抖音平台乡村民宿短视频的创作优化路径探析.pdf

118文化产业0 引言抖音作为一款拥有超过 6 亿日活账号的短视频应用，已成为信息传播和社交的重要渠道1。2022 年7 月，文旅部等十部门共同印发了关于促进乡村民宿高质量发展的指导意见，明确了乡村民宿是乡村旅游的重要业态。乡村民宿一般是指利用乡村民居等相关资源，由主人参与经营服务，为游客提供体验当地自然、文化与生产生活方式的小型住宿设施2。随着我国乡村旅游的蓬勃发展，乡村民宿逐渐受到关注，越来越多的乡村民宿运营者和旅游从业者开始利用抖音这一社交平台进行宣传。本文分析抖音平台乡村民宿短视频的传播情况及内容，在此基础上，提出挖掘特色主题、重视标题封面设计、增强互动性这三条创作优化路径。1 抖音平台乡村民宿短视频传播情况及内容分析以“乡村民宿”为关键词，于 2023 年 10 月 4 日在飞瓜数据平台检索 2023 年 9 月 5 日至 2023 年 10 月4 日的活跃账号及视频数量，对检索内容进行归纳整理，形成对乡村民宿短视频传播情况及内容的初步认识。共检索到有效账户 255 个、相关短视频作品899 个。1.1 乡村民宿短视频传播情况抖音平台账号名含“乡村民宿”的有 256 个，其中 1 个账号作品为 0 个，属于无效账号。剩余账号平均拥有作品 299 个，作品数超过 1000 个的账号有17 个，超过 100 个的账号有 160 个。18 个账号获赞不足 1000 个，获赞过万的账号有 160 个，最多的有510.6 万次点赞，与一些“人气大号”的点赞量相去甚远，关注过千的账号不足 72.5%。粉丝过万的有43 个，27.5%的账号粉丝低于 1000 个。在抖音平台上，进行乡村民宿传播的账号类型多种多样，包括新媒体文化发展公司、乡村民宿专业合作伙伴、乡村民宿创业者等。1.2 乡村民宿短视频题材分类对涉及的 899 个乡村民宿短视频题材进行归类，发现其内容主要分为风光、民宿设计改造、民宿建筑与环境、在地文化和民俗、名人、网红或游客体验、人物故事等 7 个类别。第一，风光类短视频重在呈现乡村民宿周边的自然生态景观。账号“在野宿集”发布的短视频作品采用航拍手法，生动展现广西黑水河畔壮丽的山川和多样的喀斯特地貌。第二，民宿设计与改造类短视频着重关注乡村民宿的建设过程。账号“二姐的乡香生活”发布了“二姐小院改造日记”系列视频，总计 74 集，详细展示了一个民宿从建设到改造的全过程。第三，民宿建筑与环境类短视频主要侧重于展示抖音平台乡村民宿短视频的创作优化路径探析褚容（苏州科技大学，江苏 苏州 215009）摘要：目的：抖音作为我国最大的短视频社交平台之一，已成为信息传播和社交的重要渠道，越来越多的乡村民宿账号通过抖音平台进行线上和线下的联动，以提升知名度和关注度。文章针对这一现象展开调查分析，旨在探究如何通过优化短视频创作，为乡村民宿带来更多的发展机遇，使其更好地融入现代社交媒体。方法：以“乡村民宿”为关键词，于 2023 年 10 月 4 日在飞瓜数据平台检索 2023 年 9 月 5 日至 2023 年 10 月4 日的活跃账号及视频数量，对检索内容进行归纳整理，形成对乡村民宿短视频传播情况及内容的初步认识。结果：通过调查分析抖音平台乡村民宿账号的短视频，发现存在创作缺乏特色内容易令人产生审美疲劳、专业制作水平有待提高、互动广度和深度须拓展这三个问题。并提出挖掘特色主题、重视标题封面设计、增强互动性这三条创作优化路径，如巧用方言、创建挑战活动、上传全景交互视频等。结论：这三条创作优化路径能为乡村民宿短视频创作者提供新的视角和思路。短视频是富有创意和互动性的新媒体形式，关注和研究乡村民宿短视频创作，不仅能塑造乡村民宿形象，丰富其内涵，提高民宿知名度，增加线上订单，而且能推动当地旅游经济发展，进而促进文化传承和发展，对乡村振兴和旅游扶贫具有重要价值。关键词：乡村民宿；抖音；乡村振兴；短视频创作中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1004-9436（2024）03-0118-03119第 37 卷第 3 期 2024 年 2 月Vol.37 No.3February 2024艺术科技民宿的设计风格、软硬件设施等内容。