2022年电竞人群两性健康品类消费趋势报告.pdf

电竞人群：两性健康品类消费趋势报告2022.11 iResearch Inc.2电竞与电竞两性人群洞察1电竞人群两性观念洞察2电竞人群两性健康品类消费洞察3电竞人群两性健康品类市场机会4qRzRmMtRqPnOyQuNnPtPmQ9P8Q7NpNrRoMnPfQoPoPfQnNwP6MnMmQxNnMtPuOrNrP32022.11 iResearch I电竞及电竞人群相关界定电竞人群可分为核心电竞人群和泛电竞人群；电竞游戏用户、电竞赛事用户和电竞直播用户组成的核心电竞人群是本报告的主要研究对象来源：艾瑞消费研究院自主研究绘制。电竞游戏利用电子设备进行多人同步对抗的同屏PVP电子游戏。电竞赛事电竞游戏直播本报告中的人群范围说明：电竞人群：包含电竞游戏用户、电竞赛事用户和电竞直播用户等核心电竞人群，且有以下一项或多项行为：1.近一年至少观看过或参与过一次电竞游戏赛事（包括职业和非职业赛事）；2.每月频繁玩电竞游戏或观看电竞游戏直播内容；电竞两性人群：电竞人群中有两性关系的人群，且符合以下两项条件：1.年满18周岁；2.最近半年内有过两性生活。电竞衍生内容以电竞游戏为竞技项目进行的比赛。游戏主播进行或解说电竞游戏的实时视频内容服务。根据电竞游戏或电竞赛事制作的影视、综艺、短视频等。电竞游戏用户电竞赛事用户电竞直播用户电竞衍生用户核心电竞人群泛电竞人群核心电竞人群为本报告主要研究对象人群界定人群画像42022.11 iResearch I中国电竞人群规模2021年，中国整体电竞人群规模已超5亿人；在热门电竞赛事中国战队接连夺冠、杭州亚运会电竞项目公布的背景下，电竞人群规模有望得到进一步增长来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。注释：本报告中的电竞用户指有以下一项或多项行为的用户：1.近一年至少观看过或参与过一次核心电竞游戏赛事（包括职业和非职业赛事）；2.每月频繁玩核心电竞游戏或观看电竞游戏直播内容。报告所列规模历史数据和预测数据均取整数位（特殊情况：差值小于1时精确至小数点后一位），已包含四舍五入的情况；增长率的计算均基于精确的数值进行计算。人群界定人群画像379 439 474 500 506 520 524 530 15.8%8.0%5.5%1.2%2.8%0.8%1.1%201720182019202020212022e2023e2024e2017-2024年中国电竞人群规模中国电竞人群规模（百万人）增长率（%）52022.11 iResearch I华北30.2%华东28.4%华南15.6%华中10.3%西南7.9%东北5.1%西北2.5%电竞人群男性占比更高，年轻化是主要群体特征电竞人群中，男性占比超3/4；年轻是人群主要特征，30岁及以下占比超过8成；人群集中分布在华北、华东和华南区域，整体有较高的月收入和购买力来源：艾瑞消费研究院自主研究绘制。样本：N=1375；于2022年4月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。人群界定人群画像男性76%电竞人群整体：性别分布21.0%26.0%18.4%14.8%10.4%9.4%2122-2425-2728-3031-3535人群年龄段占比（%）10.3%16.4%19.3%23.6%18.8%11.6%1500010001-150008001-100006001-80004001-60004000月收入占比（%）女性24%电竞人群整体：年龄结构电竞人群整体：地域分布电竞人群整体：月收入分布3.8%5.9%16.2%28.9%24.4%20.8%100008001-100005001-80003001-50002001-30002000月消费占比（%）电竞人群整体：月消费分布62022.11 iResearch I华东29.0%华北27.8%华南17.4%华中10.8%西南6.5%东北6.4%西北2.1%电竞两性人群比电竞人群更成熟，收入和消费力也更高电竞两性人群中，女性占比提升至3成以上，30岁及以下的年轻人群占比超过7成；相较于整体电竞人群，电竞两性人群的月收入水平和消费能力更高来源：艾瑞消费研究院自主研究绘制。