报纸新闻选题策划思考.pdf

86新闻文化建设 2024.2 上报 刊 出 版 研 究作者简介：付莹，女，汉族，辽宁锦州人，辽宁小学生报社有限公司，编辑，硕士研究生，报纸新闻。报纸新闻选题策划思考付 莹摘要：融媒体时代，报纸媒体想要转型创新、增强核心竞争力，必须将目光集中于新闻选题策划，引进新理念、方式与技术，优化与创新新闻选题策划模式。基于此，本文简述了融媒体、新闻选题策划的概念，分析了融媒体时代报纸新闻选题策划面临的机遇与挑战，提出了坚守责任，凝聚主流价值观；关注民生，保证选题真实新颖；健全体系，打造高质量新闻队伍；技术驱动，建设融媒体新闻传播矩阵等策略。关键词：融媒体；报纸新闻；选题策划在报纸新闻报道中，选题策划始终占据重要地位，直接影响着新闻报道的质量、传播效果等。融媒体时代，新闻工作者应转变选题策划理念，从海量、丰富的信息中筛选出有价值的新闻资讯，并且运用新方法与技术进行选题策划，促进新闻产品主题、内容、传播形式等转型，以此获得人们的认可与满意。一、报纸新闻选题策划概述（一）融媒体的概念从字面含义理解，融媒体即“融合媒体”，是高效融合传统媒体与新媒体，通过多元化传播形式与渠道，向人们传递新闻资讯的新型媒体。融媒体既是一种理念，也是一种运作模式，以“扬优”为目的，以“资源通融、内容兼容、宣传互融、利益共融”为内容，能整合、利用传统媒体与新媒体的优势，全面优化其功能、价值等，符合互联网时代发展特性与媒体行业改革升级要求。（二）报纸新闻选题策划的概念“选题策划”是一项综合性、系统性工程，在报纸出版计划体系中占据重要地位，影响着报刊出版全过程。报纸新闻选题策划主要分为“选题”与“策划”两部分，选题指的是根据办报理念与方针选择、确定新闻标题并且制订相应计划；策划指的是根据一定选题与目标全面规划新闻报道活动，其包含着新闻内容策划、传媒战略制定、营销策划等。综上，“选题策划”是对报纸新闻报道的理性规划与科学设计1。融媒体时代，报纸新闻选题策划的重要性愈发显著。第一，提升新闻报道质量，为人们提供更有深度、广度与意义的信息资讯；第二，增强受众黏性，解决新闻内容同质化、传播形式单一等问题，打造特色新闻内容与媒体品牌；第三，增强报纸媒体的竞争优势，用更快速度获取更丰富的信息，深入挖掘新闻价值，促进报纸媒体转型升级。因此，融媒体时代，报纸媒体应提高对新闻选题策划的重视程度，引进新理念、新方法、新技术，积极优化、创新新闻选题策划模式与体系。二、报纸新闻选题策划面临的机遇与挑战（一）机遇党的二十大报告强调，要加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论。新时代，我国迈入高质量发展阶段，面对国内外复杂的发展环境与形势必须壮大主流思想舆论，通过构建全媒体传播体系形成主流舆论格局，能顺利传播党的声音，讲好中国故事。对此，我国相继发布了加快推动媒体融合发展构建全媒体传播格局 关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见 “十四五”文化发展规划等政策规定，媒体融合成为我国主流媒体的发展方向，为媒体行业及其工作者提供工作指南与强劲保障。同时，据第 52 次中国互联网络发展状况统计报告，截至 2023 年 6 月，我国互联网普及率高达 76.4%，网民规模高达 10.79 亿，人们接收与传播信息的形式发生巨大改变。由此，报纸媒体紧跟融媒体时代发展步伐并且针对性优化、创新新闻策划具有必然性2。（二）挑战融媒体时代，媒体融合速度加快、信息流通量更大与流动速度更快，为报纸新闻选题策划带来了丰富的资源。但是报纸媒体87NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设报 刊 出 版 研 究及其新闻选题策划也面临着严峻的挑战：一方面，传统纸媒行业内部竞争激烈，外部新媒体冲击强烈，发展空间有限，必须积极探索改革创新之路，重新焕发生机活力，避免被社会与行业淘汰。