从“赛场复刻”到“沉浸互动...宙中重大体育赛事叙事新逻辑_韩隽.pdf

（20235）XINWEN AIHAOZHE纵观新媒体时代以来重大体育赛事传播技术的变迁，主要经历了从电视到网络再到数字媒体和智能媒体的转变过程。如果说“互联网、数字媒体技术使体育在新千年成为一种赏心悦目、触手可及的在线交流形式”1，那么人工智能、物联网、大数据、VR/AR等新技术下的体育智能化生产则为观众打造了沉浸式场景空间，触发多维感知。“星际广场”是中国移动联合咪咕利用数实融合技术为卡塔尔世界杯打造的元宇宙平台。登录星际广场后，用户可以随心打造自己的虚拟形象，在不同场景中穿梭，化身星际广场“超嗨玩家”。咪咕打造世界杯元宇宙星际广场为观众带来“5G+全体育”全场景沉浸式观赛体验。那么元宇宙与体育赛事结合呈现怎样的叙事特征？这种叙事模式对体育赛事传播有何可供性和局限性？未来将如何进一步践行体育元宇宙平台？马歇尔麦克卢汉认为“媒介是人的延伸”，我们在探讨这些问题时应该先确定人的主体性，再去考虑体育与元宇宙的关系。本文认为，元宇宙是人在观赛时所借助的延伸媒介，这种媒介带来的脱域化空间，会使人的肉体与精神出现脱离，最终重塑整个体育生态环境。目前学界对“元宇宙”的研究更多聚焦于宏观层面上，将元宇宙与叙事学相结合的研究以游戏、艺术、影视为主。从新闻传播视角探究元宇宙与体育较为匮乏，从已有文章中发现，大多数学者从宏观层面探究元宇宙为体育行业带来的发展前景，而从微观视角研究元宇宙中体育赛事的叙事逻辑较少。基于以上问题，结合沉浸叙事学理论，以星际广场为研究对象，运用个案研究的方法，从微观视角归纳元宇宙中体育赛事叙事逻辑新特征，以及这种叙事会带来怎样的效果，存在哪些局限？尝试厘清元宇宙与体育赛事的边界，以期为未来“元宇宙”环境下体育赛事的传播提供借鉴。一、体育元宇宙的概念从技术发展与空间再造聚焦元宇宙的概念，本文认为元宇宙是虚拟世界与现实世界的统一体，它是由技术在现实世界的基础上创造出来的可能世界，在元宇宙空间中包含着对现实世界的实在化，并且它具有自身独立的运行系统和规则建构，与现实世界相平行。元宇宙的底层逻辑是通过人体感知和数字技术结合，将现实世界在虚拟空间中“复刻”，从而使人能够在脱离现实环境的情况下，进入到理想空间，实现在场的互动。有学者给“体育元宇宙”下定义，体育元宇宙是以区块链技术、交互技术、人工智能技术、网络及运算技术、物联网技术、电子游戏技术等新兴信息技术为依托，以人的身体活动为核心，以促进人的身、心、群和谐与全面发展为目标，以现实体育空间和虚拟体育空间的融合发展为实现方式的多重体育形态运行系统。2本文所谈到的星际广场是体育元宇宙平台的新实践，是由技术与大型体育赛事相结合形成的云原生社交互动观赛平台。在平台上用户拥有专属虚拟身份，登录账户便可开启元宇宙之旅，实现万人同屏观看体育赛事，并且可以选择心仪场景参加赛事直播、游戏竞技等活动。从“赛场复刻”到“沉浸互动”：元宇宙中重大体育赛事叙事新逻辑韩隽孙瑞【摘要】技术发展下的元宇宙不仅助力体育行业的发展与重构，而且改变了体育赛事的叙事逻辑。现以卡塔尔世界杯期间星际广场元宇宙中体育赛事为例，结合沉浸叙事学理论，先从微观视角归纳元宇宙中体育赛事叙事特征以及叙事可供性，得出元宇宙中体育赛事叙事新特征：叙事者与角色“我”的合二为一、线性叙事让渡于空间共时叙事、沉浸式叙事拓展叙事文本风格等；再从技术批判视角审视体育元宇宙叙事存在的局限：赛事解读差异化、叙事再中心化、虚实边界模糊化。同时尝试厘清元宇宙与体育赛事的边界，从功能定位和用户认知角度为元宇宙下体育赛事的未来传播提出从“赛场复刻”到“沉浸互动”的逻辑进路。