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132解构与赋能：综艺本土化过程中固定嘉宾的选择 陕西师范大学：任千卓【摘要】目前，我国已然是综艺进口大国，在一定程度上，引进外国优秀综艺节目对于推动国内电视产业的发展具有重要意义。但是事物都具有两面性，在将引进综艺节目本土化的过程当中也出现了不少问题。本文聚焦于综艺节目在本土化过程中固定嘉宾选择的问题，以非正式会谈为例，探讨固定嘉宾选择对于综艺本土化过程中节目效果的影响。在此基础上总结本土化进程中存在的其他问题，着眼于当下展望未来，审视“综艺本土化”为国产传统综艺提出了哪些要求。【关键词】电视综艺；引进综艺；本土化；嘉宾选择中图分类号：G241 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.22.0441.综艺节目本土化概述1.1 引进综艺本土化发展历程回顾1.1.1 模仿与借鉴随着经济水平的不断提升，人们对于精神满足的需求也逐渐增长，越来越多的综艺节目与观众见面。在早期国内的大量综艺节目中，从他国购买版权、正式签订协议的占少数，本土化在初期的表现是单纯的对国外电视综艺节目的学习效仿，在节目模式、节目进程设置等不变的情况下，将各种元素杂糅在一起，添加了少许的原创内容，可以称之为简单的复制粘贴。从表1可得知，我国一些耳熟能详的综艺节目其实存在着版权问题。就拿“现象级”选秀综艺超级女声来作为例子，2004年6月，湖南卫视推出了第一档无门槛音乐选秀节目超级女声，引起了人们的关注。次年所推出的第二届超级女声，更是在全国刮起了一阵“超女”的旋风2。可就是这样一个可以称之为“里程碑”的节目也存在版权问题。英国电视台Fremantle Media在2005年就声称超级女声是对其“idol”系列抄袭所得来的，超级女声在节目的设置上，从最初的海选、评委点评、观众投票定胜负等都与“idol”节目模式非常相似。不可否认，凭借着对于外国综艺节目的模仿的确给我国综艺节目的发展注入了新动力，使其迅速发展。虽然有一些电视台购买了国外综艺节目的版权，但他们仅占少数，购买版权并没有成为这一时期的主流。1.1.2 引进合作随着国外综艺节目的不断进步和发展，国内的观众逐渐将视线转向国外的综艺节目，其中对于韩国综艺的依赖尤为突出。不可否认的是，韩国在综艺制作这一领域的确存在很好的成绩，比如奔跑吧兄弟 极限挑战等节目的原版都是在我国比较火的节目，引进之前在国内有良好的观众基础，这也是这些节目引进之后在收视率上取得成功的重要原因。在版权意识增强的情况下，为了避免版权纠纷从而更好地将节目呈现给观众，我国一些经济实力较强的电视台开始有意识地向国外购买综艺节目版权。在这一时期，电视台购买版权的原因主要有以下几点：第一，收视率成为衡量节目成功与否的标准。国外综艺节目所取得的成功让一大部分国内的电视综艺节目制作人看到了引进的商机，他们认为这些综艺节目在国内有较强的观众基础，只要引进就可以取得收视上的成功。第二，与其对国外优秀综艺进行借鉴，不如直接购买版权，与原制作团队进行合作。这样不仅不会存在版权问题影响电视台或其他线上视频平台的形象，而且会与原制作团队进行更加深入的交流合作，这样的节目效果也会比我们自己“摸索”来的效果好。1.2 引进综艺节目本土化的现状如同前文所提到的那样，购买版权引进外国优秀的综艺节目进行本土化创造已经成为常态化。国内引进国外版权综艺节目真正地在我国得到收视率保障的当属于浙江卫视引进了荷兰之声The Voice of Holland之后所推出的中国好声音。浙江卫视中国好声音取得的巨大成功，让更多的电视台及视频播放平台看到了巨大的“商机”，从这之后，各个电视台都在疯狂地收购国外的优质综艺节目版权。卫星电视23年22期正文.indd 1322023/11/22 15:42:14133FILM CULTURE影视文化我国引进综艺的来源很广泛，几乎来自世界各地。但其中，我国综艺的引进对于韩国的依赖度远高于其他国家。韩国作为与我国隔海相望的国家，在地理位置上我们是相近的，而我们又同为东亚文化圈，大众对于韩国的文化也具有一定的接受度。我国引进综艺中的绝大多数原版节目都来自韩国。比如我们所熟知的奔跑吧兄弟引进自韩国原版running man；创造101引进自韩国M-net的produce 101；近年来流行的慢综艺向往的生活也是引进自韩国的三时三餐。