旅游品牌营销战略策划协议模版.docx

合同编号：河南xx县全域旅游目的地品牌形象策划暨近一年营销策划服务项目合同委托方（甲方）：xx县人民政府受托方（乙方）：xx盛旅游规划设计有限公司本合同于 2017 年 月 日签订因业务需要，根据国家有关法律规定，甲方委托乙方提供河南xx县全域旅游目的地品牌形象策划暨近一年营销策划服务（以下简称项目）服务。甲乙双方在平等自愿的基础上经充分协商，特订立本合同，以资遵照履行：一、主要服务内容乙方根据甲方就项目所做的介绍，在初步了解本项目性质、所处阶段及其他各种因素前提下，提供河南xx县全域旅游目的地品牌形象策划暨近一年营销策划服务服务，具体框架内容详见附件一。二、工作成果1、第一阶段：河南xx全域旅游目的地品牌形象策划方案PPT电子版一份；2、第二阶段：河南xx旅游近一年营销策划方案PPT电子版一份，VI视觉识别系统应用规范AI文件电子版。三、服务费用及支付方式1、阶段成果：根据项目现阶段实际情况，甲方对本合同服务内容的投入费用为人民币 100 万元（大写： 壹佰万圆整）。本合同相关服务费用详见下表：服务项目服务阶段服务内容服务费用（万元/人民币）河南xx全域旅游目的地品牌形象策划暨近一年营销策划服务第一阶段xx旅游品牌形象策划100第二阶段xx旅游近一年营销策划，旅游品牌VI视觉识别系统应用规范2、付款进度：付款进度付款阶段界定及支付比例金额(万元/人民币)第一笔付款本合同签订后三个工作日内，甲方向乙方支付本合同总额的50%，作为项目首期款；50第二笔付款乙方完成第一阶段汇报，并经甲方书面确认或视为确认后三日内，甲方支付给乙方合同总额的30%；30第三笔付款乙方同时完成第二、第三阶段汇报，并经甲方书面确认或视为确认且乙方提供相应的发票后的三日内，甲方支付合同总额的15%。20总计(人民币)：100万元3、支付方式：1）甲方以电汇方式按付款进度向乙方指定账户支付上述费用，汇款转账过程中产生的手续费由甲方自行承担；2）乙方账户信息： 开户名称：xx盛旅游规划设计有限公司开户银行：xx开户帐号：xx 四、工作阶段界定及工作配合说明：1、工作阶段界定：1）项目启动：乙方在双方签订合同并收全第一笔合同款之日起 5 个工作日内全面启动项目，并派团队到项目所在地与甲方召开项目启动沟通会，对项目进行考察、调研。2）方案编制及第一阶段汇报：乙方组织精干团队，在考察、调研工作结束后的 4 个工作周（一个工作周为5个工作日，下同）内进行第一阶段方案编制并向甲方汇报阶段成果。甲方应于汇报结束后3个工作日内以书面形式给予乙方反馈意见，甲方逾期未对阶段成果进行书面确认或未提出书面修改意见的，视为对阶段成果的认可。3）第二阶段汇报：乙方在收到甲方第一阶段确认函和收全第二笔合同款后4个工作周内完善第一阶段修改并向甲方进行第二阶段汇报，甲方应于第二阶段成果汇报后3个工作日内以书面形式给予乙方反馈意见，甲方逾期未对第二阶段成果进行确认或未提出书面修改意见的，视为对第二阶段成果的确认。4）成果提交：在收到甲方第二阶段汇报成果确认函和收全第三笔合同款后，乙方根据甲方对整体方案的修改意见进行修改完善，并将最终成果以合同约定的形式向甲方提交。2、工作配合说明：1）本合同签订并收到甲方支付的第一笔合同款后的3个工作日内，乙方向甲方提供项目推进时间总表；同时，乙方应组成专门工作小组进行现场踏勘，负责就项目内容的策划及技术文件的交流、修改及调整等工作及时与甲方沟通，甲方应该配合乙方组织相关部门的研讨会并向乙方提供所需的相关资料；2）为了双方更加有效的沟通，双方指定本项目的联系人，合同履行过程中所有的通知、要求、请求、文件发送与交接、事务联络等通过传真、电子邮件、邮政邮件联系方式到达对方传真地址、通讯地址即视为送达，如果联系人或者联系方式有变更，需书面通知对方；联系人信息：姓名手机号码传真号码固定电话电子信箱甲方联系人乙方联系人马云龙176038687530371-559059960371-56609116519400294甲方通讯地址：乙方通讯地址： 郑州市郑东新区金水东路农业南路口美盛中心8层817室3）双方合作期间，甲方应积极配合乙方工作。在乙方提出要求后2个工作日内及时提供乙方所需的各类图片、视频及文字资料（如相关文件、统计数据、场地平面图等），并对上述资料的真实性、合法性、准确性、完整性负责。