口香糖使用习惯调研研究报告.doc

口香糖使用习惯调研汇报
调查时间：01月24日 -01月24日
调研方法：赚零用APP在线调研
近70%受访者平时会嚼口香糖；其中近半数口香糖消费者平时常常嚼口香糖（一天最少一次）；嚼5-8分钟是最常见时间长度；餐饮以后嚼口香糖是最常见消费情况，因为清新口气是她们选择嚼口香糖最关键原因；绝大多数消费者平时关键嚼木糖醇和颗粒状口香糖；在选择口香糖时，首要关注口味；薄荷味是她们最常嚼一个口味；益达口香糖是渗透率最高品牌
样本设计
样本定义：18岁以上口香糖消费人群
计划样本：1000人
实际合格样本：722人
人口学特征

调查结果
平时嚼口香糖吗？嚼话，频率是怎样？（单选）
不嚼口香糖0.0 %
1天数次31.0 %
近半数口香糖消费者平时常常嚼口香糖（一天最少一次）（注：第一个选项是用于甄别是否嚼口香糖，不合格已被剔除，所以百分比为0）

几乎全部口香糖消费者平时平均每次嚼1-2粒（或条）口香糖

嚼5-8分钟是最常见时间长度；同时也有两成人平时会嚼9-12分钟

餐饮以后嚼口香糖是最常见消费情况；无聊时候嚼口香糖和有事没事全部爱嚼口香糖也是比较常见使用情况

清新口气是嚼口香糖第一大原因

几乎全部口香糖消费者平时在嚼木糖醇类型口香糖

颗粒状口香糖消费百分比远远高于条状/块状口香糖

在平时嚼口香糖口味中，薄荷味占据第一大位置，几乎近半数人平时关键嚼这一口味口香糖；另外，柠檬味、果香味和哈密瓜味口香糖也有一定消费百分比

5-10元和11-15元口香糖全部是较常消费价位口香糖

口味是口香糖消费者选择口香糖时第一大关注原因，关注程度远远高于质量安全和功效这两个原因

品牌忠诚度方面，七成口香糖消费者会在固定多个品牌中做选择，不到一成消费者只嚼一个固定品牌口香糖；有15%人“历来不认品牌”

益达口香糖毫无疑问是渗透率最高品牌

在嚼完口香糖以后，绝大多数（88%）口香糖消费者会用餐巾纸/纸包好，放入垃圾桶。