新型文化业态视域下广西城市视觉形象设计研究.pdf

XUANDONGMAN百家论坛 272 新型文化业态视域下广西城市视觉形象设计研究蔡佳萤 赵子航柳州工学院设计艺术学院 广西柳州 545000摘要：随着新型文化业态的蓬勃发展，城市视觉形象设计在塑造城市独特魅力、传播城市深厚文化底蕴方面扮演着日益重要的角色。广西作为中国少数民族自治区之一，是一片拥有浓厚民族风情和瑰丽自然景观的宝地，其丰富的民族文化资源和自然景观资源为城市视觉形象设计注入了独特而鲜活的元素。本文旨在深入剖析新型文化业态背景下，分析广西城市视觉形象设计所呈现的现状、机遇和挑战，以及探索未来的发展策略。通过系统的研究和分析，我们期望为广西的城市文化建设贡献理论智慧和实践指南，助力广西各城市在全球化浪潮中展现出独具魅力的视觉形象。关键词：新型文化业态；广西；城市视觉形象设计中图分类号：G4 文献标识码：A在全球化和信息化交织的时代背景下，新型文化业态如雨后春笋般崭露头角。其中，数字创意与网络传媒等领域的发展尤为迅猛，它们不仅引领着文化产业的新潮流，更对城市文化的构建与重塑产生了不可估量的影响。城市视觉形象设计是城市文化软实力的体现，直接关系到城市形象的传播及市民的认同感。在新型文化业态视域下，城市需要结合数字媒介、网络平台等新兴渠道，采取有效的设计策略，以适应日益多元化的文化需求和快速变化的社会环境。一、新型文化业态与城市视觉形象设计概述（一）新型文化业态新型文化业态是指在现代社会中涌现出的，以文化创意为核心，以数字技术、互联网等为支撑，以体验式、多元化、创新性为特点的文化产业形态。本文所研究的广西城市新型文化业态主要包括文化旅游、创意产业、优秀传统文化传承与创新、特色小镇等。这些业态具有以下特征：1.多元化的文化内容新型文化业态涵盖了文化、艺术、娱乐、体育等多个领域，能够提供多样化的文化产品和服务。2.数字化的技术手段新型文化业态充分利用数字技术，包括互联网、大数据、人工智能等，实现资源优化配置、创作生产、传播推广等全过程数字化。3.体验式的消费方式新型文化业态注重用户体验，通过场景式、互动式、参与式的体验方式，满足用户的文化需求和消费习惯。4.多元化的盈利模式新型文化业态形成了多种盈利模式，包括门票收入、文化产品销售、授权经营、文化服务消费等，能够实现多种盈利方式。（二）城市视觉形象设计广西城市视觉形象设计是对广西城市或城市群的整体视觉形象进行规划、设计和塑造的一系列活动，其目的是将广西城市的文化特色和品质展现出来，提升城市形象和吸引力。本文研究的城市视觉形象设计包含以下几个方面：1.城市标识系统设计城市标识系统设计通常包括城市 logo、城市吉祥物、标语口号等，旨在通过标识符号传达城市独特的文化特征和形象。2.环境导示设计城市环境导示包括城市空间中的各种标牌、路标、信息牌等，它们的统一设计有利于提升城市的功能性和审美感，同时也便于市民和游客的导航。3.公共设施设计公共设施主要包括公交站牌、垃圾箱、长椅、路灯、电话亭等城市公共设施的视觉设计，需要符合城市形象和使用要求。4.建筑与景观设计城市中的建筑群、自然景观及人造景观的视觉设计也是城市视觉形象设计的一部分，需要体现出该城市的风格和特色。5.公共艺术项目公共艺术项目包括壁画、雕塑、装置艺术等，能够提升城市的文化艺术氛围，同时丰富城市的视觉体验。6.文创产品设计文创产品主要包括旅游文创产品、民族特色文创产品、地域文创产品等，是挖掘地方文化元素的创意体现。7.文化传播材料设计文化传播材料包括宣传册、地图、网站、APP 界面等，这些都是城市向外界展示自身形象的工具，需要考炫动漫百家论坛 273 虑视觉传达效果和信息内容的清晰表达。二、广西城市视觉形象设计现状分析（一）城市视觉形象设计同质化目前广西的城市视觉形象设计面临同质化的严重挑战。许多城市在设计过程中倾向于模仿其他城市的成功案例，从而导致不同城市之间难以区分，使广大公众对它们的印象模糊不清。同时，缺乏考虑本地的文化背景和社会特征，使得城市形象失去了个性化和特色化的根基，无法有效展现城市的独特风貌。（二）城市视觉形象设计不统一广西部分城市在进行城市视觉形象设计时，通常由面向外界征集方案的形式完成，因此设计者及设计质量难以保证，各环节设计方案之间更缺少统筹协调。