广告专业策划专项方案docx.docx

广告策划方案也是现在广告策划必不可少阶段，广告策划设计方案是对广告全方面总体概括，下面是鄂尔多斯职员对广告策划设计方案总结，以“服务为民”旗号，展现广告策划设计方案.一、 宣传目标：“鄂尔多斯”是全国关键能源基地和内蒙古呼包鄂金三角关键组成,全市GDP总值跃升至自治区第一，是中国煤炭产量最大城市，煤炭储量占全国六分之一，天然气储量占全国三分之一，一代天骄成吉思汗陵寝（衣冠冢）在此，著名响沙湾等是享誉全国旅游景区。全市人均GDP在全国前列。现百业待兴，怎样确保“让商家满意,让市民满意”是全部政府人员和市民首要问题。“鄂尔多斯”走向成功所必需克服症结问题是：既要有轰动场面，又要有客源，而要使这二者兼具，就要求援于前期广告渲染。对“鄂尔多斯”来讲，它首要问题就是人口,“首战是否能大获全胜”，给人以耳目一新并让世界瞩目，对于鄂尔多斯餐饮休闲娱乐行业在先声夺人并立稳脚跟有着至关关键影响。另外，任何一个餐饮休闲娱乐行业生存，很关键是看它经营手段怎样，营业业绩好坏，这是我们全部回避不了问题。怎样在“鄂尔多斯”重新站起来，同时也让“鄂尔多斯”有很好业绩提升，是摆在我们面前不容忽略和回避问题。所以，鄂尔多斯前期广告宣传工作不管在广度和深度上全部要形成浪潮之势，要达成以下多个方面：1、 在鄂尔多斯乃至周围县市全部要产生主动广泛社会影响.2、 完善和树立鄂尔多斯市全部品牌形象。 3、 适时地宣传鄂尔多斯市服务设施和产品。 4、 做好鄂尔多斯市招聘宣传及职员培训工作。 5、 提升鄂尔多斯市宣传专题及社会形象和影响力。二、 宣传策略：1、前期宣传时间上可大致分为五个阶段，层层递进，逐步掀起高潮。A、预热阶段：X月上旬至X月中旬，属于整个前期宣传预热期，作好“鄂尔多斯招聘宣传工作，组织3台宣传车进行“为民服务”车身包装，深入鄂尔多斯市首先进行资料发放，进行品牌形象宣传，首先到了所在县市，宣传车停下来打出横幅进行大型宣传，到时和当地新闻媒介提前联络，可作为当地一大新闻热点进行渲染，这么效果比做纯粹报纸和电视广告要好且不用花什么钱，何乐而不为。B、早期阶段：X月中旬至X月下旬对“盛世康颜”整体形象进行初步宣传报道.C、中期阶段(品牌形象树立及概念渗透期)：X月下旬至W月下旬，对鄂尔多斯整体形象进行深入宣传，关键报道。D、高潮阶段：W月下旬至H月上旬，依据鄂尔多斯各项筹备工作就绪进行现场深入报道。E、结尾阶段：H月上旬，总结回顾前期宣传，分析评定广告投放效果，方便做好鄂尔多斯正式庆典整体活动宣传策划。2、 空间上进行辐射式宣传，形成冲击波效应：鄂尔多斯-行业-全区，关键在媒体选择上，鄂尔多斯地方媒体、全区各县市媒体、互连网媒体相结合。3、 立体全方位宣传：报纸、电台、电视台、互连网、DM邮政快递、户外广告等全方位冲击4、 在进行时空交叉、立体宣传同时，注意突出关键，深入报道。三、 宣传关键点：(新闻点)1、 以让商家满意,让市民满意,让政府放心为专题，进行开业前期渲染造势。2、 经过下到全区县市进行宣传，作为当地一个新闻热点进行宣传炒作，营造出很好鄂尔多斯品牌效应和服务形象。3、 经过系列宣传攻势，在鄂尔多斯旗下全部品牌消费者心目中，初步建立鄂尔多斯品牌著名度和好感度，促进、确保鄂尔多斯一炮打响，而且以此为契机，吸引周围城市消费者。4、 经过宣传，使鄂尔多斯市全部产品经营理念和品牌形象深入消费者，5、 经过宣传，吸纳更多有识之士加盟到鄂尔多斯,和鄂尔多斯共创辉煌6、 着重宣传表现鄂尔多斯政府社会性和星剑企业爱心，为企业夺得社会效益最大回报.四、 尤其宣传活动： 项目工程进展现场报道活动：在现场，以“最终备战数天，给鄂尔多斯人民交上一份满意答卷“为专题，举行单位百人署名大活动。以此造成社会热点，从而使这个政策变成社会时尚。五、新闻公布会：1、 第一次：-时间：拟于W月下旬举行内容：对鄂尔多斯进行整体介绍，宣告正式开启信息。