蚌埠双墩刻划符号在玉器包装中的创新设计研究.pdf

年 月第 卷 第 期 蚌埠双墩刻划符号在玉器包装中的创新设计研究收稿日期:基金项目:安徽省哲学社科基金项目()作者简介:王磊()男安徽蚌埠人副教授硕士 :.王 磊(蚌埠学院 艺术设计学院安徽 蚌埠)摘 要:以地方传统文化的视角展开玉器包装设计研究对促进玉文化的发展具有重要的现实意义 针对玉器包装设计将双墩刻划符号引入设计过程从标志设计、辅助图形设计、包装色彩、包装材料、包装结构等方面提出一套玉器包装设计方案 由此可知地方传统文化符号的解构与应用是当下设计创新的一个新的突破口关键词:双墩刻划符号玉器包装设计中图分类号:文献标识码:文章编号:()():.:君子比德于玉中华玉文化从政治、宗教、礼仪、审美等方面对我国的社会发展都有着深远的影响随着中华优秀文化的复兴玉文化的生命力也越来越旺盛 蚌埠地处淮河中游与玉文化有着深厚的历史渊源 左传记载:“禹会诸侯于涂山执玉帛者万国”蚌埠境内目前还保留着有关和氏璧的古迹 建国后蚌埠境内先后出土了近千件玉器证明了蚌埠地区具有悠久的玉文化发展史 同时蚌埠玉器雕刻业也得以焕发青春为响应国家创汇号召 年当地雕刻艺人集聚起来成立玉雕工艺社因蚌埠当时的交通优势许多江浙玉雕艺人也加入工艺社提高了蚌埠玉雕的制作水平 年工艺社更名为玉雕厂 世纪 年代初蚌埠玉雕厂作品接连获得全国大奖为蚌埠玉器的发展作出卓越的贡献 改革开放后随着玉器作坊的兴起蚌埠出现了几个较为集中的产业聚集区玉石交易、雕刻、销售形成的产业链规模迅速扩张蚌埠成为国内重要的玉石交易市场之一 双墩刻划符号概述双墩文化遗址作为安徽境内重要的历史遗存是新石器时期分布于淮河中游的考古学文化位于蚌埠市小蚌埠镇距淮河北岸 公里其中双墩刻划符号因内容丰富、形式多样已具有早期独立符号体系特征显示了我国新石器社会的发展状况目前发现带有双墩刻划符号的陶器残片 件 通过研究双墩刻划符号发现按其造型种类可以分为:象形类、几何类、其它等三种符号类别在形式上则可以分为:单体式、双体式、组合式符号从双墩刻划符号的分类比例看当时的主要经济形态中捕捞业约占狩猎业约占 采集与种植约占 其他类约占 可见渔猎经济占绝对地位 其中有代表性的刻划符号有:弧线水纹、鱼形纹、网状纹等(见图)图 带有刻划符号的双墩陶片 刻划符号是双墩文化的重要特征之一双墩刻划符号在陶器刻划部位、内容、方法等方面都具有自身特征弧线水纹、鱼形纹、网状纹等刻划符号的类型化反映了双墩先民的生活方式凝聚了他们的生存智慧显示双墩文化已经出现了逻辑思维的萌芽这些刻划符号反映出古人的生活状况和他们对自然事物的认知 因此双墩刻划符号具备了象形、会意、指事等功能成为地域性文化传承的载体 因此从地域性、审美性、实用性三个方面提炼出具有代表性的双墩刻划符号并将符号转译成设计语言加以应用具有重要的现实意义.双墩刻划符号的地域特征择淮而居的双墩先民对水的依赖在刻划符号中体现得非常明显 弧线符号类似汉字的“水”或“川”字充分反映了当时、当地的自然生态环境符号造型或平静或起伏象征水面波光粼粼的变化鱼形符号具有对称性和重复性象征着鱼在水中游弋网状符号则反映了先民的渔猎活动 这些大量的弧线符号、鱼形符号和网状符号证明了水文化与双墩先民的关系体现了鲜明的地域特征 除此之外双墩刻划符号还有很多其他类型的符号这些丰富的符号是中华文化发源的佐证也为现代设计提供了充沛的素材资源.