意识形态—中兴百货历年文案.doc

19881、真正的流行，不是群众的歇嘶底里，而是独特表现的个人风格 及追求创意的生活态度，是一种内涵的外露，一种鉴赏的品位； 88年春季，由冬眠中醒来吧！解放你的僵化与迟疑，前来享受春装花开的盛宴！ 玫瑰的浪漫 复古的情怀 轻快蓬展的短裙 性感裸露的双肩 是您全新的选择 欢迎前来试穿。 执行创意总监：许舜英 美术指导： 杜秀纹 文 案： 许舜英 2、真正的流行，是在群众盲目的追寻中，保持冷静的自我风格， 并呼吸世界的风潮，与自我的美学经验深刻对谈。 真正的流行，是重新诠释大众的流行，是把街道变成你的伸展台， 使你的身影与品味，一再被抄袭. 执行创意总监：许舜英 美术指导： 杜秀纹 文 案： 张恒荣 3、标题：秋天的华丽收藏 文案：十月的台北节庆中，秋装却使人置身维多利亚时代， 在蛰伏与冬装厚重线条之前，我们贪恋着秋的身影. 执行创意总监：许舜英 美术指导： 杜秀纹 文 案： 张恒荣 4、白蛇千年不移的情愫，散发爱的勇敢与生命的执着， 这正是中国文化的神采，Sunrise永恒探索的民族美学自觉。 已巳蛇年，春节时Sunrise与你一起感应传统节庆的美与传奇。 执行创意总监：许舜英 美术指导： 杜秀纹 文 案： 张恒荣 5、标题：寻找中国流行的自我 文案：素雅纤细的姿态.省思的心情.合身的线条中 斜襟绕缠 流动着中国的韵致.八O年代末中国创意美学走向 世界舞台 在Sunrise中兴百货的春装展示中 与您一起感受。 执行创意总监：许舜英 美术指导： 杜秀纹 文 案： 张恒荣1989年 1、文案：焚烧过很多漫画书.专门限制行动.小时侯很想走出她的阴影， 母亲 于今 只微弱成电话里残续的叮咛 多想把她的身影永远留驻 把对她的爱， 在中兴百货感恩的礼物里 具体实现。 执行创意总监：许舜英 艺术指导：林建宏 文案：张恒荣 2、标题：中国不见了 文案：在世界创意的版图，中国消失了；在国际流行的舞台，中国缺席了； 在民族生活的美学，中国不见了；中国的文化自尊，已经沉睡百年 在文学、音乐、美术、建筑上 杰作稀少；在流行文化的领域 国际上完全没有 属于 中国人创意的伸展台，中国不见了，多么令人忧心。值此之际，我们提出 中国创意文化的理念 不只是新古典的改造传统 不只是后现代的勇于瓦解 而根本我们要建立 属于中国视野的世界观；中国人的创意 ，中国人的品味， 中国人的自信。在可预期的未来，世界重心将逐渐移向亚洲 我们的雄心是重新规划 世界流行的蓝图，使中国成为全球风潮的新焦点、国际创意的新都会。 执行创意总监：许舜英 艺术指导：林建宏 文案：许舜英“到服装店培养气质，到书店展示服装。有了胸部你还需要什么？脑袋。”（1997年书店篇） 绝对在地 绝对台北 就像纽约之于伍迪艾伦，上海之于张爱玲， 生活在台北固然有艰险的一面， 当清晨三点还可以吃到清粥小菜， 偶尔还可以逛逛地下书店. 认真地使用台北将让你重新理解台北。穿Junior Gaultier背帆布书包的建筑师， 一本在中心/边缘摆动的文化刊物， 国际影展售票前一晚排队的影迷， 装满死党、同志和敌人的城市。 金像奖戏院外等待子夜场散场的出租车队， 新生南路底没有装修的地下书店， 没有招牌没有菜单但一定有朋友在的饮酒场所， 台北桥旁的萝卜排骨汤。 中兴百货让车辆驾驶减速注视的流行橱窗。 滨江市场大批大批的鲜花， 龙山寺对面台南碗棵（年底即将拆迁）。 美术馆后面的林荫停车场。 中华路上混乱的音响价钱（除非带打车）。 可以看到小学生放学的咖啡店落地窗。