基于SWOT分析伊犁马产业发展策略探索_李涛涛.pdf

文章编号：1673-887X(2023)05-0054-03基于SWOT分析伊犁马产业发展策略探索李涛涛，聂清清，王芊与，林卫（新疆科技学院，新疆维吾尔自治区库尔勒841000）摘要新疆维吾尔自治区伊犁哈萨克自治区自然环境优越、牧草丰盛，马文化基础浓厚。品种优良的昭苏“天马”在全国甚至世界上都有一定知名度。但是该地域与经济发达地区相比较存在交通不便利、马产业发展相对滞后、群众基础薄弱等问题。马产业作为新疆畜牧业经济的一个组成部分，促进马产业优质发展是发展新疆农业经济发展、促进牧民增收的一个关键。通过SWOT分析法对伊犁马产业的优势、劣势、机会和威胁进行分析，得出伊犁有着马产业有效发展的有利条件的同时也存在有相应的困难阻碍。在此环境上国家以及当地政府都有出台相关政策助力马产业发展，同时现代科技的发展以及旅游开发对于产业升级的贡献是该地区产业升级和增加牧民收入的机会。因此，该地区应该继续推进研发新的马匹品种，打造以马文化为主题的旅游项目和完善科教服务系统，促进马产业可持续发展。关键词SWOT分析；伊犁天马；马文化旅游；马产业；产业发展中图分类号S8-9文献标志码Adoi:10.3969/j.issn.1673-887X.2023.05.020Research on the Development Strategy of Yili Horse Industry Based on SWOTAnalysisLi Taotao,Nie Qingqing,Wang Qianyu,Lin Wei(Xinjiang University of Science and Technology,Korla 841009,Xinjiang Uygur Autonomous Region,China)AbstractAbstract：Xinjiang Yili has superior natural environment,abundant forage and relatively strong horse culture foundation.The Tianma of YiliZhaosu is of excellent variety and has a certain popularity in the country and even in the world.However,the transportation between the region and the economically developed areas is not convenient,the development of horse industry is relatively lagging,and the mass base is weak.The introduction of relevant national policies,the development of modern science and technologyand the contribution of tourism development to industrial upgrading are the opportunities for industrial upgrading and increasing theincome of herdsmen in the region.Therefore,the region should continue to promote the development of new horse breeds,createtourism projects with horse culture as the theme,and improve the science and education service system to promote the sustainable development of the horse industry.Key words：SWOT analysis,Yili Tianma,horse culture tourism,horse industry,industrial development1区域概况新疆马匹的存栏量居全国首位，已经占到全国总量的26%，位于伊犁州、具有“中国天马之乡”称号的昭苏县的马匹存栏数在疆内有较大的占有量，从马制品的加工、马旅游项目的培育以及马匹品质的改良优化，都在全国同产业的发展中具有重要地位1。随着经济的发展和科学技术的日新月异，机械化、数字化、智能化等技术深入到各行各业，马在农业生产中的使用率大大降低，除少数偏远地区，马在交通等方面的使用几乎不复存在，而是转向食品加工、皮革制品、旅游中的马匹体验等方面。