第二届杨梅节活动专业策划案.doc

第三届杨梅节活动策划案

一、基本结识：
本次杨梅节不但仅是一种（或者是一系列）单纯活动，它只是一种增长人气亮点，咱们应当赋予它更高人文高度，从而来提高安义旅游品牌形象。
二、核心词：安义 花果山 杨梅
●安义：在众多我省及外省人民心中，安义最有名声，是有着几千年历史安义古城。自唐末蕲洲黄氏为避战乱搬家至此起，经历1300近年历史罗田、水南、仍旧延续着昔日商贾去集昌盛；更为古老京台，刘、李两人们族祖先荣耀勉励着后人，14来生生不息。古村群中至今保存完好明清古宅100多栋，古牌楼、古门楼、古街、古巷、古井、古塘、古树星罗棋布。处处浸透着古村独特赣文化与赣商文化墨迹。
●花果山：听到这三这字，人们最先想到是中华人民共和国四大名著中《西游记》中孙悟空老家！而花果山也因《西游记》而冠上了具备深厚文化底蕴人文宝地。安义花果山并非孙悟猴子老家那一，却同样是一块旅游宝地。
●杨梅：魏武行役，矢汲道，军皆渴，乃令日：“前有大梅林，饶子甘酸、可以解渴。”士卒闻之，口皆出水，乘此得及前源。由于文化传播，望梅止渴故事让杨梅从普通水果果实变得全世皆知。杨梅种类，食用疗效及之后衍生产品，无一不体现人们对这个小小果粒注重和关注。
●由此咱们得到三个核心词共通点：
文化
这也是此活动方案重点贯穿两个字，是活动精神大纲。