以独具特色的专业报纸为例，虽然此类报纸由专业机构、行业组织创办，是我国主流舆论场与报业的重要组成部分，但在20192021 年，我国专业报纸数量减少了 50 种，部分风靡一时或风光无限的报刊折戟沉沙，甚至退出了媒体行业；另一方面，受传统发展理念与模式影响，报纸媒体开展选题策划工作时存在显著弊端，限制自身长期、可持续发展。第一，选题定位不够精准。新闻工作者开展选题工作时未能精准定位，不能深入了解新闻事件起源、发展、结果并且进行全程跟踪，无法深度挖掘新闻背后的价值，导致其选题模糊、内容分散。第二，重视新闻报道形式。新闻工作者选题策划时存在忽视选题策划，重视报道形式等问题，不能揭示新闻内涵、传播主流价值观与正能量，无法真正发挥报纸媒体的价值。第三，报道选题同质化现象严重，策划不够科学。融媒体时代下，社会大众对新闻报道的质量要求越来越高。但部分新闻工作者缺乏高度敏感性，依靠个人经验、沿用传统模式，盲目追随热点与潮流，模仿或复制其他媒体的新闻报道，导致新闻报道缺乏特色，难以满足人们快速、多元、高质的信息获取需求3。三、报纸新闻选题策划的有效策略（一）坚守责任，凝聚主流价值观互联网时代，各类思想观念、社会思潮等纷纷涌入，不仅影响着社会大众的思想理念与价值观念，让人们感到空虚、恐惧、迷茫甚至实施一定错误行为，而且冲击着我国主流意识形态的权威性与公信力。对此，我国新闻媒体应自觉承担与履行上下沟通、引导舆论、监督社会的职责，凝聚与传播主流价值观。报纸媒体选题策划时，应做好重大主题报道工作，将主旋律、正能量等融入其中，立足全局与群众视角进行选题策划，采用人们喜闻乐见的方式设计新闻主题、选择传播方式。一方面，应紧扣社会主义核心价值观这个主题，基于民生、感恩、责任、爱国等主题词进行选题策划，形成“日常化、立体化、形象化、大众化”的选题理念与策划格局，挖掘基层典型并且缔造媒体公益品牌，传递正能量；另一方面，应积极推进新闻供给侧改革，将被动策划转为主动策划，关注本土事件并且凝练主题，通过原创新闻报道进一步转化地缘优势，获得当地居民的关注与认同。同时，报纸媒体还要抢占热点事件，在保证新闻报道真实、精准的基础上发出第一声，从利于事件处理、缓解情绪、稳定社会等方面选题策划，传播正能量与引导舆论，以此获得人们的认可。例如，南沙新区报副刊“明珠湾”坚持传播地方文化，积极履行引导舆论、记录时代的职责，站在本土化立场上讲故事。南沙区拥有丰富的历史建筑与深厚的文化，所以“明珠湾”常根据当地居民生活、历史文化、人文风情等进行选题策划，如在南沙，寻迹孔子 “船”梭百年等，既能满足当地居民的精神文化需求，提高其审美水平，也能传播优秀传统文化、唱响主旋律，引导社会舆论4。（二）关注民生，保证选题真实新颖1.关注民生，抓住利益诉求我国坚持“以人民为中心”，为人民群众创造美好的幸福生活，始终围绕着人民群众最关心的问题与根本利益开展治理工作。对此，融媒体时代，报纸媒体选题策划时应关注国计民生，听取与反映人民群众的心声，打造人民群众真正关注或涉及人民群众日常生活的新闻产品。报纸媒体进行新闻选题策划时，应预判、抓住、瞄准人民群众的需求，做有温度、有厚度的媒体，而非僵硬、刻板地灌输信息。2.找准重点，筛出选题亮点报纸媒体新闻选题策划时，应找准重点，发现亮点，让选题有重点、新意与价值，从而深化与优化新闻内容。报纸媒体应从重大会议与活动、各季节、各地年度重要工作中寻找重点，跟上时代发展节奏，掌握社会主流发展趋势，从各事件初始阶段提炼重点并且形成选题，如春季播种、夏季防洪等。同时，报纸媒体应在我国各领域、行业的新趋势、新措施、新成效中寻找亮点，总结精华、划出重点，吸引社会大众的注意力并且帮助其在短时间内了解核心内容。例如，2020 年，四川省凉山州阿布洛哈村通车后，四川日报当日发布了阿布洛哈村来车了，选题精简但是直击人心，文字简短但是从历史、村落全貌、科学技术、工程困难、各方努力付出等方面进行新闻策划，主题鲜明、亮点突出、扶贫攻坚的重点明确，获得了人们的广泛认可。3.紧跟爆点，保证选题新颖融媒体时代，信息传播速度变快，热点接连不断并且广受大众关注。报纸媒体想要打造高质量新闻作品并且增强自身竞争优势，必须关注人们的需求与现存问题，紧跟爆点选题策划，保证选题新颖，策划全面。报纸媒体应在繁多、复杂且看似无聊的社会信息中寻找爆点，哪怕是人们的只言片语或闲时无聊交流也有富有价值的信息线索。