双墩刻划符号的审美属性陶器上的双墩刻划符号以线为主要造型语言造型简练、特征明显呈现出视觉的张力 直线的稳定与曲线的变化形成动静相宜的和谐统一 因制作工具和制作方式的不同刻制手法为阴刻或阳刻线条产生了粗细、虚实、深浅、强弱的视觉效果使陶器本身充满了装饰性“它们或以平缓的力度均匀粗细一致的线来产生平衡和舒展感或以粗细有规律变化的硕大粗砺线的起伏回转曲折等来强化其律动效果 这两类线往往被构置于一种整体纹样中以造成变化和恍惚迷离的情景”符号本身的形状、大小、空间位置变化多样利用对称、均衡、重复、聚散等方式产生了强烈的秩序感和指示性体现了双墩先民的审美意识和旺盛的创造力 双墩刻划符号依附于陶器而产生具有装饰和记录的作用 双墩刻划符号与玉器包装设计现代设计以文化为基石其核心是创新意识与知识产权在此背景下地域性的文化特色成为提高设计识别度的重要灵感来源同时也是提升设计附加值的源动力 现代设计还应该承载着文化传承的社会功能因此双墩刻划符号蕴含的地域文化特征符合当下人们对文化自信的身份认同正因如此双墩刻划符号与玉器包装设计出现了良好的交融 双墩符号所具备的差异化文化特征可以与设计语言形成关联性并借助设计学的方法将文化概念转译为设计语言 值得关注的是设计者挖掘双墩刻划符号中的文化要素需要了解当地的自然生态和人文环境避免图形、语义的拼凑将文化符号合理解构、重组后加以活用融入设计将显性的元素营造出熟悉的陌生感这是基于传统文化符号的创新发展玉有五德曰:仁、义、智、勇、洁 国人爱玉不仅喜爱玉器的珍贵价值也体现了中国人对美好精神的追求因此对玉文化的挖掘应该成为一种自觉的意识 蚌埠不出产玉器原材料因此玉器加工成为蚌埠玉器发展的立身之本并涌现了一批具有知名度的玉雕工坊每个工坊的技艺也各有擅长仿古件、明清件、人物件、微雕等形成了玉雕技艺的精细化发展 长久以来经营者认为玉器只要材料和工艺出众就可以处于不败之地当地工坊众多但经营者观念滞后认为包装设计会增加运营成本这种观念的落后造成品牌意识的缺乏包装外观随意、敷衍、同质化包装材料粗陋、廉价难以承托玉器的品牌价值和文化价值必然影响玉器的销售 从包装设计角度看当前茶业与白酒行业都非常善于利用地域文化元素出现了众多具有地方特色的包装设计产品这些设计产品不仅具有茶文化和酒文化的文化内涵也具备了较高地域识别度对扩大品牌影响力、传播地方文化作出了非常重要的贡献 因此将传统文化符号与玉器包装设计相结合成为值得探索的课题诚然玉器的根基是玉料和制作工艺但在产业王磊 蚌埠双墩刻划符号在玉器包装中的创新设计研究化发展的背景下其外在的包装设计也应该与之相匹配才能提升品牌的竞争力和产品的附加值 杜邦定律表述的:包装的标志、色彩、图形能够产生个体特色与文化内涵超过 的消费者会根据产品的包装来购买商品恰恰说明了这个问题 分析现有玉器包装主要问题有:包装主体的图文、色彩设计较为单一不同品牌包装形式趋同缺乏品牌辨识度包装盒体材料采用化纤纺织物、胶粘塑料作为外部盒体化纤纺织物包裹泡沫填充内衬化纤、聚乙烯等材料不环保、容易形变呈现廉价感缺乏人文关怀包装形式单一不同种类、形制的玉器共用一种包装玉器的存储安全性难以得到保证缺乏美学创意双墩刻划符号地域特征与审美属性所具备的指示性和秩序感为玉器包装设计带来启示在玉器包装设计中植入双墩刻划符号元素可以从形式和内容上体现具有地域特色的包装设计同时也有助于实现本土文化元素“活态”的传承对于玉文化的传播具有现实意义 