黑龙滩风景区发展户外运动旅游的SWOT分析.pdf

运动 休闲运动 休闲大众体育SPORT LEISURE MASS SPORTS13健身休闲2023 年第 18 期旅游业是一个备受推崇的无烟产业，在我国得到了广泛的关注和发展，传统的旅游景区游览已经难以满足民众日渐多样化、深层次的旅游需求，结合景区资源针对游客的需求进行创新性开发应是旅游产业当下发展的趋势。近年来，随着国内经济、文化的迅速发展以及户外运动的推广，以户外运动项目为载体的户外运动旅游逐渐走进大众的视野，更多的人开始关注和参与户外运动旅游。户外运动旅游崇尚环保，注重体验和感受，目前已成为一种非常流行的旅游消费方式。不仅如此，户外运动旅游产业还是一个极具魅力的产业，广阔的未开发市场和可观的经济效益，都昭示着这一产业光明的未来。但户外旅游在景区资源评估、游客需求分析以及开发模式和方案设定上仍存在诸多疑难之处，急需相关研究对其进行探讨。本文以四川黑龙滩景区户外旅游的发展为研究对象，对黑龙滩景区进行评估、对游客需求进行调研，提出相应的评估分析和开发建议，以此作为景区开展户外运动旅游开发的探讨。1.户外运动与户外运动旅游目前国内学者将户外运动的定义主要分为广义和狭义两类。其中，广义的户外运动可以理解为一切在“室外”开展的人类活动，它是指以健身、休闲、娱乐为目的的户外运动，几乎涵盖了所有的体育项目。包括各种户外球类，骑马，射箭，游泳，水上运动等大类以及其中的各种小型项目。从狭义上来讲，户外运动是指那些以健身、休闲、娱乐为目的，通过参与者的努力而进行的户外运动，使身体和心灵得到锻炼的同时，更能亲近自然。比如登山、攀岩、漂流、滑翔、滑雪、徒步、野营、探险等。其中，广义的户外运动几乎涵盖了所有户外休闲与旅游活动。户外运动是体育的一种形式，而户外运动旅游则将体育转化为一种参与性很强的旅游活动。户外运动旅游是指人们以某种户外休闲活动为旅游内容的旅游行为。它强调旅游者的个人参与和一定的自然环境所带来的旅游体验，是一种新型的旅游行为。游客在旅游区的某一景点进行户外运动，也可以称为户外运动旅游。国内外学者对户外运动旅游的理解，首先强调其背景是建立在一定的自然环境之上的，同时注重参加者的参与性和体验性，即在自然环境中消耗一定的体力，参与某种运动所获得的心理满足；其次，区别于传统旅游，户外旅游在线路和体验内容方式上更具独特性。所以也可以说户外旅游较传统旅游而言突出了户外运动的挑战性、刺激性、新奇性。随着旅游的个性化发展以及人们对走马观花式的观光旅游的厌倦，户外运动旅游将成为一种新型的旅游形式。2.户外运动旅游巨大的发展潜力国外的休闲和户外运动旅游占旅游的 70%，但中国的传统旅游仍以观光为主，因此中国是最具潜力的户外运动旅游市场之一。中国的自然风景区，依靠其优越的自然地理优势，通过引进一些户外运动项目，可以发展成为良好的户外运动旅游区。目前，中国只有约 5%的国家森林公园从事户外扩展区的开发设计。值得一提的是，近年来，有少数游客避开已经开发好的常规旅游路线，开辟自己的旅游路线，从事“无景点旅游”。中国户外体育旅游产业仍处于起步阶段，户外旅游法规建设仍是空白，户外体育旅游资源开发设计缺乏规范，国内旅游景区的户外体育旅游开发速度极低。中国国家体育总局的一项调查表明，目前每年到尼泊尔参加徒步探险活动的人数高达数千万人次；94%的美国人将户外运动作为休闲方式的选择；在英国，大约有 15 万人在玩攀岩运动；仅滑雪一个项目，瑞士一年就收入 70 亿美元。户外运动在上世纪 80 年代初引入中国，并取得了飞速发展。户外运动旅游将伴随着中国旅游业的繁荣而成为中国旅游新的亮点之一。