专卖店开业活动专项方案.doc

专卖店开业活动方案一、 开业活动目标：1、 经过专卖店公众形象，赢得各大媒体关注。2、 经过开业活动聚集人气，展现嘉适源全新形象，提升著名度。3、 经过开业活动，加强嘉适源专卖店在当地影响，推进销售工作。4、 经过独特活动形式、吸引公众和媒体视线，提升传输效果。二、 前期宣传方案开业活动成功由前期宣传是否到位来决定。只有前期宣传做好了，才能确保开业活动成功举行。我们在思想上一定要有这个意识，宁可推迟开业，也不要在前期宣传上马虎。前期宣传方法和具体操作：1、 小区入户宣传：这是最直接也是最有效操作手段，但也是最复杂方法。具体操作：（1）宣传组目标只是在开业之前两周内，经过和用户一对一宣传，不停寻求和跟踪用户，了解准用户具体情况和需求，最终将用户引导进入开业现场即可（由市场部帮助完成）。（2）将所在县市楼盘进行划分，分配上基础做到平衡。每个组负责一个区域，开展工作。各组之间展开竞争，竞争指标为引导进入专卖店用户数量和签单用户数量。表现优异给表彰，譬如现金奖励、业务人员考察留用等。依据每组销量进行分成等方法来调动员工主动性。（3）入户宣传内容：企业概况、产品介绍、开业活动内容具体介绍、用户基础情况和意愿、邀约入店。值得注意是，了解到准用户情况后要搜集整理、跟踪，并和店面导购员保持沟通，找到适宜切入点，为开业时快速签单做好准备。在开业前一天，员工要和准用户电话沟通，确定来店参与开业活动。 2、报纸夹带宣传单页：宣传单页设计要一目了然，活动专题显著。制作要表现出品牌档次来。切忌使用红、黄单色印刷传单形式，没有档次。公布内容：a、 开业信息：时间、地点、标题、预约电话（可提供提前预约）b、 优惠活动内容c、 企业相关信息，文化内涵为主d、 相关参与开业抽奖参与方法及礼品发放信息作用：夹报发行宣传效果最直接，宣传覆盖面也广，信息也全方面，目标用户群明确，有噱头肯定会引发公众注意，并和愿意参与新店开张举行活动，由此达成宣传效果。夹带媒体：新消息报银川晚报城市快讯等（依据实际情况定）公布数量：x万份公布日期：x年x月x日3、 报纸、电视媒体临时预告：在活动开始前一个星期内进行宣传，通常全部是临时性集中宣传。造势很关键。4、 手机短信平台开业预告：不需要满天乱发，能够采取卫星定位形式，集中针对全部开发楼盘、建材市场来发送。也就是定位发送。5、 当然结合当初实际情况，也能够采取其它行之有效方法来进行宣传。三、 开业活动促销内容设计：首先需要一个相对超低价位产品来吸引用户并引爆市场，这个价格需要尤其强调出来，醒目。同时设计促销内容要相对比较热闹感觉，譬如价格折扣、促销礼品等，甚至能够采取转奖，抽奖等。四、 开业活动现场气氛营造：拱门、彩旗、地毯、吊旗、气球、易拉宝、花篮等传统方法全部能够采取。气势一定要大。同时礼品摆放也要有气势，堆头要大，给人感觉礼品很多，很值钱等。路演目标一个是吸引前来参观用户注意，能够正确找到位置；另外也能够吸引全部市民关注，甚至媒体注意。对现场气氛营造也是一个补充。1、 终端部署：（参考）（1） 专卖店前场地：邻近街和市区主干道布标宣传（2） 店外：门外陈列标示企业logo刀旗门前设置升空气球门外设置大型拱门店前设置大型专题展板一块，公布活动专题楼体悬挂巨型彩色竖标门口用气球及花束装饰（3） 店内门口设置显著标示企业logo接待处，向入场者赠予活动宣传品设置迎宾和导购小姐设置导示系统，设置显著标示企业logo指示牌顶端悬挂POP挂旗店内相关区域设置休息处，配合服务人员并进行礼品和宣传品发放。店内相关位置设置业务宣传台，摆设相关礼品、宣传展示品、纪念品，并提供咨询服务。在终端部署中我们会和开业庆典专题相结合，但不管是以什么专题进行宣传，在会场中全部努力争取做到“细心、精心、认真、全方面”2、 具体部署：（参考）-小礼品发放处部署 打印好表格和笔：登记用户部分个人资料（姓名、工作单位、家庭住址、联络电话）（领取礼品后邀请用户填写）-签到台/签到纸笔-桌椅-礼品 嘉适源手提纸袋-嘉适源宣传资料-彩色氢气球（嘉适源logo）-小礼品：印有嘉适源logo小礼品（如油笔，笔记本等可依据企业情况定）-工作人员统一配置及其它纪念品1红绶带2胸牌3嘉适源导购员服装-嘉宾 胸花3、 剪彩仪式：（参考）（基础内容：开幕领导讲话剪彩文艺活动等多种专业演出和会人员抽奖活动宴请部分贵宾（和抽奖活动同时进行） 庆典活动程序：依据实际情况而定，（通常广告企业或礼仪企业会给出专业方案）五、 开业活感人员培训和安排现场发单员要安排到位，除了发单页，也要负责维护现场秩序。最好是前期进小区沟通员工来发单。她们能够消除曾经宣传过用户陌生感，率领这些用户直接进入店内，对签单有思想准备，成功率比较高。导购员数量要充足。后勤人员也要安排到位。六、 现场控制：天气关注；水电安排；不一样产品区域专员负责、相关物料准备和补充等。