【关键词】元宇宙；体育传播；沉浸叙事；虚拟现实传媒观察53DOI:10.16017/ki.xwahz.2023.05.004XINWEN AIHAOZHE（20235）二、元宇宙中体育赛事叙事逻辑的转变（一）从独立观赛到虚拟具身：叙事者与角色“我”的合二为一传统叙事通过故事生产，把“人”的精神从身体中剥离出来，将其推送到“主体位置”，成为高高在上的抽象物；而元宇宙则把“身体主体化”，令其成为故事的核心部分，实实在在地掌控了叙事。3在元宇宙空间中所打造出来的角色“我”，并不是一个简单的虚拟身体，而是赋予思想和社会关系于一体的实在。每一个元宇宙中的个体和现实环境中的个人一样，都具有唯一性，但是元宇宙中的“数据躯体”与现实中的“我”又有所区别，虽然二者都是存在于一定的规则制约之下，但是现实中的“我”是处于一个一开始就形成统一约定的世界，而元宇宙中的“我”是一个建设中的“我”。在元宇宙中，规则不再是单向性制定，而是以交互制定的方式践行，“我”也不必局限于某一个规则之下，拥有了更多灵活性，即元宇宙中的角色可以选择想要的生存方式。比如，巴西对战克罗地亚，最终巴西黯然离场，这是内马尔的最后一届世界杯，球迷们充满遗憾，未来足球里可以自由选择游戏角色，通过担任教练、招募队员、组建团队，化身内马尔，重新来一场世界杯比赛。元宇宙中的那个“我”是演员，是观众，更是导演。4对比体育赛事普通直播方式，叙事者与观众是相对独立的个体，其中叙事者掌握赛事情节的叙说节奏，观众则处于旁听位置，独立于赛事之外。阿根廷夺冠场次，央视电视端和抖音手机端直播，只是将时间与赛事同步，用户仍独立于赛事之外，并未真正融入，缺少感官上的互动体验与情绪表达；而星际广场用户进入星座M空间可以第一人称和第三人称视角切换，在足球游戏中，用户能穿上偶像球衣，零距离实时观看并发弹幕吐槽，还可以在进球时做出欢呼、放烟花和鼓掌等动作。除此之外，在体育元宇宙平台中，角色“我”也不必受现实空间中主播视角、镜头切换等固定因素的制约，可以依据自己的兴趣，选择一个或多个规则，参与到赛场直播，自由调换观赛角度和观赛方式。星际广场兼顾万人观看的大广场和“云包厢”服务，用户可以邀请好友加入包厢，预约场次，进行观赛与“侃”球。在焦点大战场次，咪咕提供单场多达15路的视角信号选择，从“替补席”到“角球点”，可以随时切换角度，让观赛进入沉浸状态，还能一屏开启多视角画面，看尽球场各个角落。在这种观赛方式中，现实“我”不再是单纯的受述者，不再把自己对于赛事的期待委托给赛场主播来阐释，而是作为积极的参与者，参与到文本内容的生产建构中，成为内容的叙事者。因此，在体育元宇宙平台中，没有固定的叙事者，或者叙事者消失与角色“我”合二为一，元宇宙中的体育新闻处于动态变化与发展过程中。（二）从单线阐述到故事并列：线性叙事让渡于空间共时叙事查特曼（SeymourChatman）首次提出“故事空间”（storyspace）和“话语空间”（discoursespace）的概念，他认为故事事件的维度是时间性的，而处于故事空间中的存在物则是空间性的。5我国学者申丹、王丽亚对查特曼的观点进一步解读：“故事空间指故事发生的场所或地点，话语空间则是叙述行为发生的场所或环境”。6元宇宙中特定视角的体育主播赛事解说可以被视为“话语空间”范畴，而由平台中的角色“我”根据个人选择而进行观赛、游戏产生的悬念或冲突则属于“故事空间”范畴。从“话语空间”范畴考虑，元宇宙中的时间具有可回溯性，不再像传统叙事整个体育赛事的叙事是由时间线索串联起来。