国内主要批发市场商情 (2).pdf

TOY INDUSTRY38 得益于天气晴朗，2月广州市场客流同比有所提升，销售表现较为平稳。从销售特点来看，消费者对高性价比产品热情较高，相比之下，价格在百元区间的遥控类玩具则表现平平。具体到热销产品上，超人IP类产品成为走货主力，启蒙、布鲁可、灵动创想的积木表现不俗。此外，女孩偏爱的玩具如“巴啦啦小魔仙”魔法棒以及过家家厨房玩具也备受青睐，满足了小女孩们对于角色扮演的需求。有业内人士表示，后续终端市场销售同比有望出现上升的趋势，而批发渠道上，如购物中心等KA近年要求不断提高，而小型商户的进货量则偏低，相对来说未来新型精品店或折扣店有机会成为新的市场突破点。春节过后，沈阳消费者的购买力开始出现了一定程度的下滑，终端市场稍显沉静。而在批发渠道上，在节后启市的首周中下游商户进行了常规的补货。然而，随着补货热潮的褪去，市场逐渐回归平静。在节后的市场中，部分产品依然能在当地市场突围赢得认可，比较典型的代表包括惊奇和睿的魔法钥匙萌可城堡以及展高的“炫卡斗士”系列变形机器人玩具，这两款产品凭借其独特的设计和新颖玩法，成功吸引了众多消费者的目光。进入节后的市场平静期，有业内人士表示，在经历一段时间的市场新消费磨合期后，商家已开始适应新的需求，未来将重点关注玩企新品发布会以及行业展会活动，物色新品为后市发展进一步打好基础。2月份郑州市场的流通批发渠道基本保持了去年同期水平。然而，节后受恶劣天气影响，而且很多区域开市较晚，令零售相较去年同期略有下滑，下降幅度约为5%。尽管如此，在春节冲刺节点上，部分产品表现出了良好的市场竞争力。其中，森宝积木系列、漫威“钢铁侠”系 列、雅 斯 妮 咕 卡 礼盒、惊奇和睿的豪华魔法钥匙宝盒，以及布鲁可“奥特群星”系列、易腾“咖宝车神”、淘亦淘亦90分钟合金车等，在春节期间受到了消费者的持续追捧。对于后市行情，有业内人士表示将重点挖掘动漫类、IP类产品的潜力，以满足消费者不断变化的需求。同时，企业也将更加重视具有市场推广能力的品牌。在销售渠道方面，将在潮玩店、折扣店以及内容电商等领域寻求进一步的合作。南昌春节档行情助推终端零售迎来一轮销售高峰，还催生了不少新的市场热点。与去年同期总体相比，由于今年不少消费者出行旅游及外出探亲意愿加强，导致商场客流表现中规中矩。从客流走向上看，消费者更愿意游逛有特色的零售场所，令传统主力商超销售状况出现持平状态，而新兴的精品“巴啦啦小魔仙”魔法棒Market市场国内主要批发市场商情广州IP产品成走货主力沈阳节后市场略显平静郑州天气因素致销情不及预期“炫卡斗士”玩具南昌市道回升商户信心增强豪华魔法钥匙宝盒玩具39高乐玩具潮玩店渠道则表现得较为出色。在具体的热销玩具方面，2月上中旬以电动跑车造型的遥控类玩具以及“奥特英雄”积木玩具成为出货主力，同时，“小马宝莉”卡牌、“叶罗丽”布鲁可积木人和其他与春节及龙年主题相关的毛绒玩具和烟花泡泡机也取得了不俗的销售成绩。节后，终端市场上流行起了如奶油咕卡等低单价产品。对于后市的预测，有业内人士表示，由于2月的整体销售氛围相较去年同期有所回暖，商家对后市逐步恢复信心，预计在今后一段时间，批发渠道的销量可能出现回升。春节期间，乌鲁木齐玩具市场的终端销售情况相较去年同期有所下滑。主要原因在于，去年春节时乌鲁木齐在疫情防控政策优化之初，民众消费热情达到了一个高峰，而今年市民外出增多，终端零售市场的生意相对较为冷清。此外，春节假期过后，终端市场补货的意愿不算强烈。2月大部分时间正值学生的寒假，男孩们偏爱的拼装积木类玩具和女孩们喜欢的手工DIY类玩具销量明显上升。以小鲁班的舰艇拼装、航天拼装积木以及莱可的手工咕卡奶油胶收纳礼盒玩具为例，这些产品在市场上的 热 度 不 断 攀升。有业内人士表示春节行情已成定局，销售情况虽有波动，但依然存在不少机遇。当下更要着眼于上半年的经营计划，如考虑加大异业合作力度，探索玩具品类与其他品类的跨界合作，为经营提供新的市场切入点。2月白沟市场行情不错，年底玩具销售旺季，下游客商纷纷备足年货。各类商品表现都不错。当月玩具以中高档玩具为主，各种礼盒玩具受到采购商的青睐，还有创意手工类产品依旧是女孩玩具的首选。这个月的销量冠军是各种卡通图案的洞洞乐玩具，还有龙珠抽奖玩具。男孩玩具中布鲁可“奥特曼”超动人偶销量最好。“双管喷子”与加特林机关枪销量也不错。乐高龙年主题神龙机甲系列受消费者的喜爱。但各种遥控车和变形类产品都销量一般，没有特别亮眼的产品出现。女孩玩具依旧以手工类、文创类产品为主，数字油画、钻石画、咕卡系列销量最好，还有新主题盲盒系列走得都不错。值得一提的是卡游系列“小马宝莉”和“叶罗丽”卡牌在年底大火，有供不应求的趋势，“奥特曼”系列卡牌反而年底销量一般。这个冬天白沟市场有 多 场 大雪，雪具畅销，甚至出现了“一夹难求”的景象。春节起天气变暖，各种灯笼、闪光刀剑成为热销品。龙头帽、舞龙灯笼销量最好。孙悟空的金箍棒、紫金冠和各种卡通人物的面具成为庙会亮眼产品。鱼竿风筝、卡通泡泡等销量也不俗。马上迎来开学季，各种小货，文体类产品销量开始上涨。天气变暖，泡泡系列产品和夏季沙滩产品、钓鱼戏水玩具开始上市。乌鲁木齐市民外游影响终端客流白沟礼盒套装销量大增“小马宝莉”卡牌逐梦15号飞船航天积木布鲁可“奥特曼”积木人严丽萍编者注：除署名外，本栏目稿件均由本刊通讯员张智撰写