双墩刻划符号在玉器包装设计中的应用此文以擅做仿古玉器的蚌埠“浩文玉器”工坊为例探讨运用体验式的设计理念在包装设计中运用双墩刻划符号元素从标志设计、辅助图形、色彩设计、包装材料、包装结构等五方面展开设计一套地域特色鲜明且具备较高文化内涵的玉器包装设计.双墩刻划符号与标志设计刻划符号与标志设计的碰撞会呈现原始与现代的冲突但标志设计作为品牌传播符号以高度浓缩的图文信息表现品牌的调性本身就是一种符号化的语言与原始社会的刻划符号有着类似的属性同样的疏密有致、曲折变化同样的简洁与表意这种视觉语言既是对传统的继承也是现代语境下的全新诠释在玉器包装设计中通过对双墩刻划符号的提炼结合视觉形式语言将玉文化内涵可视化使人能通过外在形式认识其品牌价值 以双墩刻划符号为设计原点体现淮河文化的审美体验和情感特征呈现地域特色最终形成设计的差异化 在“浩文玉器”的标志设计中将双墩刻划符号与玉器形态相结合主要围绕标志图形设计、字体设计两方面.造型设计地处蚌埠市的“浩文玉器”工坊以制作仿古玉器在业内具有一定知名度根据其品牌地域性和经营范围选定鱼形符号和玉琮造型作为此次设计的基本元素 运用双墩出土的大量的鱼形符号以抽象的双线或多线形成弧线交叉表达鱼儿游曳于水中的景象体现品牌的地域文化属性 鱼形符号在双墩先民手中被高度概括本身就具有很强的装饰性因此在保证其形态辨识度的基础上对鱼形符号进行规范化的改造形成对称、均衡、重复、共形的排列使之体现简约的现代设计理念 玉琮出现于新石器中晚期的良渚文化作为祭祀时使用的一种礼器其造型成柱状内圆外方是中国玉器中的典型器设计中利用玉琮的造型特点表达品牌的严谨与笃重也传达了中华文明中正和谐的价值观 设计细节中对“浩文玉器”四个汉字进行篆书变形强调线与线之间的穿插与连接形成线与面的结合、平面与立体的转化类似中国篆刻表达了玉石的坚韧体现了标志的文化属性与品牌指向性(见图)图 标志造型.文字设计文字设计中选用中英文双语字体扩大品牌传播范围 在汉字“浩文玉器”和英文“”的字体设计中仍旧延续简约的线性造型字体笔画粗细一致减少笔划的断续和转折形成整体连贯性和平衡性突出刻划符号元素特征应用双墩刻划符号中直线、折线、交叉、组合等特点为设计元素使字体设计具备明显的双墩刻划符号识别性同时兼顾字体造型的视觉平衡感 单个汉字形成 的字体比例结构汉字、英文长度与图形底边长度保持一致呼应图形设计中的比例尺寸用均衡与对称形成古拙的形式感体现双墩文化悠久的历史并与造型设计相互呼应根据不同需求图形和文字组合形式相对灵活可以组合使用也可以单独使用 此外字体造型特点是笔画粗细基本一致且采用圆角转折这一特点与中文小篆字体特点具有异曲同工之处(见图)图 字体设计.