作为西北地区养殖农业、旅游产业而言，马产业仍然是一个重点。昭苏县养马历史悠久，伊犁马从20世纪初开始引进境外名马培育而来，从 1992 年就开始举办“中国天马国际旅游节”，发展至今在国内外颇有名气。昭苏县在2003年被授予“中国天马之乡”的称号。昭苏县是全国的养马大县，马匹数量、质量在疆内、国内均名列前茅。2马产业发展SWOT分析SWOT 分别代表着分析对象的优势（Strength）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）和威胁（Threat）。2.1优势2.1.1优越的地理位置伊犁河谷的降水量较少，但是受益于上游山谷的地形地势影响，山地上面的降水充足。伊犁河谷常年平均温度在89，充足的水源、良好的气候非常适合植物的生长，平原到山地随着海拔的高度增加形成草原-森林-高山草甸等植物景观。伊犁河谷的草原已经成为有名的旅游风景区，比如那拉提、巩乃斯和唐不拉草原。尽管伊犁河谷草原的可利用天然草原面积仅313.33104hm2，但草质量比较好，非常适合畜牧养殖，游牧传统在这里依旧盛行，冬天牧民在平原荒漠放牧，春天转场到较高一点的山坡，夏天再转场到高山，收稿日期2023-02-20基金项目新疆科技学院（省级）大学生创新创业训练计划项目经费资助（疆马行空S202113561014X）。作者简介李涛涛（1999-），男，云南人，本科在读，研究方向：马文化旅游与发展。通讯作者聂清清，E-mail：。调查研究第5期（总第401期）54秋天下山，年复一年如此轮回2。2.1.2马匹品质优良伊犁马原本是以哈萨克马为母本，经过100多年的发展而来，20世纪初，伊犁马品种培育拉开序幕，通过引进世界级名马改善伊犁马的体质、生产能力、耐力、速步性能、产肉性能、体型结构和骑乘性能。2.1.3旅游资源丰富中国是世界旅游大国，2021年度国内游客总人数高达32.46108人次，国内旅游总消费高达2.921012元。新疆地区的4A以上景区接待游客达到了8 543.93104人次。伊犁州接待国内游客 5 117104人次，旅游相关产业收入达到307108元。中国的人口基数很大、新疆地区风光与众不同、伊犁地区被冠有“塞外江南”的美誉，加上良好的社会经济条件以及国家相关政策的扶持，发展旅游业具有较大的优势。2.2劣势2.2.1交通不便利伊犁地区地处中国大西北，距离中国经济发达、高消费水平地区（如长三角、珠三角）较远，交通不便利，高铁网络尚未全覆盖、飞机航班量小，旅途花费时间相对较长，交通费用支出较高。以马为主题的旅游体验项目特点不突出，开发休闲项目较单一，体验不足与旅游融合度还不够。马文化旅游消费群体增幅缓慢，旅游消费者参与马产业活动的意识不强。因此，发展以马为主体的旅游休闲项目、体育竞技项目、娱乐表演项目难度较大。2.2.2产业发展滞后伊犁地区的马产业发展主体不完善，产业带动能力弱，农牧民和整个产业链融合度较低，和旅游景区的发展融合度较低。虽然伊犁地区以马闻名，却没产生以马产业为主的超强企业2。马文化与马产业在系统性的发展上融合不足、发展单一。中国的马产业能不能取得健康有效的发展，取决于人们能否真正从文化上接受马产业。现阶段，中国有关马的产业发展滞后，产品开发中没有自身特点，体育赛马的发展落后，在将马产业同马文化融合发展上有着不可估量的发展空间。2.3机会2.3.1国家政策扶持2016年，新疆维吾尔自治区明确布局马产业体系的中心为伊犁马，结合少数民族传统和设施，打造以马为主的体育运动产业和旅游休闲产业。重点扶持马文化旅游产业、马文化旅游项目，促进马繁育体系建设、打造马文化品牌。建设国际化马场，打造赛马品牌赛事4。2019年，新疆自治区计划到2030年底，马产业全产业链产值达220108元以上，同时强调伊犁昭苏作为马产业融合发展的示范样板地位5。2020年，推进马繁育体系建设、产品马基地建设、马文化旅游产业成长、马术体育活动组织和马产业发展支撑体系建设等，促进新疆自治区现代马产业发展6。2022年，新疆自治区重点强调伊犁马产业发展目标，整个马产业体系、生产经营和布局朝向合理化和计划发展，结合当地少数民族传统和马上设施，发展马上体育项目，融合马文化与旅游的发展、增加马文化旅游在整个旅游产业的比例，升级打造属于自己的马文化品牌7。2.3.2马产业前景乐观2021年中国马存栏量为372.49104头，同比增长1.5%。2021年中国马术俱乐部数据为2 222家，同比增长5%。中国马术行业市场规模约为170.4108元，同比增长11.01%。2.3.3“互联网+”实现马产业云发展当代科技日新月异，数字化技术已经深入人类活动的方方面面。马产业利用数字化技术可以在基础设备、产量、品种、品质等方面取得重大突破，也可以减少流通环节、优化产业结构、实现和环境和谐相处。