同时，报纸媒体应从突发事件中寻找爆点。互联网时代，网络平台的便捷与开放性使人们能及时发现、关注热点事件，让某类事件迅速走红，并且通过网络互动获得长尾效应。但是部分媒体为抢占热点虚构或者夸大新闻，带来了不良影响。对此，报纸媒体选题策划时，既要有时效性，也要有真实性与客观性，做到不失语、不乱语。例如，解放日报特稿88新闻文化建设 2024.2 上报 刊 出 版 研 究将目光集中于重大热点事件，坚持理性、真实等原则进行选题策划。针对突发爆火的“深圳三和群体”，解放日报没有歪曲或夸大事实，反而精挑细选了“77 哥”，讲述小人物的人生经历及其绝望困境，重点突出其“离家出走后在网吧居住数年”的经历，引导社会主流，鼓励拥有相似经历的青年群体向社会寻求帮助，同年新闻点击量超过 150 万。（三）健全体系，打造高质量新闻队伍在 2023 年全国部分党报新媒体业务发展研讨会上，吉林日报社融合办主任刘君提出，融媒体作为系统工程，媒体行业应加强资源整合力、技术引导力与队伍战斗力建设。对此，报纸媒体应培养出懂得新闻、技术与融合的复合型人才。第一，报纸媒体开展选题策划工作时，应健全新闻选题策划体系，为新闻工作人员指明选题策划的方向、落实选题策划的流程，保证各项工作按部就班地推进，最大限度发挥人才优势。首先，报纸媒体应加强顶层设计，坚持重大选题由领导把关，保证选题权集中，选题策划的政治导向正确。同时，选题权适当下放给编辑部主任等管理层，要求其参与、决策、实施选题，保证新闻产品符合标准，新闻价值内涵正确；其次，基层新闻工作人员选题策划时，应该根据岗位职责负责相应工作，如专题策划、热点新闻策划、重大时政报道策划等，既要拥有正确的新闻理念，也要具备个人判断能力；最后，报纸媒体应明确选题策划流程：选题内部讨论上级领导审核与讨论分配任务。在此过程中，报纸媒体应充分利用平台优势进行选题，如开发点子群，工作人员在群内分享热点，根据某网络平台或 APP 资讯点赞、转发、评论量等进行综合选题策划，保证新闻产品新颖。第二，融媒体时代，报纸媒体应打造高质量的新闻生产策划队伍，强化报纸编辑等新闻工作者的选题策划能力。新闻工作者应强化“四力”，立足于全省、全国甚至是全球寻找新闻线索，借助网络平台挖掘信息，通过融媒方式展示新闻主题；在融媒体时代庞大、多样、复杂信息洪流中寻找有价值的信息，立足于新视域选题策划，适应融媒体时代发展要求，将传统的独家发布转变为独家视域、解读等；深入基层，获得一手的新闻信息，形成独具新意的新闻选题；新闻工作者不能总是炒冷饭或展现老面孔，应做到新闻选题虽然“短”，但是内容新颖丰富5。（四）技术驱动，建设融媒体新闻传播矩阵融媒体时代，报纸媒体想要转型升级，获得更加广阔的发展空间，必须坚持技术驱动，打造融媒体新闻传播矩阵，改变传播形式、扩大传播范围、提高传播效应。报纸媒体应创新传播形式，满足人们多样化的需求，如开通短视频账号、微博账号、微信公众平台账号等，打造媒体矩阵，增强媒体影响力。例如，扬子晚报在保留传统纸质报纸载体的基础上，先后开发了专业网站、APP，注册了抖音账号等，并且还打造了 H5、电影等新闻产品。此外，为了拉近与受众之间的关系，报纸媒体还应畅通反馈渠道，在网站及其各类 APP 上开放评论、点赞、转发等功能，增强双方互动。四、结束语融媒体时代，报纸媒体转型升级是必然选择，其应主动迎接新挑战与抓住新机遇，关注民生、社会与时代发展，凝练选题、科学策划，改变重视报道形式而忽视选题策划的现状，从根源上提升新闻质量，增强新闻产品及报纸媒体的影响力，实现高质量、可持续发展的目标。参考文献：1 聂焱.迎合时代 做好策划:融媒体时代报纸新闻选题策划思考 J.传媒论坛,2022,5(19):100-102.2 杜佳梅.打好新闻策划“组合拳”:浅谈融媒体时代报纸报道题材的深度挖掘 J.新闻世界,2023(8):73-75.3 张春燕.融媒体时代报纸编辑新闻策划能力优化策略 J.新闻文化建设,2023(12):76-78.4 车延明.融媒体时代下电视新闻记者的采编策划创新思考 J.采写编,2023(1):36-38.5 马彩英.微探融媒体时代下电视新闻记者的采编策划创新 J.新闻传播,2023(7):77-79.