国有企业新闻宣传工作的实践与思考——以国机智能为例.pdf

14新闻文化建设 2024.2 下新 闻 文 化 论 坛作者简介：阮静，女，汉族，安徽阜阳人，国机智能科技有限公司，党委工作部高级经理，硕士研究生，新闻宣传。国有企业新闻宣传工作的实践与思考以国机智能为例阮 静摘要：国有企业的新闻宣传工作承担着党的思想建设和政治建设的重要使命，是国有企业文化、理念等对外输出的手段之一。面对新形势新任务新挑战，国有企业新闻宣传工作必须推陈出新，大力探索内容和形式上的流量密码，才能赋予企业高质量发展更强大的推动力。本文总结分析了国机智能科技有限公司的实践探索，提出新时期做好新闻宣传工作的思路，以期为国有企业的新闻宣传工作提供参考。关键词：新闻宣传；国有企业；创新实践；新媒体宣传思想文化工作事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力，是一项极端重要的工作1。习近平总书记多次对宣传思想文化工作作出重要指示，为宣传思想文化各条战线的工作指明了方向。作为宣传思想文化工作的重要组成部分，国有企业的新闻宣传工作承担着党的思想建设和政治建设的重要使命，是国有企业文化、理念等对外输出的手段之一。本文以国机智能科技有限公司（以下简称国机智能）的新闻宣传舆论工作为例，针对新时期国有企业新闻宣传工作实践和探索进行研究，大力找寻国有企业新闻宣传舆论工作的难点、堵点，分析现有的经验做法，提出新时期做好新闻宣传舆论工作的思路、举措、方法，以期为国有企业的新闻宣传工作提供借鉴和参考。一、国有企业新闻宣传工作现状党的十八大以来，国有企业新闻宣传战线始终坚持党管宣传、党管意识形态原则，以党的政治建设为统领，紧盯新时代国有企业思想宣传文化工作的使命任务，牢牢把握正确政治方向，在讲好中国故事、传播好中国声音方面取得不少成果，有效树立了国有企业良好形象、提升了文化传播力影响力，职工群众的文化自信明显增强、精神面貌更加奋发昂扬。国有企业普遍利用网站、微信公众号、抖音、快手等新媒体平台，实时传递企业动态、宣传价值理念，呈现导向性强、形式新、覆盖广、传播快等特点。越来越多的媒体选用“一图读懂”等形式，把政府工作报告的核心内容、关键数据通过可视化呈现，以此来解读国家政策与时事热点2，引得许多国有企业争相转载。国机智能就经常使用这种形式，图解企业的组织工作会、工作报告、科研成果、社会责任报告等，通过微信公众号、强国号等自有媒体一起推送，让受众更快速、清晰地获取当前企业各项思路举措等信息。当今社会，新技术应用层出不穷，新传播方式创新不断。国有企业新闻宣传在享受技术便利的同时，也面临新的挑战。第一，信息过载。当下，智能媒体终端的普及和自媒体的蓬勃发展，使信息量呈爆炸式增长，在各种信息的轰炸下，碎片化的阅读和浅思愈加普遍，追求新鲜刺激的瞬时体验成为主流3。如何强化自身的优势和特色，不被淹没在海量的信息中，是融媒体时代国有企业新闻宣传工作必须面对的课题；第二，“上热下冷”问题突出。新闻宣传要起到教育群众、引导群众的效果，肯定不能长篇大论、言之无物，让群众感觉高不可攀、与己无关，而要用群众愿意听和听得懂的语言解释和阐释。语言的背后是感情和思想的输出，体现的是知识和素养。部分国有企业党建类新闻在微信公众号、官网上的点击率不高，甚至不及国有企业人数的一半，争相转载的频次不高，一线职工的关注度还与理想状况有很大差距。经营类、科技类的题材虽然契合当下国有企业发展，但是存在过分拔高和大喊口号的现象。因此，想要抓住受众、保持受众对新闻宣传的黏性，应该在内容、形式的选择上下大功夫；第三，宣传队伍素养不高。部分企业专业的融媒体人才培养能力不足，很难获得较高的管理价值，表现为融媒体宣传队伍弱小、15NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设新 闻 文 化 论 坛专业能力不过硬，“四力”存在不同程度的欠缺，这就导致取材不好、语言不优、亮点不突出等一系列宣传质量欠佳的问题。二、国机智能的创新实践新闻宣传是统一思想、凝聚力量的重要手段。国机智能新闻宣传工作起步较早，持续在工作质量和水平上下功夫，积极探寻推动企业发展需要和职工群众需求之间的契合点、共鸣点，形成了一套适合科研院所发展的特色做法。（一）始终强化政治引领我们党历来非常重视思想武装，在每次党内集中学习时更是把理论学习放在首位。