中国手机广告市场调研与投资预测研究应用报告.doc

第一章 手机广告行业发展概述第一节 广告介绍一、广告意义二、广告本质特点和要素三、广告分类和关键形式四、广告媒体第二节 手机广告一、手机广告特点二、手机广告划分三、手机广告关键功效四、手机广告媒体五、手机广告特征第二章中国外广告行业运行态势析第一节世界广告业发展分析一、世界广告媒体发展点评二、世界广告业逻辑发展轨迹解析三、金融危机中对海外广告市场影响分析四、全球部分国家广告业运行动态分析1、美国2、日本3、英国4、俄罗斯第二节中国广告市场现实状况综述第三节 中国广告行业发展分析一、三大主流媒体广告收入情况二、中国广告企业数量增速放缓第四节中国广告市场存在问题分析第五节中国广告市场发展对策分析第三章世界手机广告业发展形势分析第一节世界手机广告业发展分析一、美国手机广告业发展分析二、日本手机广告业发展分析三、俄罗斯手机广告业发展分析第二节世界手机广告市场需求分析一、世界手机广告市场需求量分析二、世界手机广告策划分析三、国外企业进军中国市场情况四、世界手机广告业竞争分析第三节 -世界手机广告市场发展趋势分析第四章中国手机广告行业发展分析第一节中国手机广告行业概况一、中国手机广告发展历程二、中国手机广告产品类别三、中国手机广告产业整合分析四、跨行业合作形势下手机广告优势第二节中国手机广告市场发展现实状况一、手机广告投放特点二、手机广告对用户消费影响三、手机广告发展形式分析四、手机广告规范情况分析第三节手机广告市场空间分析一、中国手机广告市场规模二、高校手机广告市场规模三、手机广告市场规模估计第五章 中国手机广告产业运行环境分析第一节中国宏观经济环境分析第二节中国手机广告产业政策环境分析一、法律原因在手机广告发展中作用二、手机广告在高速发展中趋于健全规范三、手机广告规范和发展法律策略分析第三节中国手机广告产业社会环境分析一、手机普及和应用二、手机广告受众群体庞大三、人口环境分析四、文化环境分析五、居民多种消费观念和习惯第六章中国手机广告受众及投放分析第一节手机广告投放原因及特点一、投放手机广告原因二、手机广告在广告媒体中地位三、手机广告接收度情况分析四、制约手机广告发展瓶颈第二节中国手机广告受众分析一、受众接触手机广告黄金时间二、受众最感爱好广告形式三、受众最感爱好广告内容第三节中国影响手机广告投放要素分析一、影响手机广告投放宏观原因分析二、吸引受众最关键要素三、消费热点决定记忆程度第七章中国手机广告关键形式发展分析第一节 PUSH类广告一、PUSH类广告介绍二、PUSH类广告优势三、PUSH类广告关注度四、PUSH类广告发展分析第二节 WAP类广告一、WAP类广告介绍二、WAP类广告优势三、WAP类广告关注度四、WAP类广告发展分析第三节 业务嵌入类广告发展分析一、业务嵌入类广告介绍二、业务嵌入类广告优势三、业务嵌入类广告关注度四、业务嵌入类广告发展分析第四节 语音类广告发展分析一、语音类广告介绍二、语音类广告优势三、语音类广告关注度四、语音类广告发展分析第五节 小区广播类广告发展分析一、小区广播类广告介绍二、小区广播类广告优势三、小区广播类广告关注度四、小区广播类广告发展分析第六节 终端内置类广告发展分析一、终端内置类广告介绍二、终端内置类广告优势三、终端内置类广告关注度四、底端内置类广告发展分析第七节 搜索类广告发展分析一、搜索类广告介绍二、搜索类广告优势三、搜索类广告关注度四、搜索类广告发展分析第八章中国手机广告区域市场竞争力比较分析第一节 北京一、北京各大关键行业手机广告发展分析二、北京手机广告业发展存在问题分析第二节 上海一、海市手机广告业发展特点分析二、上海手机广告业效益优势分析三、手机广告企业经营情况及策略分析第三节 广东一、手机广告业发展阶段分析二、手机广告业竞争情况分析三、广东手机广告业发展分析第九章中国手机广告产业市场竞争格局分析第一节中国多种广告形式市场竞争综合分析一、互联网和传统广告行业竞合分析二、谷歌微软对传统广告企业压力三、中国广告业界软硬广告竞争分析四、中央电视台关键时段广告竞争分析五、移动广告行业竞争形势分析第二节中国手机广告业竞争情况分析一、中国手机广告品牌竞争分析二、中国手机广告价格竞争分析三、中国手机广告竞争战略分析第三节中国手机广告企业竞争策略分析第十章中国手机媒体广告产业链各步骤关键企业分析第一节 运行商一、中国移动1、发展思绪2、发展定位3、试点情况二、中国联通第二节 SP一、分众传媒1、远景和战略2、关键价值观3、现实状况二、飞拓无限三、上海聚君四、摩拜美迪（移动传媒）五、其它1、上海文广2、空中网3、谷歌第三节 终端厂商一、诺基亚二、摩托罗拉第十一章 -中国手机广告行业发展趋势分析第一节-中国广告行业发展趋势分析一、全球广告业收入估计二、中国广告行业未来趋势分析三、二十一世纪广告业发展总体趋势展望四、广告业娱乐发展趋势第二节-中国手机广告市场趋势前景分析一、中国手机广告市场发展前景二、中国手机广告市场潜力分析三、中国手机广告发展趋势分析第十二章 -中国手机广告业投资价值研究第一节-中国广告业投资机会分析第二节-中国手机广告业投资机会和风险分析一、机会分析二、风险分析第三节 研究中心教授见解