大学生消费行为科学分析.doc

大学生消费行为分析
伴随经济飞速发展，大家消费水平、生活质量不停提升，现代大学生消费领域出现了攀比消费、盲目消费、从众消费等不理性消费误区。作为社会中主力军和关键群体，即是目前消费主体之一，有着独立消费意识和消费特点，也是未来中国消费治理和消费时尚引导者。大学生消费情况、消费观念和消费模式，是本身消费理念反应，同时又对未来经济发展度有极其关键影响。
一：问卷调查得出：
生活费在800---1000元占60%，1000元以上占20%，800---600占10%，500-600占10%，能够看出大部分学生平均月生活费在800---1000之间，整体看大学生消费情况还算正常，每个月关键消费项目有饭费、购物、交通及通讯、娱乐、学习用具等。
1吃饭方面
吃饭费用占据全部调查对象大部分生活费，大部分人月均在300到400之间，占月消费40%到50%左右，仍有一小部分人支出高一点，因为她们生活费就高部分，所以比重差不多。
2购物方面
购物对于每个人来说全部是生活不可或缺一部分，大学生作为社会上有一定物质基础主体，也免不了购物，大学生购物无非是衣服物，洗漱用具、生活用具、零食等
3交通通讯方面
交通费用和通讯费用所占比重不是很高，大部分同学出门基础上全部是公交车，通讯方面同学们全部用联通卡号，所以通讯费用大部分同学在30到50元之间。
4娱乐方面
同学们偶然会去网吧上上网和去KTV唱唱歌娱乐一下，基础上全部是多个同学一起去，实施AA制付款，
5学习方面
平时同学们看书之类就会在图书馆去借阅报刊杂志，极少买书籍，假如老师尤其要求话也会打印部分学习资料，大部分同学在期末考试时候会去打印部分资料作为学习资料，所以同学们在学习方面花费不是很大。
6交际方面
给同学送礼品也是大学生生活消费一个方面，大部分同学只是偶然送送，而且送大部分是小礼品，所以花费不了多少。对于聚餐，不一样人有不一样想法，基础上是AA制，花费在30到50之间，对于旅游方面，同学们会选择节假日出去旅游，像这么话，次数不会太多，也不会太频繁，平时周末大多数全部会选择在本城市旅游，这么花费不少很多。
从问卷比重来看，吃饭费用所和比重为生活费二分之一左右，其次是购物，然后是交通通讯和生活交际，最终是学习用具
大学生消费上存在误区
二：消费心理和行为
(一) 攀比消费
大学生自尊心、好胜心、虚荣心较强,总是选择她人作为自己参考标准。大学生在生活、学习、人际交往及休闲娱乐中,总是有意无意地和她人作比较以求心理平衡,取得自我认同。大家同处一个屋檐下,谁也不想“矮人一等”。但家庭经济实力不一样,个人消费水平也大不相同。有学生家境并不富裕,但看到她人有手机、有电脑,也不管自己实用不实用、需要不需要,也必需拥有一个,而且型号要比对方新,功效要比对方强;她人过生日在饭店,自己也不甘落后,甚至档次还要升级;假如是谈恋爱,男生在女生面前更是以穿着讲究、出手大方来表现自己“男子汉气概”。大学生中流行“件套”是手机、银行卡、电脑。“牌服装上身,手提电脑随身,信息把握在手,发明未来人生”,这已经成为大学生羡慕、模拟形象。这些不顾财力攀比消费、前卫消费行为既给家庭增加了经济负担,又会对大学生学习、生活和身心造成不良影响。
(二)盲目消费
消费有计划、合理分配开支是消费基础标准。不过因为大学生(尤其是大学新生)刚刚脱离父母呵护独立生活,由中课时吃、穿、住、行全部由父母来照料转变为大学阶段一切全部要依靠自己来打理,生活经验缺乏,理财能力差,缺乏开支计划性。如有大学新生开学不到30天,开销就大得惊人,少则八九百元,多则几千元。因为消费时无目标、无计划,部分学生到了月底常常是入不敷出,出现“财政赤字”,不得不东挪西借,节衣缩食。尤其是经济条件很好学生,常常受其它需要冲击而改变初衷,使得自己在消费时“服装跟着名牌走,零食跟着广告走,人情消费跟着成人走,文化消费跟着时尚走”。如此消费带有相当大盲目性。加之独生儿女百分比增加,社会生活诱惑增加,学生谈恋爱百分比增加等,全部极大地增加了盲目消费可能性。
(三)从众消费
社会心理学家认为,从众行为是因为在群体一致性压力下,个体寻求一个试图处理本身和群体之间冲突、增强安全感手段。从众行为是日常生活中普遍存在一个现象。大学生即使接收是优异科技知识,含有理性思维,不过,有学生自我认识能力差、自信心较弱、自尊心和虚荣心较强等,使得她们在消费时很轻易发生从众行为。比如家庭不富裕学生,看到大家有手机,自己也千方百计买一部,以免被人看不起。有学生家本清贫,可为了跟上步伐,为穿上一件流行时装,省饭菜钱,“艰苦奋斗”30天才如愿以偿。这种从众心理使部分家境相对贫寒学生负债累累、精神压抑,甚至不堪重负而造成心理疾病。
(四)超前消费
现代大学生以独生儿女居多,其父母对她们基础上是有求必应。再加上多年来西方享乐主义侵蚀和中国宣传教育工作部分失误和社会不良风气影响,使得部分大学生养成出手大方、浪费浪费习惯。“吃要美味,穿要名牌,玩要高级”,这已成为很多大学生追求目标。
作为新世纪大学生,人人全部想拥有属于自己电脑,但假如买来不用,或关键用来上网、打游戏,不能充足发挥电脑效用,那就没有多大购置必需性。同时学生生活相对独立,和外界联络较少,手机也往往只是一件装饰品或身份象征。另外,多年来社会上流行借贷消费、超前消费,受此风潮影响,大学生也追逐时尚,走入了超前消费误区。有同学在学期初,头两件事一是还欠款,二是约“哥们儿”去搓一顿,以后手中可支配资金所剩无几了,重新走上借贷恶性循环。有同学自我解嘲说:“我现在借款,可能参与工作后六个月全部赚不到。”可明知如此,花钱时仍是大手大脚。　
三：产生这些消费行为原因：
家庭原因、心理原因、本身原因三大原因
大学生正处于快速走向成熟，而又未真正成熟阶段，在家从小有家长关心和照料，中课时期面临高考压力，很多家长为了避免她们分散学习精力，家庭经济情况历来不要求她们分担，故而很多学生不知金钱来之不易，不知当家困难，又没有理财过程和经验，到大学后远离家长独立生活，在不正确消费观误导下，不会有计划地开支，每当钱花完了，就会有种种理由，然后家长担心就会给孩子们汇款。另外还有大学生虚荣心理，有些人宁可牺牲教育、健康或部分应有社会责任，也要在消费水平上不停升级。情绪化消费也是大学生消费中常见，尤其表现在女生方面，很多女生经过购物来发泄自己情绪，造成女生大约50%消费来自冲动型消费。