这不仅导致城市形象的视觉元素和应用环境之间出现不统一现象，而且在传播过程中可能因为信息的不一致性而降低公众认知度，影响城市形象的塑造和传播效果。（三）城市视觉形象设计缺乏文化内涵广西城市视觉形象设计在提取和利用本土文化资源方面存在不足。一些设计忽视了当地丰富的文化遗产和民族特色，未能将它们转化为城市形象设计的有力支撑。结果是城市形象设计元素流于表面，却难以打动人心，因为其缺乏扎根于本土文化的深刻内涵。（四）城市视觉形象设计效果不理想部分城市的视觉形象设计虽投入巨大，前期有一定的成果显现，但在设计应用拓展及推广传播过程最终效果并不理想。这很大程度上是由于在设计过程中未能充分了解目标受众的需求和期望，或者是因为跟进实施的监管和维护不到位，导致城市形象难以实现落地和持久传播，也难以对居民和游客产生持续吸引力。（五）新型文化业态的融合性不足新型文化业态的发展为城市视觉形象设计提供了新的可能，但广西城市在视觉形象设计过程中，对于新技术和文化业态之间的融合性和不足，大多使用的是较为传统的设计形式和手段，以数字化为手段的形象设计没有呈现出应有的势态，因此，在如何有效运用这些技术，使其与广西的民族文化、自然景观、城市特色相融合，仍是一个挑战。三、新型文化业态赋予广西城市视觉形象设计的机遇在新型文化业态的浪潮中，广西城市视觉形象设计迎来了前所未有的契机。这些契机在文化多样性的精彩呈现、国际交流与合作的不断深化以及创意产业的蓬勃发展等多个维度上得以体现。（一）文化多样性的精彩呈现新型文化业态凭借其独特的包容性和创新性，可以为广西城市视觉形象设计构筑了展示文化多样性的辽阔舞台。借助现代数字技术的魔力，如虚拟现实、增强现实等尖端手段，可以使广西璀璨的民族文化、地域文化以及历史文化得以以更加鲜活、立体且富有沉浸感的方式展现在世人眼前。在此机遇下能给广西城市增添浓厚的文化韵味，也能为广西文化的传承与弘扬注入了勃勃生机。（二）国际交流与合作的不断深化新型文化业态所具备的全球化特质，这为广西城市视觉形象设计开启了国际合作与交流的新篇章。在此背景下，广西得以与世界各地的城市携手，在视觉形象设计领域展开深入的交流与合作，引进国际前沿的设计理念和技术手段。同时，通过东盟的交流与合作，广西城市的视觉形象也能在国际舞台上获得更为广泛的传播与认同，从而提升广西城市在全球范围内的知名度和影响力。（三）创意产业的蓬勃发展新型文化业态催生了创意产业的繁荣兴盛，可以为广西城市视觉形象设计注入了新的活力。通过与创意产业的深度融合，广西城市视觉形象设计能不断拓展其创新边界和应用领域，推动设计创新和产品创新的双轮驱动。同时，创意产业的发展也将为广西城市视觉形象设计汇聚更多的人才智慧和市场需求，为设计的商业化和产业化铺就宽广的道路。四、新型文化业态下广西城市视觉形象设计面临的挑战然而，在新型文化业态的浪潮中，广西城市视觉形象设计也面临着一些挑战，这些挑战主要来自传统与现代的碰撞、设计理念的更新需求以及技术应用的局限等方面。（一）传统与现代的碰撞与融合在新型文化业态下，广西城市视觉形象设计需要在传统与现代的交织中找到恰当的平衡点。一方面，要珍视和传承广西深厚的传统文化和地域特色，避免文化的冲突和同质化倾向；另一方面，要积极拥抱现代设计理念和手法，使城市视觉形象更加契合现代审美和功能性需求。这要求设计者在对广西文化内涵进行深入挖掘的基础上，进行富有创意的设计构思和实践。（二）设计理念的更新与提升新型文化业态对广西城市视觉形象设计提出了更高的要求，尤其是在设计理念的更新方面。为了适应这一变革，广西需要加强设计人才的培养和引进工作，提升设计团队的整体素养和创新能力。同时，通过举办设计论坛、展览等多元化活动，促进国内外设计界的交流与合作，引进先进的设计理念和方法，推动广西城市视觉形象设计的创新与发展。（三）技术应用的局限与突破虽然数字技术为城市视觉形象设计带来了无限的可能性和创新空间，但在实际应用中仍存在诸多局限。例XUANDONGMAN百家论坛 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如技术成本高昂、普及程度不足、技术更新迅速等问题都制约着数字技术在广西城市视觉形象设计中的广泛应用。为了突破这些局限，相关设计部门需要加大技术研发和投入力度，降低技术成本和提高普及程度；同时加强与高校、科研机构等的紧密合作与交流，引进最新的技术成果和创新思维；鼓励设计机构和设计师积极探索和实践数字技术在视觉形象设计中的应用方法和路径。