论我国中小企业国际市场营销策略.doc

论我国中小企业国际市场营销策略一、 绪论（一） 研究背景（二） 研究目的及意义二、 中小企业国际营销的理论研究（一） 国际营销的内涵（1） 国际营销及多元化营销（2） 属地化营销及跨国文化营销（3） 国际营销是大营销（二） 中小企业进行国际营销的原因（1） 来自国内市场的压力（2） 个性化产品的需要（3） 自身管理的需要（4） 国民经济的需要三、 我国中小企业进行国际营销的现状（一） 中小企业进行国际营销的优势（1） 快速、灵活决策的优势（2） 定位准确的优势（3） 开发和转化适用新技术的优势（二） 中小企业国际营销的劣势（1） 中小企业抗风险能力低，规模小（2） 中小企业的组织程度较弱（3） 中小企业的经济实力不足四、 我国中小企业进行国际营销存在的问题（一） 品牌意识缺失，产品结构不合理（二） 营销策略过于单一化，引发低价竞争（三） 中小企业缺乏文化差异意识（四） 自我防护意识较差，营销策略调整不及时五、 中小企业进行国际市场营销的相关对策（一） 中小企业国际市场营销策略（1） 国际市场产品策略（2） 国际市场定价策略（3） 国际市场分销策略（4） 国际促销策略（二） 中小企业国际营销的战略选择（1） 宏观支持，改善中小企业生存和发展的外部环境（2） 中小企业国际营销的具体战略（三） 中小企业国际营销策略创新（1） 企业营销理念创新（2） 企业营销组织创新（3） 企业市场创新企业产品创新 5771001803090012095 5790368228596330825771001803090012386 5761373997357606965771001803090013594 5780775799025155125771001803090012387 5771649826018180515771001803090012138 5721311921589183265771001803090012359 5790368223610760535771001803090012356 5761352861437917425771001803090012355 57508786970469327917088100343355274 10122994432583337917088100343355275 10186673293883200817088100343356107 10158115250150052217088100343356108 10100018005987173217088100343354295 10107419414268701717088100343356184 10187866086962880217088100343356185 10177583117408667417088100343356109 10108601437357284617088100343356110 10115220721601491617088100343355237 10102704160570270917088100343355238 10122936486142541417088100343356169 10186220440263571817088100343354928 101760654089788804（4）