论我国中小企业国际市场营销策略.doc

论我国中小企业国际市场营销策略
一、 绪论
（一） 研究背景
（二） 研究目的及意义
二、 中小企业国际营销的理论研究
（一） 国际营销的内涵
（1） 国际营销及多元化营销
（2） 属地化营销及跨国文化营销
（3） 国际营销是大营销
（二） 中小企业进行国际营销的原因
（1） 来自国内市场的压力
（2） 个性化产品的需要
（3） 自身管理的需要
（4） 国民经济的需要
三、 我国中小企业进行国际营销的现状
（一） 中小企业进行国际营销的优势
（1） 快速、灵活决策的优势
（2） 定位准确的优势
（3） 开发和转化适用新技术的优势
（二） 中小企业国际营销的劣势
（1） 中小企业抗风险能力低，规模小
（2） 中小企业的组织程度较弱
（3） 中小企业的经济实力不足
四、 我国中小企业进行国际营销存在的问题
（一） 品牌意识缺失，产品结构不合理
（二） 营销策略过于单一化，引发低价竞争
（三） 中小企业缺乏文化差异意识
（四） 自我防护意识较差，营销策略调整不及时
五、 中小企业进行国际市场营销的相关对策
（一） 中小企业国际市场营销策略
（1） 国际市场产品策略
（2） 国际市场定价策略
（3） 国际市场分销策略
（4） 国际促销策略
（二） 中小企业国际营销的战略选择
（1） 宏观支持，改善中小企业生存和发展的外部环境
（2） 中小企业国际营销的具体战略
（三） 中小企业国际营销策略创新
（1） 企业营销理念创新
（2） 企业营销组织创新
（3） 企业市场创新
企业产品创新
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