广西民族文化形象国际传播策略研究——以“壮艺新媒体工作室”为例.pdf

2023 年第 14 期谢丹（广西外国语学院，广西 南宁 530222）广西民族文化资源丰富，其中壮锦作为非物质文化遗产，具有鲜明的民族特性。随着“一带一路”倡议持续推进，广西作为我国唯一与东盟国家既有陆地接壤又有海上通道的省区，迎来了许多发展机遇。大力发展广西民族文化产业，为广西发展增加新的经济增长点，也成为提升广西综合竞争力的重要一环。广西壮艺新媒体工作室通过研究壮锦的制作工艺，探究其文化内涵，采取短视频和跨境直播等新媒体方式，面向东盟国家进行多元化的跨文化传播，助力提升广西民族文化的国际影响力。一、对广西民族文化的资源与壮锦的传播研究（一）广西具有丰富的民族文化资源中国是统一的多民族国家，少数民族文化是中华民族文化的重要组成部分，是中国各民族人民共同拥有的宝贵文化财富。广西地处祖国南疆，是一个多民族聚居的地区。长期以来，各民族之间交往、交流、交融，和睦相处，团结奋斗，在八桂大地共同创造了光辉灿烂的历史文化，包含独特的民风民俗、歌舞器乐、传统工艺、特色美食等。这些丰富的民族文化资源，宣传价值与传播空间巨大，应对其进行深入挖掘、充分利用。（二）壮锦的发展历史及传播现状壮锦与云锦、蜀锦、宋锦并称中国四大名锦，是中华民族文化瑰宝，是广西壮族地区最具代表性的民族手工艺品之一。壮锦起源于宋代，历史悠久、色彩艳丽、图案生动、风格粗犷，极具民族特色。中国织锦工艺大师、自治区级壮锦代表性传承人谭湘光为传承发展织锦工艺不遗余力。他和团队不断拓展壮锦的使用范围，将壮锦与服装设计相结合，设计出“八桂锦缘”“织锦锦衣华服”等作品。此外，团队紧跟时尚潮流，设计服装、箱包、挂饰、香囊，还在每年春节推出生肖摆件，如“壮锦兔”“壮锦虎”等，深受市场青睐，展示出壮锦文创产品的无限活力。如今，壮锦产品不断推陈出新，壮锦元素也被广泛应用，成为广西代表性文化符号之一。在“一带一路”倡议背景下，国内外文化的交流和碰撞不断加深，摘要广西是一个少数民族聚集区，各民族团结努力共同奋斗，创造了丰富的民族文化并取得了丰硕成果。这里有悠久的历史、深厚的文化底蕴、独特的风土人情。近年来，在“一带一路”倡议和乡村振兴战略下，广西民族文化事业获得蓬勃发展。本文结合广西传统壮锦的发展历史、文化内涵及传播现状，对壮艺新媒体工作室传播壮锦文化的具体实践情况进行分析，研究在新媒体环境下，宣传特色民族文化的新思路，积极探索广西民族文化形象的国际传播路径。关键词广西民族文化；壮锦文化；国际传播中图分类号：G127文献标志码：A文章编号：1672-7959（2023）14-0078-03基金项目：2022 年广西壮族自治区大学生创新创业训练项目计划基于广西民族文化形象国际传播的壮艺新媒体工作室打造以壮锦文化为例（项目编号：S202213830084）。作者简介：谢丹（2001-），女，汉族，江西瑞金人，本科在读，研究方向：口语传播、国际传播。广西民族文化形象国际传播策略研究以“壮艺新媒体工作室”为例78使壮锦不仅深受国内人民的喜爱，而且还远销至欧美和东南亚地区。（三）传播壮锦文化的优质新媒体账号分析近年来，新媒体蓬勃发展，充分利用新媒体平台可以更好地助力中华优秀传统文化的传承。在抖音平台里，有很多宣传推广壮锦的账号，以“南宁生活志”“当代广西”账户为例，其中发布的内容包含了对传承人的采访以及对壮锦文化内涵的解读。通过对不同类型账号内容的对比分析，壮艺新媒体工作室取长补短，在保证画质超清给人以视觉盛宴的同时，还实地探访手工艺人，录制手工艺品制作过程。此外，在基础任务完成后，搭建直播平台，让越来越多的人了解壮锦，提高壮锦知名度。