在星际广场主舞台中，环形大屏播放赛事直播状况，滚动的节目单预告节目内容，用户可以自由选择赛事场次，虽然整个节目播放顺序受到比赛时间的限制，但是元宇宙空间可快速生成回放供用户进入不同回放中，或者通过游戏重返夺冠现场。从“故事空间”考虑，体育元宇宙平台中叙事者与角色“我”合二为一，整个叙事顺序和结构也因此被颠覆。对比普通体育叙事模式，导演经常用事件中的时间顺序推进整个情节的发展，而元宇宙具有交互性、沉浸性、共享性和构建性的特征，在不同场景中，体育赛事的空间叙事重构人们赛场的想象。用户可以拥有自主选择权，进入不同的场景空间，不同的空间又可以同时存在。以卡塔尔世界杯为例，普通直播只能进行该场次的观看，但在元宇宙空间，可以选择不同场次、不同位置多角度观赛，并且在观看到激情时还能切换其他场景，化身虚拟角色，代入式参与球赛中。比如阿根廷队对阵法国队获胜，用户通过元宇宙中的虚拟角色，切换至主舞台模仿梅西经典夺冠动作，在万人广场上，通过与其他虚拟角色斗舞，释放夺冠的喜悦与激情。在空间共时作用下，传统的线性叙事模式被打乱，赛事的叙事模式变得更多元化，多条叙事线索同时存在，供观众选择，多样化的空间叙事构建了体育赛事叙事的非线性化特征。空间叙事的自由组合构筑了不同的故事情节。传统的故事情节具有连贯性，即使不同的故事情节交织，最后也会由故事主线索统筹起来。而元宇宙中传媒观察54（20235）XINWEN AIHAOZHE的文本内容零散、自由、平行存在，每一个角色“我”都可以讲述自己的“小故事”，故事与故事之间可以毫不相关，不存在需要呼应的主线索和主情节，学界将其称为“去中心化”世界。因此，在空间共时叙事的语境之下，用户对体育赛事的感知就是一个个“小故事”，故事的串联构筑体育元宇宙中的整体叙事结构。进入星际广场，除可以多角度观看赛事直播外，还能够在第二现场赛事解说演播厅，选择不同风格定位的真人或数智人解说。内马尔、C罗、梅西等人都推出自己的数字藏品，用户可以和自己喜欢的球星合照。在这一过程中，体育元宇宙平台让原本对赛事失意者通过元宇宙的交互性重拾对现实赛事的激情。（三）从固定框架到情节延伸：沉浸式叙事拓展叙事文本风格赵毅衡在广义叙事学中提到，被组织进叙述文本的事件就是情节，情节牵涉“说什么”和“怎么说”两个方面。7故事是由情节组成的，情节是故事的片段。但并非所有的情节都可以成为故事的组成部分，只有那些对故事的叙事发展有着推动作用的情节才会被纳入叙事中。从“说什么”方面来看，不同媒介内容选择存在差异。在短视频叙事模式中，受到固定框架的影响，体育赛事所呈现的情节内容有限。比如作为拥有独家授权的央媒，除直播外，还在新媒体平台发布相关新闻，但是大部分内容都聚焦于“球”，并且是大众呼声较高的比赛瞬间，比如巴西战败、法国队遗憾离场、阿根廷夺冠等，视频剪辑、情节内容受小编个人因素和平台规制影响较大。而在元宇宙空间里，故事的情节取决于角色“我”的意向，没有固定框架，情节的选择更加开放和自由，在观赛过程中，角色“我”可以根据自己的观感谱写出个人视角下的体育故事。体育赛事的“可说性”不再由记者和主播决定，而是由元宇宙中的角色“我”来判断。比如星际广场打造多名数智主播，负责不同板块和不同形式的解说，解说员刘建宏数字分身负责专业赛事实时解说，数智人尤子希负责世界杯“第二现场”和超时空星际派对的跨界趣味播报，数智人手语主播弋瑭为听障人士赛事直播等，数智人根据不同定位，多元解读世界杯。用户可以选择进入到喜爱的解说空间，获取多样化赛事内容。在元宇宙的场景中，不同用户拥有自己独特的民族文化、世界观和价值观。因此，在不同思想价值的主导之下，角色“我”对情节的选择也是复杂多样的，最后形成的文本风格呈现出多样态特征。