第四，在地文化和民俗类短视频涵盖民间演绎、节庆、服饰等内容。以账号“大理小小蕾”为例，她是大理暮苍民宿的主理人，其发布的短视频融入了大理传统文化元素，如“彝族婚庆”“大理三月节”等。第五，民宿活动和服务类短视频主要展示民宿的特色美食和自行策划的活动。账号“不是居”发布了一系列自然疗愈主题的短视频，内容涵盖“宋代点茶”“海浪鼓”“妙手生花”等独特的民宿活动。该系列短视频多采用特写镜头，视听语言优美，营造出了一种疗愈的自然山居生活氛围。第六，名人、网红或游客体验类短视频通常由博主或游客拍摄，记录他们在乡村民宿的吃住行经历，并凭借其粉丝基础，提升乡村民宿的知名度。第七，人物故事类短视频主要围绕民宿主理人的创业故事展开。1.3 乡村民宿短视频的表现形式制作者若想乡村民宿类短视频在碎片化和娱乐化的抖音平台上获得更多关注，就要在表现形式上下足功夫。调查结果显示，许多账号能够巧妙地利用抖音的个性功能，如特色滤镜、动态道具、特效等展示乡村民宿3，还能够利用“拍同款”功能进行二次创作，获得独具个性的仿制视频。然而，在视频选题、拍摄技巧、剪辑处理、音效运用等方面，许多账号因为经验不足，呈现效果一般。与此同时，一些年轻的民宿主理人富有创意，敏锐度高，能够策划完整成熟的脚本，并使用专业设备拍摄，创作出文艺大片。账号“古古夫妇”发布的一系列短视频，视听语言优美，节奏感强，互动数据优秀，传播效果明显。综上所述，在短视频制作过程中，乡村民宿账号不仅要充分发挥抖音平台的特色功能，还要提高自身的制作水平，以精彩的内容和出众的质量吸引观众，在内容层面实现乡村民宿短视频在抖音平台上的更好传播。1.4 乡村民宿短视频的互动乡村民宿短视频在抖音平台上呈现出强大的互动性，观众通过点赞、评论、转发、收藏、直播等方式积极参与，形成了多层次的互动体验。积极互动是增强受众黏性的关键，及时回复评论或私信，不仅可以提高粉丝的忠诚度，扩大乡村民宿在抖音平台上的影响力，还有助于自身不断改进和发展。从评论区的互动情况来看，90%以上的账号受众互动意识较强，能够及时回复评论区的问题。例如，“老谢来了”（民宿主、农产品推荐官）分享的苏州本地游攻略类视频有 600 多条评论，账号几乎都进行了回复；而在视频“老谢的日常分享|今日退房，无奈”的评论区中，不少粉丝给老谢提出了一些民宿经营建议，形成了良好的讨论氛围。2 乡村民宿短视频的创作优化路径2.1 挖掘特色，避免视频内容同质化信息泛滥的时代，“一条推文掀起浪花”的现象越来越少。在众多信息渠道中，短视频内容同质化问题日趋严重，为了使乡村民宿短视频在竞争激烈的市场中成功突围，吸引更多用户的目光，必须挖掘特色主题。作为大众喜闻乐见的社交互动形式，短视频形成的“模仿”文化成为推动信息传播的动力机制，即通过相同的音乐素材、视频特效、剪辑手法、视频滤镜等元素，操作“拍同款”功能，获得属于自己的仿制视频4。虽然这种方式能够节省制作短视频的时间，但也容易使短视频陷入同质化的窠臼。大部分乡村民宿短视频创作者的视野受限，难以深入挖掘自身资源特色，也缺乏从不同视角呈现内容的能力，这使得他们的作品内容大同小异，给人重复、啰唆的感觉。例如，账号“星哥小院”共分享了 277 个视频，其中226 个是民宿展示视频，21 个是团建聚餐活动视频，30 个是民宿改造视频。这些视频内容几乎没有区别，容易使观众感到单调乏味。要想避免同质化，就需要挖掘民宿特色。一些乡村民宿主已经意识到这一点，并且在宣传中凸显自身特色。例如，账号“第四维设计-乡村民宿改造”发布的短视频不仅展示了民宿改造前后的对比，还开设了民宿改造知识讲堂，向有意经营民宿的创业者介绍相关政策和知识。结合民宿自身特点，使观众与短视频迅速建立情感联结也是避免内容同质化的途径之一。账号“宏村开民宿的章小姐”发布的短视频通过简单的剪辑、舒缓的纯音乐，表现了逍遥自在的乡村生活和纯真温暖的人宠世界，深深地吸引了观众的注意力。此类短视频能迅速将观众带入营造出的情景世界中5。2.2 引人入胜，重视标题和封面设计在新媒体平台，精心设计的标题和封面至关重120文化产业要，它们能迅速引发观众的情感共鸣，激发观众投入时间深入阅读。