在国内的四川四姑娘山、广西阳朔等地，户外运动旅游产业较为成功的开发和利用为当地的旅游经济发展注入了强劲的活力。近年来湖南张家界、甘孜理塘、海南陵水等地整合当地旅游资源，创新营销推广以及在户外运动的推广方面全方位的展现出户外运动旅游产业的蓬勃生机，加之专业户外旅游网络公司 8264、去哪儿、携程等在线旅游网络公司将目标投向户外运动旅游，更加凸显了户外旅游的巨大发展潜力和广阔空间。黑龙滩风景区发展户外运动旅游的 SWOT 分析张伏友1 廖倩21.四川旅游学院，四川成都 610100；2.成都大学师范学院，四川成都 610100摘要：本文以四川黑龙滩景区户外旅游的发展为研究对象，收集大量数据和实地信息，对景区游客进行问卷调查，利用 SWOT 分析方法分析黑龙滩景区在资源和游客两个维度的优势和劣势、机遇和威胁，通过对这四项指标调研结果的两两匹配，评估黑龙滩风景区开发户外运动旅游的前景，提出可通过差异化战略重新组合相关产品和服务，通过准确定位市场、精准户外营销取长补短，获得景区持续发展的针对性建议。本文的评估方法可推广到全国一般性自然景区开发户外旅游的评估，研究得出的开发策略可为其他景区开发户外旅游提供借鉴。关键词：黑龙滩风景区；户外运动旅游；发展；SWOT 分析运动 休闲运动 休闲大众体育SPORT LEISURE MASS SPORTS14健身休闲2023 年第 18 期3.黑龙滩景区丰富的户外运动旅游资源黑龙滩风景区北距成都 65 公里，是依托黑龙滩水库而形成的国家 AAAA 级旅游景区，被誉为“川西第一海”“成都后花园”。1986 年，被四川省人民政府审定为四川第一批省级风景名胜区。黑龙滩湖泊周长 160 公里，南北长 32 公里，水面 23 平方公里，蓄水 3.6 亿立方米，景区内有长岛国际旅游度假区可以享受高端度假休闲的乐趣。湖中有 85 座岛屿星罗棋布，其中 7 峡 7 坝 15岛，形成北、西、东、中四大景观带。有“大坝雄姿”“溢洪瀑布”“龙岩古迹”“蟠龙绿岛”“报恩寺院”“八仙群岛”“三湾积翠”“双燕湖光”等十大景点四十多处景观。黑龙滩景区丰富的水、岛、森林、山地资源为开展皮划艇、划水、野外生存（荒岛生存与露营）、定向越野、户外摄影、山地自行车等户外旅游项目提供了先天性的有利条件。4.黑龙滩景区发展户外运动旅游的 SWOT 分析4.1 内部优势（1）区位条件优越。黑龙滩景区距天府新区仁寿县城 5 公里，北距成都 68 公里，南距世界自然文化遗产的“乐山大佛”“峨眉山”89 公里，西距三苏故里眉山 30公里，位于四川旅游南环线中的最佳位置。经国道213线，成赤高速，天府大道南延线，成乐高速，省道 106 线以及成黑快速通道，分别可从东、南、北、西四个方向进入黑龙滩风景区交通十分方便。（2）户外运动资源丰富。黑龙滩景区丰富的水、岛、森林、山地资源为开展皮划艇、划水、野外生存（荒岛生存与露营）、定向越野、户外摄影、山地自行车等户外旅游项目提供了先天性的有利条件。（3）接待设施完备。黑龙滩景区拥有以洲际酒店集团旗下的黑龙滩长岛国际酒店（五星级）为代表的众多酒店、餐厅、农家乐，景区管委会、生活超市、邮局、派出所等功能机构一应俱全可提供充足的接待和后勤保障能力。4.2 内部劣势（1）开发户外运动旅游业的意识较低。据调查发现，目前景区还是只有“五一”“十一”暑假等黄金假期才有外来游客来此游玩几天，景区的收入也是季节性的，并没有自己的创新与主打旅游品牌，难以长时间持续吸引游客前来。（2）缺乏户外运动专门人才。