双墩刻划符号与辅助图形双墩刻划符号由密集排列的点、线、同心圆等元蚌埠学院学报 年 月 第 卷 第 期(总第 期)素构成水流、山峦、田野等几何形状具有质朴的美感和独特的视觉识别性这些纹样就是双墩刻划符号作为艺术之源的雄厚基础(见图)图 双墩装饰纹样刻划符号 双墩刻划符号的视觉识别性包含了地方文化的显性特征符号本身是有意义的具有民族性与地域性 将这些有意义的符号按照视觉规律组合、分解、重组形式上是抽象化的提炼与复制同时也是对双墩刻划符号语义的延伸 择水而居的双墩先民显然对水的认知较为深刻刻划符号中出现大量的水形符号印证了这一点 水形刻划符号以单线、双线、多线的形式表现水纹是双墩先民对自然生动的记录四时不同双墩先民对于水的感受也是不同的 浩文玉器作为蚌埠的一家玉器品牌其包装主体在引入了双墩刻划符号的同时还融入了中国传统文化的元素为烘托品牌的诉求使标志的意义更加完整更易识别在辅助图形设计中采用水纹进行改造将常规的曲线水波纹转化为折线纹样结合网状图形以二方连续和四方连续形式进行排列补充通过对传统水纹的提炼与概括形成层次感与空间感突出水的“柔软”与玉的“坚硬”几何形态保留了自然形态的本质体现了设计元素的基本视觉规律这种几何图形化繁为简迎合了当下消费者要快速、准确解读图形语义的需求既有中国传统要素又融入了现代简约风格辅助图形设计中在保证与标志设计调性高度关联的基础上直线与折线相互转化、穿插、填色、线与面、图与底相互配合使短促的直线变得灵动并富有张力体现了刻划符号的象征性与装饰性 简洁明确的短线横向形成水波纹效果纵横组合形成鱼形单元纹样单元纹样组合又形成网状结构短线交叉处设置小块面弱化折线的顿挫感 在配色中沿用标志设计的色调强化设计风格明确传递品牌特征增加设计要素的适应性以此确保设计的整体性.中国传统五色观与色彩设计包装的色彩设计首先要突出品牌的内容同时要均衡包装的图文信息、造型与材料体现包装设计的整体性与统一性 中国传统色彩观注重色彩的对比色彩反映的明快、单纯、强烈的视觉感受具有鲜明的民族特征 中国传统艺术中对色彩的认识独具特色传统色彩与传统文化观念相关联被作为一种象征手段加以比附并延伸、拓展了色彩的内在性质 春耕夏种秋收冬藏全由太阳而起根据太阳方位分为五方即东、南、西、北、中周礼冬官考工记又指出了五方与五色之间的联系:“东方谓之青南方谓之赤西方谓之白北方谓之黑天谓之玄地谓之黄 青与白相次也赤与黑相次也玄与黄相次也五采备谓之绣”从自然中获得的这五种基本色相与早期人类的生产、生活实践有着密切的关系所以被中国古代视为五种“正色”并赋予吉利祥瑞的意义 设计里以线性的黑色图文配合红色色块局部红色色块做双层处理加上合理留白呈现立体感 黑色的稳定性与红色的明确性与金色相互搭配体现双墩文化与玉文化的历史特征并明确品牌名称的识别度表达从传统走向现代的色彩语言 包装设计色彩选择单纯的黑褐色表达品牌庄重、严谨的调性.包装材料选择与其他类型的包装材料不同玉器包装材料主要可以从包裹性、可塑性、环保性、文化属性四个维度进行探索“浩文玉器”包装材料分为内衬材料和外部材料两部分 内部材料用环保、可降解、可塑性强的聚乳酸材料替代了传统的化纤、聚乙烯等材料 聚乳酸的原材料是玉米、薯类、麦秆等常见的农作物经过加工转换成 恤、衬衫、餐盘、包装盒等各种形式如 年北京冬奥会和冬残奥会的餐盒采用的就是蚌埠丰原集团的聚乳酸餐盒 聚乳酸制品的包裹性、可塑性、环保性俱佳而且还有抗紫外线的特点可以为不同形态的玉器制作相应的容纳空间保证玉器的安全存放其中也融入了蚌埠作为“材料之城”的文化元素 包装外部材料使用竹、木、宣纸等天然材料体现了绿色、环保的设计理念使设计本身具有了东方文化属性和人文情怀.