样本：N=1100；于2022年9月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。男性67%电竞两性人群：性别分布12.8%18.2%21.7%20.0%13.7%13.6%18-2122-2425-2728-3031-3535人群年龄段占比（%）14.0%17.3%22.3%23.8%17.8%4.8%1500010001-150008001-100006001-80004001-60004000月收入占比（%）女性33%电竞两性人群：年龄结构电竞两性人群：地域分布电竞两性人群：月收入分布3.3%7.5%15.9%30.4%25.4%17.5%100008001-100005001-80003001-50002001-30002000月消费占比（%）电竞两性人群：月消费分布人群界定人群画像72022.11 iResearch I电竞人群最偏爱MOBA类内容，对电竞已产生很强粘性MOBA类、战术竞技类和射击类电竞内容更受电竞人群欢迎，整体渗透率均超6成；人群对电竞有着较强的粘性，愿意在电竞内容上投入较长的时间人群界定人群画像78.5%68.6%64.9%45.1%39.9%38.9%38.5%35.2%34.9%73.2%62.0%60.9%35.3%35.8%33.5%35.3%33.1%32.9%74.0%61.4%61.4%36.1%40.2%34.5%35.8%33.5%33.0%MOBA类战术竞技类射击类竞速类自走棋类卡牌类策略类格斗类体育类所玩电竞游戏（%）观看游戏直播（%）观看电竞赛事（%）电竞人群整体：电竞内容类型偏好来源：艾瑞消费研究院自主研究绘制。样本：N=1375；于2022年4月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。注释：MOBA类电竞指多人在线战术竞技游戏相关内容，目前市场上热门的MOBA电竞包括英雄联盟、DOTA2、王者荣耀等。5.7%15.2%33.4%28.2%17.5%9.7%19.7%31.6%25.5%13.5%5.0%11.4%31.4%30.9%21.3%5小时5-10小时10-20小时20-30小时30小时平均每周玩电竞游戏时长占比（%）平均每周观看游戏直播时长占比（%）平均每月观看电竞赛事时长占比（%）电竞人群整体：电竞内容时长分布82022.11 iResearch I电竞两性人群喜爱各类型电竞内容，也愿意为爱发电除了玩游戏、看比赛，电竞的更多衍生内容同样吸引了人群的关注；喜欢当然要买买买，电竞丰富的周边和衍生产品吸引了人群纷纷主动掏腰包，为爱发电来源：艾瑞消费研究院自主研究绘制。样本：N=1100；于2022年9月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。电竞两性人群：电竞内容关注形式电竞两性人群：电竞相关消费行为人群界定人群画像47.2%62.3%69.1%85.6%87.3%91.2%观看电竞动漫/小说观看电竞影视/纪录片观看电竞综艺/短视频观看游戏直播观看电竞赛事玩电竞游戏电竞内容形式占比（%）34.0%41.2%60.8%61.6%62.5%63.3%73.6%电竞赛事门票直播打赏电竞衍生内容电竞周边产品游戏内充值线下电竞场所电竞外设电竞消费形式占比（%）92022.11 iResearch I电竞人群整体：电竞与生活的关系爱电竞也爱生活，电竞人群有着丰富多彩的兴趣爱好电竞已成为一种生活方式，超7成人群认可电竞是生活中不可缺少的一部分，并认可电竞可以扩大自身的社交圈；电竞人群的生活多姿多彩，电竞并不是他们的全部人群界定人群画像来源：艾瑞消费研究院自主研究绘制。