示给被调查者，并要求他们根据某个标准为这些对象排序或划分等级。
A．顺序量表
B．配对比较量表
C．固定总数量表
D．语意差别量表
4．“您认为哪种交通工具最安全？”。下面的哪个答案不具有一般性，犯了常识性错误。（ ）。
A．火车
B．飞机
C．宝马轿车
D．电动车
5．问卷设计的第一步是（ ）。
A．明确问卷的使用场合
B．明确问卷所需收集的资料
C．明确问题内容和形式
D．明确问题顺序
6．（ ）是各个变量值与其算术平均数的离差绝对值的算术平均数。
A．极差
B．方差
C．平均差
D．四分位差
7．调查经费为9 000 元，调查样本中的一个单位的费用为20 元，则样本容量为（ ）。
A．600 个
B．450 个
C．1 8000 个
D．1 800 00个
8．周期性调查的第一个阶段是（ ）。
A．确定调查问题
B．设计调查方案
C．整理分析资料
D．实施调查
9．同比发展速度是报告期指标数值与（ ）的比值。
A．上年同期指标数值
B．上年同期的上一期指标数值
C．上年同期的下一期指标数值
D．上一期指标数值
10．市场调查的主体是（ ）。
A．企业
B．消费者
C．竞争对手
D．市场环境
11．消费者购买行为调查中，采用“5W2H 分析法”确定调查的具体内容，其中“Where”是指（ ）。
A．对购买对象的调查
B．对购买动机的调查
C．对购买渠道的调查
D．对购买方式的调查
12．低度线性相关关系的相关系数的取值范围是（ ）。
A．大于0，小于0.3
B．大于0，小于等于0.3
C．大于0.3，小于0.5
D．大于0，小于等于0.5
13．对某片果林进行抽样，以了解病虫的影响情况，将果树所处的位置视为顺序排列，每隔一定间距，抽取一棵果树。对此，调查人员采用了（ ）。
A．简单随机抽样
B．分层抽样
C．系统抽样
D．整群抽样
14．分别用1，2，3，4，5，6，7表示光明、蒙牛、伊利、三元、达能、均瑶、其他选项，用0 表示未选择该选项，全为0 则表示未回答。如果被调查者选择的品牌有“光明”“伊利”“三元”，那么该答案的编码为（ ）。
A．0034000
B．0134000
C．0234000
D．1234000
15．某公司为了直观比较下属5个部门上季度的销售额，宜用（ ）来展现。
A．雷达图
B．柱形图
C．折线图
D．散点图
16．某单位组织一次活动，单位共有职工600人，参加此次活动的一共有360人。其中，“共有职工600人”是（ ）。
A．平均指标
B．相对指标
C．绝对指标
D．总量指标
17．市场调查方案的开头部分是（ ）。
A．前言
B．附录
C．调查的组织计划
D．调查的组织方式
18．当调查的问题或范围不明确时可采用（ ）。
A．预测性调查
B．因果性调查
C．描述性调查
D．探索性调查
19．“普查”指（ ）。
A．重点调查
B．典型调查
C．全面调查
D．抽样调查
20．（ ）是指组织一些具有丰富市场调查经验的从业者或有关领域的专家，对市场调查方案进行初步的研究和判断。
A．经验判断法
B．逻辑分析法
C．对比分析法
D．试点调查法
二、多项选择题 (共20题，每题1分。)
1．以下哪些指标是时点指标（ ）。
A．年末人口数
B．企业库存额
C．产品销售收入
D．国民生产总值
2．市场调查报告的作用是（ ）。
A．展示调查与分析成果
B．为管理和决策部门提供信息依据
C．作为二手资料使用
D．不可作为二手资料使用
3．街头拦截访问法（ ）。
A．拒访率较高
B．调查费用高
C．事后回访较困难
D．调查结果的精确度可能很低
4．为减少观察误差，调查人员应注意（ ）。
A．进行观察时不应带有任何看法或偏见
B．选择合适的调查时间和地点
C．在观察过程中随时做出较为详细的记录
D．保护调查对象的隐私
5．影响产品的需求量的要素包括（ ）。
A．人口数量
B．购买欲望
C．购买力
D．购买量
6．通常，竞争对手可以分为（ ）。
A．产品的竞争对手
B．服务的竞争对手
C．直接竞争对手
D．间接竞争对手
7．观察法的优点包括（ ）。
A．简便易行，灵活性较强，可随时随地进行调查
B．能避免语言或人际交流中产生的误解和干扰
C．可以实际观察和记录现场发生的情况
D．可以记录现象发生的过程和现象发生的原因
8．设计问卷明确问题顺序时（ ）。
A．过滤问题放在前面
B．问题先难后易
C．封闭式问题放在前面，开放式问题放在后面
D．问题的编排应符合逻辑
9．调查人员在列出问卷所需收集的资料清单时应注意哪些事项（ ）。
A．明确收集资料的方向