包装结构设计玉器在包装里面不能有摇晃的空间拿在手里如果玉器在里面可以晃动、发出响声这样的内包装是不合格的 玉器本身的价值属性决定了在陈列、销售、运输环节都存在风险玉器行业有句俗话是“不准讲话”意思是玉器包装与玉器必须完全吻合不能让玉器在包装中存在磕碰的风险因此玉器的包装结构是设计中的重要因素 包装结构也是包装设计中从“旁观”到“体验”的转变环节通过结构设计可以从行为层面提升设计的生命力激起消费王磊 蚌埠双墩刻划符号在玉器包装中的创新设计研究者的兴趣增加消费动力“浩文玉器”包装结构上采用天地盒式结构利用聚乳酸等包装材料良好的包裹性与可塑性为不同类别的玉器作品量身定制包装盒包装盒打开可以形成一个独立的底座可以展示玉器闭合后严丝合缝能够安全收纳玉器实现了展示陈列与包装运输功能的较好融合这种专属化的设计可以为不同用户开展定制服务 包装盒表面印制品牌标志、辅助图形和刻划符号衍生设计符号将传统符号转变为现代设计语言既明确了品牌信息又让消费者了解了产品定位(见图)图 包装结构图 结论通过设计实践可知双墩刻划符号应用在玉器包装设计中优势主要体现在以下三个方面:第一强化玉器的文化属性有效提升玉器包装的档次双墩刻划符号解构出的设计元素从图案到色彩都可以呈现出古拙的韵味提升玉器作品的整体质感使玉器品牌更加富有文化品位第二赋予玉器作品艺术内涵 通过对双墩刻划符号元素的解构与重组利用符号的审美属性结合有效的设计提升了玉器包装的视觉形象满足了消费者的审美需求第三突出玉器包装的差异化设计 通过对双墩刻划符号的分析与研究利用新材料、新设计提炼出具有蚌埠文化特色的设计元素结合标志设计、辅助图形、色彩设计、包装材料、包装结构彰显了蚌埠玉器品牌的特色当代社会设计的发展应该是围绕本民族、本地区的美学语境展开的双墩刻划符号表现出的淮河文化内容具有一种鲜明的视觉效果体现了淮河流域人民长久以来形成的审美旨趣 双墩刻划符号在玉器包装设计中的应用是植根于淮河文化内涵基础上的外化表现 运用包装设计作为媒介传承地域特色是地方文化产业发展的趋势 玉器产业作为蚌埠的一张名片承载了诸多地域性的情感将双墩刻划符号与玉器包装设计相结合将这种情感加以放大既提升了人们对玉文化的关注又把原始艺术进行了“活态”的呈现为实现玉器包装设计创新开拓了思路提供了方案 刻划符号与玉文化共同的精神内涵通过现代设计加以诠释能充分彰显包装的审美价值使玉器包装由内而外地传达出东方审美意蕴提升品牌价值参考文献:左丘明杜预李梦生.春秋左传集解.南京:凤凰出版社:.崔晓峰.蚌埠玉器文化产业推动地方经济发展的战略研究.新乡学院学报():.安徽省文物考古研究所蚌埠市博物馆编著.蚌埠双墩 新石器时代遗址发掘报告.北京:科学出版社:.徐大立.蚌埠双墩遗址刻画符号简述.中原文物():.张晓凌.中国原始艺术精神.重庆:重庆出版社:.郑灵燕.现代包装设计创新思维方式的研究.包装工程():.胡兵.本土文化符号在土特产包装设计中的运用.中国包装():.陈绘.民俗艺术符号与当代广告设计.南京:东南大学出版社:.李学勤.主编.十三经注疏周礼注疏(上).北京:北京大学出版社:.金台资讯.安徽蚌埠:产业聚焦新材料发展注入新动能/.:/./?.责任编辑:袁媛蚌埠学院学报 年 月 第 卷 第 期(总第 期)