如因甲方提供资料原因（包括但不限于延迟、有误、虚假等）而引起的各类法律、经济纠纷，由甲方依法承担责任。乙方应根据项目推进时间总表主动向甲方索取为执行该项目所需的各项资料，乙方不承担因甲方延迟交付各项资料造成项目无法推进而产生的相关责任；4）甲方有权及时对乙方所提交的策划思路、策划方案、设计稿和其它书面文件以书面形式提出合理的修改意见和建议，乙方据此进行修改、调整、直至甲方签字确认方可定稿。但甲方应尊重乙方的专业经验和知识，并应考虑工作周期等因素，在乙方提交有关文件后3个工作日内及时、完整地提出明确的书面意见，以便乙方有足够时间保质保量的完成工作任务。双方确认，若在乙方提交有关文件后3个工作日内，甲方无书面的意见提出或未告知乙方其存有意见但书面意见仍在准备过程中，则视为甲方已同意确认乙方提交的方案或者内容，乙方可自行根据约定的工作进度进行执行操作。未经乙方同意，甲方不得将乙方的工作成果委托给第三方执行。五、双方责任甲方责任：1、甲方有义务向乙方提供相关的研究资料及设计文件，并对其提供的研究资料及设计文件的合法性和真实性负责，乙方将在合同签订并收全第一笔合同款后3个工作日内以书面形式向甲方提交所需资料和文件目录；2、各阶段甲方均应在收到该阶段成果内容后3工作日内提出书面反馈意见，逾期未提出书面反馈意见的视为甲方对该阶段成果的认可；3、甲方提出修改的内容超出本合同约定，或提出在已经确认的阶段成果基础上进行主体内容重大变更的，双方应就上述具体工作内容、工作时间及费用进行友好协商，另行签订补充协议，且视为乙方提交工作成果合格并完成该阶段工作成果；4、在合同生效后，如甲方要求终止或解除或变更合同的（需以书面形式通知乙方），已支付给乙方的款项不予退还。如果乙方已开始项目相关工作，实际工作产生的费用超过甲方已支付款项的，甲方应根据乙方已进行的实际工作量进行支付以补齐实际工作产生的费用；5、甲方应保护乙方的知识产权，不得向第三方披露、转让乙方提交的资料文件和项目成果等，否则造成乙方损失的，由甲方承担赔偿责任。甲方使用项目成果中的任何内容都将被视为对项目成果的确认。乙方责任：1、乙方按本合同规定的时间组织精干团队完成项目的考察、调研、策划、编制、汇报等相关工作；2、乙方应保护甲方的知识产权，不得向第三方披露、转让甲方提交的资料文件和图件等，否则造成甲方损失的，由乙方承担赔偿责任。但以下情况除外：法律法规允许披露；根据法律法规的要求，为法律诉讼、仲裁准备文件或提供证据，以及向监管机构报告发现的违法行为；在法律法规允许的情况下，在法律诉讼、仲裁中维护自己的合法权益。但由甲方披露给第三人或第三方的，则乙方无需承担责任；3、乙方应对所提交成果文件的合法性、真实性负责。如乙方提交的成果文件未能达到合同约定的标准，甲方有权要求乙方在合理期限内修改，但甲方要求的修改内容不得超过合同约定的范围。六、成果知识产权归属1、本项目咨询设计成果（包括所有图纸、模型、电子文本和文字资料等）的知识产权及相关权益，在甲方付清相应阶段的款项后，即归属甲方所有，甲方未支付的阶段款项对应的设计成果（包括所有图纸、电子文本和文字资料等）的著作权归乙方所有；2、本项目咨询设计成果（包括所有图纸、电子文本和文字资料等）著作权依照上述规定归属甲方后，乙方仍享有署名权, 且乙方有权在其他商务合作中作为经典案例引用或其他合理使用。3、甲方就本项目对外的所有媒体宣传，均应注明乙方所承担的设计内容并在显著位置注明乙方名称：“xx盛旅游规划设计有限公司”及LOGO、字样等。4、甲方使用上述材料中的任何内容都将被视为该材料的确认。七、不可抗力1、本合同所称不可抗力是指战争、台风、水灾、火灾、地震等自然灾害和其它不可预见因素的，对其发生和后果不能防止或避免的事件，且该事件妨碍、影响或延误任何一方根据本合同履行其全部或部分义务；2、当不可抗力发生时，任何一方都不能被视作违约或不履行本合同义务。在不可抗力事件前存在的合同上的责任，不应受到影响，甲方应对乙方已完成工作做出支付。八、合同的变更和解除1、在本合同有效期内，经双方协商一致，本合同可以变更或者解除。2、本合同的变更与解除，除依据中华人民共和国法律法规之规定及本合同另有约定外，必须由签约双方协商一致，订立书面合同，并经双方履行必要的签字盖章程序。