目标：关键是经过新闻界向社会各界传输信息，对鄂尔多斯进行整体形象宣传，提前将部分大型开业庆典通知大众，形成一个公众期待焦点。2、 第二次：时间：拟于H月中旬举行内容：关键介绍此次项目标实施进展，向新闻界透露开启庆典将举行系列重大活动。目标：为鄂尔多斯开启拉响前奏并进行深入报道，为鄂尔多斯市提供强大宣传攻势。六、宣传和媒介形式：鉴于鄂尔多斯市媒体特殊性，缺乏强势媒体。所以以鄂尔多斯市为中心，覆盖周围，辐射涟源、等县市。以平面印刷媒体(宣传册、海报、DM宣传单等)、宣传车等传统媒介为主体，整合电视、报纸、广播、网络、户外广告等宣传路径;关键进行新闻、专题报道、软文宣传。鄂尔多斯广告宣传诉求在前期以理性、感性相结合，中期重理性诉求，末期侧重于感性。广告媒介选择基础标准为：平面印刷媒体为主导，展开项目功效和特色宣传;户外媒体(巨幅布幔、广告牌、灯箱、横幅、T型旗、彩旗、彩带、空飘、POP挂旗等)全方面支持，渲染项目气氛，扩大宣传影响面和连续力;电视媒体配合，进行鄂尔多斯市形象宣传;报纸媒体辅助，侧重于鄂尔多斯全区宣传和开启项目告之。1、报纸：能够选择鄂尔多斯广播电视报、鄂尔多斯晚报等报纸宣传。开辟鄂尔多斯专栏、专版，对项目进行深入报道。广告形式以软广告为主，配合少许新闻炒作，投放收费低廉通栏广告;2、电视台制作此次项目专题广告片，选择好频道在黄金时段播出。广告形式以30秒形象广告为主，配合15秒广告;电视台可选择鄂尔多斯频道、鄂尔多斯综合频道、鄂尔多斯公共频道。3、 广播电台充足利用鄂尔多斯电台交通频道热门直播节目，进行多种形式采访报道。4、 DM邮政专递因为鄂尔多斯缺乏强势媒体，所以自创媒体进行派发成为我们处理传输关键手段，我们专门设计一期项目开启DM广告专版(四开铜版纸双面彩印)，发行2万份，一是经过邮政网络直接夹报投递，二是入户直投到周围居民区;三是组织职员在街道沿街散发(要和工商局广告科联络)可将设计精美DM能够达成最好宣传效果，宣传期长，可作为关键推广媒体。5、 宣传车及公交车车身广告由集团办公室出面协调，请求交警队，城管局同意“项目宣传车”，组织34辆车在万正路等地沿线进行宣传。宣传车含有时效长，流动性大，宣传面广特点，而且比较经济，另外能够选择在市内跑几条关键干线公交车，做几台“项目开启”车身形象广告。6、 广告礼品设计精美适合于送给不一样身份来宾有宣传性质广告小礼品(比如：T恤文化衫、明信片、打火机、领带、钥匙扣等等带有广告性质小礼品)在相关活动中赠予。立柱灯箱广告也是广告推广一个很有效方法。7、 软性广告(相关报道)邀请相关报社记者组织座谈会(或新闻公布会)，以“项目开启”现象为专题展开新闻，各方位、各角度进行宣传报道，做到报纸有文字、电视有图像、电台有声音。到了“项目”正式开启前一个星期各关键媒体再刊播总结性深度报道。效果：经过精心策划，缜密组织，全方位多角度宣传，各部门要协调配合和努力，相信能够换来可喜回报。8、网络广告网络广告作为一个现代化手段，能够进行广泛宣传、报道。在鄂尔多斯才网、鄂尔多斯人事信息等网站公布招聘信息。 能够建立“项目”自己专门网站，和各大相关专业网站进行连接，进行广告推广，扩大传输力度， 如：鄂尔多斯招商引资、鄂尔多斯房地产资讯网等。七、广告投放区域平面印刷广告：鄂尔多斯包含全部市县 (随宣传车出去宣传发送)户外广告：万正大厦,联邦大厦等.电视广告：现在以鄂尔多斯区范围县市考虑在高潮阶段后开始投放;报纸广告：全区和全国公开发行鄂尔多斯报纸;一个成功宣传推广，应整合利用广告、公关、POP、促销、DM等手段全方位立体传输。中期阶段以后宣传可统一策划、统一口径、统一布署、分层负责、分步实施即“三统两分”标准展开，采取点、线、面结合方法，广泛利用电视、报刊、广播、网络、户外广告和商函、邮送广告、海报等媒体，再全方位地宣传 “项目”服务功效和设施，传达“此次项目”全新经营理念。项目开启前期宣传在兼顾普遍基础上将以消费能力强、消费潜力大、轻易接收和尝试新鲜事物中年和青年一族为关键。 鄂尔多斯宇光科技远维中心一组