中国车身广告市场现状及投资前景研究应用报告.doc

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第一章车身广告相关概述第一节车身媒体广告特点一、渗透力二、延申性三、广告画面冲击力四、特定地域特定阶层进行广告诉求特点五、广告抵达率第二节车身广告优势一、唯一可移动户外媒体形式二、有效传输距离远三、适合公布产品类型丰富四、高接触机率和稳定接触频次五、较强地理针对性六、较低千人成本（CPM）七、消费者和车身广告关系紧密第三节投放车身广告考虑原因一、公布线路二、公布时期三、公布形式四、公布数量五、车型组合第二章世界户外广告产业运行态势分析第一节世界广告行业运行浅析一、全球各地域广告经营情况二、全球广告市场规模三、世界广告业排名情况四、世界广告业方兴未艾五、经济危机对世界广告业影响六、全球广告预算情况第二节世界户外广告运行浅析一、世界户外广告市场需求分析二、世界户外广告策划分析三、国外企业进军中国市场情况四、全球户外广告并购交易情况五、国外户外广告管理经验叙述第三节 -世界户外广告行业前景展望第三章　世界五大广告集团市场运行动态分析第一节 Omnicom集团一、集团基础概况二、集团及下属企业经营情况分析三、集团发展战略分析四、未来集团发展计划分析第二节 WPP集团一、集团基础概况二、集团及下属企业经营情况分析三、集团发展战略分析四、未来集团发展计划分析第三节 Interpublic Group 一、集团基础概况二、集团及下属企业经营情况分析三、集团发展战略分析四、未来集团发展计划分析第四节阳狮集团一、集团基础概况二、集团及下属企业经营情况分析三、集团发展战略分析四、未来集团发展计划分析第五节日本电通集团一、集团基础概况二、集团及下属企业经营情况分析三、集团发展战略分析四、未来集团发展计划分析第四章世界车身广告市场运行形势分析第一节世界车身广告产业运行现实状况分析第二节世界关键国家车身广告产业动态分析一、美国二、英国三、日本第三节 -世界车身广告产业趋势估计分析第五章中国车身广告产业运行环境分析第一节中国宏观经济环境分析第二节中国车身广告产业政策环境分析第三节中国车身广告产业社会环境分析第六章中国户外广告行业运行动态透析第一节中国户外广告行业运行探析一、中国户外广告产业整合分析二、中国户外广告产品类别三、跨行业合作形势下户外广告优势第二节中国户外广告市场情况分析一、户外广告备受资本市场追捧二、中国户外广告市场发展解析三、户外广告形式发展分析第三节中国户外广告受众及投放情况分析一、户外广告投放原因及特点二、户外广告受众分析三、中国影响户外广告投放要素分析第四节中国户外广告业发展问题和对策一、中国发展户外广告品牌问题二、中国户外广告业应主动求变三、中国户外广告媒体依靠路线解析四、中国户外广告业面临三大挑战第七章中国车身广告市场调研统计分析第一节中国车身广告市场调研分析一、公交车是受众首选交通工具二、车身广告是受众接触最多广告类型三、效果分析第二节外资对中国车身广告市场影响分析第八章中国户外广告受众及投放分析第一节户外广告投放原因及特点一、户外广告已成为第三大广告媒体二、户外广告是含有高接收度广告形式三、户外广告喜好度存在着地域差异性四、管理维护是制约户外广告发展瓶颈五、户外广告仍需要提升计划水平第二节中国户外广告受众分析一、受众在户外度过时间分析二、受众交通工具选择三、受众接触户外媒体黄金时间四、受众接触户外媒体黄金地段五、车身广告是受众接触最多广告类型第三节影响户外广告投放要素分析一、创意是吸引受众最关键要素二、媒体组合能提升户外广告可信度三、消费热点决定消费者记忆程度四、户外广告有很好传输效果第九章中国户外广告投放及广告主分析第一节户外广告投放效果影响原因一、广告环境二、广告创意三、广告投放时机第二节表现广告价值关键指标一、发行量二、阅读率和传阅率三、读者特征四、读者消费形态和生活形态五、读者交叉重合和千人成本第三节户外广告投放一、确定战略目标二、选择户外媒体原因三、正确定位目标市场四、确定理想公布数量五、估计公布效果六、监测投放效果第四节车身广告配合策略一、广告目标配合二、广告策略配合三、广告排期配合四、广告位置配合第五节广告主媒体投放新趋势分析一、经济形势好转带动投放热情二、媒体选择愈加重视投放效益三、营销传输手段向终端和公关倾斜四、媒体组合策略强调正确化五、行业广告投放和消费格局紧密联动六、生活必需品行业投放平稳上升七、高生活品质行业投放在低段位小幅爬升八、广告投放更需敏锐且理性第十章中国车身广告市场竞争格局分析第一节中国车身广告市场竞争猛烈分析一、车身广告竞争力分析二、车身广告设计工艺竞争分析三、车身广告成本竞争分析第二节中国车身广告关键城市竞争分析一、北京二、厦门三、深圳第三节中国广告企业提升竞争力策略分析第十一章　中国优势广告企业财务情况及竞争力分析第一节清楚频道户外广告企业一、企业概况二、清楚频道经营策略三、经营情况分析第二节德高集团一、企业概况二、业界领先地位三、中国市场发展第三节 TOM集团一、企业概况二、企业竞争优势三、经营情况第四节白马户外媒体一、企业概况二、关键产品三、经营情况第五节大贺传媒股份一、企业概况二、发展情况三、发展及策略第十二章中国广告行业发展动态分析第一节中国广告市场发展分析一、内地广告市场规模分析二、中国广告市场价值分析三、中国广告市场投放额四、广告市场面临挑战第二节中国广告市场规范情况分析一、中国查处广告违法案件情况二、广告行业结盟维护创意版权三、中国广告行业新自律规则第三节中国广告业存在关键问题探讨第十三章中国车身广告和城市交通——公交车关联性分析第一节中国城市交通现实状况第二节中国汽车产销及保有量分析第三节中国公交车运行情况分析一、北京二、上海三、广州四、其它第四节中国车身广告和城市交通——公交车关联性分析第十四章 -中国车身广告市场前景估计第一节 -中国户外广告新趋势分析一、通路终端户外媒体展现整合趋势二、广播以车载媒体及卖场背景声音形式演变成半户外媒体三、移动、视频、数字、动态等应用新材料新技术户外媒体成为新趋势四、中国户外调研开始开启并走向深入模型化阶段五、户外相关法律法规逐步完善六、大城市户外媒体价格连续走强第二节 -中国车身广告市场前景估计一、公交广告发展迅猛，未来增值空间巨大二、车身广告设计流行趋势分析三、车身广告竞争格局估计分析第三节-中国车身广告市场盈利估计分析第十五章　-中国车身广告市场投资战略研究第一节中国车身广告业投资环境分析第二节 -中国车身广告业投资机会分析一、后奥运时代广告企业投资机会分析二、车身广告业投资空间大分析第三节 -中国车身广告业投资风险分析一、市场风险分析二、法律法规管制分析三、竞争风险分析第四节研究中心教授提议分析

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