洁具广告方案样本.doc

帝王洁具广告方案方案一：公交车体广告一、公交广告媒体特色和优势分析：行业教授普遍认为：和其它广告媒体相比而言，公交广告含有以下5个特点：流动性、长时性、公益性、强制性和强视觉冲击力。正是因为这5个优势，才使得越来越多企业和商家选择了公交这一广告媒体。1. 流动性公交广告关键流动于关键干道上，路线固定而且也比较长，所以公交车辆流动性造成公交广告能够不停在特定线路上反复，这会极大地增加广告受众数量和接触频率。2. 长时性公交广告存在时间相对比较长，不像电视或报纸，所以公交广告诉求含有长时特点，这么能使受众更多、反复地接触到广告。3. 强制性公交广告受众接收强制性比较强，干扰度低。4. 强视觉冲击力公交广告画面面积比较大，视觉冲击力比较强，对品牌形象综合宣传效果很好，能够充足展现企业实力和气势。二、公交广告媒体缺点：1 公交车体广告轻易受环境污染而影响画面质量，通常六个月后画面会出现裂纹、油漆脱落退色等情况，对企业形象、产品形象有一定负面影响。 2 公交车体原有部件因为布局不规则，对广告画面、文字设计、排版影响很大，影响视觉效果。3 公交车体广告内容一经公布，通常不能随企业销售政策而改变。三、公交车广告投放路线表：线路途经站点11路十一冶二区、面粉总企业、十一冶、五菱企业、河西路口、柳泥小苑、河西小区、市一职校、四桥东、板式家俱厂、雅儒路口、广雅综合市场、龙城大厦、鱼峰路、汽车总站（鱼峰山）、东站、红光小区、佳用天天见南门、机务段、火车站、佳用鹅山超市、西环路口、中山城市花园、河西路口、五菱企业、十一冶、面粉总企业、十一冶二区、20路西环路口、佳用鹅山超市、火车站、佳用天天见购物中心、延安大酒店、飞鹅商城（华地工贸）、东风商场、 马鞍山、荣军路口、柳汽企业、华庭苑（市卫校）、社湾坳（去无）、特种汽车厂、双龙苑、西江造船厂、酸王泵阀厂、静兰桥头、静兰桥东25路公交南环站、儿童福利院、东苑、广电小区、机场办（银山小区）、民鑫市场、航鑫苑、航银路口、鱼峰山、河南桥头、文惠桥南、东门、佳用企业、柳候公园、八一路、龙城大厦、鱼峰路、鱼峰山（汽车总站）、沿航鑫苑站按原线返回28路公交南环站、南环路、批发市场、基隆开发区、兴国路口、航岭山庄、宏城绿全部、新翔小区、果蔬批发市场、民鑫市场、五里卡、柳南医院分院、鱼峰山、河南桥头、东门、佳用企业、柳候公园、八一路、龙城大厦、鱼峰路、鱼峰山、柳南医院分院 沿五里卡按 原线返回35路东环路口、东环小学、灯泡厂、华力股份企业、市党校、工学院、车管所、审批办证大厅、市一职校、河西奇石市场、柳泥小苑、河西路口、中山城市花园、西环路口、佳用鹅山超市、火车站 沿佳用鹅山超市按原线返回四、路线选择理由：以上公交线路基础贯穿柳州市东西南北，经过新兴小区、房地产开发区及建材市场比较均匀，接收信息全部是现时和潜在消费者。五、费用预算：预算一：甲类线路11路车尾一辆：8000元/辆/年088 制作费500元 小计：7540元其它类线路车尾四辆：（7000元/辆/年088 制作费500元） 4 小计：26640元 累计：34180元预算二：甲类线路11路车尾一辆：8000元/辆/年088 制作费500元 小计：7540元其它类线路车尾三辆：（7000元/辆/年088 制作费500元）3 小计：19980元累计：27520元预算三：其它类线路车尾四辆：（7000元/辆/年088 制作费500元） 4 累计：26640元附：柳州市公交媒体介绍：柳州一直有桂中商埠美称而成为商家必争之地，加之多年快速发展，各大商家如雨后春笋林立柳州有利地形，利用多种营销手段，各显神通，竞争空前猛烈。从公交系统资料显示，全国仅有多个城市公交企业是赢利，柳州便是其中之一。据统计：柳州各阶层候车人士天天约10万人（40万人次）左右，节假日峰值达成20万人（70-80万人次）左右。而行人，使用机动车各行业人士，也会接触到公交广告，这些人工作、生活规律固定，同时也是消费主体。 另外，柳州市限摩后公交车成为各行业人士离不开交通工具。柳州公交车车体宽大，车型新，达成了国际化水平。所以，得到众大商家喜爱。