房地产公司标准视觉系统应用管理制度模版.doc

编号： 机 密xxx地产标准视觉系统应用管理制度xx房地产（集团）股份有限公司品牌管理中心为了全面地推进公司VI系统的实施，规范品牌识别系统管理和公司品牌传播管理，保证品牌传播的系统性、一致性和连贯性，制定本规定。一、总 则xx地产VI手册是xx房地产（集团）股份有限公司（下称公司）实施品牌管理的重要执行文件，是统一公司视觉识别形象的范本和规范。公司VI系统必须坚持系统性原则、一致性原则和连贯性原则，保证积累效应和整合传播效果。二、规范管理公司VI系统由集团品牌中心负责制定，报品牌管理委员会审批后，将VI系统手册发放到公司各部门和控股子公司遵守执行公司各部门和控股子公司应严格参照VI手册的规范要求在一切可能使用的场合宣传、推广和使用公司VI系统。公司VI系统是公司重要的对外形象宣传工具，具有高度的规范性和统一性，任何部门、控股子公司和个人不得随意对其进行添加、删减或变更。公司各部门、控股子公司应指定专人负责监管执行，及时纠正偏差，确保VI系统执行的准确规范。公司各部门、控股子公司应加强员工贯彻使用VI系统的培训，确保对外形成高度统一的公司形象。公司VI基础部分是公司视觉识别系统的灵魂，由公司形象的基本要素和规定这些要素的实施与应用的规则组成。基础部分的使用要严格规范，不得随意更改，包括字体、标准色系、大小比例和组合形式等。三、变更管理考虑到实际运用的需要，可对标志组合的色彩与外形做适当的变通设计，以求到达较好的整体效果，但应符合应用部分的规范要求。由于特殊原因，无法实施公司VI系统的设计和应用标准，或无法复制某些要素，须报请公司品牌管理中心，不得自行处理。公司VI系统的统一修改和增删，须由品牌管理委员会授权品牌管理中心执行，使用相同的代码系统进行，并将更改、增删的内容及时替换原有内容，保持VI整体风格以及内容形式的协调统一。合资公司在对公司VI系统进行组合及更改时，应提前报备集团品牌管理中心，并经品牌管理委员会审核通过后方可使用。四、实施细则公司组织的所有活动应在宣传展板上标示公司名称和公司LOGO。公司形象广告和所有项目广告，包括平面广告、电视广告、电台广告、户外广告及宣传资料等均应突出公司名称、LOGO和品牌主张，格式和风格相对固定。公司对外往来的文件、资料和电子文件等均应用统一的格式。公司制作的礼品，发放的奖品、奖杯和奖状等均应标示出公司名称和LOGO。公司所开发的项目，包括控股子公司开发的项目均应根据公司视觉识别系统风格，结合项目特点，设计项目识别系统并用于项目推广。公司开发的项目，包括控股子公司开发的项目均应设计项目统一的导引系统，体现公司品牌的核心理念、文化品位及其人文关怀。公司开发项目的施工现场（如围墙、排栅外观、办公室等）应导入公司视觉识别系统，展示公司实力和项目形象。公司开发的所有物业均应在显著的位置标示公司名称“xx地产”字样和公司LOGO。负责公司物业（包括控股和合作项目）的物业管理公司应开发设计统一的物业管理标识系统，经公司审批同意后方可实施。凡使用“xx地产”品牌的各企业均应遵守公司VI系统管理规定，在创立之初应将该条款写入公司章程。五、附则1、本制度由集团品牌管理中心负责制定、修改和解释；2、本制度自公布之日起执行。品牌管理中心xx年9月28日