中国户外广告市场深度调查及投资方向研究应用报告.doc

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中国户外广告市场增幅22.3%(包含传统和各类新型户外广告)。除了传统单一展示类户外媒体下滑4%，公交移动电视下滑36.6%外，其它户外媒体全部有不一样程度增加。楼宇液晶视频因其正确定位，广告增加28%;其它电子屏也出现52.2%增加，机场户外增幅更是高达361%。商业服务业、邮电通讯、娱乐休闲、交通和饮料仍然是户外广告五大主力行业，均保持稳定增加。另外房地产、衣着、电子和个人用具等户外广告增加显著。技术发展，数字户外渐成主流，户外开始重视内容创意，技术引领，互动体验。未来伴随技术进步，移动支付相关配套领域完善，户外媒体最终将可能实现引导销售功效，从而带动产品销售。基于户外乐观前景，昌荣估计，户外广告市场连续快速增加，增幅17%左右。第一章、广告相关概述　　第一节、广告介绍　　　　一、广告概念　　　　二、广告本质特点和要素　　　　三、广告分类和关键形式　　　　四、广告媒体介绍　　第二节、户外广告　　　　一、户外广告概念　　　　二、户外广告划分　　　　三、户外广告优势　　　　四、户外广告影响及作用　　　　五、户外广告美学特征　　　　六、户外广告属性　　第三节、户外广告制作　　　　一、户外广告制作设备及工艺　　　　二、户外广告牌面照明工程设计步骤　　　　三、户外广告制作规范化　　　　四、户外广告画面制作技巧及注意事项第二章、广告行业发展剖析　　第一节、世界广告行业发展情况　　　　一、全球广告市场规模　　　　二、全球广告市场发展情况　　　　三、全球广告市场动态　　　　四、全球广告市场估计分析　　第二节、中国广告行业综合情况分析　　　　一、中国广告业发展历经三大阶段　　　　二、中国广告业基础情况分析　　　　三、中国广告行业发展受益政策支持　　　　四、中国本土广告企业SWOT分析　　第三节、-中国广告行业发展情况　　　　　　第四节、中国广告业发展存在问题及对策分析　　　　一、中国广告在全球经济时代发展症结　　　　二、中国广告产业危机存在“多米诺效应” 　　　　三、中国广告行业重新定位多个问题　　　　四、中国广告行业发展面临任务　　　　五、中国国有广告企业弱点及发展对策第三章、户外广告业发展分析　　第一节、世界户外广告情况　　　　一、美国　　　　二、日本　　　　三、法国　　　　四、俄罗斯　　　　五、菲律宾　　第二节、中国户外广告行业情况　　　　一、中国户外广告业综述　　　　二、中国户外广告行业发展现实状况　　　　三、中国户外广告市场盘点分析　　　　四、中国户外广告市场概况　　　　五、中国户外广告行业走向合众发展阶段　　　　六、中国户外广告行业崛起于终端　　第三节、中国部分地域户外广告行业发展　　　　一、北京　　　　二、哈尔滨　　　　三、青岛　　　　四、杭州　　　　五、重庆　　第四节、中国户外广告业发展机遇分析　　　　一、受众生活方法转变给予户外广告更多传输空间　　　　二、城市理念发展变革助推户外广告业优化转型　　　　三、新农村和城镇化建设提升户外广告市场巨大空间　　　　四、科技创新及应用推进户外广告进入全新发展阶段　　　　五、市场开放推进户外广告业优化资源配置　　第五节、中国户外广告相关政策分析　　　　一、法律原因在户外广告发展中作用　　　　二、户外广告设置和空间权归属　　　　三、户外广告在高速发展中趋于健全规范　　　　四、户外广告规范和发展法律策略分析　　第六节、中国户外广告业发展问题和对策　　　　一、制约中国户外广告发展瓶颈　　　　二、中国户外广告行业发展忧虑　　　　三、中国户外广告业发展存在问题及对策　　　　四、推进中国户外广告业发展提议　　　　五、中国户外广告行业发展方法第四章、中国户外广告受众及投放分析　　第一节、户外广告投放原因及特点　　　　一、投放户外广告原因　　　　二、户外广告已成为第三大广告媒体　　　　三、户外广告是含有高接收度广告形式　　　　四、户外广告喜好度存在着地域差异性　　　　五、管理维护存在问题是制约户外广告发展瓶颈　　