方案二：公交候车亭广告一、候车亭广告媒体优势分析*视觉冲击力 随地可见候车亭广告，它漂亮而坚固和宽大大道、繁荣商业区交相辉映，是任何想建立持久品牌形象企业理想宣传品牌形象之地。*二十四小时全天候公布 候车亭媒体持久、全天候强制性公布，传输时间最充足，占据城市中人流量最集中黄金点位，覆盖全城，更因为物理空间唯一性，这种优势发挥更为根本。*信息冲击力强 候车亭媒体为广告创意提供完整展示空间。候车亭广告媒体能够调动多个现场表示手段，营造出综合、丰富感观刺激。夜间照明系统, 令广告画面展现出另一个不一样风格。流动性公布当企业广告在一个点位公布到一定周期时，可更换公布点位。灵活性极强，充足利用了广告资源，达成了覆盖更多人群目标。更换广告内容成本低当企业有新广告计划时，能够随时更换广告内容，达成配合营销策略目标。更换成本低（1.52米*3.58米*13元/平方）。*套装点位组合科学、合理候车亭媒体套装以点位覆盖人群特征、媒体抵达率、接触频次及点位周围情况等数据为依据，结合媒体覆盖率、抵达率最大化标准或不一样行业产品消费人群特征，对点位进行合理优化套装组合，确保达成最好公布效果。二、公交候车亭广告投放路段及点位：路 段点位说明方位数量公交车线路广告点位环境及优势五一路东邮政大厅前西往东1块1、18、27路终点站点位是中国联通营业大厅、邮政缴费大厅门口、黄金点位。五一路西建行门口西往东1块4、5、19市中心黄金点位，紧靠人民广场，市区关键交通要道，公交车停靠频繁。龙城路工贸大厦北往南1块2、19、24河北片市中心繁荣路段。商务及购物中心，为柳州市区交通主干道，周围遍布工贸、佳用龙城超市、聚宝商厦、丽晶大酒店等集商务、消费于一体市区中心广告黄金点位，广告受众效果好、受众群体层次全方面，逼视性强。工贸大厦南往北1块2、19、24工贸大厦北往南1块2、19、24八一路防疫站北往南1块4、10、11、25、28 河北片市中心繁荣点位，在人民广场及艺术中心对面，公车停靠频率高。建委北往南1块1、3、26继市中心八一路道路扩建工程完成后，八一路广告牌公布效果较之以往显著提升，作为市区主干道，八一路十五中点位周围同时又遍布地域外贸、十五中等单位或学校，且和广场路交接，其广告受众面较为广泛。建委南往北1块1、3、26广雅北往南1块4、10、11、25、28解放北路佳用企业南往北1块25、31、5、10、26、24河北片市中心繁荣路段。在佳用企业、好时尚前，和中交大酒店、新天地写字楼对望，周围属于庞大商业区及商务中心。飞鹅路佳用天天见西往东1块2、20在柳州市内最大购物超市佳用天天见出口对面，因为该点位所进出购物者居多，广告可达成其销售终端最终提醒作用，引导消费者最终购物方向。南站路火车站邮局对面东北侧1块2、32、14、20、40、42该点位是绝大旅客进入火车站关键停靠点,同时是邮局对面,人群密集.文笔路汽车总站斜对面东往西1块11、16、25、32点位是汽车总站公交车关键停靠点，车流及人流量大，广告公布效果佳。鱼峰路河南桥头南往北1块24、6、27、9、12、19河南片黄金点位，分布江滨公园及其它各类卖场，河北通往河南片区关键交通要道。屏山大道马鞍山东往西1块6、9、12、20、21点位是马鞍山公园（即马鞍山奇石城）门口，紧临驾鹤市场、五星大型超市等购物场所。三、投放路段及点位理由：以上路段全部是柳州市商业中心，消费群体比较上档次，人车流量大，不管从宣传形象和促销角度来分析，全部很适合帝王洁具拓展柳州市场。四、投放方法方法一：1、时间：公布时间3个月以上。2、数量：6面起订购。3、面积：1.52米3.58米公布费用：（1）公布费用（减免电费和维护费）：1800元/月/面，依据本企业提供具体点位进行选择，广告单面公布。（2）广告制作费：100元/面公布形式：广告画面向机动车道或非机动车道，14天为一周期，机动车道画面和非机动车道对换公布。更能表现受众层次全方面，在点位不变前提下，经过灵活位置调换，能给人焕然一新感觉，广告视觉独特，效果理想。费用预算：1800元/月/面6面3月广告制作费：100元/面6面 累计：33000元方法二：双面1.52米3.58米A类：3960元/月 B类：3460元/月 均可打八五折 柳州市一禾广告策划 联络人：梁胜红 电话：2851111 手机：