基于SWOT分析下广西文化创意产业高质量发展路径研究.pdf

刘云云（南宁职业技术学院，广西 南宁 510000）摘要文化创意产业是民族文化融入现代社会、进入大众生活的重要途径。广西具有丰富的民族文化资源，具备发展文化创意产业的条件。就目前来看，广西的文化创意产业发展尚处于较为初始的阶段。本文在充分调研和探讨广西文化创意产业发展的内外部环境的基础上，提出适应广西文化创意产业高质量发展的路径，进而形成文化创意产业发展的参考策略，以期为推动广西的文化创意产业迈向高质量发展提供参考借鉴。关键词SWOT 分析；文化创意；文化产业；数字化中图分类号：G124文献标志码：A文章编号：1672-7959（2023）19-0065-05基于 SWOT 分析下广西文化创意产业高质量发展路径研究项目来源：2022 年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目。课题名称：后疫情时代数字技术推动广西文化产业发展的路径研究以非遗产业为例（课题编号：2022KY0998）。作者简介：刘云云（1988-），女，汉族，四川乐山人，讲师，硕士研究生，研究方向：文化传播及文化产业。广西作为我国西南地区重要的文化产业基地，拥有丰富的历史文化资源和自然景观资源，以及具有地区特色的少数民族文化，这些为广西文化创意产业的发展提供了巨大的潜力和优势。基于地域特色、推动经济转型升级、增强软实力、满足人民群众文化需求的需要，文化创意产业成为广西重要的发展战略之一。而 SWOT 分析作为一种有效的策略管理工具，用于评估一个组织、项目或个人的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats），可以帮助广西文化创意产业识别自身的优势、劣势、机会和威胁，从而指导其发展方向。通过 SWOT 分析，广西文化创意产业可以确定其核心竞争优势和发展瓶颈，制定相应的战略规划，从而提升文化创意产业的竞争力。一、推动广西文化创意产业高质量发展的重要意义（一）实现产业链条的跨界升级5G 时代的互联网行业发生了颠覆性的变革，因而为文化创意产业发展带来了巨大的、未知的、亟需探索的前景。文化创意产业发展提高了人们的消费，带动现代服务业的发展，反过来又优化了经济结构、促进产业融合、延伸行业的价值链，文化产业数字化转型升级成为趋向，促进产业结构优化升级和经济全面发展。当下，促进文化创意产业成为广西产业发展的高点和经济增长的亮点。（二）有利于保护广西丰富的民族文化资源众所周知，广西拥有十分丰富的民族文化资源。那么，民族文化如何融入现代社会、走进人民群众的生活？文化创意产业是其中一个重要的路径。同时，丰富的民族文化资源也能为文化创意产业的“素材库”，提供具有本土特色的内容。（三）有利于提升广西的“文化软实力”文化创意产业是政府克服解决经济结构矛盾、增强国家软实力的重要手段。因此，用文化创意产业来重塑广西文化产业的架构、增强文化产业的内涵，可以促进广西“文化软实力”的提质升级，提升广西发展的硬实力。新观察652023 年第 19 期二、广西文化创意产业发展的 SWOT 分析（一）优势分析（Strengths）其一，丰富的民族文化资源。广西是以壮族为主体的少数民族自治区，也是全国少数民族人口最多的省（区）。广西以其独特的发展历史、人文地理、气候特点、生产生活方式，形成了骆越文化、稻作文化、民歌文化、青铜文化、崖画文化、医药文化等特色文化，它们犹如一个巨大的民族民间文化艺术宝库，蕴藏着极为丰富的民族文化。其二，优越的人居环境和宽松的社会环境。广西气候温暖，雨水丰沛，光照充足，拥有全国数量最多的 25 个“长寿之乡”，也是许多人心目中的“长寿天堂”。可以说，广西风光优美，山清水秀，十分适宜居住。宽松的社会环境往往能够形成吸引人才的到来，因为拥有较高的开放程度，放低了创意型人才进入的门槛，有利于多元文化的融入，更好地实现当地人才的流动，活跃人们的思维，使得新思想、新观念易于被人们所接受，有利于创意型人才的集聚、交流与合作。