样本：N=1375；于2022年4月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。3.6%8.0%16.0%39.2%33.2%非常不同意不太同意一般比较同意非常同意“电竞是生活中不可或缺的一部分”认可度占比（%）3.5%7.6%14.9%36.8%37.2%非常不同意不太同意一般比较同意非常同意“电竞可以拉近距离，结交更多朋友”认可度占比（%）电竞人群整体：电竞与社交的关系电竞人群整体：日常兴趣爱好分布25.9%30.5%33.9%34.0%34.8%36.3%38.9%39.2%52.8%56.8%58.1%宠物饲养金融理财绘画手工烹饪美食摄影摄像看书阅读音乐乐器观光旅游购物消费运动健身影视综艺兴趣爱好占比（%）102022.11 iResearch I30.6%52.3%62.5%65.8%81.6%82.4%DOTA2绝地求生穿越火线和平精英英雄联盟王者荣耀电竞关注IP占比（%）永远年少、永远热爱电竞，电子竞技对他们而言YYDS电竞两性人群对电竞有着持久的热爱，接近8成的人群关注电竞的时长已超过3年；各个电竞IP中，DOTA2人群关注电竞的平均时长最久；从关注频率看，超过9成的电竞两性人群每周都会关注电竞内容，整体粘性很强来源：艾瑞消费研究院自主研究绘制。样本：N=1100；于2022年9月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。电竞两性人群：电竞关注时长1.2%2.0%6.5%44.6%45.7%更长时间才关注每个月会关注每半个月会关注每周都会关注每天都会关注电竞关注频率占比（%）6.9%9.1%26.7%36.7%15.9%4.7%10年以上8-10年5-8年3-5年2-3年2年以内电竞关注时长占比（%）电竞两性人群：电竞关注IP（TOP6）电竞两性人群：电竞关注频率电竞IP中，DOTA2人群平均电竞关注时长最长人群界定人群画像112022.11 iResearch I电竞人群整体：婚恋状况打电竞单身狗，电竞人群的两性生活同样值得关注电竞人群是当今社会的重要群体，他们年轻、有个性、追求潮流，是未来的消费主力人群；超过2/3的电竞人群处于恋爱或已婚状态，两性关系与他们密切相关；探索电竞人群的两性生活对于了解当代年轻人的情感生活和消费趋向至关重要人群界定人群画像来源：艾瑞消费研究院自主研究绘制。样本：N=1375；于2022年4月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。已婚有娃38.7%单身33.1%恋爱中18.4%已婚无娃9.8%12电竞与电竞两性人群洞察1电竞人群两性观念洞察2电竞人群两性健康品类消费洞察3电竞人群两性健康品类市场机会4132022.11 iResearch I已婚已育43.4%恋爱中27.8%已婚未育16.3%单身1.6%其他0.2%谁说电竞没有爱情？趣味相投让电竞er黏在一起超8成人群因为电竞共同爱好而相亲相爱，趣味相投的爱情更经得起考验；但电竞人的爱情也逃不过现实的纷扰，超六成人群曾因电竞而发生矛盾来源：艾瑞消费研究院自主研究绘制。样本：N=1100；于2022年9月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。