当代数字文化传播方式在湘绣技艺创新与传承中的应用_何舟.pdf

纺织报告|FANGZHI BAOGAO1231 湘绣的历史文化以湖南长沙为中心的绣制工艺品被誉为湘绣，是一种优雅精致的艺术形式。在漫长的历史长河中，湘绣历经朝代更替和社会变迁，逐渐成为一种独具特色的手工艺文化形态。这种工艺美术品独具匠心，具有独特的艺术魅力。其图案纹样丰富、色彩绚丽，造型精巧细腻，针法精细多变，工艺精湛考究，深受人们的喜爱。湘绣作为一种刺绣工艺品，以古代宫廷绣、士大夫闺阁绣等为基础，融合了苏绣、粤绣和其他绣种的精髓，形成了一种现代意义上的独特风格。湘绣作为一种源远流长、历史悠久的艺术当代数字文化传播方式在湘绣技艺创新与传承中的应用何 舟（长沙理工大学，湖南 长沙 410114）Application of contemporary digital culture communication methods in the innovation and inheritance of Xiang Embroidery skillsHe Zhou（Changsha University of Science&Technology,Changsha 410114,China）Abstract As an important part of culture of Hunan,Xiang Embroidery is a national intangible cultural heritage.With the development of social economy,peoples demands for quality of life are becoming increasingly high,and traditional handicrafts are facing a crisis of loss.In the wave of digital transformation,the Internet has injected infinite innovation vitality into traditional handicrafts,providing them with broad development space.At the same time,new media has also had a certain impact on traditional craftsmanship.In the current information age,Xiang Embroidery has also been endowed with more functions and significance.With the passage of time,the inheritance of Xiang Embroidery has gradually declined,and how to keep it up with the times has become a major challenge.Therefore,this paper proposes an innovative way of Xiang Embroidery inheritance,which promotes innovative development of Xiang Embroidery through modern digital technology and network communication.It analyzes the necessity of Xiang Embroidery inheritance from the perspectives of traditional culture and modern technology,and studies its innovative inheritance methods to inject a continuous stream of vitality into it.Key words Xiang Embroidery;intangible cultural heritage;digital communication;innovation形式，其起源可以追溯到宋代，在明清时期达到了鼎盛，但随着改革开放的推进，湘绣逐渐式微，直到近年来焕发出新的生机。