构建高效低耗的生产体系，开启“互联网+”战略，促进数字化发展可以改变传统模式直接实现云养殖、云旅游8。2.4威胁2.4.1国内同行业竞争冲击将马做为主题内容的文创艺术产品、旅游观光、休闲骑乘热度不断提升，2003年,在北京建立了中国马文化博物馆，2008年全国首家蒙古马文化博物馆在内蒙古锡林郭勒盟建成。2013年2018年在内蒙古呼伦贝尔和通辽市创建了“马文化园区”。大型马文化文艺活动不断出现，有关马的文化旅游产品内容形式逐渐多样化。中国马文化节、世界马文化论坛、内蒙古那达慕大会、广西德保红枫矮马节、云南大理三月街赛马节等庆典活动都体现马文化的内容。2.4.2境外同行业竞争制约境外马产业和马文化旅游发展可能会对伊犁地区的马产业和马文化旅游发展有所制约。英、美、澳等国家有着深厚的马文化传统，他们在马的国际竞赛、旅游和国际交易都占据着主导地位。除此之外，还有十分完善的产业链和交易体系去提高马的质量，从而促进产业高质量发展。相较下我国在这些方面还相对欠缺。2.4.3技术欠缺马匹的饲养方法、马匹所需饲料配方、喂养技术和方法、国际水平的赛事运行和日常维护马匹的专业人才匮乏。马的品种培育依然欠缺，尚未形成完整的体系，新品的培育改进依旧存在问题。当前从业人员不足且专业知识技术不过硬，直接影响到马产业及其相关产业的发展。2.5伊犁马产业SWOT矩阵分析马产业SWOT战略分析见图1。综上所述，经过分析发现以下问题：首先马的品种主要是靠引进和杂交进行培育，但是和世界其他地区比较仍然相对落后；其次，以马为主的文化和旅游结合不够紧密，没有实现协同发展；最后以马产业相关的教育没有形成体系，不利于行业的发展。3产业发展策略调查研究农业技术与装备第5期（总第401期）553.1研发改良马匹品种对于地方已有品种进行保护，继续引进和研发新的品种，扶持核心企业扩大规模，有效控制成本、优化结构，推动马产业品种培育达到领先水平。在保护传统优势的时候要以市场作为战略起点，充分了解市场需求，积极创新和创造，培育竞赛用马、旅游用马、肉马、乳马优良品种。内部外部机会（O）国家政策扶持马产业前景乐观、产业发展保持增长“互联网+”实现产业云增长威胁（T）国内同行业竞争冲击境外同行业竞争制约技术欠缺优势（S）优越的地理位置马匹品质优良、具有一定竞争力旅游资源丰富、具有一定吸引力自主研发改良马匹品种完善科教服务体系劣势（W）交通不便利产业发展滞后打造以马文化为基础的旅游打造全产业链优势图1马产业SWOT战略分析Fig.1 SWOT strategy analysis table of horse industry3.2打造以马文化为基础的旅游借鉴海洋公园或者迪斯尼这种比较成熟的主题公园模式，立足于伊犁当地的马传统文化进行创新，从视觉、听觉、触觉、嗅觉角度着手，以历经千年的马文化为内涵，把马术相关的体育运动项目直接搬入主题乐园。主题乐园中可以在食、住、行、游、购、娱各方面突出马的元素，让旅游消费者对马有全新的认识，做出特色、做成精品。新疆伊犁作为天马文化之乡，其马文化同当地的少数民族文化联系贯通，在马文化的旅游开发中，单一的通过某一个主题乐园或者是重复的活动庆典都只能在浅层面对马文化旅游进行开发。同时，重复的主题活动内容对于旅游者而言带来的是旅游独特性的减弱，导致旅游者再次游玩的兴趣减弱。因此，建议将马旅游和当地民族文化结合，打造一条人为干扰的马文化旅游专属线路，使得每次的旅游都具有未知的可能性，以此增加独特性，增加吸引力。3.3完善科教服务系统各层次学校开设与马产业有关的课程，建设课程体系、加强校企合、强化科研机构和企业合作，把理论和实践完美融合，培养出具有市场竞争力的营销管理、技术研发、赛事教学和旅游服务人员。不断优化从业环境，提高马产业相关产业链的员工待遇，吸引更多人才加入。把数字化技术引入马产业链，打造和实时更新适合产业链发展的服务系统，提高整个行业在全国甚至是全球的竞争力。参考文献1中国经济网.吹响万马奔腾号角新疆推进马产业高质量发展 调 查 EB/OL.2022-08-30.http:/ 2.shtml.5乌鲁木齐市人民政府网.新疆出台现代马产业发展规划（2019-2030年）到2030年,马产业全产业链产值达到220亿元以上,基本实现全国现代马产业强区建设目标EB/OL.2022-08-30.http:/ 全国马产业发展规划（2020-2025）的通知EB/OL.2022-08-29.http:/ 6353503.htm.7新疆维吾尔自治区人民政府网.关于加快新疆马产业高质量发展的意见EB/OL.2022-08-30.http:/ 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