资源描述
“省移动企业媒体监测项目”实施计划
黑龙江省移动企业监测项目从1月4日正式开启。为了愈加好完成该项目,特制订以下内部实施计划,请工作人员给配合。
一、报纸监测
1、人员配置
配置2人,省级报纸1人,哈尔滨市级报纸1人,负责查看相关广告并将其内容进行扫描、整理、归类、统计。
2、监测媒体
报纸媒体:黑龙江省日报、哈尔滨日报、生活报、新晚报、晨报、齐齐哈尔日报、牡丹江日报、佳木斯日报、大庆日报
3、监测步骤
标明相关内容
列出excel表
每日查对应报纸
查找对应广告
(四家运行商)
图表对比
指标分析
数据整理
扫描报样及文本
4、监测关键点
硬广告
公布企业:如黑龙江移动
媒体名称:如新晚报
公布日期:如1月5日
版 面:如体育版
版 式:如半版
颜 色:如彩色
所属类别:如业务宣传
标 题:如彩信传时尚
内 容:如彩信
费用估算:如30000元
软文
公布企业:如黑龙江移动
媒体名称:如生活报
公布日期:如1月5日
版 面:如健康版
字 数:如1200字
颜 色:如彩色
所属类别:如品牌宣传
标 题:如全球通……
内 容:如全球通
费用估算:如28000元
二、电视、广播监测
1、人员配置
配置1人,负责对购置数据进行整理、归类、统计。监测媒体以下:
2、监测媒体
电视媒体:黑龙江卫视频道、黑龙江影视频道 、黑龙江娱乐频道、黑龙江法制频道、黑龙江女性频道 、哈尔滨新闻频道、哈尔滨城市资讯、哈尔滨影视频道、哈尔滨生活频道、哈尔滨娱乐频道
广播媒体:黑龙江人民广播电台、黑龙江新闻广播电台、黑龙江交通广播电台、黑龙江生活文艺广播、黑龙江妇女儿童广播、黑龙江音乐广播网、哈尔滨经济广播
3、监测步骤
将数据及图表汇总至1603
对数据进行统计
绘制图表
对购置数据进行归类整理
购置数据
4、监测关键点
电视监测关键点
播出企业:如黑龙江联通
播出频道:如黑龙江卫视频道
播出日期:如11月1日——12月1日
播出时段:21:30
播出频率:1次/天
时 长:15秒
类 别:如品牌宣传
内 容:如UP新势力
费用估算:如123,000元
广播监测关键点
播出企业:如黑龙江移动
播出频道:黑龙江交通广播
播出日期:11月14日——11月30日
播出时段:如:7:35/7:55/8:05/17:05/17:30/18:05
播出频率:如6次/天
时 长:如30秒
类 别:如业务
内 容:如彩铃
费用估算:如33600元
三、互联网监测
1、人员配置
配置1人(可和电视及广播监测配置相同人),负责对网络广告进行整理、归类、统计。每七天浏览两次相关网站。
2、监测网站
中国移动(.com)、中国联通(.com)、中国网通()、黑龙江信息港()、哈尔滨数码港(.com)、哈尔滨信息港()、东北网(.cn)
3、监测步骤
将数据及图表汇总至1603
对数据进行统计
绘制图表
对广告内容进行归类整理
浏览指定网站
4、监测关键点
公布企业:移动、联通、网通、电信
所属网站:黑龙江信息港、黑龙江数码港、哈尔滨信息港、东北网
公布日期:如:11月11日——12月11日
公布形式:旗帜广告、浮标、文字链接、图片链接、通栏FLASH广告
宣传类别:品牌、业务、服务、促销
公布内容:如:小灵通无辐射篇
费用估算:如:20,000元
四、每个月28日将整理好资料汇总至1603、1605。
五、提议安排两人在楼上工作,方便沟通、提升工作效率。
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