湘绣在漫长的发展历程中孕育出一种独具特色的艺术风格，将民间刺绣工艺与民族审美有机结合起来，借鉴我国杰出的民间文化遗产，结合当代设计理念进行创新，创作出许多极具地方特色的杰作，给人们留下了深刻的印象。2 湘绣的主要技艺2.1 双面全异绣双面全异绣是在一块透明刺绣底料的正反两面绣制投稿日期：2023-04-05作者简介：何舟（2003），女，湖南长沙人，本科生；研究方向：视觉传达设计。摘要作为湖湘文化的重要组成部分，湘绣是国家级非物质文化遗产。随着社会经济的发展，人们对生活品质的要求越来越高，传统手工技艺面临失传的危机。在数字化转型的浪潮中，互联网为传统手工艺注入了无限的创新活力，为其提供了 广阔的发展空间。同时，新媒体也对传统工艺产生了一定影响。在当今信息化时代，湘绣也被赋予了更多的功能与意义。随着时间的推移，湘绣的传承逐渐式微，如何使湘绣与时俱进成为一大难题，因此，文章提出了 一种创新的湘绣传承方式，通过现代数字技术和网络传播，推动湘绣创新发展，并从传统文化与现代科技两个角度分析湘绣传承的必要性，并对其创新传承方式进行研究，为其注入源源不断的活力。关键词湘绣；非物质文化遗产；数字传播；创新中图分类号：TS935.1文献标志码：ACulture文化FANGZHI BAOGAO124纺织报告|FANGZHI BAOGAO出两种截然不同的物象，其形象、构图和针法完全不同，构成了两个截然不同的画面，展现出两种迥异的意境。首先，在绣稿的设计中，全异绣需要在透明的薄绡上施绣，以确保外轮廓与整体外形完美契合，并在此基础上创造出多样化的画面。因此需要利用透视学、解剖学、色彩学所表现的多种形态变化以及适应针法、绣法的可行性，技术路径狭窄且难度较大1。其次，全异绣在刺绣技艺上的创新之处在于其独具匠心的藏针和隐线工艺技巧。全异绣采用的针法和线迹皆呈现出微妙而精细的细节，其精湛程度令人叹为观止。全异绣中最重要的一点就是将不同颜色的丝线搭配使用，使整个作品呈现出色彩对比强烈、层次分明且和谐统一的效果。全异绣的双面形态有其独特之处，其线条的变化和形态的差异十分微妙，稍有纰漏便会导致很大的差异。在施针刺绣的过程中，需要灵活运用多种技法，包括但不限于通过不同的来势、色调和厚度来达到线隐针藏、精密妥帖的效果。2.2 毛针毛针是在掺针的基础上演化而来的，其特点是针尖较粗、针身较长，需要将线分散开来，使其一端呈现出粗点、疏点的形态，而另一端则呈现出密点、细点的形态，并将线脚隐匿其中；针尖用粗而硬的线穿进针眼中，使之形成一个大圆锥形的小圆珠。运用这种针法绣制的细线宛如毛发蓬起，一端嵌入肉质之中，另一端则展现出自然生动的质感。2.3 开脸子针法作为湘绣三大核心技艺之一，开脸子针法是一种高端刺绣技艺，其施针方式是沿着人物面部肌肉线条进行，旨在为人物的高档绣像提供专业设计。该技法以针尖刺入人体皮肤后所形成深浅不同、粗细不等的纹路来表现人物造型及精神气质，并通过“点线”“线面”结合达到预期效果。在当代服饰设计中，其不仅能生动地展现人物的性格特点，同时也能栩栩如生地刻画人物形象，因此得到广泛运用。3 湘绣技艺的传承现状随着机器印刷对传统工艺的冲击，湘绣领域的人才供需失衡，再加上“克隆病”等因素的影响，湘绣艺术逐渐走向没落。随着湘绣技艺的逐渐式微以及市场上涌现出一批仿制品，人们对其生存状况感到忧虑。有人曾提出湘绣的“生锈”现象，这在当时广受瞩目。湘绣作为一项优秀的民间文化瑰宝，具有深厚的文化底蕴，如今却面临着后继无人的窘境，原因在于缺乏创新性和创造性2。