比如广西首府南宁作为一座移民城市，外地人能迅速融入当地生活圈子，安居立业。正因为广西具有极强的开放性、兼容性和吸纳性的特点，所以才能吸引全国乃至全世界更多的创意人才来此地工作和生活。其三，广阔的市场优势。广西地处华南、西南交汇处，并且拥有出海口，同时也与越南接壤。广东、广西因同属华南地区，有着大致相同的文化习俗。越南因与广西接壤，部分地区有着与广西相同的生活习惯，也有相似的生活习俗，因此对于广西的文化有着一定的认同。同时，中国-东盟博览会永久落户南宁，成为了与东盟各国合作交流的一个重要窗口。（二）劣势分析（Weaknesses）其一，广西文化创意产业发展相对滞后。一直以来，国内东西部的经济发展处于不均衡的态势，文化创意产业受经济环境的影响较大。国内发达省市的文化创意产业早已成熟，并能与世界高水平看齐。而相较之下，广西文化创意产业发展还刚刚起步，与发达地区还存在较大的差距。其二，文化创意产业发展结构不合理。广西文化创意产业整体上呈现小、散、弱的特点，成规模的文化企业较少。因为缺乏整体的发展规划，同时未能形成规模化的投资，使得产业发展处于较为原始的状态。广西的城市 IP 形象定位模糊，没有能打造出标志性的城市特色，比如近期抖音上大火的“网红城市”，就鲜少有广西的城市上榜。从近三年的产业数据发展来看，广西的第三产业发展速度较缓，未能形成规模化、集约化发展。其三，文化创意产业的人才储备不足。在文化创意产业中，创造价值的主体是人才，只有通过人才的二次加工和创造，才能让更多的文化资源焕发出新的生机和活力。此外，虽然广西的房价尚可，但是工资水平低和消费水平高的矛盾无法彻底解决，许多大学生毕业后选择留在本地的不多，人才流失较严重，创意人才储备明显不足。其四，资金支持不足，投融资体系尚未形成。广西文化创意产业融资渠道狭窄，虽然融资平台初步建立，但社会投入还是不足，资金等支持还是主要依靠政府。政府在对文化创意产业的支持上往往“心有余而力不足”，虽然对文化创意产业的投资额在逐年增大，但其全社会固定资产投资额用于文化创意产业方面的投资比重较低。此外，根据投资市场的规律来看，文化创意类的投资周期长，选择投入该行业的企业也较少。（三）机会分析（Opportunities）其一，数字技术成为经济发展的新引擎。文化与科技融合发展的态势已经日趋明显。在此背景下，文化创意产业可谓是“创意+文化+科技”的产物。技术创新的力量加速了产业间的联动，更促成了不同产业之间的融合。文创与科技结合不仅可以促进文化的广泛传播，更能带来商业发展的可能性。其二，政策的支持。文化创意产业发展需要多种因素的共同作用，政府的作用尤为重要，从国家层面到自治区层面都非常重视。国家出台了 文化产业振兴规划等 10 多项针对文化产业的法规及管理办法。广西自治区出台了 促进文化产业发展若干政策措施 等政策，在广西“十四五”规划中提出了实施“文化+”的发展战略。其三，文化消费需求增加。广西在经济快速增长的同时，大众获得了较多实惠，根据 2022 年广西壮族自治区国民经济和社会发展统计公报 显示，居民收入保持增长，全年居民人均可支配收入 27981 元，比上年增长 4.7%。城乡居民收入普遍增加，人民生活水平明显提高。人民生活水平的提高自然也伴随着对文化消费需求的逐步提升。因而，我们在发展文化创意产业的时首先要注意充分开发和利用本地逐渐庞大的消费市场，而不能片面地追求所谓的文化“走出去”。（四）威胁分析（Threats）其一，文化资源优势的转化不足，外来文化冲击66强。国外文化产业起步早、发展迅速，引入后迅速成为了文化消费主要对象。比如，一直以来日本的动漫作品在动漫产业始终处于领先地位。但随着国内先进地区文化创意产业的兴起，特别是中国动漫产业的崛起，也能逐渐在动漫产业中占据一席之地。整体来说，地处西部地区的广西文化创意产业发展起步晚、发展较为缓慢，还未能形成一定规模，受到外来文化和国内先进地区的冲击较大。其二，文化创意产业发展的基础薄弱。文化创意产业在广西发展的时间较短，再加上产业的特殊性，大多都是中小微企业，很少有规模以上的大企业在广西开展文化创意的业务。其三，行业发展不平衡。