（一）宣扬安义文化，串联特色景点
——第三届南昌杨梅节活动策划案
第一某些：活动目
·顺利开展“杨梅节”活动，拓宽杨梅销售渠道，增进杨梅产业可持续发展；
·以“杨梅节”活动为契机，推动安义旅游产业迅速成熟与发展；
·借一年一度“杨梅节”，建立安义旅游新体系，塑造安义新形象，提高安义都市知名度及美誉度。
第二某些：活动主题
（二）品偿杨梅风味，赏游安义文化
——·第三届南昌夏日杨梅节暨安义旅游文化推广会
第三某些：活动地点
·赤家垅花果山（杨梅节活动重要场地）、安义古村群、东阳枫树刘家自然村等其她旅游景区。
第四某些：活动参加单位
·主办单位：南昌市人民政府
·承办单位：安义县人民政府、南昌市旅游局
·协办单位：安义县委宣传部、安义县旅游局、安义县新民乡政府
·媒体单位：南昌人民广播电台、南昌电视台、南昌晚报、南昌新闻网、安义县文化广播电视局
第五某些：文化如何贯穿，景点如何串联
文化贯穿点：
·安义古城赣商文化展：
·7座花果山，花果山文化简介（洛阳花果山、连云港花果山、成都花果山、井冈山花果山、黄山花果山、武安花果山、安义花果山）；
·杨梅文化长廊（杨梅基本简介及品种分类、杨梅食疗作用、杨梅衍生系列产品展览、杨梅采摘须知等）；
·“我眼中安义”游客照相图片展览；（设立游客照相素材接待即时打印点，由游客提供照相图片分享，即可打印线贴至图片长廊；成功被挑选照片游客可获得安义古城门票一张。）
安义旅游景区综合特色
·以安义古村群及熊式辉故里为代表安义古城、古文化和新民乡赤家垅花果山、东阳枫树刘家自然村、刘老根生态休闲山庄为代表新农村、新文化完美融洽在一起。如今安义是：
（三）文化古城、新代安义
景点串联方式：
1、以“文化古城、新代安义”为安义对外宣传标语，印刷在各种景点门票中，建立安义名城形象，打开知名度，从而吸引游客自发发现安义景区，不断发现安义，游遍安义；
2、为旅行社制定旅行路线，将古城新址融合编入旅行路线员，带领旅客玩遍安义各景点；
3、在各售票点接待散客时，可推荐购买景点联票，并予以一定票价优惠，以优惠联动效应促使旅客自觉游遍安义各景点；
第六某些：杨梅节宣传线
（四）前期宣传
·网络：提前一种月在大江网、今视网开辟安义杨梅节专区，将杨梅生长状况、杨梅节准备状况、杨梅节活动设立、安义景点等发布至网络，并可向网友征集“杨梅节你最想参加活动”，形成互动效应和口碑传播，扩大杨梅影响力；
·电视、报纸、活动开展前2开，将杨梅节准备状况及安义新旅游体系做统一报道；
·安义县内前期氛围营造：活动前一周，在安义主干道，沿途主干道做宣传条幅：花果山杨梅熟了，6月15日来吃杨梅吧∽，以类似谈天口吻引起市民看到“杨梅”二字就流口水条件反射，促动市民前来参加活动。
·重要节点户外看板：活动前一周包装到位。
（五）后期宣传
·网络：杨梅节当天盛况图片发布，整体网络更新；
·电视、报纸、杨梅节盛况，安义新貌综合报道。（由南昌电台现场直播或南昌电视台录播杨梅节现场盛况）
（六）媒体邀请
·此前几届杨梅节邀请名单为参照：由政府有关单位拟定邀请。
第七某些：杨梅节活动线
前期新闻发布会
活动主题：文化古城、新代安义
·第三届南昌夏日杨梅节暨安义旅游文化推广会新闻发布会
活动时间：6月10日
活动内容：将杨梅节活动准备工作总结报告，与主流媒体记者做安义新形象宣传及安义旅游文化推广。
嘉宾邀请：此前几届杨梅节邀请名单为参照；由政府有关单位拟定邀请。
（七）揭幕式当天重要活动安排
·活动统一地点：赤家垅花果山
·活动同一时间：6月15日揭幕式当天（假定）
·杨梅王评比，（杨梅节必设环节）
参赛果农编号后，将自备30颗杨梅交大赛组委会封存，每轮果农将各自杨梅过秤，最重者为本轮擂主，以此类推，几轮结束后重量最重为总擂主，获本届“杨梅王”称号。杨梅王奖励元钞票及锦旗一面，同步可设立二等奖（奖励1000元钞票及锦旗一面）、三等奖（奖励500元钞票及锦旗一面）。
·“梅”来眼去
1、由旅客自发参加，2个一组；
2、各组派一人吃暗箱中准备分别沾了糖、盐、辣椒和醋杨梅，吃完后将吃入杨梅后感受通过表情体现出来，别一人通过吃杨梅者脸部表情猜测出对方吃到杨梅是沾什么料；
3、用时最短猜出者获得IKG杨梅奖励及其她景点门票奖励；其她游戏参加者获得门票奖励。
·“杨梅王”杨梅现场拍卖会：（杨梅节必设环节）
1、把“杨梅王”擂台赛中评比出来一、二、三等奖杨梅进行现场拉卖；
2、由主持人在台上与游客互动，进行叫卖；