五、新型文化业态视域下广西城市视觉形象设计策略新型文化业态的出现，对广西城市形象设计产生了积极的影响，为广西城市形象设计提供了新的思路和技术支持，带来了新的发展机遇。同时，也给广西城市形象设计带来了新的挑战，城市形象设计更需要不断创新和改进，以适应新型文化业态的发展，具体的设计策略如下：（一）技术整合与创新运用伴随着科技特别是信息技术的突飞猛进，广西城市视觉形象设计必须同步时代脉搏，发挥前沿科技在设计中的创新角色。运用增强现实（AR）、虚拟现实（VR）等技术手段，并配合大数据分析及云计算平台，能够精确塑造城市形象、深化文化元素整合。城市空间的呈现不应局限于静态建筑与符号，而需借助科技的力量转变为动态、互动的体验空间。设计者可依托广西丰富多彩的民族文化和历史底蕴，塑造富有代入感的虚拟场景，令公众在互动体验中感受城市独有魅力。（二）文化内涵的深度挖掘城市本身即为文化沉淀的容器，蕴藏着独特文化标识。设计广西城市视觉形象时，应深度挖掘并整合各民族文化资源，提取具备代表性和吸引力的元素，以文化深厚的根基支持视觉形象设计。设计师需深入探寻每个城市特有文化内涵，并巧妙融入视觉展现中。无论是民俗风情、历史典故，还是地标建筑、自然景致，均应成为设计的珍贵源泉。同时，在挖掘文化内涵时，应保持设计的现代感与国际化标准，确保城市形象具备全球魅力。（三）构建多元化的传播体系城市形象设计的最终目的是要推广和传播城市形象，提升城市的知名度和美誉度。在传媒多元化的背景下，可以通过利用现代科技手段，加强城市形象的传播和推广。广西城市视觉形象传播可以依托新媒介、社交平台等多种互动方式以拓展设计的传播边界与影响力。另外，移动应用、网络广告和线上活动等新兴渠道极大提升了信息覆盖和接触率。通过这些平台组织互动丰富的在线活动，鼓励公众参与，使设计过程更透明、真实。持续收集反馈并优化设计，塑造既鲜明、易传播又广受欢迎的广西城市视觉形象。（四）品牌化战略的推进将视觉形象与城市品牌战略相结合，对提升广西城市竞争力具有重大意义。创建统一的城市形象标识系统（CIS），通过视觉传达城市特点与优势，对城市品牌塑造非常关键。这不单能吸引游客与投资，还能促进旅游、商业等行业发展。在推进品牌化战略过程中，应考虑如何将文化资产转化为经济增长点，以实现文化与经济的共赢。（五）依托新型文化业态的创新发展广西城市需积极探索新型文化业态，利用其高科技含量、高附加值和创新性，推动文化创意产业与其他行业的深度融合，造就具有区域特色的文化品牌，从而推进城市视觉形象设计的进步。六、结论新型文化业态为城市视觉形象设计提供了新的发展机遇和挑战。在这一视域下，广西城市视觉形象的设计需不断创新，在技术运用、文化挖掘、传播模式、品牌建设等方面加强策略性思考，打造具有核心竞争力的城市文化形象。未来，城市视觉形象设计将更加多元化、国际化，并且密切结合城市的可持续发展战略，注重提升城市整体形象。期望本研究能为广西城市形象设计的实践与发展提供参考，推动地域文化的创新传播与城市品牌的塑造，进而促进广西的城市视觉形象设计将在新型文化业态下焕发出更加绚丽的光彩。参考文献1 刘毅飞.基于地域文化的城市视觉形象设计研究以江苏常州为例 J.湖南包装，2020,（04）：97-101.2 王霞.品牌形象文化价值塑造对消费行为的影响J.商业经济研究，2020（05）：76-79.3 夏志刚.城市形象品牌传播的媒介演进及建构策略以成都市为例 J.西部广播电视，2021（18）：66-68+71.4 姜晓微.基于民间传说的城市品牌形象设计探究J.包装工程，2022（24）：215-220+236.5 张洪波.媒介意象：全媒体视阈下城市形象建构与传播策略 J.现代传播（中国传媒大学学报），2019（07）：142-144.作者简介：蔡佳萤（1986.8），女，汉族，广西柳州人，柳州工学院，讲师，硕士学位，专业：视觉传达设计，研究方向：文创产品设计赵子航（1993.8），男，汉族，山西长治人，柳州工学院，助教，硕士学位，专业：视觉传达设计，研究方向：信息可视化设计项目名称:2020 年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目新型文化业态下的广西城市形象设计研究（2020KY60030）