目前广西的动漫产业、文化传媒业等虽然发展的比较好，但总体来说，在文化创意产业中许多新产业体系发展速度较缓。由于发展较好的产业在努力追赶国内先进地区的水平，因此无暇带动新产业体系的发展，亟需加强统筹协调，形成合力。三、广西文化创意产业高质量发展的路径前文通过 SWOT 分析对广西文化创意产业进行了态势分析，我们发现广西在文化创意产业快速发展的同时，也存在诸多问题。通过哪些路径去解决问题，也是我们需要重点关注的方面。（一）破解人才短缺瓶颈，构建完整的文化创意产业人才培养体系其一，完善人才引进体系。近年来，广西出台了广西壮族自治区高层次人才认定办法（试行）广西壮族自治区引进海外人才工作实施办法等一系列吸引人才以及加大人才培养的政策制度。此外，广西各地也发布多样化人才政策，面向社会吹响人才“集结号”。这些都充分说明了广西各地政府对于高层次人才引进的重视。通过制定具体的、具有可操作性人才引进政策措施，切实解决引进的文化人才在工作、生活、再学习、子女上学等方面的实际问题，真正让优秀人才在广西扎根。不断创新完善人才选拔、评定机制，重视广西高层次人才的自主培育工作，制订合理的高层次人才培育计划，真正深入贯彻实施“人才强区”的战略。其二，与高校开展产学研的人才培育。高校要培养出更多创意性的人才，需充分将专业优势转化为创业优势，将创新创业教育和文化素质教育、专业能力教育进行结合，提升学生的创新技能。因此，要从“产、学、研、创”入手，政府架设桥梁，与企业一同联合本科院校和职业院校，加强校政企合作，成立文化创意产业研究中心，在高校培养更具针对性的文化创意类的设计人才、管理人才、投资人才等，从而实现人才培养和人才就业之间的双循环、双促进培养。学校的学生能够参与其中获得实践历练的机会，高校教师能够通过与社会的接轨了解最新的发展形势与设计理念，企业能够得到更加丰富的设计与创意资源。在全国文化创意人才普遍稀缺的大背景下，我们应积极利用后发优势，让广西文化创意产业拥有专业、高效、人才汇聚等亮眼的名片。其三，加强国内外的人才交流与合作。要加强对创意人才的国际化视野的培养，支持相关人员到国外先进地区参观学习，吸取先进经验。要多与国内先进地区保持交流，能够将已有的发展经验转化为实际可操作的措施。同时，利用临近东盟国家的优势以及一年一度的中国-东盟博览会，开展与东盟国家的创意人才相互交流和学习，了解东盟国家的需求，找准输出方向。其四。建立广西文化创意产业人才智库。广西应研究好人才引进政策，利用各方资源，建立起文化创意产业链上各个环节的人才队伍，形成一个文化创意产业人才智库。通过高校、科研机构、政府机构、企业协会、产业聚集区、线上的媒体平台等渠道，把从事文化创意产业创作、科研、投资、传播等方面的人才纳入到智库中。根据需要定期组织智库的专家开展战略研讨，从战略层面为政府制定政策提供一定的建议和咨询。智库专家应以调查研究为基础，结合新形势，对文化创意产业发展开展理论研究、提供定制化的策略和具体的解决方案。（二）强化政府职能，建立健全文化创意产业发展的政策体系其一，制定完整的政策规划，为文创产业发展保驾护航。产业的提质升级离不开政府政策的支持，政策对整个产业的发展起着引导作用。随着文化创意产业的发展，自治区政府及各地市相继发布了多项政策文件，并且根据产业发展的实际，不断调整政策规划、完善政策体系。近年来的乡村振兴战略、区域协调发展战略更是强调了对于产业振兴的重要性，是实施这两大战略的重点和基础。只有实现了产业兴旺，才能为其他事业的发展奠定坚实的物质基础。广西作为后发展的省区，需要把握时代机遇，在贯彻实施两大战略中实现经济的跨越发展。其二，设立专项基金，加大财政与税收扶持力度。近年来，政府设立了本级文化产业发展专项资金，让新观察672023 年第 19 期中小文化创意企业向专业化、精细化和特色化方向发展。此外，还应注重培养具有地方特色的小微文化企业和工作室，支持创意人才创办小微文化企业。根据自治区统计局最近召开的全区国民经济核算会议精神，政府将加强派生性产业增加值核算，继续做好文化产业增加值核算。其三，打造适合创意产业的政策环境。