3、取游客叫买最高价拍出，推动现场氛围。
·囫囵吞梅，看谁吃得快：
1、游客自发参加，4人一组，每组每人吃10棵杨梅，最选吃完为胜；
2、同步个人计时，用时最短者获取吞梅冠军称号；
3、优胜组及优胜个人额外奖励优质杨梅IKG；所有参赛游客均可获得门票奖励。
揭幕式当天活动流程安排（详细流程经甲方商量后而定）
时间
内容安排
8：30
开场歌舞
8：40
主持人开场、领导发言
9：00
鼓乐表演
9：10
互动活动、我来提示你来猜（杨梅有关词语）
9：20
魔术表演
9：30
杨梅王评比、颁奖、歌舞穿插
9：50
互动游戏、梅来眼去
10：00
杨梅王拍卖、合影赠送
10：15
安义特色民俗表演
10：25
杨梅酒拍卖、合影赠送
10：40
互动游戏、吃杨梅擂台赛、颁奖
10：50
压轴歌舞表演
11：00
欢乐摘杨梅
12：30
活动结束、用餐指引
（八）杨梅节期间固定、可持续活动
·安义古城赣商文化展；
·7座花果山，花果山文化简介（洛阳花果山、连云港花果山、成都花果山、井冈山花果山、黄山花果山、武安花果山、安义花果山）；
·杨梅文化长廊（杨梅基本简介及品种分类、杨梅食疗作用、杨梅衍生系列产品展览、杨梅采摘须知等）；
·高兴摘梅体验活动：游客购买门票后，可自由采摘杨梅，出园携带超过500ɡ杨梅则按市价收费；
·糖腌杨梅；采摘杨梅后，可由村民摆摊专家旅客做简朴杨梅储存解决，例如用糖、醋腌制。
（九）第二届大型交友篝火晚会：
本次“与梅为媒 情定安义”第二届大型交友篝火晚会重要配合第三届南昌杨梅节活动设立。
— 体验采梅；
— “与梅为媒 情定安义”情歌对唱
— 游览古村
— 农家美食
— “与梅为媒 情定安义”8分钟交友活动；
— 篝火晚会
·现场主持：南昌电台、电视台各出一名
·活动流程
·在电台、电视台或其她地方安排报名点。
·由运营单位设计好条幅、腰牌号、对旗、太阳帽、饮用水、晚会音响、道具等。
·由运营单位设计安排前去活动现场交通。
·电台、电视台各自安排好活动车辆安全员，配合好活动运营。
·由运营单位布置活动场地、安排餐饮。
·安义旅游局协助安排场地、免费门票等。
·杨梅节安义自驾游（持续时间：6月15日至6月30日）
1、在新闻发布会及其化宣传媒体上发布信息
2、由南昌电视台、南昌晚报、南昌人民广播电台、安义文化广播电台组织，登记报名；
3、报名参加此活动游客，除了可以亲身体验趣味采梅活动之外，还可按旅游线路游览安义其她旅游景点；
4、统一安排食、宿。
（十）媒体宣传：
从活动启动日起到活动举办日
·南昌人民广播电台四大频率每天10次活动信息宣传。
·新闻91.7 心怡905、对活动进展、活动历史、意义进行专项宣传。
·采访活动有关领导。
·南昌电视台都市频道每天5次活动信息宣传。
·对活动进展、活动历史、意义进行专项宣传。
·采访活动有关领导。
·南昌电台现场录播杨梅节盛况
·“让爱做主”安义甜梅浓情接歌赛（持续时间6月15日至6月30日）
1、在新闻发布会及其她宣传媒体上发布信息；
2、由南昌电视台、南昌晚报、南昌人民广播电台、安义文化广播电台组织，登记报名；
3、参加此活动游客，在接歌赛中所唱歌曲/词中，必要带有“爱”“梅”“甜”“情”等规定字符；
4、可组织及分个人两种形式开展，获胜队伍或个人可获得安义其她旅游景区门票奖励。
第八某些：杨梅节氛围包装线
前期氛围包装
·活动前一周，安义主干道，沿途主干道宣传条幅；
·重要节点户外看报包装；
活动期间氛围包装
·沿途干道道旗插放；舞台搭建入口处设立彩虹门；
·揭幕式舞台搭建；礼炮设立；
·花果山园区内道旗插放及空飘设立；
·花果山批示系统更新；
·花果山园区内休息亭藤蔓包装及批示线贴；统一命名为：小憩亭；
·停车场分区导示。
第九某些：花果山现场准备工作
·花果山现场清理；花果山园区入口处垃圾池清理，停车场沙石清理；
·停车场凉亭包装修葺；
·售票点公示更换。
·对花果山村民杨梅节活动内容宣传，杨梅节摊位招商；
·停车场分区、征寻停车厂暂时导车员至少1名。
第十某些：媒体宣传费用及第二届大型交友篝火晚会费用详情
A、从活动启动自活动举办日
南昌人民广播电台四大频率每天10次活动信息宣传。
新闻91.7 心怡905、对活动进展、活动历史、意义进行专项宣传。
采访活动有关领导。
B、南昌电视台都市频道每天5次活动信息宣传。
对活动进展、活动历史、意义进行专项宣传。
采访活动有关领导。