在赛场和游戏频道中，球迷们可以聚焦喜欢的运动员，通过英雄叙事的史诗情节增强空间沉浸感。比如在波兰队对阵法国队比赛中，星际广场除设置“马蒂诺指挥区”“波兰饮水机”“球场包厢体验”视角外，还专门设置了“摄像机交给你”机位，用户可以将镜头聚焦至姆巴佩或者莱万等球员个体，站队并近距离观看球员全场表现。当然，除这种基本的叙事情节外，在最佳球会中，观众还可以通过操控虚拟角色打造“辫结叙事性”的肥皂剧情节，将不同时间点的赛况调取出来，重新组合打造故事的完整性。从“怎么说”层面来看，媒介的表达方式也会影响到故事情节的选择。元宇宙是多种技术形态的综合，其中XR技术是元宇宙的核心技术，XR技术进一步加强体育新闻的沉浸式传播趋势，未来将迈入高度智能化和实时交互的沉浸式传播时代。8基于元宇宙平台所打造的沉浸式叙事空间，用户可以通过角色深入到比赛现场，按照个人观赛习惯设置叙事空间氛围，非线性叙事结构也能将跨时空的赛况整合成一个整体。比如梅西进球的精彩瞬间能慢动作回放、姆巴佩以“变速假动作”的招式撕破对方防线可以通过“睛彩视角”看清其内切射门、中路远射、抢点头球等一系列动作，用户也能在克罗地亚队对阵摩洛哥队场次享受超高清赛事直播、3D沙盘、赛场数据等多屏幕观看的快感。这种方式，能够增添比赛情节的曲折性，也能增强用户对赛事的空间沉浸感和认知沉浸感。三、元宇宙中体育赛事的叙事转变呈现的乱象媒介技术作为一种建构性的力量贯穿于体育赛事传播的历史脉络中，体育的传播与媒介的发展二者相互嵌入。技术构建的体育元宇宙平台为卡塔尔世界杯的报道带来更多可供性，但是也不能忽略其中的乱象，技术演进的最终方向不仅是媒介环境的颠覆性变革，还会作用于人的社会行为尺度。（一）赛事解读差异化：专业视角的缺位与娱乐视角的狂欢传统体育新闻的叙事者是电视主播或者导演，他们掌握着体育赛事传播的话语权和主导权，决定观众看什么和怎么看，而元宇宙中体育赛事的叙事模式则是自下而上的用户视角整合，叙事者与角色“我”合二为一，叙事视角从之前的主播专业视角转变为专业视角和观众视角并存，其中观众视角占主导地位，观众拥有自主选择的权利。元宇宙中的内容生产就是由一个个基于观众视角的沉浸式“小故事”所组成，每一个小故事的存在都具有不可复制的独特价值内核。虽然专业视角相对来说较为单一，但是在统一的视角观赛方式影响下，观众的认知较为一致，对整传媒观察55XINWEN AIHAOZHE（20235）体赛事的评价也相对来说更容易把控。而元宇宙平台中，观众自选角度观赛的方式虽然能够在一定程度上拓宽文本内容表现空间，增强观众对体育赛事的立体化认知，但是受个人视角和理解能力偏差的影响，观众对体育的态度、情感也会存在更大的差异，一定程度上不利于现实中体育赛事的传播和对体育赛事的整体评价。相对于专业视角解读的客观公正，观众参与的娱乐性视角结合个人意志的内容截取一定程度也会造成赛事解读的片面化，赛事意义呈现出单向性主题，偏离赛事总主题，加深众口难调的局面。因此，元宇宙平台提供的多样化角度选择并非能一味地提高观赛体验感，选择越多观众在自由的空间中反倒缺失对体育赛事完整的认知。那么，如何调节元宇宙平台中体育赛事专业视角与娱乐视角的矛盾，也是值得关注的问题。（二）叙事再中心化：可能世界的创生与信息霸权的疑存元宇宙创生出一种“叙事的永远现实态”，它改变了现实生活以丛林规则为第一逻辑的状况，成为“非社会的社会”。元宇宙叙事之革命性，在于它隐藏着创生不可能性的现实“某物”之可能性。9本文将元宇宙认定为一个基于现实世界的“可能世界”。由于元宇宙中的故事具有其独立价值，学界将元宇宙视为一种“去中心化”空间的崛起。