B．划分所需资料的类别
C．分清所需资料的主次
D．分析调查对象的特征
10．设计市场调查方案的原则，应当遵循（ ）。
A．科学性原则
B．可操作性原则
C．有效性原则
D．动态原则
11．企业挑选调查人员时应注意考察的内容包括（ ）。
A．个人形象
B．业务素质
C．心理素质
D．思想道德
12．以下哪些指标是品质标志（ ）。
A．性别
B．年龄
C．工种
D．工龄
13．按预测的范围分类，市场预测可分为（ ）。
A．国际市场预测
B．国内市场预测
C．宏观市场预测
D．微观市场预测
14．市场环境主要包括（ ）。
A．政治和法律环境
B．经济环境和科学技术环境
C．社会文化环境
D．自然地理环境
15．资料审核包括（ ）。
A．完整性审核
B．准确性审核
C．及时性审核
D．一致性审核
16．从形式上看，统计表一般（ ）等部分组成。
A．总标题
B．横行标题
C．纵栏标题
D．统计数据
17．专家会议法存在的弊端是（ ）等。
A．由于参加会议的专家人数有限，因此结果的代表性不强
B．专家可能受到感情、时间及利益等因素的影响，不会真实地表明自己的判断
C．有些专家出于个人原因不愿现场修改已发表过的、考虑不充分的意见
D．有时会议易受个别专家的左右，形成意见一边倒的现象
18．收集数据时，设计调查的问题很重要。此时，需要注意的事项包括（ ）。
A．要保护被调查者的个人隐私
B．应全部采用选择题
C．不要有倾向性提示或暗示
D．所有术语要通俗易懂
19．市场调查方案的总体评价涉及的主要内容是（ ）。
A．市场调查方案是否体现了市场调查的目的和要求。
B．市场调查方案是否科学、完整。
C．市场调查方案是否具有较高的可操作性。
D．市场调查方案是否可以提高调查质量、增强调查效果。
20．图表的作用包括（ ）。
A．表达形象化
B．突出重点
C．体现专业化
D．节省存储
三、名词解释 (共2题，每题5分。)
1．总体
2．市场调查报告
四、简答题 (共4题，每题5分。)
1．简述季节指数法的原理及适用范围。
2．简述指数平滑法的原理及适用范围。
3．市场预测有何作用？
4．非抽样调查有哪些常用的组织方式？各有何特点？
五、技能实训题 (共1题，每题10分。)
1．某企业在6月记录了某产品的库存量数据，如下表所示，试计算该产品在6月的平均库存量。
六、分析题 (共1题，每题20分。)
1．问：你为什么最喜欢喝某某啤酒？
答：
（1）口感好
（2）它是本地人自己的啤酒
（3）它的口味不如别的啤酒重
（4）比较清淡
（5）平时在商店购买方便
（6）我喜欢这种口味
（7）大家都喝这种品牌
（8）市场上这种啤酒最畅销
（9）大多数人都喝它
（10）朋友们都喝这种啤酒
（11）价格便宜
（12）我喜欢彭城啤酒这个品牌
（13）因为它是新品牌
（14）没什么特殊的理由
（15）我无所谓
（16）不知道
（17）说不出来
问题：上题是何种形式的问题？并结合例子简述此类型问题的优点。
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《市场调查与分析（慕课版）》试卷
班级：________________ 姓名：________________
一、单项选择题 (共20题，每题1分。)
1．D
2．C
3．A
4．C
5．B
6．C
7．B
8．A
9．A
10．A
11．C
12．B
13．C
14．A
15．C
16．D
17．A
18．D
19．C
20．A
二、多项选择题 (共20题，每题1分。)
1．AB
2．ABC
3．ACD
4．ABCD
5．ABC
6．CD
7．ABC
8．ACD
9．ABCD
10．ABC
11．BCD
12．AD
13．CD
14．ABCD
15．ABCD
16．ABCD
17．ABCD
18．ACD
19．ABCD
20．ABC
三、名词解释 (共2题，每题5分。)
1．总体是指调查对象（如个人、企业、设备、产品等）的全体。它是根据研究目的而规定的所有调查对象的集合。每一个组成总体的对象称为总体单位，也可以称为个体。
2．市场调查报告是调查机构对调查资料进行整理和分析，做出符合实际的结论和建议后，最终形成的某种形式的报告。
四、简答题 (共4题，每题5分。)
1．
略
2．
略
3．
略
4．
略
五、技能实训题 (共1题，每题10分。)
1．
略
六、分析题 (共1题，每题20分。)
1．略
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