中国车身广告市场现状及投资前景研究应用报告.doc

第一章 车身广告相关概述
第一节 车身媒体广告特点
一、渗透力
二、延申性
三、广告画面冲击力
四、特定地域特定阶层进行广告诉求特点
五、广告抵达率
第二节 车身广告优势
一、唯一可移动户外媒体形式
二、有效传输距离远
三、适合公布产品类型丰富
四、高接触机率和稳定接触频次
五、较强地理针对性
六、较低千人成本（CPM）
七、消费者和车身广告关系紧密
第三节 投放车身广告考虑原因
一、公布线路
二、公布时期
三、公布形式
四、公布数量
五、车型组合
第二章 世界户外广告产业运行态势分析
第一节 世界广告行业运行浅析
一、全球各地域广告经营情况
二全球广告市场规模
三、世界广告业排名情况
四、世界广告业方兴未艾
五、经济危机对世界广告业影响
六、全球广告预算情况
第二节 世界户外广告运行浅析
一、世界户外广告市场需求分析
二、世界户外广告策划分析
三、国外企业进军中国市场情况
四、全球户外广告并购交易情况
五、国外户外广告管理经验叙述
第三节 -世界户外广告行业前景展望
第三章　世界五大广告集团市场运行动态分析
第一节 Omnicom集团
一、集团基础概况
二、集团及下属企业经营情况分析
三、集团发展战略分析
四、未来集团发展计划分析
第二节 WPP集团
一、集团基础概况
二、集团及下属企业经营情况分析
三、集团发展战略分析
四、未来集团发展计划分析
第三节 Interpublic Group
一、集团基础概况
二、集团及下属企业经营情况分析
三、集团发展战略分析
四、未来集团发展计划分析
第四节 阳狮集团
一、集团基础概况
二、集团及下属企业经营情况分析
三、集团发展战略分析
四、未来集团发展计划分析
第五节 日本电通集团
一、集团基础概况
二、集团及下属企业经营情况分析
三、集团发展战略分析
四、未来集团发展计划分析
第四章 世界车身广告市场运行形势分析
第一节 世界车身广告产业运行现实状况分析
第二节 世界关键国家车身广告产业动态分析
一、美国
二、英国
三、日本
第三节 -世界车身广告产业趋势估计分析
第五章中国车身广告产业运行环境分析
第一节 中国宏观经济环境分析
第二节 中国车身广告产业政策环境分析
第三节 中国车身广告产业社会环境分析
第六章中国户外广告行业运行动态透析
第一节 中国户外广告行业运行探析
一、中国户外广告产业整合分析
二、中国户外广告产品类别
三、跨行业合作形势下户外广告优势
第二节 中国户外广告市场情况分析
一、户外广告备受资本市场追捧
二、中国户外广告市场发展解析
三、户外广告形式发展分析
第三节 中国户外广告受众及投放情况分析
一、户外广告投放原因及特点
二户外广告受众分析
三、中国影响户外广告投放要素分析
第四节 中国户外广告业发展问题和对策
一、中国发展户外广告品牌问题
二、中国户外广告业应主动求变
三、中国户外广告媒体依靠路线解析
四、中国户外广告业面临三大挑战
第七章 中国车身广告市场调研统计分析
第一节 中国车身广告市场调研分析
一、公交车是受众首选交通工具
二、车身广告是受众接触最多广告类型
三、效果分析
第二节 外资对中国车身广告市场影响分析
第八章中国户外广告受众及投放分析
第一节户外广告投放原因及特点
一、户外广告已成为第三大广告媒体
二、户外广告是含有高接收度广告形式
三、户外广告喜好度存在着地域差异性
四、管理维护是制约户外广告发展瓶颈
五、户外广告仍需要提升计划水平
第二节中国户外广告受众分析
一、受众在户外度过时间分析
二、受众交通工具选择
三、受众接触户外媒体黄金时间