电竞两性人群：婚恋状况电竞两性人群：伴侣对电竞的态度电竞两性人群：电竞对伴侣感情的影响电竞两性人群：电竞导致争吵的原因人群画像两性观念两性生活现状发生过一般的矛盾或争吵51.3%没有发生过矛盾或争吵36.4%发生过较大的矛盾或争吵12.3%0.1%0.6%13.2%39.0%47.1%非常讨厌电竞比较讨厌电竞不喜爱也不讨厌比较喜爱电竞很喜爱电竞电竞喜好度占比（%）因为电竞26.3%33.0%38.6%48.7%49.9%54.6%58.4%与其他人打游戏被发现嫌弃伴侣游戏打得菜因为电竞花了很多钱因为电竞忘记约定因为电竞影响两性生活因为电竞影响工作、休息因为电竞而没有理伴侣电竞导致争吵的原因分布（%）“游戏和我，到底哪个更重要？”142022.11 iResearch I电子竞技没有PaPaPa？实际上他们需求旺、掌握主动权超7成的电竞两性人群认为自己有着开放的两性观念；打电竞并不损耗人群对两性生活的热情，超8成的人群常有需求；游戏里冲锋陷阵，两性生活主动出击，超5成的电竞两性人群在两性关系中更加主动来源：艾瑞消费研究院自主研究绘制。样本：N=1100；于2022年9月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。人群画像两性观念两性生活现状自己更主动51.4%另一半更主动24.8%两个人差不多23.8%电竞两性人群：两性观念电竞两性人群：两性生活需求电竞两性人群：两性生活主动性1.1%14.4%55.3%29.2%很少有性需求偶尔有性需求比较常有性需求经常有性需求两性生活需求占比（%）0.4%4.3%22.4%47.7%25.2%很传统比较传统中间比较开放很开放两性观念占比（%）152022.11 iResearch I12.5%5.7%27.1%53.4%12.5%37.8%49.6%40.4%66.7%51.6%22.9%6.2%8.3%4.9%0.4%电竞菜鸡电竞路人电竞高手电竞大神两性大神两性高手两性路人两性菜鸡说服伴侣，让自己看总决赛41.1%先过两性生活，过完再看总决赛29.4%拒绝过两性生活，直接看总决赛22.1%过两性生活，不看比赛了7.4%爱情只会影响出刀速度？电竞大神往往自认是两性大神电竞水平和两性能力的自我认知成正相关，自信不止在游戏里大杀四方，也在两性生活中如鱼得水；电竞是快乐源泉，接近6成的人群认为电竞的快感比两性生活更强或差不多；电竞Flag屹立不倒，超6成的人群选择看总决赛而不是过两性生活来源：艾瑞消费研究院自主研究绘制。样本：N=1100；于2022年9月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。注释：电竞两性人群的自我评价与认知通过电竞人群调研得出，“以下哪个描述更符合您对自己电竞水平和性生活能力的评价？”人群画像两性观念两性生活现状电竞两性人群的自我评价与认知：电竞水平vs两性能力电竞两性人群：电竞快感vs两性生活快感电竞两性人群：看全球总决赛vs两性生活8.4%24.0%34.4%33.2%不好比较，不清楚上王者、五杀、“吃鸡”的快感更强两者差不多两性生活的快感更强快感认知占比（%）“电竞再刺激，也不能忘了生活中的激情与美好”“爱与不爱，不能用一场总决赛来衡量，总决赛会打完，而生活要一直继续”162022.11 iResearch I经常有沟通58.2%偶尔有沟通39.9%几乎没有沟通1.8%从来没有沟通0.1%电竞两性人群：两性生活沟通情况比较满意52.2%很满意40.2%不满意，还有提升空间7.6%电竞人的两面开花：游戏中呼风唤雨，两性关系意气风发电竞两性人群中，每周过2-3次两性生活的占比最高，接近45%；善于沟通不仅体现在电竞场，同样适用于两性生活，接近6成的人群常和伴侣沟通使两性关系更加和谐；贤者时间依然充满活力，打开游戏再战一把来源：艾瑞消费研究院自主研究绘制。样本：N=1100；于2022年9月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。