加强顶层设计，出台政策及文件推进文化建设发展，着力优化文创产业发展的政策环境。从文化创意产业的更高发展要求来讲，我们应向文化创意产业比较发达的地区看齐，真正转变公共服务型政府，从环境营造、政策保障、战略支撑、民生工程和协调发展等方面强化作用。其四，政府要加大创意产业层面的政策力度，推进建设文化创意企业和相关联产业及配套设施，由政府主要参与规划，建设以艺术、设计、动漫、出版、游戏、影视、表演等产业一体化的文化创意产业园区。政府政策的完善不仅是对产业发展的规划，更是要在制度上更好地为文创企业赋能，激发更多文创企业和个人创意者的创意动力，进一步明确政府与文创企业发展的权责边界。（三）优化产业布局，打造广西特色的文化创意产业聚集区其一，建立文化创意产业聚集区。我国目前已经形成六大文化产业集聚区，广西则应不断强化自身优势，加大与周边省市的沟通和合作力度，形成具有广西特色的文化创意产业聚集区。南宁市首先提出了“以邕江为轴线、西建东扩、完善江北、提升江南、重点向南”“建设好五象新区，五年内再造一个新南宁”的城市发展思路，从更高的层面来把握和整合南宁区域特色文化资源，建设能体现出区域特点的文化创意产业聚集区。广西的其他地区也应对城市的历史风貌、民族资源及文化传承进行整合，形成具有自身特色的文化产业聚集区。其二，做好社会文化创意氛围的营造。城市中文化创新环境的营造，一般由两个部分组成：一是外部环境的营造，如特色文化街区、网红店铺等商业化模式运作的物质环境；二是打造适合文化创意生长的温床的精神环境，如对文化作品的创作赋予充分的自由度，鼓励演出市场的繁荣、倡导全民参与创作等。（四）维护知识版权，为文化创意产业发展的提供相关保障其一，提高知识产权保护意识。文化成就一个城市的独特品位、固有性格和精神特质，独特性城市文化的维护，需要依靠现代版权制度支撑起城市文化的创造活力，需要版权保护机制捍卫城市文化建设者的宝贵权益，需要版权服务体系承载起城市的特色文化遗产。强调综合运用版权、商标、特许经营、正版认证、专利等手段促进由政府公共部门掌管及由文创企业拥有的文化资源资产化，促进广西地方文化资源的开发、数字化平台构筑法律政策等保障体系，实现广西文创资产的管理开发和运营。其二，建立知识产权保护制度。推动文化创意产业的政策的出台，应从行业的规范化和标准版标准化、鼓励组织的建立健全、强化对于创新的引领等多个方面来进行调研、出台相应制度，特别是对于文化创意产业的从业者应有更多保护举措，行业的规范性也是重要的从业标准。知识产权保护制度的完善，能为产业发展提供良性竞争环境。其三，投入建设版权登记大厅，搭建版权服务平台，以更加优质的版权服务助力区域文创产业发展。设立这个大厅，应更加关注城市文化发展所显现出的版权服务诉求，为城市文化发展提供完善健全有效的区域版权服务，努力将版权服务向核心城市和重点区域延伸拓展，助力城市的版权保护实现转型升级。（五）注重跨界融合，推进新型文化业态的可持续发展其一，推进文化创意产业与旅游业融合。广西具有丰富的旅游资源，但在旅游资源的开发及旅游资源品牌的打造上，存在一些认识不足及盲区，主要体现为种类不够多、创意不够新、内容不够趣，不能吸引游客对于自然风光外有更多的认识，没有把当地的故事讲给游客听。因此，我们要注重提升区域整体旅游文化形象，定期举办“旅游+文化”创意活动，在旅游景区用更具创意的形式提升游客的体验感、参与感、认同感，以及在景区或城市设置一些文化创意项目，如创客中心、创意小镇等。在文化旅游成为旅游产业转型方向的今天，依托演艺或艺术节打造高品质综合型文化旅游目的地不失为一种发展模式。此外，还应建成具有民族特色的文化遗址保护区。目前来说，广西的文化遗产虽然丰富，但是对于文化遗产保护的宣传缺乏行之有效的手段，仅仅停留在保护层面，大众对于文化遗产的认识较少，对于文化遗产背后的故事更是知之甚少。因此，建成了文化遗址保护区之后，需如何进行包装、推广和宣传，是尤为需要思考的。68其二，推进文化创意产业和现代农业融合。在实施乡村振兴战略背景下，文化创意与农业融合发展不仅是一种产业经济形式，也是一种农业文明的展示形式，还是一种面向新消费的服务形式。