景区内鲜有人从事户外运动行业，没有了解户外运动项目的专业人才，难以开展以户外运动项目为基础的户外旅游活动。（3）景区劳动力人口结构不合理。黑龙滩隶属黑龙滩镇，该镇人口多为劳动力输出型人口，青年人多常年在外工作，景区人口多为老年人与幼年小孩，人口结构不合理。4.3 外部机遇（1）相关政策方面。国务院 2009 年 1 月 7 日颁布的全民健身条例，首次以国家法规的形式明确了公民依法参加全民健身活动的权利，并确定每年的 8 月 8日为“全民健身日”，又于 2021 年 8 月启动全民健身计划(2021-2025 年)，2015 年国务院发布关于加快发展体育产业的 46 号文件，将体育产业上升为“国家战略”。这一举措充分体现了党和政府对全民健身事业的高度重视，标志着我国体育发展的重心已经转移到了群众体育上来，我国已经真正进入了全民健身的时代。SWOTStrength 优势Weak 劣势自然条件优越景观资源丰富地区接待能力强一定服务设施基础交通便捷周边人口较多，经济水平较高开发意识低户外运动配套设施不完善且建设耗费大专业人员少周边民众对户外运动接触较少景区知名度较低Opportunity 机遇政府政策支持户外运动俱乐部的发展受众群体增加技术提升与装备改进旅游与户外运动热潮市场潜力大且开发不足OS抓住机遇，差异化开发。抓住市场机遇，抢占先机进行开发获得政府支持及政策优势，开发优势资源；针对目标群体开发产品与服务组合；与各俱乐部、公司等建立长期伙伴关系；配置基础设施、服务设施，打造高质安全品牌OW开发、完善各项功能；明确开发定位。增强创新开发意识和提高开发能力，征集优秀开发方案；加强基础设施建设和人员招募和培训；多渠道融资；适时结合其他活动扩大影响力Treat 威胁普及率低且慢生态环境保护安全事故存在现有竞争者和潜在竞争者TS制定产品组合和营销策略，提高竞争力。加强营销推广；结合环保户外活动开展；加强安全保护以及保险措施；打造核心竞争力，提高竞争能力TW找准定位，以点带面发展，控制风险。成立风险应对小组和制定风险应对机制；密切关注市场变化，及时调整相关策略运动 休闲运动 休闲大众体育SPORT LEISURE MASS SPORTS15健身休闲2023 年第 18 期（2）户外俱乐部迅速增长。随着户外运动在我国的快速发展，户外运动俱乐部随之发展起来，尤其是 2000年以后，俱乐部大量涌现。根据中国户外资料网显示，2023 年我国户外俱乐部已超过 1 万家。开展最多的户外活动是攀岩、户外、山地穿越和徒步、拓展训练、野外生存。户外俱乐部的增多对户外需求量随之扩大，俱乐部与景区相互合作的营销模式，有利于实现共赢。（3）受众目标群体大。据业内人士估计，目前我国定期参加户外运动的人群超过了 2000 万，参加过户外运动的人群可能超过 1 亿。庞大的户外运动群为我国户外运动旅游业的发展提供了强劲的消费力量。（4）安全户外的普及推广。户外运动是具有探险性的活动本身存在一定的风险，2005 年以来我国的登山协会面向社会培养了大批专业的户外人才，成熟的户外理念与技术逐渐得到普及，安全性的提高让户外运动旅游项目成为了很多景区的开发热点。（5）交通便捷。成都第二绕城高速，遂资眉高速，国道 213 线，成赤高速，天府大道南延线，成乐高速，省道 106 线以及成黑快速通道，都可前往黑龙滩风景区，交通十分便捷。4.4 外部风险（1）普及程度低。目前当地对于户外运动的认知和了解不是很高，可以说是一个空白领域。市场的空白性是一把双刃剑，利剑在于新的领域开发自身的特色特点，容易引起群众的关注；弊端在于在一定时期内很难推广于大众，需要长期活动的宣传与保障。