宣传费：35000元
安义旅游局安排交友活动（300人）场地，用餐及免费门票等。
费用预测：0元
宣传及交友活动费用预测550000元
第十一某些：费用预算
序号
项目名称
规格
单位
单价
数量
总价
租/买断
备注
1
威风锣鼓

位
120
32
3840
租用
男性 统一着装
2
礼仪队

位
120
20
2400
租用
女性 统一着装
3
司仪

位
1600
2
3200
租用
市电视台
4
萨克斯

位
580
1
580
租用
男性
5
魔术

位
600
1
600
租用
男性 女性
6
变脸

位
1200
1
1200
租用
男性
7
舞蛇

位
1200
1
1200
租用
女性
8
杂技

位
380
2
760
租用
男性 女性
9
歌手

位
500
4

租用
男性 女性
10
舞蹈

位
400
6
2400
租用
劲舞
11
舞台
11m×8m
㎡
20
88
1760
租用
主体钢 木构造
12
背景架
11m×6m
只
1000
1
1000
租用
主体钢构造
13
付背景架
2m×5m
只
300
4
1200
租用
主体钢构造
14
主背景布
11m×5m
㎡
15
55
825
租用

15
音响
1600W
套

1

租用
220V电源控制
16
冷焰火

组
80
30
2400
租用
220V电源控制
17
彩虹门
长：18m
座
300
1
300
租用
220V电源控制
18
氢气球

只
300
20
6000
租用
PVC材质 内充氢气
19
彩旗
1.7×1m
面
5
500
2500
买断
广告布 丝网印刷
20
条幅
宽：0.7
条
50
50
2500
买断
广告布 丝网印刷
21
绶带
原则
条
25
20
500
买断
绸缎 丝网印刷
22
锦旗
原则
面
80
3
240
买断
平绒 丝网印刷
23
红地毯

㎡
15
200
3000
租用
纤维
24
世纪礼炮

门
160
20
3200
租用
主体钢构造
25
签到用品

套
200
2
400
租用
高档签名册 笔墨等
26
植物 花卉

株

1500
租用

27
帐篷
3m×3m
座
200
5
1000
租用
主体钢构造
28
户外看板
3m×3m
块
500
4

租用

29
代表队牌

块
120
6
720
租用

30
遮阳布
50m×13m

租用

31
吊伞

把
20
300
6000
买断

32
奖牌

块
200
3
600
买断
专业村 专业户 先进合伙社
33
路口喷绘

块
200
3
600
买断

34
灯笼

对
160
1
160
买断

35
金布

卷
200
1
200
买断

36
托盘

只
5
20
100
买断

37
工作牌

张
8
40
320
买断

38
藤蔓

买断

39
批示牌
休息亭

30
4
120
买断

40
交通费

3000

41
工程建设费

3000

42
不可预测费用

5000

会场布置及物料总金额：74325元
注：1、此预算为本次活动重要物料费用预算，宣传费及其她费用不计入本预算中；
2、一切费用以最后发生为准。
第十二某些：安义县旅游局某些
桌子
50张
椅子
100把（其中方凳400只）
桌布
6块（规格：15m长）
高速公路广告位
1块（详见本案第51页面装修效果图）
竹篮（盛杨梅）
30只
矿泉水
20箱
计时器
2只
选手展板
1块（详见本案第54页面效果图）

以上每一环节均需要政府部门及其她单位组织全力配合与大力支持！