媒介专业策划专项方案.docx

媒介策划方案
一、 报纸
二、 杂志
三、 Ipad电子杂志

报纸：
报纸名称：
《超级味蕾》

报纸定位：
现代人疲于工作，三餐质量渐趋疲弱；可在物质文明逐步达成顶峰同时，在经济规律作用下精神消费也逐步崛起。在这种矛盾大背景下，朴素健康岭南饮食文化日益受到重视和追捧。本报以广州地道美食为例，志在重新呼叫起城市人一个对于美食热爱和珍视情怀。
1、本报关键受众是各地食客，意在办一份引领美食消费大众化报刊。
2、针对靠近民生“衣、食、住、行”中“食”，挖掘潜藏于广州这座大城市老街窄巷里美味，寻求最原始、最忠诚味蕾感受。它们只有可能是你想象不到、找不到、甚至轻易不能买到，却绝不可能是让你失望。
3、昂贵新奇性和读者喜闻乐见经济性并存，向受众提供一份独特大隐隐于林美食攻略同时附带“怎么吃更健康”小贴士。

目标市场：
以广州为关键、以深圳等省内经济相对发达城市为关键，兼顾周围城市，呈辐射状拓展市场。
依据珠江论坛梁礼宏《广州市城市居民文化消费状态和行为分析》，广州市城市居民恩格尔系数为37.3%，生活水平已达成相对富裕阶段，且估计未来文化消费空间和文化产业增加可达44.3%，这意味着我们隐藏受众群里有潜藏巨大精神文化消费能力。

阅读对象：
老少咸宜。

广告语：
满足吃货对味蕾一切想象和期待。
刊期：
先期一周一期，待发行稳定后可发展成一周两期，其中一期可做成专刊。

版面、内容和栏目策划：
版面：
四开小报
版式：
非规则对称式
版块：
1、
2、
栏目：
《食事特搜》：搜集并扩散广东各大城市美食信息及优惠信息，作为美食导向。
《食不厌精》：以广州市内地铁及相关公交线路为线索，介绍沿线那些有酒香便不怕巷子深人气美食，方便食客网罗。
《食话食说》：依据小编亲自品尝，作出对应点评和推介。
《美食百宝箱》：教你用最一般材料做出美味佳肴，一个材料百样吃法。
《食移势迁》：不一样美味，那些年，你曾和谁共品？
《美胃轻食》：在享受美食同时，还要重视健康。本栏目意在为你提供健康吃美味诀窍，让你吃美味，有美胃。

品牌经营和管理：
广告营销：前期可经过和其它小商品如面包、优惠券等捆绑销售来进行促销来吸引读者，同时大力推进网络营销造势。当销量达成一定量、利润有了能够进行更浩大广告造势时，能够成立独立公共微信平台和微博平台，在各大门户挂广告，同时能够考虑在微博大V里植入软广告以吸引更年轻、更庞大读者群体。
品牌拓展：当报纸达成一定销量稳定发行时，能够考虑跨媒体发展和成立新媒体，包含跟出版社、电媒、网媒合作，发行杂志、制作相关美食电视节目和电子杂志。
到时可利用具牌优势，将这一优势触及经济领域，常见是利用具牌发展会展经济，可参考南方报业之前搞汽车展，可举行美食展，拓展品牌。和食品行业达成合作伙伴关系，促进报纸长足发展。

市场竞争：
对于生活服务类大众化报纸来说，生存轻易，发展壮大存在困难。
在广东省内范围来看，提供生活服务类具体饮食方面专题报纸较少，这不意味着竞争对手少，而是很多对应报纸面临生存问题而无法继续发行。同时，省内著名报纸如《南方城市报》、《南方日报》、《广州日报》、《羊城晚报》等报纸多为综合性报纸，报道面较广，但针对性较弱，给了本报生存空间，能够妥善利用这一点来拓展我们市场。
应对方法：针对综合性报纸集中点在时政新闻这一点，能够针对读者群不一样需求将报纸版块设计成实用性消费版块和风格性消费版块等，尽可能满足更多人群需求，深入挖掘一个美食专题，在内容广度以立即新性上见长，打造自己报纸特色，拉拢读者。

