《网络经济学》教案-第四章.doc

第四章 网络经济与市场
课时安排：4学时
教学目的：
了解网络经济下市场的基本特征；掌握网络经济下在线市场的交易及特点；理解网络经济下在线市场的交易流程；了解网络经济下的市场价格竞争方式和非价格竞争方式；了解网络经济的外部性内涵及其影响。
教学重点：
B2B、B2C、C2C在线市场的交易及其特点；网络经济下的价格及非价格竞争。
教学难点：
B2B交易模式及交易流程；B2C电子商务物流模式及交易模式；C2C交易的方式及信用模式。
教学大纲：
第一节 网络经济下市场的基本特征
一、无店铺的经营方式
（一）无店铺的经营方式的类型和优势
（二）无店铺的经营方式的管理策略
二、无存货的经营形式
（一）无存货经营形式的内涵
（二）无存货经营形式的应用
（三）无存货经营形式的优势
三、全新化的经营模式
（一）虚拟经营
（二）经销商的经验模式创新
第二节 在线市场
一、B2B交易
（一）B2B交易概述
（二）B2B交易的模式
（三）B2B电子商务系统的交易流程
（四）B2B交易系统的典型功能
二、B2C交易
（一）B2C电子商务网站的功能
（二）B2C电子商务的物流模式
（三）B2C交易的交易模式
（四）B2C交易模式下提高市场效率的策略
三、C2C交易
（一）C2C交易的交易方式
（二）C2C交易的信用模式
（三）C2C市场的竞争
第三节 网络经济下市场竞争
一、价格竞争
（一）网络经济下交易成本的构成
（二）网络经济下价格竞争的策略
二、非价格竞争
（一）非价格竞争的特点
（二）非价格竞争的方式
三、知识产权管理竞争
（一）网络经济下知识产权的客体
（二）网络经济下知识产权保护管理竞争的策略
第四节 网络经济的外部性
一、网络外部性的概念
二、网络外部性产生的原因
三、网络外部性的分类
（一）直接网络外部性和间接网络外部性
（二）正的网络外部性和负的网络外部性
四、网络外部性的影响
（一）网络外部性对经济规律的影响
（二）网络外部性对企业的影响
主要概念：
1. 无店铺的经营方式
2. 无存货的经营形式
3. 虚拟经营
4. 虚拟生产
5. 虚拟开发
6. 虚拟销售
7. 虚拟管理
8. B2B交易
9. B2C交易
10. B2C电子商务企业自营配送模式
11. 第三方物流模式
12. 直销模式
13. 中间商模式
14. 第三方交易平台模式
15. C2C交易
16. 货到付款交易方式
17. 款到发货交易方式
18. 第三方支付平台的交易方式
19. 网络知识产权
20. 网络外部性

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