由于缺乏创新意识，湘绣研究所提出了一种新的理念，即“湘绣只有低下高贵的头，才能融入普通百姓的生活中，由此找到一条发展之路”。这也成为湘绣的发展方向，即“以绣代画”和“画绣结合”。湘绣所追求的不是“走出家门”，而是探索未知的可能性。在“互联网+”时代，传统手工艺与互联网技术融合发展成为一种趋势。新一代湘绣人对湘绣产业的现状和生活产品化的创新提出了自己的独到见解。如今，湘绣已经跟不上时代的步伐，特别是与当代人的审美趣味相差甚远。因此，在当今新媒体环境下，要想保留并发扬湘绣这一古老工艺，必须将其重新融入现代设计中。因为社会对传统行业的僵化认知以及缺乏创新精神，整个行业处于一种沉闷的氛围中，同时存在年轻从业者数量少、素质差、创新意识薄弱等问题。由于缺乏创新驱动，年轻人很少涉足该领域，致使整个行业缺乏生机。随着互联网技术的快速普及，传统手工艺与现代信息技术相结合成为可能，而这也为湘绣产业的振兴带来了契机3。4 湘绣的处境4.1 顺境在国家政府和企业的坚定支持和积极鼓励下，湘绣发展迎来重大突破。为了营造传统文化产业的独特氛围，政府和企业决定对湘绣、服装和家纺专业市场进行全方位升级和改良，为了推广湖湘文化、促进湖南经济发展，将充分挖掘中国湘绣品牌资源，实现湘绣产业的集群化发展3，推动湘绣产业向规模化迈进。在文化产业领域，湘绣作为一种独特而富有魅力的民间艺术形式，具有深厚的历史积淀和广泛的群众基础。以湘绣为主题，电影作品 国礼一号 生动展现了传统湘绣文化的精髓，为观众呈现了湘绣文化的独特魅力。4.2 逆境作为一种家庭小作坊形式，湘绣的产业规模相对较小，因此，其生产成本相对较高；湘绣人才的稀缺表现为绣工的薪酬待遇未能达到理想水平，造成全能型人才断层现象；广告宣传缺乏系统性。5 如何推动湘绣技艺创新发展5.1 湘绣+科技玉玲湘绣公司的绣制杰作 中国航天梦 以独具匠心的手法将湘绣艺术与现代科技完美融合，彰显了湘绣创新的无限潜能。创作者运用了当代科技元素，以光纤灯的形式呈现了星空和火箭卫星，展现出一幅神秘而瑰丽的画面，兼具美学和技术的双重优势。正如公司负责人王玉玲所言，湘绣要紧跟时代，在材料方面也应该拥抱声光电等科技与潮流4。随着电脑和喷绘技术的蓬勃发展，非物质文化遗产的传承不再墨守成规，而是汲取众家之长，实现传承与发展的有机结合。只有不断吸收各种优秀的传统文化“营养”，才能保持自身的生命力。在当今全球化的浪潮中，必须以开放的心态和创新的精神与国际接轨，不断探索和实践，将自己的非遗文化融入世界文化遗产体系中。只有将我国优秀传统文化融入现代社会，才是真正意义上的活态保护，才能使其发扬光大。唯有汇聚百川之流，方能长盛不衰，焕发新的生机。5.2 实现湘绣与产业的深度融合，达到更高层次的发展“960艺术PARK”在湖南湘绣博物馆和省湘绣何 舟：当代数字文化传播方式在湘绣技艺创新与传承中的应用纺织报告|FANGZHI BAOGAO125研究所的核心位置上融汇了非物质文化遗产保护、文化传播和产业集融，形成了一个高度复杂的文化生态系统。湘绣文化的“产业+消费”综合体占地面积达到12 807 m2，涵盖多个品类，包括艺术、文化等，为中小型企业提供了全面的服务。2013年起，省湘绣研究所开始尝试推出文创产品，2019年新馆提质完成后，湘绣可以多元化的方式深入普通百姓的家中，实现了文化产业的全面普及。无论是以湖湘文化为灵感的湘绣主题文创产品，还是湘绣主题中高档茶食宴餐厅，无不令热爱文艺的人们惊叹不已。5.2.1 将湘绣制造场地打造成新型艺术中心国家级非物质文化遗产代表性项目湘绣省级代表性传承人成新湘通过对市场的长期调研以及走访，创新了湘绣文化传播方式，带领团队开发了许多生活化湘绣文化衍生系列产品，让湘绣再一次创新“出圈”，走进现代生活，实现了让非遗“见人、见物、见生活”。如传习馆可以让人们参观湘绣的制作工艺流程，近距离感受刺绣工作氛围，与传承人进行交流；文化课堂可以让人们深入了解湘绣背后的历史故事，结合湘绣非遗故事讲解课本知识；刺绣实操体验可以让人们掌握刺绣入门技法，由刺绣老师指导刺绣，参观体验，交流分享。