杂志：
杂志名称：
《超级味蕾》
杂志定位：
一、读者定位：针对爱好美食食客，以18-30岁年纪阶段阅读者为固定受众。在此基础上开发中老年群体读者。
二、内容定位：杂志为读者提供各类美食信息，同时辅以交通线路为线索，为读者提供便利。在读图时代，杂志应以图片为主，文字为辅，文章讲究短小精悍，以吸睛标题和突出图片吸引抓住观众眼球 。

市场分析：
俗话说：“民以食为天”。“食”作为人类生存基础条件之一，对人类生活影响极为关键。
伴随人口增加和城市化水平提升，大家外出就餐次数也在增加。而伴随经济增加，大家收入增加，对于“食”理念也从“吃得饱”向“吃得好”转变。同时，经济发展使得大家生活观念和消费模式转变，大家更倾向于在工作社交方面花费精力，甚至将和友人品尝美食作为社交一个极为关键路径。在这一背景下，为广大食客提供物美价廉美食信息显得极为有现实意义。
不过因为竞争猛烈、经营成本不停上升，餐饮行业在部分地域发展及其不平衡，高级餐饮势头如日中天，反观中低级餐饮服务显著不足。不过消费主力军仍是认识中下收入者，这就使得餐饮美食供给和需求存在断层。而物美价廉美食更是淡出大家视线。这也就为提供经济实惠美食信息纸媒存在奠定了基础。
再者，本期杂志专题是那些酒香不怕巷子深人气美食，能轻易地抓住现代人求猎奇心理，从而吸引她们阅读。

杂志目录：
一、 食事特搜
二、 食不厌精
1、 广州交通路线集锦
2、 美食一条线（以交通线路为一条线索，逐一破译广
州线路美食，介绍美食地理环境）
3、 美味尝鲜（美食介绍、价格）
三、 食话食说（小编亲尝后点评）
四、 美食百宝箱
1、 教你怎样选食材
2、 教你怎样在家里做出美味
五、 美胃轻食
1、 美食应有度
2、 美味和美胃

Ipad杂志
一、导言：
在一个新媒体”肆虐”时代，伴随手机等第五媒体技术流行,ipad电子杂志无疑已成为大家获取资讯更便捷新方法。
即使是传统媒体从业人员，也已关注到“ipad电子杂志”热度不停攀升，除了做好传统媒体，为了不被日新月异技术和越来越追求快捷新鲜受众群体所淘汰，我们还需要紧跟时尚时尚,和时俱进。制作本刊ipad电子杂志已时机成熟。
在“网络”这个神奇平台上，我们欢迎更多有创意人加入我们团体，以此实现自己梦想。这不是为了名，也不是为了利，仅仅为了丰富我们网络生活，让更多人经过《超级味蕾》取得有趣实用资讯，结交志同道合好友。
《超级味蕾》IPAD杂志以网络为平台，为一直热衷于为食之道和终将会热衷于为食之道勤于思索、乐于发觉、热爱生活网民提供新阅读空间。

二、杂志定位
一、读者定位：针对爱好美食食客，以18-30岁年纪阶段阅读者为固定受众。在此基础上开发中老年群体读者。
二、内容定位：杂志为读者提供各类美食信息，同时辅以交通线路为线索，为读者提供便利。在读图时代，杂志应以图片为主，文字为辅，文章讲究短小精悍，以吸睛标题和突出图片吸引抓住观众眼球 。

理念：
以一颗热爱生命，热爱美食，热爱广州心走大众化亲民路线。

目标读者：
各方食客，饕餮，吃货。
发行方法：网络无偿下载

关键词：
实用，美食，地道

三、杂志栏目

1.封面： 找不到那些只闻其名不知其路人气地道美味？在这里！
待定
2.美食资讯
一、 食事特搜
二、 食不厌精
三、 食话食说
四、 美食百宝箱
五、 美胃轻食