而元宇宙的创造者们为了维持元宇宙的运行，应做出类似于文学中完整的“世界观设定”：必须通过文字刻画出整个虚拟世界的运行逻辑，否则将会导致虚拟世界的崩塌。10当学界高呼元宇宙的“去中心化”时，却往往忽略了元宇宙创立之初的典型特征经济性。元宇宙承担着复兴经济市场的重任，并且受控于资本的元宇宙不可避免地具有信息生产商业化的特征。因此，元宇宙平台又是一个商业化的平台，它拥有一套商业运行的资本逻辑，元宇宙平台中看似人人都有自由构建叙事框架的权利，但是在元宇宙平台信息商品化的束缚之下，元宇宙平台不仅可能不会助力故事的自由表达，反而还会滋生信息霸权。结合案例，星际广场主要依靠的还是广告投资商以及用户黏性的加持，那么受制于资本的限制，体育元宇宙平台难免会受到体育营销的影响，整个赛事框架构建上会存在一定的信息偏向。除此之外，现实世界中，叙事的中心围绕着叙事者展开，并且受规则的制约，叙事呈现中心化的特点，在元宇宙平台中，无论是体育赛事的转播还是游戏中人物形象的构建都是基于一定的现实基础，以实在世界为原型，那么在元宇宙中，叙事文本围绕角色“我”展开，而角色“我”是现实“我”在虚拟世界的化身，拥有与现实“我”同样的思考路径，这也意味着现实世界的“我”可能会重新进入到一个“再中心化”的叙事空间中。在元宇宙中，用户并未完全脱离现实世界，而是处于在现实世界的基础上创造出的可能世界，因此用户的体验模式仍然是一种“再中心化”的境况。（三）虚实边界模糊化：情感交互的快感与认知错位的弊端体育元宇宙平台的叙事方式带来最明显的效果是让观众从物理空间的简单观看到沉浸式虚拟空间的情感交互，掀起物理空间与虚拟空间的体育狂欢。比如，星际广场最佳球会，创新数实融合互动玩法，在游戏中11还原赛场高光时刻，通过3D超拟真画面，让用户如身临其境，操控球员控制比赛过程的“平行世界分支”，切身体会到进球时的澎湃心情。近年来，体育与元宇宙的创新不再单一地将赛场直播进行视觉上的简单拓展，而是从用户感知思维进一步挖掘，关注到用户的情感动机、行为特征和心理状态等各个方面，将用户在现实空间中的情感体验移植到数实融合的虚拟空间中，在视觉、听觉、触觉中享受全场景沉浸式的观赛乐趣，从而掀起一波又一波的体育狂欢。这种沉浸式观赛虽然带来体验上的升级，但也可能会导致可能世界与现实世界的边界模糊，用户成为体育赛事叙事的主角，成为故事世界的掌控者。然而随着元宇宙互动的加深，球迷从现场抽身的难度增加，用户将自己在体育元宇宙平台中的任务或未被宣泄的情绪转移到现实空间中，容易导致现实空间乱象。因此，用户在享受元宇宙带来的乐趣时，也应注意到现实世界与虚拟空间不同的规则制约环境，划清二者界限，防止行为越轨。除此之外，虚拟技术的介入让社会生活越来越趋向于快感化的时候，也应该反思这种技术快感是否会成为支配人类生活的力量。在元宇宙的助力下，体育叙事实现了现实与虚拟的融合、具身化沉浸式传播。本文从星际广场元宇宙切入，从访谈结果和个案中归纳出元宇宙平台与体育赛事传播的叙事规律，可以看到元宇宙平台中体育赛事叙事者、叙事空间以及叙事情节的呈现特征，以及技术便利之下面临着赛事解读差异化、叙事再中心化以及虚实边界模糊的可能。从叙事学视角出发，对于如何厘清元宇宙与体育赛事叙事的边界，可以从两个角度着手：第一，从功能定位上，增强元宇宙平台中的引导功能，在保证用户选择自由的同时增强专业性的引领，从而在“自由”与“规制”之间做好二者的权衡。第二，从用户认知上，一方面，要保传媒观察56（20235）XINWEN AIHAOZHE一、前言基于受众碎片化收视习惯的需要，融媒时代出现了“访谈”节目的新趋势，即访谈节目吸纳大量非访谈节目元素，呈现出多元融合的新态势。