2018 年，在宾阳的古辣镇开始兴起稻田艺术这一项目。古辣镇隶属于广西壮族自治区南宁市宾阳县，地处宾阳县东南部，是广西第三大冲积平原，素有“万亩稻海”之称。这里自古人文鼎盛，是广西的教育大县，也为古辣镇发展稻田艺术打下了良好的基础。稻田艺术是农业最好的营销手段，不仅能够大力促进地方休闲产业的发展，还能开展各种类型的稻田艺术活动。通过文化创意与农业融合发展，让现代农民在农业中找到更多机会。其三，推进文化与科技的融合。强化科技对文化的支撑作用，依托当今良好的创新生态，加快认定文化科技融合示范基地和示范企业认定，发展文化科技领域高端装备制造等内容。随着 5G 技术的发展，许多国家博物馆、演出场所采用“云展览”“云演出”方式进行网络直播，线上线下基本能够同步。因此，文化与科技的融合已成为未来文创产业发展的重要方向。“文化+科技”从表面融合到深度融合、多元融合，如在更多数字消费场景中融入数字文化内容，涉及数字交互娱乐、AR/VR 应用场景、长短视频、数字体验等领域。因此，广西的文创产业应当适时转变思路及观念，融入多屏互动的数字时代，补齐科技创新的短板，打造有广西特色的文化模式。（六）打造民族特色品牌，充分挖掘广西优质文化资源广西目前本土的文创产品较多，但往往都是小作坊生产，缺乏一定的品牌影响力，无法形成大 IP，产生更多的经济效益。在品牌化建设方面，广西的文创企业可以选择专业的品牌运营公司来帮助其指导及共同建设，抑或是自己打造本土 IP，只要是找对规划方向，也能成为企业未来发展的一大亮点。文创企业也要深耕产品，将其做大做强，形成龙头做成品牌，把文化产业的张力放到最大，打造出高端的文创产品。一方面从投放平台入手，与目前主流短视频平台、社交平台、直播平台及自媒体平台合作，不遗余力地对品牌开展宣传；另一方面增强互动，吸引更多的参与和关注，在线上让更多的人通过了解品牌的内核，参与到品牌创意的打造、内容的设计中来，能让更多的消费者对品牌具有天然的好感。比如近年来大火的故宫文创，就是将传统与现代结合的最典型的案例。其以故宫的各类藏品和画作等珍贵的历史文物为基础，进行二次加工和创作，将冷冰冰的文物变得灵动有趣，也生产出了很多贴近于现实生活及最新潮流的文创产品，同时又通过移动互联网营销，让文创产品成为了网络“爆款”。广西应在充分挖掘本地特色优质文化资源的基础上，打造自己独特风格的文化产业精品项目，打造出一批具有广西本地特色和民族特色的文化品牌。广西有着丰富的民族文化节日，这些传统民俗节庆，许多都保留着较为原始的状态，现代化的进程还不足。在发展民族特色文化创意产业时，还要深挖特色民族文化元素，并以此为内涵创建区域性的统一品牌，从而获得文化创意产业的突破性发展。四、结语目前，广西的文化创意产业发展格局已基本形成且增速较快，在面临文化科技、体育、数字创意产业等新兴业态的调整发展将成为文化领域转型升级的新契机，文化创意产业的发展将迎来新的阶段与挑战。广西文化创意产业的发展需置于新的生存发展语境下，将不断建立健全文化创意产业发展的政策体系，打造具有广西特色的文化创意产业聚集区。加强与市场的连接，注重维护知识版权开展专业化营销，对接现代消费；整合文化创意人才资源，聚集创意人才；注重企业互补，开展跨界融合；打造民族特色品牌，强调品质性，不断精雕细琢，让文化创意产业能对内多元、对外标准，实现价值的多元和谐，并在传统文化底蕴中发掘创新；运用现代科技，尤其是移动互联网，提升管理效率、营销效率、生产效率；通过具有创意性、民族性和传播性的文化创意产业，获得更大范围内的认同，推动广西的文化创意产业迈向高质量发展。参考文献1广西壮族自治区统计局，国家统计局广西调查总队.2022年广西壮族自治区国民经济和社会发展统计公报N.广西日报，2023-3-31.2曾文豹.中国文化创意产业发展模式探究D.吉林财经大学.2014.3蒋园园.地方政府竞争、产业政策与文化创意产业发展J.财会通讯，2020（14）.4毛丽娟，夏杰长.文化创意产业空间集聚及演化J.社会科学家，2020（06）.（责任编辑周津晶）新观察69