我国引进综艺节目的节目类型大致分为两种：首先是选秀类节目，这类综艺节目是让普通人去参加某种比赛性质的节目，通过评分或者观众投票等方式选出优胜者。例如浙江卫视的中国好声音引进自荷兰电视节目The Voice of Holland；腾讯视频的创造101引进自韩国的produce 101等等。随着时间的不断推移，选秀节目也出现了同质化的问题。与此同时，选秀类节目观众的参与度高，也会出现一些负面的影响，例如爱奇艺视频推出的青春有你第三季的倒奶事件。国家广电总局在2021年9月2日下发通告，严厉打击明星违法、“饭圈”等违规行为，坚决抵制不良“饭圈”文化。其次是真人秀综艺。目前，真人秀还没有一个统一的概念，一般都是“普通人（非演员），在特定的环境中，根据既定的游戏规则，为一个特定的目标而采取行动，并将其记录下来。”另一些人则将其定义为“在一个特殊的虚拟空间中的真实的故事，通过对角色进行全方位、真实记录的拍摄，以及以角色为中心的戏剧化后期制作”。2013年播出的爸爸去哪儿引领了综艺真人秀的新风向，2014年播出的奔跑吧兄弟更是中国真人秀综艺史上的一颗重量级炮弹，奔跑吧兄弟开创了中国“真人秀”综艺节目的新篇章，它把每一集做成一个主题式游戏，由明星展开较量，其特色“撕名牌”环节也是最吸引受众眼球的地方。从爸爸去哪儿到奔跑吧兄弟，真人秀节目的引进为中国综艺节目开辟了一个新的路径。2.本土化过程中固定嘉宾的选择2.1 固定嘉宾的类型嘉宾是综艺节目中十分重要的一环，固定嘉宾的选择与嘉宾之间的互动表现对于节目的呈现起着很大的作用。对于我国当前热度比较高的引进综艺，固定嘉宾大致可以分为三种类型：首先是流量类型。通常节目组会在固定嘉宾中加入拥有高人气的嘉宾，热度高、粉丝基数大，他们自带话题度和讨论度，这些嘉宾一般也是保证节目收视率的重要因素。比如说奔跑吧兄弟在第三季、第四季邀请的固定嘉宾鹿晗，鹿晗有十分庞大的粉丝基数，粉丝号召力较强。鹿晗的加入让奔跑吧兄弟的收视率迈上新台阶，更是在第三季第八期以5.284%的收视率达到了巅峰。其次是“搞笑担当”类型。这一类型的固定嘉宾通常在节目中担任活跃气氛、创造更好节目效果的工作，他们的加入也是为节目的呈现锦上添花。例如非正式会谈中的副会长杨迪，非正式会谈作为一档文化讨表1 中国各电视台部分综艺节目与国外类似节目一览表1电视台节目名称国外模板节目原创国家中央电视台幸运52Go Bingo英国（购买版权）开心辞典Who Wants to be A Millionaire英国（购买版权）梦想中国American Idol美国我要上春晚Britains Got Talent英国向幸福出发The Marriage Ref美国湖南卫视超级女声American Idol美国（未购版权）舞动奇迹Strictly Come Dancing英国挑战麦克风Who Dares Sing!英国以一敌百1 VS 100荷兰（购买版权）我们约会吧Take me out英国（购买版权）最高档Top Gear英国东方卫视我型我秀American Idol美国舞林大会Dance with the Star美国（未购版权）加油！好男儿American Idol美国百里挑一Take me out英国中国达人秀Britains Got Talent英国我心唱响Sing It荷兰浙江卫视我爱记歌词Dont Forget the Lyrics:The Singing Bee美国（未购版权）中国梦想秀Tonights The Night英国婚姻保卫战The Marriage Ref美国爱情连连看Take me out英国江苏卫视绝对唱响American Idol美国谁敢来唱歌Who Dares Sing!英国（购买版权）非诚勿扰Take me out英国（未购版权）欢喜冤家The Marriage Ref荷兰老公看你的My Man Can德国东南卫视明天就出发This Time Tomorrow英国朋友就该这样Friends Like This英国欢乐合唱团Last Choir Standing英国辽宁卫视激情唱响X Factor英国（购买版权）广东卫视完美暗恋Dating in the Dark荷兰（购买版权）卫星电视23年22期正文.indd 1332023/11/22 15:42:14134论类的综艺节目，在一定程度上是不如其他真人秀综艺节目吸引观众的，杨迪有天生的幽默细胞，有调节现场气氛的作用，将节目效果推向高潮。