5.2.2 非遗+电商，助力非遗事业发展，推动传统文化传承作为我国首批被列入国家非遗名录的手工艺之一，湘绣拥有源远流长的文化历史和独具特色的艺术风格。随着互联网时代的到来，游戏成为一种新的时尚潮流。湘绣在跨界合作中实现了非遗技艺与游戏、电商的完美融合，这不仅是腾讯游戏 天涯明月刀 为湘绣带来的全新形式和玩法，更是一项具有深远意义的创新成果。游戏化的设计理念与手法让人们在参与过程中学会创造、思考并分享快乐，进而增强对文化遗产的保护意识和传承能力5。以数字化的方式呈现，展现传统艺术之美。2020年10月14日，湘绣主题的全新华裳“天衣倾城”亮相张家界主会场的“十城明月”盛典，赋予了腾讯游戏 天涯明月刀 独特的魅力。“天衣倾城”系列由 游戏江南 改编而来，是一款具有鲜明特色的动漫形象服装及相关衍生产品设计作品。“天衣倾城”正式发布时以直播形式进行了全球同步首发和推广，这是该系列首发式的终章。刘爱云大师及其门徒肖瑛作为湘绣代表性传承人，与湖南师范大学湘绣创新研发中心合作，以莲花与玉兔为主题元素，共同参与了“天衣倾城”的刺绣创作，展现了其非凡的非物质文化遗产价值。本次活动不仅延续了前期发布的设计理念，还结合游戏特色和玩家需求重新进行了设计开发。“天衣倾城”系列是一款独具创意的文化产品，通过对经典图案和款式的再创作，将湘绣传统工艺融入游戏中，为玩家带来别样的时尚体验。同时，设计师们还结合动漫角色设计出一系列具有卡通形象特色的服装，并赋予其全新功能。湖南师范大学湘绣创新研发中心与 天涯明月刀联手合作，共同打造了一款名为“天衣未央”的湘绣衍生服饰，旨在向更多人展示其非物质文化遗产之美，同时也作为神秘香囊周边的珍贵礼物，于2020年10月14日与淘宝直播平台合作进行了线上直播。这款作品不仅展示了传统刺绣工艺的魅力，还通过视频形式将湘绣元素和动漫元素融合起来，并结合现代设计理念加以诠释。据悉，此次活动为国内首个由高校设计师参与的跨领域合作项目，以“湘绣文化+动漫衍生品”为主题，呈现了一系列大型直播互动秀节目，通过线上和线下相结合的形式来推广湘绣文化。随着“湘风中国”淘宝店铺的正式上线，消费者的目光也被其衍生服饰和周边区域吸引。其中，包括“天衣倾城”系列服装在内的众多产品均获得了良好评价。湘绣衍生系列又一力作问世，延续了以往的创作风格。通过与其他品牌跨界合作，不仅实现了自身的品牌化发展，还带动了湘绣相关产业的蓬勃发展。以“游戏+非遗+电商”的模式为蓝本，借助新兴文化创意的力量，共同推进非物质文化遗产产业升级，让更多非遗文化焕发新的生机和魅力。5.3 培养湘绣创新人才为了促进湘绣的创新发展，必须注重培养相应的人才。目前湘绣传承者仅继承了湘绣的技艺，而未能实现湘绣的创新发展。随着人们的生活水平不断提高，对文化艺术产品的需求越来越大，但我国目前对非物质文化遗产保护的重视不够，导致非遗传承出现断层现象，这给湘绣创新带来了很大挑战。因此，必须致力于培养具备高素养的人才，为非物质文化遗产的创新提供更多机会，以缓解非物质文化遗产人才短缺的现状。6 结语湘绣的创新之路是一段不断探索和实践的漫长历程，需要不断超越自我，开拓新的领域，结合现代数字技术和网络传播，获得更好的发展。参考文献1 李登博，何颖，邓庄.湘绣数字移动传播的特色、困境与对策J.新媒体研究，2023（3）：64-67，76.2 李思明.非物质文化遗产湘绣外宣翻译策略探究J.今古文创，2023（5）：91-93.3 马骏.努力绣好新时代湘绣传承与发展“双面绣”J.新湘评论，2023（3）：55.4 廖芳，孙舜尧.基于数字化技术的非遗湘绣文创产品创新设计研究J.西部皮革，2023（1）：100-102.5 盛忆文.“互联网+”语境下湘绣旅游文创商品研究J.大观，2022（12）：90-92.何 舟：当代数字文化传播方式在湘绣技艺创新与传承中的应用