（2）生态环境保护的限制。户外运动旅游需开发自然资源，环境影响是必然的。另外，在经济利益的趋势下，滥挖滥造的环境破坏行为时有发生。如何保证经济开发与环境保护协调发展，将是户外运动旅游业的重要问题。（3）安全事故。户外运动的本质属性是探险性，所以户外运动旅游的风险明显会高于一般旅游项目，不规范的运作方式必然会导致事故的发生，最终影响其户外运动旅游业的开展。5.分析与讨论5.1SWOT 分析本文通过 SWOT 分析法分析景区的资源，SWOT 宣传分析是用于战略规划分析的一个众所周知的工具，在上世纪 80 年代被提出，是一种系统分析内部优势、弱点、外部机会、威胁等因素的方法。通过对景区本身及周围资源的分析以及游客的调研，获取到有关于黑龙滩景区在景区本身以及游客两个维度上结合市场信息的四个指标的研究结果，通过下表的四项指标的两两匹配分析，可以看出黑龙滩景区显著的开发优势，通过对应的措施也可达到取长补短、转危为机的效果。6.结论与建议通过针对黑龙滩风景区的 SWOT 分析，初步认定黑龙滩风景区具备开发户外运动旅游的资源优势和外部机遇，其劣势是可以通过针对性的措施弥补的，外部威胁既是风险也是脱颖而出的机遇，所以初步评估黑龙滩风景区开发户外运动旅游是可行的。因此，针对黑龙滩风景区的户外运动旅游开发，提出以下建议：（1）景区应结合自身资源定位明确的客户群，为省内游客打造短期的户外运动休闲旅游，利用长假期探险性项目和休闲项目吸引省外游客，同时定位服务的人群，面向社团学生、公司职员、高收入人群打造不同形式的户外运动旅游。（2）合理开发景区资源，一方面尽量发掘具备开展不同类型户外运动的资源，另一方面强调自然生态环境保护。（3）加强户外运动配套设施建设，相关设施一定要配套、齐全、有安全保障，在细节处格外凸显对游客的安全保护，便于开展户外运动项目。（4）加强专业人员培养、保障安全，建设专业的户外运动人才队伍。（5）进行多边合作，与政府、媒体进行良好的公关，与相关组织机构建立合作伙伴关系。参考文献1 张奕晖，杨卉.广西开展户外探险运动旅游的条件分析 J.大众科技，2011，12:239-241.2 陈晓永，张会平.河北省战略性新兴产业 SWOT态势分析 J.经济论坛，2011，10:39-41.3 游茂林，罗新建.湖北省户外运动旅游业发展前景研究 J.体育文化导刊，2013，01:85-89.4 王昆仑.“驴友”的旅游行为分析 J.赤峰学院学报(汉文哲学社会科学版)，2012，01:110-111.5 武彬，龚玉和.湖南桃花源景区旅游规划设计思考 J.现代城市，2013，04:45-47.6 刘凤香.户外运动与体育旅游的概念与关系辨析J.武汉体育学院学报，2008，02:74-78.7 范良文，李远峰.马鞍山户外旅游节：政府搭台市场运作 N.中国旅游报，2009-05-27010.8 郭光明 黎娟娟 刘捷.韶关打造岭南户外旅游目的地 N.中国旅游报，2013-10-16019.9 郭进辉.我国户外运动旅游产业发展评述 J.北京第二外国语学院学报，2008，05:54-57.10 徐琪，彭佳姝.户外旅游活动游客特征与旅游发展探析 J.南京晓庄学院学报，2012，06:97-100.11 鲁长春，姜红英.四川省户外俱乐部开展现状与趋势 J.体育世界(学术版)，2012，10:8-9.作者简介：张伏友（1989.08-），男，四川仁寿人，汉族，博士研究生在读，讲师，研究方向：户外运动理论与实践。廖倩（2001.02-），女，四川邻水人，汉族，硕士研究生在读；研究方向：小学户外教育。