产品创新.pptx

一.产品创新的本质与内涵1.产品创新的本质概念 产品创新是指新产品在经济领域里的成功运用，包括对现有生产要素进行重新组合而形成新的产品的活动。全面地讲，产品创新就是一个过程，包括新产品的研究开发过程，也包括新产品的商业化扩散过程。一.产品创新的本质与内涵1.产品创新的本质概念 产品创新不等于新发明、新创造。产品创新是一个企业不断发展壮大的力量源泉。产品创新的价值不在于其本身内容的新奇，而在于其在市场中的成功与否。一.产品创新的本质与内涵2.产品创新的基本特征 （1）产品创新收益的非独占性。（2）产品创新的不确定性 （3）产品创新的市场性 （4）产品创新的系统性一.产品创新的本质与内涵3.产品创新的类型 （1）结构性创新 （2）空缺性创新 （3）渐进性创新 （4）根本性创新一.产品创新的本质与内涵4.产品创新的诱导机制 （1）产品创新的技术推进机制 （2）产品创新的市场拉动机制1.新产品的开发过程l 产品创意 l 市场需求分析l 功能说明l 产品说明l 设计审查二.新产品开发的基本程序l 市场测试l 市场导入l 综合评价l 产品定型二.新产品开发的基本程序2.新产品市场化过程 新产品市场进入决策 新产品投放周期 新产品营销计划 新产品定价策略 二.新产品开发的基本程序2.新产品市场化过程 新产品品牌策略与包装策略 新产品促销策略 新产品营销渠道策略 新产品投放控制 三.新产品开发组织1.基本原则 （1）组织成员的多元化（设计、制造、工艺、营销、采购、质检、代理商、客户）（2）产品设计制造一体化 （3）组织实施的高效化 三.新产品开发组织2.组织形式 （1）固定的开发小组 （2）虚拟的团队组织 （3）职能项目制（事业部制、矩阵小组）四.新产品设计1.并行设计（Concurrent Engineering）2.模块化设计3.价值工程（Value Engineering）4.质量功能配置（Quality Function Deployment）5.反求工程技术四.新产品设计6.绿色设计7.模糊设计8.工业造型设计 9.计算机辅助设计（CAD）10.系统可靠性设计 五.产品评价 -AHP应用1.界定问题 （1）评价主体 （2）评价客体 （3）评价尺度 （4）评价原则 五.产品评价 -AHP应用2.建立层次结构 功能功能成本成本维护P1P2P3选择满意产品目标层 A准则层 C方案层 P五.产品评价 -AHP应用3.建立判断矩阵 （1）矩阵定义 （2）判断尺度 五.产品评价 -AHP应用bij定义1Pi与Pj同样重要3Pi比Pj稍微重要5Pi比Pj重要7Pi比Pj重要得多9Pi比Pj绝对重要2,4,6,8介于两相邻判断尺度之间五.产品评价 -AHP应用五.产品评价 -AHP应用4.层次单排序（方根法）（1）（2）（3）五.产品评价 -AHP应用五.产品评价 -AHP应用五.产品评价 -AHP应用5.一致性检验 假设有n块石头，已知重量分别为W1，W2，W n，。建立比较矩阵：五.产品评价 -AHP应用矩阵A的基本特点：（1）每行元素线性相关 （2）五.产品评价 -AHP应用 对任意判断矩阵B，设最大特征根为max=n。则一致性判断指标：五.产品评价 -AHP应用5.层次总排序CPC1C2C3W0.63700.25830.1047P10.60.10470.10470.4202P20.20.25830.25830.2212P30.20.63700.63700.3586