中国户外广告市场深度调查及投资方向研究应用报告.doc

中国户外广告市场增幅22.3%(包含传统和各类新型户外广告)。除了传统单一展示类户外媒体下滑4%，公交移动电视下滑36.6%外，其它户外媒体全部有不一样程度增加。楼宇液晶视频因其正确定位，广告增加28%;其它电子屏也出现52.2%增加，机场户外增幅更是高达361%。商业服务业、邮电通讯、娱乐休闲、交通和饮料仍然是户外广告五大主力行业，均保持稳定增加。另外房地产、衣着、电子和个人用具等户外广告增加显著。技术发展，数字户外渐成主流，户外开始重视内容创意，技术引领，互动体验。未来伴随技术进步，移动支付相关配套领域完善，户外媒体最终将可能实现引导销售功效，从而带动产品销售。基于户外乐观前景，昌荣估计，户外广告市场连续快速增加，增幅17%左右。第一章、广告相关概述第一节、广告介绍一、广告概念二、广告本质特点和要素三、广告分类和关键形式四、广告媒体介绍第二节、户外广告一、户外广告概念二、户外广告划分三、户外广告优势四、户外广告影响及作用五、户外广告美学特征六、户外广告属性第三节、户外广告制作一、户外广告制作设备及工艺二、户外广告牌面照明工程设计步骤三、户外广告制作规范化四、户外广告画面制作技巧及注意事项第二章、广告行业发展剖析第一节、世界广告行业发展情况一、全球广告市场规模二、全球广告市场发展情况三、全球广告市场动态四、全球广告市场估计分析第二节、中国广告行业综合情况分析一、中国广告业发展历经三大阶段二、中国广告业基础情况分析三、中国广告行业发展受益政策支持四、中国本土广告企业SWOT分析第三节、-中国广告行业发展情况第四节、中国广告业发展存在问题及对策分析一、中国广告在全球经济时代发展症结二、中国广告产业危机存在“多米诺效应”三、中国广告行业重新定位多个问题四、中国广告行业发展面临任务五、中国国有广告企业弱点及发展对策第三章、户外广告业发展分析第一节、世界户外广告情况一、美国二、日本三、法国四、俄罗斯五、菲律宾第二节、中国户外广告行业情况一、中国户外广告业综述二、中国户外广告行业发展现实状况三、中国户外广告市场盘点分析四、中国户外广告市场概况五、中国户外广告行业走向合众发展阶段六、中国户外广告行业崛起于终端第三节、中国部分地域户外广告行业发展一、北京二、哈尔滨三、青岛四、杭州五、重庆第四节、中国户外广告业发展机遇分析一、受众生活方法转变给予户外广告更多传输空间二、城市理念发展变革助推户外广告业优化转型三、新农村和城镇化建设提升户外广告市场巨大空间四、科技创新及应用推进户外广告进入全新发展阶段五、市场开放推进户外广告业优化资源配置第五节、中国户外广告相关政策分析一、法律原因在户外广告发展中作用二、户外广告设置和空间权归属三、户外广告在高速发展中趋于健全规范四、户外广告规范和发展法律策略分析第六节、中国户外广告业发展问题和对策一、制约中国户外广告发展瓶颈二、中国户外广告行业发展忧虑三、中国户外广告业发展存在问题及对策四、推进中国户外广告业发展提议五、中国户外广告行业发展方法第四章、中国户外广告受众及投放分析第一节、户外广告投放原因及特点一、投放户外广告原因二、户外广告已成为第三大广告媒体三、户外广告是含有高接收度广告形式四、户外广告喜好度存在着地域差异性五、管理维护存在问题是制约户外广告发展瓶颈第二节、户外广告受众分析一、受众在户外度过时间分析二、受众交通工具选择三、受众接触户外媒体黄金时间四、受众接触户外媒体黄金地段五、车身广告是受众接触最多广告类型第三节、-户外广告投放情况分析一、1-12月中国关键行业户外广告投放情况二、1-12月中国关键品牌户外广告投放情况三、1-12月中国关键行业户外广告投放情况四、中国关键品牌户外广告投放情况第四节、中国部分行业户外广告投放分析一、中国户外广告投放情况总体分析二、门户微博产品户外广告投放情况三、婴幼儿奶粉类户外广告投放情况四、巧克力类户外广告投放情况五、关键行业户外广告投放情况第五节、影响户外广告投放要素分析一、影响户外广告投放宏观原因分析二、创意是吸引受众最关键要素三、媒体组合能提升户外广告可信度四、消费热点决定记忆程度第五章、户外广告关键形式第一节、路牌广告一、路牌广告是最为经典户外广告形式二、路牌广告优势三、路牌广告作用及影响力四、路牌户外广告关注度最高五、路牌广告存在问题第二节、霓虹灯广告一、霓虹灯色彩价值及作用二、霓虹灯广告牌质量情况分析三、中国霓虹灯广告发展快速第三节、灯箱广告一、灯箱广告概念二、灯箱广告类型三、户外灯箱广告特点和制作技术四、灯箱广告图工艺要求五、灯箱广告发展势头迅猛第四节、公共交通广告一、公共交通广告介绍二、车身广告简述三、车体广告亟待规范四、地铁户外广告市场分析五、深度探析公交车广告存在瓶颈及投放策略第五节、户外电子屏广告第六节、机场户外广告一、机场户外广告优势二、机场户外广告关键价值分析三、中国机场户外广告特点四、中国机场户外广告情况五、中国机场媒体应理性发展六、中国机场媒体或将面临洗牌七、中国机场广告定位及策略第七节、三面翻广告一、三面翻介绍二、三面翻广告以其独特魅力快速崛起三、中国三面翻行业竞争情况四、中国三面翻市场问题第八节、其它户外广告形式一、POP广告发展二、热气球广告优势三、小区广告直指传输终端四、中国墙体广告发展第六章、关键企业分析第一节、清楚频道户外广告企业（CLEAR CHANNEL OUTDOOR）一、清楚频道户外广告企业介绍二、清楚媒体户外控股企业经营情况第二节、德高集团（JCDECAUX）一、德高集团企业介绍二、德高集团经营情况第三节、TOM集团一、TOM集团企业介绍二、Tom集团经营情况第四节、白马户外媒体一、企业介绍二、白马户外媒体经营情况第五节、大贺传媒股份一、企业介绍二、大贺传媒经营情况第六节、分众传媒控股一、企业介绍二、分众传媒经营情况第七节、成全部博瑞传输股份一、企业介绍二、博瑞传输经营情况分析第七章、户外广告投资和发展趋势第一节、户外广告投资潜力分析一、户外广告受风投青睐二、中国户外媒体投资分析三、中国户外广告投资前景好第二节、户外广告发展趋势一、中国户外广告行业市场营业额估计二、中国户外广告行业发展趋势三、户外广告未来十大趋向四、中国户外广告业将进入调整期五、户外广告竞争发展将转向二三线城市第三节、各类型户外广告未来发展分析一、霓虹灯广告应用前景广泛二、灯箱广告市场潜力巨大三、中国公交移动电视广告未来发展趋势四、中国机场户外广告发展趋势