（四）跨境直播考察与分析整合对于广西民族文化所使用的“短视频+”的营销方式的数据和壮锦在东盟各国的出口数据进行分析。运用大数据技术，以 UCG 模式发动用户一起进行内容输出，这样可以使视频内容更丰富，满足更多个性化需求，打造专属广西民族文化形象品牌。还可以运用海外短视频平台创新传播模式，用短视频思维重新构建文化传播方式。我们需要对海外各国各地区的主流短视频 App 深入了解。比如，Shopee、TikTok、YouTube 等在全球有着广大受众群体，应充分利用好这些平台。在对投放地区和量级、用户属性与特征、广告展现形式等深入了解后，在此基础上提炼产品卖点，进行大量优质短视频创作及差异化投放，确保高效触达目标人群，吸引海外受众群体，使壮锦文化得以广泛传播。（五）壮锦文化的视频制作与投放分析通过分析东盟国家对壮锦的喜爱程度和购买相关产品额度，可有针对性地创作双语短视频，完善产业链，拓宽产品出售渠道。通过对广西民族文化的介绍、壮锦文化内涵的讲解、壮锦手工艺人的采访视频，进行民族文化形象国际化的宣传。比如，在 B 站与广西民族文化相关的两个长视频中，中泰双语长视频 你好桂林 对广西民族文化做了简单介绍，展现了广西的民族风情和人文特色，让海外用户感受到广西民族文化的独特魅力；衣尚广西 系列视频中对壮锦的历史起源、现代传承都做了详细介绍，其中通过趣味性的动画人物对话形式，使之更具吸引力。另外，视频中实地探访了传承人的工作室，不仅展示了丰富多样的壮锦产品，还介绍了壮锦的制作过程，使手工艺品深厚的文化价值得以体现。二、成立壮艺新媒体工作室的意义随着多元文化的加速融合，以全新方式更生动、更鲜活地呈现广西民族文化蕴含的价值内涵，是提升广西国际形象的重要环节。目前，广西在宣传推广上还存在一定的瓶颈。为了更好地传承和弘扬广西民族文化，壮艺新媒体工作室将增强传播广西民族文化特别是其衍生的文化产品的创新力度，拓宽传播渠道。壮艺新媒体工作室首先应将目光聚焦壮锦的国际传播，研究目前壮锦在文化传播方面所起到的积极作用，以及基于地缘优势分析其在东盟国家的宣传和产品销售情况。工作室将搭建一个壮锦文化的宣传推广国际新媒体平台。同时结合不同平台的特点，确定年轻用户定位，并辅以图文及短视频、直播、电商等形式，最大化地实现传播广西民族文化和促进经济发展的双重价值。三、壮艺新媒体工作室的研究目标与建设思路（一）壮艺新媒体工作室的研究目标在媒介融合的时代大背景下，各种新兴传播形式冲击着传统节目的地位，这给民族文化的品牌塑造也带来了挑战跟机遇。工作室通过“短视频”传播推广广西民族非物质文化遗产壮锦，打造短视频平台品牌 IP，助力我国乡村振兴产业融合。在“一带一路”的大背景下，壮锦需要创新“走出去”的传播形式，树立好广西优秀民族文化的国际形象。工作室应充分利用双语传播，根据对东南亚国家的考察，使海外短视频制作、传播更加细致精准。在初步视频制作、投放工作完成之后，着手搭建跨境电子商务平台，通过跨境直播、开发、销售更多的壮锦等民族文化产品，打造广西特色民族文化品牌，同时在一定程度上带动地方文旅产业的发展，实现文化和经济的双重价值。（二）壮艺新媒体工作室壮锦文化国际传播建设思路广西优秀传统文化在国内外传播发展，依靠新媒体平台大力宣传的同时也需根据不同的内容制作、平台偏好、流量投放等方面进行细致考量。项目开展在系统理论和实际操作下，可从壮锦文化的对内传播以及对外传播两个方面着手。1.对内传播壮锦作为广西非物质文化遗产，其重要程度不言而喻，但多是以宏大的视角进行宣传，受众容易产新观察792023 年第 14 期生审美疲劳。工作室策划新媒体短视频内容应结合当下多种传播热点，对壮锦的纹样和工艺进行剖析，对手工艺传承人进行采访，多角度呈现其背后的文化内涵。