第二节、户外广告受众分析　　　　一、受众在户外度过时间分析　　　　二、受众交通工具选择　　　　三、受众接触户外媒体黄金时间　　　　四、受众接触户外媒体黄金地段　　　　五、车身广告是受众接触最多广告类型　　第三节、-户外广告投放情况分析　　　　一、1-12月中国关键行业户外广告投放情况　　　　二、1-12月中国关键品牌户外广告投放情况　　　　三、1-12月中国关键行业户外广告投放情况　　　　四、中国关键品牌户外广告投放情况　　第四节、中国部分行业户外广告投放分析　　　　一、中国户外广告投放情况总体分析　　　　二、门户微博产品户外广告投放情况　　　　三、婴幼儿奶粉类户外广告投放情况　　　　四、巧克力类户外广告投放情况　　　　五、关键行业户外广告投放情况　　第五节、影响户外广告投放要素分析　　　　一、影响户外广告投放宏观原因分析　　　　二、创意是吸引受众最关键要素　　　　三、媒体组合能提升户外广告可信度　　　　四、消费热点决定记忆程度第五章、户外广告关键形式　　第一节、路牌广告　　　　一、路牌广告是最为经典户外广告形式　　　　二、路牌广告优势　　　　三、路牌广告作用及影响力　　　　四、路牌户外广告关注度最高　　　　五、路牌广告存在问题　　第二节、霓虹灯广告　　　　一、霓虹灯色彩价值及作用　　　　二、霓虹灯广告牌质量情况分析　　　　三、中国霓虹灯广告发展快速　　第三节、灯箱广告　　　　一、灯箱广告概念　　　　二、灯箱广告类型　　　　三、户外灯箱广告特点和制作技术　　　　四、灯箱广告图工艺要求　　　　五、灯箱广告发展势头迅猛　　第四节、公共交通广告　　　　一、公共交通广告介绍　　　　二、车身广告简述　　　　三、车体广告亟待规范　　　　四、地铁户外广告市场分析　　　　五、深度探析公交车广告存在瓶颈及投放策略　　第五节、户外电子屏广告　　第六节、机场户外广告　　　　一、机场户外广告优势　　　　二、机场户外广告关键价值分析　　　　三、中国机场户外广告特点　　　　四、中国机场户外广告情况　　　　五、中国机场媒体应理性发展　　　　六、中国机场媒体或将面临洗牌　　　　七、中国机场广告定位及策略　　第七节、三面翻广告　　　　一、三面翻介绍　　　　二、三面翻广告以其独特魅力快速崛起　　　　三、中国三面翻行业竞争情况　　　　四、中国三面翻市场问题　　第八节、其它户外广告形式　　　　一、POP广告发展　　　　二、热气球广告优势　　　　三、小区广告直指传输终端　　　　四、中国墙体广告发展第六章、关键企业分析　　第一节、清楚频道户外广告企业（CLEAR CHANNEL OUTDOOR）　　　　一、清楚频道户外广告企业介绍　　　　二、清楚媒体户外控股企业经营情况　　第二节、德高集团（JCDECAUX）　　　　一、德高集团企业介绍　　　　二、德高集团经营情况　　　　　　第三节、TOM集团　　　　一、TOM集团企业介绍　　　　二、Tom集团经营情况　　　　　　第四节、白马户外媒体　　　　一、企业介绍　　　　二、白马户外媒体经营情况　　第五节、大贺传媒股份　　　　一、企业介绍　　　　二、大贺传媒经营情况　　第六节、分众传媒控股　　　　一、企业介绍　　　　二、分众传媒经营情况　　第七节、成全部博瑞传输股份　　　　一、企业介绍　　　　二、博瑞传输经营情况分析第七章、户外广告投资和发展趋势　　第一节、户外广告投资潜力分析　　　　一、户外广告受风投青睐　　　　二、中国户外媒体投资分析　　　　三、中国户外广告投资前景好　　第二节、户外广告发展趋势　　　　一、中国户外广告行业市场营业额估计　　　　二、中国户外广告行业发展趋势　　　　三、户外广告未来十大趋向　　　　四、中国户外广告业将进入调整期　　　　五、户外广告竞争发展将转向二三线城市　　第三节、各类型户外广告未来发展分析　　　　一、霓虹灯广告应用前景广泛　　　　二、灯箱广告市场潜力巨大　　　　三、中国公交移动电视广告未来发展趋势　　　　四、中国机场户外广告发展趋势

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