电竞两性人群：两性生活频次0.8%5.2%57.5%36.5%不太愉悦/享受没什么感觉比较愉悦/享受非常愉悦/享受两性生活感受占比（%）电竞两性人群：两性生活感受电竞两性人群：两性生活满意度人群画像两性观念两性生活现状1.7%3.6%10.6%44.8%28.7%10.6%更长时间1次每两周1次每周1次每周2-3次每周4-5次几乎每天两性生活频次占比（%）19.9%30.6%34.7%39.5%43.5%44.4%45.2%56.1%工作没做完，起来上班刷会微博/朋友圈看会电影/电视剧看直播/比赛刷短视频玩一局游戏收拾清洗，睡觉和伴侣聊天两性生活后事项分布占比（%）电竞两性人群：两性生活后做什么172022.11 iResearch I男性群体：电子竞技没有投降，“持久”才是硬道理两个战场上都是ADC，持久输出才是王道；电竞男性群体普遍有较大的持久延时需求，延时安全套是他们最喜爱的持久“神装”；在注重产品延时效果的同时，电竞男性人群非常重视产品的安全性，延时产品要无副作用、不伤身来源：艾瑞消费研究院自主研究绘制。样本：N=735；于2022年9月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。人群画像两性观念两性生活现状 持久延时方式：通过运动、改善生活作息的方式是电竞男性群体提升性生活时长的最倾向的方式；延时安全套是电竞男性群体首选的持久延时产品；持久延时需求：相较于电竞女性群体，男性更在意性生活的时长，超过65%的电竞男性群体对持久延时有着较大的需求；持久延时关注因素：提升性生活时长的同时，也不能影响身体，无副作用是电竞男性群体选择持久延时产品时最关注的因素。电竞两性人群中的男性群体0.7%3.2%29.5%44.8%21.8%需求非常小需求比较小一般需求比较大需求很大男性持久延时需求占比（%）30.6%32.1%35.1%46.0%53.6%63.7%外用延时喷剂/湿巾西药保健品食物疗法延时安全套运动/改善生活作息男性持久延时倾向方式占比（%）46.1%47.8%53.1%59.2%71.0%生效快性价比使用便捷延时效果好无副作用男性持久延时产品关注点分布（%）延时安全套是目前市场上最主流延时产品安全性仍是延时产品最主要研发方向182022.11 iResearch I女性群体：没那么在意时长，更注重两性互动与氛围电竞女性人群更关注两性生活过程中的感受，卫生健康也是女性重要的关注点；当伴侣状态不佳时，女性人群更倾向于给伴侣加上爱的“BUFF”来源：艾瑞消费研究院自主研究绘制。样本：N=365；于2022年9月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。人群画像两性观念两性生活现状 两性生活时长计算方式：对电竞女性群体而言，前戏同样意味着两性生活的开始，4成人群倾向于从前戏开始计算两性生活时长，优秀的前戏同样可以给两性关系加分；两性生活注重点：相较于电竞男性群体，女性更注重两性生活过程中的双方互动、卫生、动作、氛围等，时长并不是两性关系的绝对核心 当伴侣状态不佳时：当伴侣在两性生活中遇到困难时，电竞女性群体乐意于成为伴侣的“辅助”，帮助伴侣达到状态。电竞两性人群中的女性群体28.0%32.6%45.2%47.4%47.4%54.5%54.8%55.1%58.4%道具使用次数多少硬件状态时间长短双方沟通环境氛围动作技巧卫生健康前戏互动女性两性生活注重点分布（%）7.9%39.5%52.6%状态不好，撤退！（开导伴侣，结束两性生活）稳住，我们能赢！（鼓励伴侣，再尝试一下）集合，准备团战！