国有企业必须狠抓传播手段和话语方式创新，营造浓厚学习氛围，让党的创新理论深入职工群众心中。国机智能坚决把学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想作为首要政治任务，鲜活呈现这一创新理论在凝心铸魂、推动工作等方面的生动场景。在融媒体平台，多层次、多维度推出大量党委理论学习中心组、党委会第一议题、支部“三会一课”深入学习党的二十大精神、开展主题教育、学习贯彻习近平总书记最新讲话精神等的报道 400 多条次，示范表率、领学促学相结合，不断推动党的创新理论走深走实。开设“党史学习教育”专栏、主题教育专栏、“喜迎二十大”专题报道，着力展现学习宣传贯彻党的创新理论的亮点、特色、成效。精心组织谋划企业领导、技术骨干，生产一线、市场一线职工等参与主流思想、主流价值取向的讨论，推出“全国两会大家谈”“团员青年热议习近平总书记重要讲话”“热议党的二十大报告”等多期专题报道，精心打造冒热气和聚人气的“群言堂”。重磅推出“祝福献给党”视频，引发全体职工自主传播，点击量近 2 万次。（二）在实践中讲好企业故事“围绕中心、服务大局”是国有企业新闻宣传工作的基本职责，要聚焦主责主业，深入挖掘企业在立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局，推动高质量发展中的具体举措。国机智能实时推出“开门红”“奋战双过半”“科技强企”“打造价值总部”“产品知多少”等系列主题报道，以及十件大事等视频，全面展示生产经营喜人成果，提振发展信心和决心；推动十年坚守创新，只为大国重器安全运行，打造“三峡”品牌故事；将行业客户交流合作，产业项目进展，重大工程的参与，国家、团体标准的制定，科研项目的进展等各产业正在发生的大事件放在宣传聚光灯下，突出企业的行业地位和品牌形象。国机智能牢固树立以人为中心的宣传导向，把职工群众作为宣传报道的主要对象，在推出的“战高温”“齐奋战”“战疫保生产”“党员在行动”“劳动者摄影展”等主题宣传中，寻找“小切口”，生动展示干部职工立足岗位，履职尽责、共克时艰的生动画面，其中抗疫保供类题材受到一致好评，点击率屡破新高。（三）培育昂扬向上的企业文化国有企业的新闻宣传是企业文化展示、传播的重要窗口，能够让企业更好地挖掘企业文化中更深层次的内涵，也可最大限度发挥企业文化的导向作用4。国机智能认真贯彻落实集团企业文化建设规划，不断挖掘转制科研院所优秀文化因子，积极讲好口罩机故事，重点围绕国机智能在集团党委的正确领导下，闻令而动、紧急研制生产口罩机的生动事迹，积极宣传各类先进典型示范引领的鲜活案例，相关素材被新华社、中央广播电视总台、中国青年报 南方日报 广州日报、广州电视台等 10 多家中央媒体、地方媒体争相报道。国机智能积极将共产党人精神谱系与企业发展实际深度融合，总结提炼国机智能“口罩机精神”，制作发布成为党和国家最可信赖的依靠力量口罩机研制生产纪实片，在职工群众中引发强烈反响。国机智能还大力传承发展建院60 多年来的科研院所奋斗文化，开展机械工业纪念日活动，通过融媒体推出“我们一路这样走来”老照片展，多角度呈现建院以来企业发生的大事件、历史变革和辉煌成就，让职工群众了解掌握企业砥砺奋进的历史脉络，感受波澜壮阔的发展变化。（四）强机制建队伍做好宣传思想文化工作要全党动手。机制引领是调动职工群众参与新闻宣传、提升工作整体效能的有力保证。国机智能着力搭建科学的宣传管理体系，打通新闻宣传工作的难点、堵点，促进各部门、各经营实体在企业形象展示、信息传播、舆论引导方面协同发力。发布宣传思想工作要点，规划当年思想宣传的主要任务，为全年宣传工作的开展提供规划指导；发布新闻宣传管理办法，明确党委、部门、经营实体等职责分工，推动各单位结合部门特点、业务优势，加强本单位宣传工作的监督管理；制修订落实意识形态工作责任制操作规程和党员干部职工网络行为规范，进一步压紧压实各部门、经营实体责任。做好新闻宣传工作，关键在人、在队伍，国机智能积极从党政工团各条战线选出“好苗子”，成立通讯员和摄影师队伍，为做好新时代新闻宣传工作提供组织保证。三、对新闻宣传工作的思考启示习近平总书记在党的二十大报告中作出“推动文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”的重大部署。