最后是资历深厚、口碑较好的“老”艺人。他们熟悉一档节目的录制流程并主动引导流程使得节目录制顺利进行。比如向往的生活当中，何炅起到了关键的提炼主题、深化主题的作用3。向往的生活虽然是以乡村为背景，但何老师却总能从平凡的生活中，捕捉到一闪而过的精彩，从中提炼出深邃的生命哲学。2.2 固定嘉宾选择原则在一档节目当中，固定嘉宾的好坏直接影响到整个节目的质量，嘉宾的个性也会影响节目的效果和故事的发展。在综艺节目日益繁荣的今天，各综艺节目之间竞争日益激烈，因此对于固定嘉宾的选择也更需要严肃对待。首先，注重嘉宾的自身修养。基于引进综艺节目的现状，真人秀是占了很大比例的，因此嘉宾自身的修养就显得尤为重要。在节目录制过程当中，嘉宾的言行举止都会被摄像机完整地记录下来。与此同时，应对所选择的嘉宾进行足够的背景调查，不能只关注流量，以免得不偿失。例如在非正式会谈中，来自其他国家的嘉宾其实并不算是有名气，但在他们之中，不乏有高学历、高社会地位的人。流量明星或许是吸引观众的重要法宝，但国内的广电环境更需要有文化、有修养的人成为节目保障。其次，注重嘉宾与节目的适配度。一档好的节目是嘉宾与节目本身互相成就的，嘉宾不仅要符合节目的定位，还要体现节目的风格。比如说创造101作为一档偶像养成类的选秀节目，其导师黄子韬、王一博也是海外娱乐公司的练习生出身，选手们即将经历的事情正是他们曾经所经历过的，对于“练习生”这一主题他们也具有一定的发言权。节目对于固定嘉宾的要求其实就是对于节目本身的风格定位。最后，注重嘉宾的知名度。“知名度”是一个人被公众所认识、了解的程度，是一个人的知名度的一个客观指标，侧重于“量”的评价，即是对社会公众影响的广度和深度。在竞争日益激烈的现阶段，一档节目想要取得成功，就必须要遵守这个“知名度”原则，嘉宾的知名度越高、粉丝基数越大，那么收视率也就不会太低。因此，引进节目的固定嘉宾大多是知名度较高的人士。例如在极限挑战中，固定嘉宾极限男人帮由黄磊、孙红雷、黄渤等人组成。诚然，男人帮中的其他成员在国内知名度也很高，但在节目首播的2015年，男人帮成员张艺兴所属的海外男子组合风靡全国，张艺兴的加入使节目有了稳定的收视保障。2.3 固定嘉宾对节目的影响固定嘉宾和综艺节目是相辅相成的，嘉宾的好坏直接影响节目的呈现。从积极方面来讲，嘉宾之间默契的互动会创造出奇妙的化学反应，使得节目效果更加地丰富。浙江卫视所推出的青春环游记借鉴了韩国的新西游记，但是在固定嘉宾的选择上又不同于原版节目。就拿青春环游记第二季来说，固定嘉宾贾玲、郎朗、范丞丞、杨迪、周深五人组成“春游家族”，虽然乍一看五人之间并没有太大的关联，但是春游家族在节目当中的表现让我们看到了别样的火花，他们五个人以真心换真心，五位固定嘉宾换得了好朋友，节目组换得了收视率，而观众也换得了欢乐。从消极方面来讲，固定嘉宾出现负面新闻，综艺节目也会跟着遭殃。爱奇艺视频在2017年所推出的嘻哈音乐选秀节目中国有嘻哈，虽然借鉴了韩国M-net的show me the money，但不可否认的是它在2017年暑期在大范围内掀起了嘻哈风。某吴姓艺人作为导师更是节目的流量担当、收视保障，但是他违反法律，导致了中国有嘻哈 中国新说唱等节目的全网下架，这不仅仅是对于节目的打击，同时也是对于说唱这个小众文化的打击。综上所述，固定嘉宾对于一档节目是赋能抑或是解构取决于固定嘉宾本身，因此，节目制作团队在选择固定嘉宾时要仔细斟酌，做好对于意向人选的背景调查，这样做可以规避不必要的风险。3.固定嘉宾选择带来的启示与反思任何节目的创作初衷都是为了能够满足观众的需求，而观众的需求是综艺节目制作团队首先必须要了解的。选择什么样的嘉宾？什么样的才是观众喜欢的？诸如此类的问题需要制作团队深思和探讨。3.1 在“普遍”中找“特殊”英国作家查尔斯狄更斯在双城记中写道：“这是最好的时代，也是最坏的时代”，这句话放到现在亦是如此。综艺节目的不断发展为我们的生活带来了诸多乐趣，但随着它的发展也使得其自身的问题逐步显现。固定嘉宾作为综艺节目重要的一环，随着节目的日趋同质化，综艺节目也成就了一批又一批同质化的娱乐明星。一档节目需要什么样的嘉宾，要做到具体问题具体分析，根据节目的内容和风格来选择固定嘉宾，选择一个与节目本身适配度高的嘉宾，而不能奉行“流量当道”的主卫星电视23年22期正文.indd 1342023/11/22 15:42:14135FILM CULTURE影视文化旨。