（帮伴侣达到状态，继续两性生活）女性两性生活处理方式占比（%）29.9%30.1%40.0%从正戏开始计算没有在意计算时长从前戏开始计算女性两性生活时长计算方式占比（%）“BUFF加满，才能全力输出”19电竞与电竞两性人群洞察1电竞人群两性观念洞察2电竞人群两性健康品类消费洞察3电竞人群两性健康品类市场机会4202022.11 iResearch I游戏中舔包搜装备够熟练，两性生活补给安全套更及时超过65%的电竞两性人群每个月都会都买安全套产品；游戏和两性关系中都是主导者，超5成人群自己决定买什么安全套；网购是最主要的安全套购买渠道，渗透率接近7成；选择安全套款式时，轻薄、润滑和持久系列产品最受电竞两性人群欢迎安全套品类洞察新兴趋势情趣用品品类洞察一个月42.9%三个月28.4%半个月或更短23.1%六个月3.8%六个月以上1.8%来源：艾瑞消费研究院自主研究绘制。样本：N=858；于2022年9月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。电竞两性人群：多久购买一次安全套电竞两性人群：安全套购买渠道电竞两性人群：选择安全套品牌影响因素电竞两性人群：选择安全套款式影响因素40.6%46.0%46.6%50.0%69.8%药店成人用品店自动售卖机/无人售货店超市/便利店网购安全套购买渠道占比（%）22.3%26.9%36.0%51.2%61.2%76.3%代言人KOL推荐商业合作用户评价品牌知名度/影响力质量/安全性安全套品牌影响因素占比（%）29.3%38.9%40.4%42.2%43.7%44.5%55.0%57.3%颜值/外观情趣颗粒性价比尺寸大小女性关爱持久延时润滑轻薄安全套款式影响因素占比（%）电竞营销合作越来越受到电竞两性人群关注作为互联网的原住民，网购是购买两性产品主要渠道电竞两性人群：安全套产品购买决策3.1%13.4%32.2%51.3%伴侣决定，自己不了解伴侣决定，自己也了解一起决定自己决定购买决策占比（%）212022.11 iResearch I电竞需要六神装，两性生活同样需要装备加持85%的电竞两性人群会在两性生活中使用情趣用品；接近9成的人群认为情趣用品对于提升性生活质量有帮助；互动类情趣用品在两性生活中更受欢迎，男性人群更偏爱情趣道具，女性人群对情趣内衣情有独钟安全套品类洞察新兴趋势情趣用品品类洞察来源：艾瑞消费研究院自主研究绘制。样本：N=1100；于2022年9月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。偶尔会使用46.7%经常会使用38.3%没有使用过15.0%电竞两性人群：两性生活情趣用品使用情况电竞两性人群：情趣用品对两性生活的帮助电竞两性人群：情趣用品偏好TOP5电竞两性人群：情趣用品购买关注点0.2%1.3%10.2%45.4%42.9%毫无帮助没太大帮助不确定比较有帮助非常有帮助情趣用品对两性生活帮助认知占比（%）情趣内衣快感增强液情趣香水/香氛跳蛋振动棒情趣道具延时喷剂/湿巾震动环飞机杯情趣家具28.8%32.9%35.7%39.5%43.1%44.1%44.6%49.6%55.5%产品外形可爱品牌知名度高性价比高耐用，使用时间长伴侣也喜欢使用功能强大，体验丰富做工精良，品质高易清洁，易保养亲肤，使用安全情趣用品购买影响因素占比（%）222022.11 iResearch I购买安全套不再只是男性的事，女性越来越参与其中接近7成的电竞女性群体参与到安全套购买决策中；安全套产品是否有女性关爱设计影响一半以上的电竞女性群体，如专为女性研发、注重女性体验的玻尿酸安全套越来越受到关注；有接近1/3电竞女性群体关注安全套外观和颜值来源：艾瑞消费研究院自主研究绘制。样本：N=365；于2022年9月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。安全套品类洞察新兴趋势情趣用品品类洞察电竞女性群体：安全套购买参与情况电竞女性群体：安全套款式选择关注因素17.3%14.5%26.6%41.6%最近未使用安全套伴侣决定买什么产品和伴侣一起决定买什么产品自己决定买什么产品女性安全套购买情况占比（%）32.8%38.0%40.4%41.8%44.6%50.2%59.6%59.9%颜值/外观情趣颗粒持久延时性价比尺寸大小女性关爱润滑度轻薄安全套款式选择因素占比（%）针对女性设计的安全套产品，在当前市场上有较大成长潜力232022.11 iResearch I理想照进现实，电竞也能让两性生活更有情趣电竞两性人群愿意将电竞角色代入到两性关系之中；超过9成的电竞两性人群愿意在电竞酒店尝试性生活来源：艾瑞消费研究院自主研究绘制。