九、其他1、本合同壹式肆份，经甲乙双方签字盖章后生效。甲乙双方各执贰份，具有同等法律效力。本合同传真件有效；2、本合同项下的未尽事宜,双方本着互相支持、共同发展的原则,由双方协商一致后另行签订书面补充协议,补充协议与本合同具有同等法律效力；3、本合同项下“之日”包含行为日当日，约定期间应自行为日当日开始计算。（以下无正文，为签字盖章页）甲方：xx县人民政府 乙方：xx盛旅游规划设计有限公司法定代表人(或其授权代表) 签字：法定代表人(或其授权代表) 签字：日期：日期：附件：河南xx县全域旅游目的地品牌形象及近一年营销策划服务内容【第一阶段工作内容】第一部分：旅游目的地调研及营销基础分析1. 旅游目的地外部情景分析1.1 国内外旅游营销趋势分析1.2 宏观政策环境分析2. 旅游目的地自身优势分析2.1 旅游目的地现有营销基础分析2.2 旅游目的地核心旅游产品分析2.3 旅游目的地同类产品竞合分析3. 旅游目的地客源市场分析3.1 客源市场结构特征分析3.2 核心人群消费特征分析3.3 客源市场游客专项调研第二部分：旅游品牌形象策划4. 旅游目的地旅游品牌系统策划4.1 旅游品牌核心价值提炼4.2 “xx模式”提炼4.3 旅游品牌宣传口号4.4 旅游品牌主形象画面设计4.5 旅游品牌形象分画面设计4.6旅游品牌主形象和分画面设计的场景化应用演绎 线下媒体场景应用演绎（主要为公交站牌、地铁站牌、商圈LED屏、高速进出收费口、高炮、火车/机场出口灯箱广告） 线上媒体场景应用演绎（主要为官网头图、官方微博头图、手机端全屏、OTA焦点图等） 4.7旅游品牌LOGO设计【第二阶段工作内容】第三部分：xx近一年旅游品牌营销战略规划5. 旅游品牌营销战略规划5.1旅游品牌营销总体战略定位5.2旅游品牌营销战略目标分解5.3旅游品牌营销近一年发展规划5.4旅游品牌营销战略实现路径6. xx旅游品牌近一年营销策划6.1旅游营销目标市场分析与确立6.2旅游营销核心客群分析与锁定6.3旅游营销近一年品牌营销建议6.4旅游营销近一年重点传播建议6.5旅游营销近一年重点节事建议6.6旅游营销近一年产品组合建议6.7旅游营销近一年渠道通路建议第四部分：旅游品牌VI视觉识别系统应用规范7. 基本要素规范7.1标志及标志创意说明7.2标志坐标制图7.3标志的安全空间7.4标志墨稿反白稿7.5标志的最小使用规范7.6标准字体7.7标准字体坐标制图7.8标志的安全空间7.9标准字体墨稿反白稿7.10标准字体的最小使用规范7.11 SLOGAN 7.12 SLOGAN坐标制图7.13 SLOGAN墨稿反白稿7.14 SLOGAN安全空间7.15 SLOGAN最小使用规范7.16 标志与标准字组合7.17标志与标准字坐标制图7.18标志与中英文全称组合7.19标志与中英文全称坐标制图7.20标志与SLOGAN组合7.21标志与SLOGAN坐标制图7.22辅助图形及应用规范7.23标准色及辅助色7.24标志主背景运用规范7.25标志背景关系（黑白明暗）7.26标志背景关系（彩色明暗）7.27专用印刷字体（中英文）7.28标志与标准字禁用组合8. 行政办公系统应用规范8.1名片使用规范8.2国际、国内标准信封使用规范8.3信纸、便签纸、传真纸使用规范8.4文件夹、文件袋、记事本、员工手册、合同书使用规范8.5停车卡、工作证、出入证、参观证、来宾证使用规范8.6胸牌使用规范8.7桌卡使用规范8.8纸杯、杯垫、办公用笔使用规范8.9玻璃门窗醒示图形8.10手提袋9. 多媒体办公系统应用规范9.1 WORD标准样式9.2 excel标准样式9.3 PPT模版（首页+内页的页眉页脚+末页）9.4电子邮件格式9.5电脑、平板、手机桌面样式规范10. 线上媒体宣传系统系统规范10.1网站首页规范10.2官微（微信/微博）头像规范10.3微信推送文章尾标规范10.4官微（微信/微博）二维码规范11. 礼品/赠品应用规范（每类1-3个）11.1办公类：U盘、笔记本、鼠标垫等11.2生活类：手机壳、充电线、创意恤、帽子等11.3旅行类：旅行颈枕、旅行洗漱套件、行李牌等11.4特产类：当地特色产品等(合同至此，全部结束)