不仅如此，工作室应根据前期投放的视频数据总结分析，积极搭建直播平台，为部分地区的壮锦产品作宣传，促进乡村振兴融合发展。2.对外传播工作室充分发挥广西临近东南亚国家的地理优势，在视频制作上同时考虑面向东南亚国家的受众审美，以双语传播形式宣传广西风情，细致讲解壮锦文化内涵，向海外国家展示广西优秀民族文化。壮艺新媒体工作室以宣传壮锦为出发点，通过壮锦与现代的新中式时尚潮流融合，以海外受众喜欢的新媒体方式助力广西民族文化形象的新定位和有效传播。通过对壮锦等广西民族文化新媒体国际传播情况的调查，发现并分析其线上宣传及开发利用中存在的问题，更加丰富文化的传承与发展，并系统性地、创新性地对广西民族文化现状进行梳理。充分利用地缘、政策以及互联网的巨大优势，对接东盟国家，利用全球的新媒体平台，搭建广西民族文化宣传推广新媒体矩阵，为广西文化产业发展注入新活力。（三）壮艺新媒体工作室实施步骤1.实地调查以及文献总结通过实地调查以及文献总结，能够对广西的壮锦文化有更深入的了解。以新媒体的视角把具有特色文化内涵的壮锦进行再次创作，可结合当下时尚潮流进行宣传推广。阅读有关壮锦文化的书籍、期刊和论文，学习民族文化知识，丰富知识储备。充分借鉴新媒体平台上有关非物质文化遗产传播的优质博主，分析学习内容制作、账号运营等。同时参考热门视频，拓宽账号创作思路。结合商业短视频内容创作技巧为不同的农产品进行个性化创作，实现对消费者精准定位的目的，精准挖掘消费者需求，从而更好地进行推广和出口。多浏览海外相关博主创作内容，寻找海外网友的兴趣点，创作更适合海外传播的短视频，形成多元化品牌。2.新媒体内容创作通过对广西壮锦的制作技艺、手工艺品、传统服饰等内容的短视频制作，结合短视频的策划方式以及剪辑手法，宣传广西壮锦的文化内涵，使更多人了解广西民族文化，推广广西独具特色的壮锦文化。拍摄关于壮锦的系列短视频内容，实地探访、详细记录壮锦的图案纹样、制作流程以及工艺，对手工艺人进行采访，多角度全方位呈现对壮锦文化内涵的剖析。将所拍摄内容合理整理归纳，学习借鉴优秀短视频作品的制作方式进行剪辑，力求在平台内能够精准投放，同时针对海外用户的需求重新编排、配音等。3.电商平台搭建立足广西优秀民族文化资源优势，以视频产出所形成的数据分析，适时搭建跨境电子商务平台，充分利用互联网新媒体宣传手段，打造广西民族文化形象传播优质品牌，构建新的传播模式，形成新的宣传渠道。在壮锦文化、壮锦手工艺品、壮锦服饰等的宣传当中，以预售、代运营的方式对线上产品进行宣传推广，实现流量变现，同时给手工艺人带来可观收入。四、结语本文通过对壮锦这项非遗的调查，发现并分析其线上宣传及开发利用中存在的问题，系统性、创新性地对广西民族文化现状进行梳理。同时，以宣传壮锦为出发点，打造广西民族文化向海外传播的新媒体工作室，利用新媒体助力广西民族文化形象的新定位和有效传播；充分利用地缘、政策以及互联网的优势，对接东盟国家，促进对外传播；通过搭建广西民族文化宣传推广新媒体矩阵，助力广西民族文化的宣传，为广西的独特民族文化发展创新提供有效示范，为高质量服务广西经济、文化发展注入新动力。参考文献1杨绪明，赵莹，陈德银.“一带一路”背景下广西特色民族文化传播研究J.北华大学学报（社会科学版），2019（02）.2庄文学，黄昭彦.“一带一路”背景下广西壮锦文化的传承与发展J.桂林师范高等专科学校学报，2020（03）.3王鑫轶.短视频在国际传播视域的效果探析与对策J.新闻研究导刊，2021（03）.4李秀华.短视频在广西民族文化传播中的创新运用及其价值J.传媒论坛，2022（11）.（责任编辑杨斐李新梅）80