四、受众接触户外媒体黄金地段
五、车身广告是受众接触最多广告类型
第三节影响户外广告投放要素分析
一、创意是吸引受众最关键要素
二、媒体组合能提升户外广告可信度
三、消费热点决定消费者记忆程度
四、户外广告有很好传输效果
第九章中国户外广告投放及广告主分析
第一节 户外广告投放效果影响原因
一、广告环境
二、广告创意
三、广告投放时机
第二节 表现广告价值关键指标
一发行量
二、阅读率和传阅率
三、读者特征
四、读者消费形态和生活形态
五、读者交叉重合和千人成本
第三节 户外广告投放
一、确定战略目标
二、选择户外媒体原因
三、正确定位目标市场
四、确定理想公布数量
五、估计公布效果
六、监测投放效果
第四节 车身广告配合策略
一、广告目标配合
二、广告策略配合
三、广告排期配合
四、广告位置配合
第五节 广告主媒体投放新趋势分析
一、经济形势好转带动投放热情
二、媒体选择愈加重视投放效益
三、营销传输手段向终端和公关倾斜
四、媒体组合策略强调正确化
五、行业广告投放和消费格局紧密联动
六、生活必需品行业投放平稳上升
七、高生活品质行业投放在低段位小幅爬升
八、广告投放更需敏锐且理性
第十章 中国车身广告市场竞争格局分析
第一节 中国车身广告市场竞争猛烈分析
一、车身广告竞争力分析
二、车身广告设计工艺竞争分析
三、车身广告成本竞争分析
第二节中国车身广告关键城市竞争分析
一、北京
二、厦门
三、深圳
第三节 中国广告企业提升竞争力策略分析
第十一章　中国优势广告企业财务情况及竞争力分析
第一节 清楚频道户外广告企业
一、企业概况
二、清楚频道经营策略
三、经营情况分析
第二节 德高集团
一、企业概况
二、业界领先地位
三、中国市场发展
第三节 TOM集团
一、企业概况
二、企业竞争优势
三、经营情况
第四节 白马户外媒体
一、企业概况
二、关键产品
三、经营情况
第五节 大贺传媒股份
一、企业概况
二、发展情况
三、发展及策略
第十二章 中国广告行业发展动态分析
第一节中国广告市场发展分析
一、内地广告市场规模分析
二、中国广告市场价值分析
三、中国广告市场投放额
四、广告市场面临挑战
第二节中国广告市场规范情况分析
一、中国查处广告违法案件情况
二、广告行业结盟维护创意版权
三、中国广告行业新自律规则
第三节中国广告业存在关键问题探讨
第十三章 中国车身广告和城市交通——公交车关联性分析
第一节中国城市交通现实状况
第二节 中国汽车产销及保有量分析
第三节 中国公交车运行情况分析
一、北京
二、上海
三、广州
四、其它
第四节中国车身广告和城市交通——公交车关联性分析
第十四章 -中国车身广告市场前景估计
第一节 -中国户外广告新趋势分析
一、通路终端户外媒体展现整合趋势
二、广播以车载媒体及卖场背景声音形式演变成半户外媒体
三、移动、视频、数字、动态等应用新材料新技术户外媒体成为新趋势
四、中国户外调研开始开启并走向深入模型化阶段
五、户外相关法律法规逐步完善
六、大城市户外媒体价格连续走强
第二节 -中国车身广告市场前景估计
一、公交广告发展迅猛，未来增值空间巨大
二、车身广告设计流行趋势分析
三、车身广告竞争格局估计分析
第三节-中国车身广告市场盈利估计分析
第十五章　-中国车身广告市场投资战略研究
第一节 中国车身广告业投资环境分析
第二节 -中国车身广告业投资机会分析
一、后奥运时代广告企业投资机会分析
二、车身广告业投资空间大分析
第三节 -中国车身广告业投资风险分析
一、市场风险分析
二、法律法规管制分析
三、竞争风险分析
第四节 研究中心教授提议分析