样本：N=1100；于2022年9月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。安全套品类洞察新兴趋势情趣用品品类洞察0.8%4.0%13.7%43.0%38.5%非常不希望不太希望一般比较希望非常希望伴侣在两性生活中cosplay希望程度占比（%）电竞男性群体：伴侣cosplay电竞角色希望程度电竞女性群体：cosplay电竞角色愿意程度电竞两性人群：电竞酒店两性生活尝试意愿0.2%1.6%6.9%35.6%55.6%非常不愿意不太愿意一般比较愿意非常愿意尝试意愿占比（%）1.1%3.3%11.2%36.2%48.2%非常不愿意不太愿意一般比较愿意非常愿意在两性生活中cosplay愿意程度占比（%）24电竞与电竞两性人群洞察1电竞人群两性观念洞察2电竞人群两性健康品类消费洞察3电竞人群两性健康品类市场机会4252022.11 iResearch I两性健康品牌电竞营销典型案例杰士邦 X LGD战队杰士邦通过电竞营销实现品牌深度破圈，电竞联名产品带动成交转化爆发来源：杰士邦，艾瑞消费研究院自主研究绘制。营销事件品牌年度会员日官宣LGD战队合作打开电竞人群心智天猫大牌日+天猫健康大牌日月度营销活动持续建立电竞人群共鸣深度挖掘电竞场景，调动粉丝认同感天猫健康大牌日借势全年最大的TI赛事火爆出圈 强势蓄水双十一大促成交转化大爆发活动节奏4月：合作官宣5月-9月：电竞营销活动反复触达10月：借势电竞赛事破圈11月：爆发转化电竞营销助力产品销量持续攀升活动目标电竞IP与营销合作为天猫大促蓄水，帮助站内外联动形成销售闭环，助力杰士邦爆品持久打造淘内资源矩阵实现电竞人群精准转化年度会员日手淘首焦医药会场首焦一淘开屏单场活动曝光X亿+垂类app硬广超强曝光强势提升品牌认知度LGD战队为品牌站台核心平台多场景种草斗鱼首焦斗鱼直播信息流B站直播banner斗鱼超头直播间开箱战队为杰士邦站台单场活动点击量8X万+登顶热搜话题联名产品 垂类种草刷爆电竞粉丝好感度战队私域丰富活动精准触达调动电竞粉丝积极性杰士邦水友赛队员为粉丝录制回馈视频LGD私域朋友圈引导访客数6X万+TI持久礼盒会员日礼盒520 buff包礼盒活动期间售罄262022.11 iResearch I电竞人群两性健康品类消费：核心机会总结在细分潜力市场、产品优化创新、新兴消费场景、电竞整合营销等方面存在机会来源：艾瑞消费研究院自主研究绘制。电竞两性人群愿意将两性生活与电竞进行结合，电竞角色cosplay、电竞酒店对于电竞人群都有着较大的吸引力；通过开发相关两性消费产品，或与电竞酒店等新兴场所合作，可进一步提升品牌对人群的影响力深挖电竞人群潜力把握市场发展方向电竞两性人群在重视两性健康品类产品的安全性、可靠性的同时，对于产品的多样性功能、外观颜值、女性关爱等因素同样非常重视；结合电竞人群个性化需求进行产品创新，将进一步抓住用户心智两性健康品类与电竞营销的结合仍在起步阶段，仍存在较大的发展空间；电竞人群是互联网的活跃分子和电竞内容的深度消费者，品牌可将产品与电竞内容结合，通过多元社交媒体触达并渗透目标人群电竞人群是目前消费市场上最具活力的年轻群体，他们思想开放、勇于尝鲜，是未来高潜力和高质量的消费者；针对电竞两性人群进行新品的开发和测试，可以了解市场新兴需求，把握市场未来发展方向聚焦用户关注焦点创新产品匹配需求拓展多元产品体系匹配更多消费场景加强电竞营销布局多元社媒整合宣发#潜力用户#产品创新#新兴消费#电竞营销#