标题是提高短视频打开率、转发率、互动量的关键。有效的标题文字应当简洁且准确地揭示视频内容的核心，唤起观众的共情心理。可以在标题中埋下伏笔，激发观众的好奇心与观看的欲望，并为观众留下想象空间。例如，账号“乡居林掌柜”发布的短视频“开民宿并非就是诗和远方，还有很多艰辛和苟且。记录我一年多来在乡下改造一栋民宿的心路历程”，两句话道出了民宿主理人创业的艰辛与不易，短视频下 1.2 万条评论中有不少鼓励。发布当天，该视频就登上了抖音热门榜。当抖音平台给观众推荐了一个能引发其共鸣的视频时，观众一般会进入视频作者的个人主页，此时，短视频封面成为吸引观众点击观看的关键。一个好的封面图片，能使观众迅速了解视频内容，为创作者带来更多流量。封面图片应直截了当地传达出视频的核心情感或主题。封面的文字选择也至关重要，文字应当简短直接，突出视频的关键信息。2.3 增强互动性，扩大视频传播范围短视频在全媒体传播中以某种意义上的未完成状态呈现，提升了受众的参与性、互动性、合作性。增强乡村民宿短视频的互动性可以活化乡村民宿。乡村民宿可以通过发起挑战话题，吸引网友广泛参与拍摄民宿项目环境、设计等，形成大量的视频，迅速积累点赞、回复和转发。根据“沉默的螺旋”理论，网友的互动频率越高，参与的网友就越多6。位于四川阿坝县的浮云牧场于 2018 年发布挑战活动，共有 383 个视频参与挑战，收获 422898 个赞、4765 条回复、34879 次转发7，这证明了互动有强大的吸引力。除此之外，民宿还可以聚焦热点事件，降低传播成本，引发观众共鸣。账号“不是居”在2022年3月发布了一个关于“宋代点茶”的短视频，介绍点茶的步骤。当时正值电视剧梦华录热播，该视频收获了 1.2 万个赞、697 条回复以及 4242 次转发，成功将民宿的特色活动传播至更广泛的受众中。这种积极的互动策略不仅仅是短期传播的手段，更是构建长期粉丝关系、提升民宿品牌认知度的重要途径。与传统视频相比，全景视频具有更好的交互性和沉浸感。观众可以通过旋转、拖动、滑动等操作，在360的场景内自主选择观看视角。如今，全景视频的制作门槛不断降低，其在自媒体领域的应用比例也快速增长8。自 2023 年 9 月 14 日起，无须报名即可在抖音发布全景视频。对乡村民宿而言，全景视频可以更加有效地展示民宿环境，还可以更加有效地分享内容，丰富用户的观看体验。3 结语乡村民宿行业与国家战略紧密相关，具备广阔的发展前景。短视频作为富有创意和互动性的新媒体形式，能对乡村民宿的传播产生深远影响。一方面，短视频塑造并丰富了乡村民宿形象。通过短视频，民宿能够突出特色元素和核心卖点，在短短十几秒内呈现独特形象，提高民宿知名度，增加线上订单量。另一方面，乡村民宿能通过短视频展示当地文化特色，将观众的注意力引向美食、民俗等方面，激发观众的好奇心，间接推动当地旅游经济发展，进而促进文化传承和发展。关注和研究乡村民宿短视频创作，有助于促进乡村民宿旅游业创新发展，对乡村振兴和旅游扶贫具有重要价值。参考文献：1 2023 年中国城市夜间经济发展报告|重磅发布EB/OL.巨量引擎城市研究院，（2023-06-29）2023-10-03.https:/ 关于促进乡村民宿高质量发展的指导意见R.文化和旅游部、公安部、自然资源部、生态环境部、卫生健康委、应急部、市场监管总局、银保监会、文物局、乡村振兴局，2022-07-08.3 韩喜红.乡村旅游短视频传播研究 J.电视研究，2019（12）：34-37.4 徐艺萍.模因传播视域下短视频二次创作研究J.传媒，2023（15）：88-90.5 黄超，葛畅.基于受众共情心理的短视频设计J.艺术与设计（理论版），2021，2（5）：51-53.6 伊丽莎白诺尔-诺伊曼.沉默的螺旋：舆论：我们的社会皮肤 M.北京：北京大学出版社，2013：4-7.7 宗平.基于抖音社交平台下的乡村民宿创意营销研究：以阿坝州理县浮云牧场为例 J.经济研究导刊，2019（4）：76-79.8 毕顺，韩帆.全景视频成为自媒体传播重要形式的可能性 J.西部广播电视，2022，43（5）：1-3.作者简介：褚容（2000），女，江西南昌人，硕士在读，研究方向：数字媒体艺术设计。