与居然之家合作现场活动专业策划专项方案.doc

和“竟然之家”合作现场活动策划方案
——之踏客现场体验之旅
【推广背景】：
车主宝典V3踏客上线，需要有影响力线下活动加强宣传和推广，让更多人群认识和体验V3踏客好处。竟然之家作为龙城家居业领头军，在业界定位为中高端家居卖场。我们能够借助此次高端活动，借力吸引高消费人群认识和体验V3踏客；并引入一个小型车展，增加活动多元化，增强可看性和吸引力。
【推广目标】：
1、经过线下活动开展，达成愈加好推广踏客效果。
2、经过现场活动，为商户提升人气，经过让用户体验转帖功效，为商家进行宣传，让商户了解踏客小区平台，体验微博营销魅力。
3、经过现场活动吸引用户，宣传品牌，并使用户在现场体验踏客使用简单、趣味和实用性，增加人气。
【推广专题】：V3踏客出色体验之旅
【三方利益分析】：
合智天晟：1、踏客宣传
2、让用户愈加快了解踏客，参与踏客，认可产品。
竟然之家：1、活动游戏、奖品设置，提升现场人气，营造活动气氛。
2、开通踏客身份识别账号，可在地图上展示，公布商家广告或优惠信息。
3、凡下载踏客用户需转发一条该商家指定信息方可参与抽奖获取礼品。
4、在踏客上发表活动信息广告，地图上尤其标识商家为，踏客下载体验站。
用 户：1、能够参与现场游戏，赢取奖品（奖品未定）。
2、下载体验踏客赠予多家可供选择商家消费优惠券（由销售部确定优惠劵）。
3、现场下载踏客能够得到技术人员指导，下载以后能够参与电台举行踏客推广系列活动，赢取丰厚奖品。
【活动介绍】：
活动时间： 11月26日至12月3日
活动地点：一层中厅
活动形式：在“竟然之家”活动现场摆放帐篷，现场举行小游戏吸引用户，游戏奖品能够设置代金卷或优惠劵。播放交通台踏客宣传广播录音或踏客宣传短片（总部支持），给来往用户派发活动单页，结合电台活动进行宣传，比如电台现在正在进行“邀请好友注册踏客，分秒比夺电影票！”活动，现场邀请大家体验，技术人员帮助下载。作为下载体验站，还能够解答部分想参与电台活动，不过下载碰到问题一部用户咨询。
【宣传计划】：
1、电台宣传：FM107太原交通台、FM104.4太原私家车Radio将在活动前一个星期内天天分别在《车友联盟》、《私家车城市联盟》节目当中穿插一分钟广告宣传此次活动。
2、网站宣传：以嘀嘀网（.com）、踏客小区（）、微博平台，借广泛网络模式宣传到各个领域。
3、移动媒体：107车主宝典首页登录全屏大图广告，公告栏置顶广告，关键词植入等；用户登录强制性正确覆盖。
4、平面广告：活动当日车展中心主席台、展馆门口背景板、竟然之家宣传单页、户外巨型条幅等处设置特色广告。
【资源支持】：
1、“竟然之家”提供活动场地
2、活动宣传物料摆放支持
3、工作人员对活动配合
【现场活动】：
1、活动时间安排
时间
具体事项
8:00
按时抵达活动场地
8:00——9:00
做好现场部署、物品点算、电源检验等活动准备
9:00——12:00
现场活动
12:00——13:30
由领导安排分批吃饭，或指定人员负责外卖
13:30——17:00
现场活动
17:00以后
结束活动，根据安排专员负责全部物料回收。
2、活动进行
版块
内容
人员安排
其它
演艺演出
舞蹈、魔术等小型活动

抽奖活动
凡下载踏客用户需转发一条该商家指定信息方可参与抽奖获取礼品
2人负责抽奖活动

产品介绍单页派发

现场派发产品介绍单页，同时为用户介绍电台正在进行活动。
5人负责单页派发，线上线下活动介绍说明。（在会场所理分布位置）

产品下载体验和疑问咨询
现场由工作人员为感爱好用户介绍、注册踏客。
2人负责疑难解答，2人负责帮助用户注册踏客。

十一、其它注意事项：
1、注意着装整齐统一，用语文明。
2、避免冲突，立即和员工或相关领导沟通，处理多种问题
太原市合智天晟科技
市场部
10月13日

和“竟然之家”合作现场活动策划方案
——之小型车展活动
【推广背景】：
因为“竟然之家”作为高端家居卖场。参观人员含有较高消费能力。车行可利用此次机会向含有买车能力消费者进行推广。
【推广目标】：
1、经过活动开展，愈加好达成宣传汽车品牌效果。
2、借助“竟然之家”活动现场聚集人气，增加参观车展人员。
3、车展人员可依据本身实际情况进行游戏设置、抽奖活动，达成吸引更多人群目标。
【合作方法】：
1、 以场地租用形式向合智天晟企业支付场地费用。
2、 无偿向车友提供品牌汽车使用十二个月，由竟然之家赞助费用，车友仅需支付油费。
【活动介绍】：
活动时间： 11月26日至12月3日
活动地点：室外
活动形式：在“竟然之家”活动现场摆放品牌汽车展览，提议设置游戏或抽奖和汽车品牌本身优惠活动达成吸引人群作用。
【宣传计划】：
1、电台宣传：FM107太原交通台、FM104.4太原私家车Radio将在活动前一个星期内天天分别在《车友联盟》、《私家车城市联盟》节目当中穿插一分钟广告宣传此次活动。
2、网站宣传：网站宣传：以嘀嘀网（.com）、踏客小区（）、微博平台，借广泛网络模式宣传到各个领域。
3、移动媒体：107车主宝典首页登录全屏大图广告，公告栏置顶广告，关键词植入等；用户登录强制性正确覆盖。
4、平面广告：活动当日车展中心主席台、展馆门口背景板、竟然之家宣传单页、户外巨型条幅等处设置特色广告。
【现场亮点】：
1、部署：会场部署时尚典雅，将有两家高端车商参与。
2、活动内容：现场演艺演出
3、人群：含有高端家居消费能力
4、服务：专业现场服务人员
【资源支持】：
1、“竟然之家”提供活动场地
2、活动宣传物料摆放支持
【估计活动效果】：
借助“竟然之家”品牌宣传力度，使活动得以顺利进行；而且进场人群均含有较高消费能力，在车展活动宣传和汽车品牌本身优惠活动吸引下，能达成很好宣传和盈利效果。
太原市合智天晟科技
市场部
10月13日