葡萄酒消费行为调查问卷.doc

华侨花旗啊【大学MBA进口葡萄酒消费行为调查问卷

您好！我们是厦门大学我们是华侨 大学MBA葡萄酒消费者行为调研小组，目前正针对进口葡萄酒项目做相应的市场问卷调查。希望占用您5分钟时间给我们提供相应的信息帮助，您的反馈对我们很重要！谢谢！
此次调查所有数据和结果仅用于华侨厦门大学MBA 学科研究，对您的个人信息将严格保密。

一、消费者个人基本信息
1、性别：____________ A、男 B、女
2、年龄：____________
3、文化程度：_________ ____A、初中及以下 B、高中或中专 C、大专或大学本科 D、硕士 E、博士 F、海外留学
4、从事哪方面的工作？_____________
A、私营企业老板、个体户 B、企业中高级管理人员 C、高级专业人士（会计师、律师、教授、医师等） D、中高级技术人员 E、一般技术人员 F、企业一般员工、文员 G、政府、机关等单位工作人员 H、学生 I、退休人员
5、月收入在以下哪个范围？（人民币）_____________
A、2000元及以下 B、2001--3000元C、3001—5000元 D、5001～10000 E、10000以上

二、关于您的葡萄酒消费习惯和偏好
1、您了解葡萄酒文化和相关知识吗？_____________
A、非常了解 B、了解 C、了解不多 D、不了解
2、一般多久喝一次葡萄酒？_____________
A、每天 B、一周几次 C、一月几次 D、一年几次 E、从未
3、选择葡萄酒消费的原因是？
原因
非常同意
同意
一般
不同意
非常不同意
个人喜欢

美容保健

流行时尚

品位格调

社交应酬

4、偏好哪一类型的葡萄酒?（可多选）
类型
非常喜欢
喜欢
一般
不喜欢
非常不喜欢
红葡萄酒

玫瑰红葡萄酒

白葡萄酒

冰酒

香槟/发泡酒

5、偏好哪一种类型的葡萄酒口感？（可多选）
口感
非常喜欢
喜欢
一般
不喜欢
非常不喜欢
口感适中

口感偏酸

口感偏涩

口感偏甜

6、对于葡萄酒品牌的购买态度是_____________
A、一直购买同一个品牌 B、大多数时买同一个品牌，偶尔购买其它品牌 C、在少数几个品牌中选择 D、对品牌没有偏好， 经常改变
7、通过哪些渠道了解葡萄酒的信息？（可多选）
信息来源
比例0—20%
20%--40%
40%--60%
60%--80%
80%--100%
电视广告

杂志广告

报纸广告

门店广告

朋友推荐

商场推荐

活动促销

网络广告

8、一般在哪里购买葡萄酒？（可多选）
购买渠道
比例0—20%
20%--40%
40%--60%
60%--80%
80%--100%
大型商超

社区超市

葡萄酒行

网上订购

展览会

旅行购买

三、关于进口葡萄酒消费的认知和偏好
1、您喜欢以下哪个产区的葡萄酒？（可多选）_____________
A、德国 B、法国 C、西班牙 D、澳洲 E、南美 F、意大利 G、美国
2、对进口葡萄酒的消费，您会考虑哪些因素？
因素
非常重视
重视
一般
不重视
非常不重视
口感

品质

包装

产地

年份

价格

葡萄品种

亲友推荐

品牌宣传

3、出于什么原因会购买进口葡萄酒？
原因
非常同意
同意
一般
不同意
非常不同意
自饮

婚宴

家庭聚餐

朋友聚会

业务应酬

礼品赠送

特别的社交场合

4、您认为一瓶进口葡萄酒合适消费的价位是多少？______________
5、如何辨别进口葡萄酒的品质? （可多选）_____________
A、我很了解葡萄酒，所以可以用相关知识辨别
B、我不大了解葡萄酒，但我能从口味辨别好坏
C、我从广告宣传里的信息来辨别葡萄酒品质
D、我通过包装和价格可以大概推测葡萄酒的品质
E. 通过朋友介绍 F、通过酒行介绍
6、在未来一年内，是否有计划购买进口葡萄酒？_____________
A、计划购买 B、可尝试购买 C、不确定是否购买 D、不会买

问卷到此结束，再次感谢您的参与！如果您对最终的调查结果和数据分析感兴趣，我们将很荣幸为您提供研究成果。
请您留下EMAIL地址等联系方式
如果您参加的是网上调查，请将答案发至
再次感谢您的支持！