新模态解构传统访谈节目形态，让节目交流从有限空间中的自述式和对话式拓展到无际空间中的身体叙事、场景叙事、他者叙事等表达载体上1，构建了访谈节目由静态至动态的通路。然而由于探索时间有限，该模态的生产流程及传播范式仍有待完善，故本文聚焦受众需求视角，试图回答以下问题：该模态的优点以及如何满足受众的需求？目前发展中的漏洞与不足，应采取哪些应对策略？二、新模态的逻辑转向与实践路径随着更注重话语平等的传播时代的到来，传播者越发重视受众的主体性，同时信息饱腻、持续输出的新媒体信息平台也促进了受众个体思维的觉醒，使其更加积极主动地参与到传播活动中，根据自身需求 反馈：从受众心理探赜访谈节目的转型及发展策略崔晓静崔希尧【摘要】在日趋多元化的媒介背景下，电视节目“一元主体”的模式逐渐式微，认识受众的中心性与主体性显得日益重要。融媒时代的访谈节目，将节目文本与用户需求精细化对接，倡导主体间的平等对话、广泛融合和自由切磋，实现在取得较好市场收益和观众口碑的同时，打破文化类节目在大众媒体传播中的弱势局面。通过观察发现，此类节目在生产流程和传播范式上，存在着不容忽视的薄弱之处。故基于受众心理视角，探赜访谈节目的转型特征与受众之间的需求满足关系，指出节目传播链条的问题症结，希冀推动访谈节目达到发展的最佳状态。【关键词】受众心理；访谈节目；传播反馈传媒观察证用户之间信息的交流与对话，搭建好用户与平台、用户与用户之间的桥梁；另一方面，在体育元宇宙平台的进入与退出程序上设置明显的“区隔”，强化并提醒用户正在进行不同世界的切换，从而为用户提供状态调整的预留时间。技术的进化史在某种意义上就是一部人类文明的更替史和演进史。11元宇宙中人的主体性始终占有重要地位，体育元宇宙的未来发展也理应更多地从用户需求与体验入手。元宇宙是时代与技术发展下的新兴产物，那么未来元宇宙与体育行业的结合将会何去何从仍然是一个值得思考的问题，如何利用技术反哺体育发展，而不是陷入技术的漩涡，需要批判性审视，更需要理论与实践的深度融合。（本文为陕西省宣传思想文化系统“六个一批”人才项目“主流媒体精品内容生产协同创新工作坊”阶段性成果）参考文献：1布雷特哈金斯，大卫罗维.新媒体与体育传播M.张宏伟，译.北京：中国传媒大学出版社，2016：9.2郭轶群，秦天浩，江礼磊，黄泽元.体育元宇宙的内涵特征、多元价值及建构要素J.西安体育学院学报，2022（4）：403-409+416.3周志强.元宇宙、叙事革命与“某物”的创生J.探索与争鸣，2021（12）：36-41+177.4张艳梅.对现实的突破与想象重置：元宇宙时代的叙事拓展J.传媒观察，2022（6）：22-28.5西摩查特曼.故事与话语：小说和电影的叙事结构M.徐强，译.北京：中国人民大学出版社，2013：44.6申丹，王亚丽.西方叙事学：经典与后经典M.北京：北京大学出版社，2010：128-129.7赵毅衡.广义叙述学M.成都：四川大学出版社，2013：166.8喻国明，耿晓梦.何以“元宇宙”：媒介化社会的未来生态图景J.新疆师范大学学报（哲学社会科学版），2022（3）：1-8.9周志强.元宇宙、叙事革命与“某物”的创生J.探索与争鸣，2021（12）：36-41+177.10方凌智，翁智澄，吴笑悦.元宇宙研究：虚拟世界的再升级J.未来传播，2022（1）：10-18.11董扣艳.元宇宙：技术乌托邦与数字化未来基于技术哲学的分析J.浙江社会科学，2022（8）：113-120+160.（韩隽为西北大学新闻传播学院教授，博士生导师；孙瑞为西北大学新闻传播学院硕士生）编校：张红玲57