国有企业必须坚持把习近平文化思想贯彻落实到新闻宣传工作的各方面全过程，强化政治担当、勇于改革创新，奋力开创新时代国有新闻宣传工作新局面。（一）坚持运用好“两个结合”习近平总书记作出“坚持把马克思主义基本原理同中国具体实际相结合、同中华优秀传统文化相结合”的重要论断，把马克思主义与中国国情、中国历史文化融为一体，为我们观察现实、16新闻文化建设 2024.2 下新 闻 文 化 论 坛变革实践、推动发展提供了科学指南。国有企业新闻战线要深刻理解“两个结合”的思想路径，把握运用好蕴含其中的“守正创新”。必须坚持自信自立，从企业当下基本实际出发，高举旗帜，坚守好马克思主义这个魂脉、中华优秀传统文化这个根脉，既坚持老祖宗的东西不能丢，又敢于讲新话、办新事，大力做好企业自身文化的整合文章。另外，还要处理好与集团和兄弟单位等的竞合关系，加强整体性、趋势性研究，找到自己的特色，在交流互鉴中补短板、强弱项，努力做到以文弘业、以文培元、以文立心、以文铸魂，打造自信自强的国有企业新闻宣传新样本。（二）坚持内容为王当今，网络信息技术发展日新月异，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，但无论如何变化，内容始终是最重要的竞争力，思想观点永远是时代的刚需5。企业想向外界传达什么？职工、社会外界对宣传的内容感不感兴趣？再好的正能量，没有“流量”，传播不出去，影响的范围也非常有限。媒体想要抓住受众，必须牢牢树立受众思维，狠抓内容建设。这显然离不开高水平策划，要做好主题教育的宣传，从一开始就要围绕如何实现有效传播来展开，亮点在哪、如何总结、群众关注什么、最终效果如何，从一开始就要找准宣传的内核，规划好传播路径；再深刻的道理，也要通过讲故事来打动人。当下，国机智能正处于完成“十四五”战略目标的关键阶段，如何才能更好地为完成目标加油鼓劲，这是企业宣传战线面临的艰巨课题。企业的新闻宣传战线要在中心和大局中，找准职工的精神风貌、找准企业发展的强劲势头，大力描绘职工群众攻坚克难的感人瞬间、勾勒企业高质量发展的生动画面。（三）用好用活新媒体手段信息时代，网上生活成为重要生活方式，国有企业必须主动拥抱新技术，充分发挥微信公众号、视频号、网站等传播媒介的优势，推动图、文、声、像多种手段融合发力，让企业故事更加可触可感。企业要聚焦不同平台的受众需求，赋予每个平台不同的宣传定位，形成全方位有效覆盖的宣传格局。另外，要紧跟时代潮流，围绕重点工作和群众需求，加大短视频的制作力度，开展立体化宣传，通过“小视频”讲出“大道理”，力促宣教成效最大化。例如，结合“七一”“司庆”“新春”等节点、重大项目签约、优秀人物选树等，制作更多品质精良、文化精深的短视频作品，让更多优秀精品出“圈”，用鲜活的剧情和新颖的表现手法呈现内容，引发受众的情感共鸣。（四）大力提升宣传队伍素养基层宣传人员承担着思想主张传播者、企业风云记录者、企业高质量发展助推者等的使命任务，是企业宣传思想文化工作的基础力量。如何建强队伍，激发宣传生产力？全媒体时代，宣传的形态日益融合创新，更需要加强面向互联网舆论阵地的专业技能，要大力推动宣传人才德行、智识层面的积累，并把其转化为宣传效能。在德行层面，企业要加强基层宣传人员的理想信念教育，正本清源、固本培元，全面提升他们的政治觉悟和政治能力。基层宣传人员大多数是兼职的职工群众，加强一线宣传人员的理论武装意义重大。基层报送的稿件中不接地气、夸夸其谈、空喊口号的现象普遍，因此改进文风势在必行。在智识方面，基层新闻宣传工作者要不断提升“四力”，在“中心”和“大局”中，练就“几把刷子”，用手中的笔记录时代、反映时代。企业也要积极投入财力、物力，通过比赛评比、专业培训、对标交流等手段，让基层宣传人员有更多展示才华的平台和提升专业技能的机会。四、结束语新征程上，国有企业要牢牢把握习近平文化思想的内涵，深入贯彻落实全国宣传思想文化工作会议精神，围绕推进中国式现代化、高质量发展等，深入谋划企业新闻宣传工作，广泛深入弘扬主旋律、传播正能量，讲好企业故事、演绎好企业精彩，不断提升国有企业文化软实力和品牌影响力，大力巩固全员团结奋斗的思想基础，以新气象新作为推动国有企业新闻宣传工作取得新成效。参考文献：1 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