任何规律都是在“普遍”中寻找“特殊”，作为节目组也应该了解每个嘉宾的独特之处，这种“独特”足够吸引观众的眼球。3.2 在“虚幻”中找“真实”柏拉图在理想国中提出了著名的洞穴理论，当我们身处洞穴中，所看到的影子即以为真。在消费主义的影响下，一切事物都可以被“商品化”，变成商品供人消费。娱乐明星在某种意义上讲也是一种商品，他们沉迷于打造“人设”，形成自己的“卖点”。人设是明星和娱乐资本主观包装、刻意营造的结果；是社会大众因明星个人习惯、性格或特别成就而给予的社会标签；也是粉丝将明星在影视作品或舞台中的虚构角色与个人现实生活相结合而形成的情感转移；甚至是资本、明星和粉丝多方互动的结果4。在选择嘉宾时，不能只关注其人设，人设是他们想表现给观众的样子，而不一定是他们最真实的样子，制作团队要对意向选择做足够的背景调查，以免嘉宾“人设崩塌”对节目产生负面影响。4.结束语在世界交流日益频繁、全球化发展的今天，各国文化之间相互交流影响，引进外域优秀的综艺节目也成为我国电视综艺节目发展的主流形式。在综艺节目本土化过程当中，节目内容本身是重要的一部分，而固定嘉宾也是节目的重要组成部分。在节目制作时，制作团队要谨慎地选择固定嘉宾，通过对意向嘉宾的全方位调查，选出与节目定位相符的固定嘉宾。只有这样，固定嘉宾对于节目自身来说才会起到赋能作用。与此同时，也希望我国的原创综艺节目加速发展，挖掘我国优秀且深厚的文化资源，不断创新完善，争取让我国的综艺节目“走出去”。参考文献：1刘诣,汤国英.生产、维持和崩塌:明星人设的三重逻辑J.中国青年研究,2019(12):80-86.2郭艳民,刘培.浅议电视综艺娱乐节目的模式引进与本土化改造J.中国电视,2012(09):44-47,1.3王姝媛.真人秀节目去主持人化主持形式分析以向往的生活为例J.传播与版权,2017(06):87-89.4钟苏红.韩国引进类电视综艺节目研究D.南昌:南昌大学,2016.的制作过程学习并记录下来，并因此吸引了一大批同样喜爱传统文化或是欣赏其行动力的粉丝。体育节目主持人也可以不再是只能坐在演播厅的主持人，也可以成为走向赛场、与大家一起分享体育活动、学习体育活动的人，从第一视角让大家直观感受到体育运动的魅力，并穿插专业性的分析等，在拉近与人的距离的同时也达到了传播目的。在移动媒体时代的视频节奏都偏快，体育节目主持人可以通过为自己设置个性化标语，标签以及专属动作等打造记忆点，使其在短频快的视频当中可以被观众捕捉到。例如在想到央视主持人康辉时就会想到“怼言怼语”想到尼格买提就会想到“开门大吉”以及他的标志性动作。而这些记忆点都刺激着观众的感官使其对该主持人产生印象有所记忆。个人IP打造当中最重要的就是打造记忆点，营造记忆环境，而在移动媒体时代，由于信息的碎片化、海量化，人们通常不会在一条视频上停顿的时间过久，这个时候记忆点的简单、新鲜、个性就显得尤为重要。4.结束语新媒体时代的到来，充满着机遇和挑战，随着我国全民健身热潮的到来，体育运动的普及程度不断增强，农民文娱和草根体育都让我们看到了体育运动几乎渗透到了每个人的生活当中，而这对于体育节目主持人来说更是一个新的机会。在移动媒体时代，跟大众媒体时代不同的就是受众垂度更深，也就意味着体育节目主持人的受众更加集中。而这时对于体育节目主持人来说更要把握机遇，发挥自身的特殊属性，不断学习适应新媒体环境的节奏、传播方式，增强内部修养，并在适应新媒体的环境中创新个人语言风格，打造好具有个人特色的IP名片。参考文献：1刘德寰,孟艳芳,程馨仪.新时期全媒体理论建构与实践J.中国记者,2022(05):99-103.2戴元初,刘一川.试析新型主流媒体影响力锻铸之道中央广播电视总台系列深度嵌入式传播行动的价值逻辑J.电视研究,2022(12):92-95.3化定杰.新媒体语境下主流媒体的人格化IP建构策略探究以河南卫视和四川观察为例J.新闻研究导刊,2023,14(03):100-102.4晨曦,金北平.体育新闻中的人性化表达J.现代传播(中国传媒大学学报),2014,36(04):165-167.5王建强.中国电视体育解说的现状研究D.北京:北京体育大学,2010.（上接第131页）卫星电视23年22期正文.indd 1352023/11/22 15:42:14