（1993年绝对在地篇） 文案：衣服 衣服是这个时代最后的美好环境 “他觉得这个城市比想象中还要粗暴 她觉得摔飞机的机率远大于买到一双令人后悔的高跟鞋 他觉得人生脆弱得不及于一枚A型流行感冒病毒 她甚至觉得爱人比不上一张床来的忠实.不安的人们居住在各自的衣服里寻求仅存的保护与慰藉，毕竟在世纪末恶劣的废墟里，衣服会是这个时代最后的美好环境。”（1998年森林篇樱花篇）文案：没有服装就没有性 虽然纹身仍然可以暗示肉感，珠宝还在批注性欲位置。但，自，从，牛仔裤颠覆了纯粹两性理论、皮革吊带开始搭配莱卡内衣手铐蜡烛，那种把两性对立当做终极命题的传统世界秩序，已经看起来摇摇欲坠。也许连蕾丝边，也将逐渐逐渐地，装饰在三角肌上吧。我们所能抓住有关性别的真理，已经不多。 梅兰芳篇（1994） 世纪末的黑系列剪刀篇扣子篇（1997） 文案：IM BLACK世纪末的黑 新的黑色 绝非96年的黑 不是80年代的黑 不是20年代的黑不是深蓝色的黑 是设计师急于征服的黑 是服装编辑紧抓不放的黑是异素材相遇的黑 是多层次不同厚度组合的黑 是JIL SANDER冷静的黑 是川久保玲文学学性的黑 是DOLCEGA-BBANA欲望纠葛的黑 是D SQUARE的健壮工人形象的黑 也是GIORGIO ARMANI华丽晚宴的黑 黑色粉碎一切又创造一切 黑色回来了 不 事实上黑色始终没有离开 我们发现台湾有四亿人口 比利是个朝九晚五的贸易公司业务经理， 晚上则是兼差的无线电计程车司机。 他是王妈妈的儿子、娃娃的舅舅、和大卫的表弟； 在网路购物时他是不眨眼的闪灵刷手； 在号子里观察股票指数时他可是精打细算的投资人； 上了电脑色情网站他则是个想象丰富的匿名色狼； 而约会时又变成了某个女人的最佳男主角 在网路化的未来社会里， 一个比利在不同的情境中可能是数百个不同身份的比利。 我们看到的台湾并不是你认知的2千万人口， 而可能是4亿人无疆界市场。 所谓独具慧眼，不只是指看到什么，更是指观察世界的敏锐角度。 对我们来说这不只是眼力，而是一种能力， 不要用20世纪的眼睛观看21世纪的风景。 意识形态广告有限公司 二十世纪最有影响力的人物 可能是二十一世纪最没有影响力的人 如果二十世纪的影响大师活在二十一世纪， 凡高可能是整日坐在办公桌前的电脑绘图师、 尼采可能是宣称老板不在家的超级推销员、 李小龙可能是高级私人健身房的专属教练、 三岛由纪夫可能是日本偶像剧里的第二男配角、 沙特可能是拒绝二手烟的文宣代言人 在网路入侵、情报袭击全球的二十一世纪， 人类面临最大的文明革命， 所有的沟通、思考、消费、价值观迅速改变， 广告更无法再紧抱着旧经典进入未来。 赫塞说： “前天还是神圣的事，今天听起来已经变得几近滑稽可笑了。” 不要穿着二十一世纪的高跟鞋走着二十世纪老奶奶的路线。 意识形态广告有限公司 袭击高级时尚的放假行李！ 受够了上流社会的AEMANI，决定到AMAZON雨林探险。华丽辛辣的DOLCE&GABBANA，想到爱琴海的无名岛做全裸日光浴，得了都会忧郁症的GENNY，预订到巴里岛做减压SAPA。坏痞子VERSUS要去新墨要西哥州迎接外星人，BYBLOS只想在家睡大觉。 即日起至9月5日，中兴百货和高级时尚决定放假袭击放假前的无设防行李，然后你也找个一地方玩， 因为休息是为了穿更漂亮的衣服！八月八日亲子关系练习 “亲爱的爸爸，我会好好听话”如果感到恶心，就说“父亲大人，您就像照耀菜园的太阳”如果觉得 八股，就说：“阿爸，阮要孝顺您一世人”如果太LOCAL，就是：DADY， I LOVE YOU如果他听不懂，就用行动表示，比如：买一套质感无可挑剔又绅士风格的AMANI送给他，祝爸爸永远健康快乐美丽！ 三日不购物便觉灵魂可憎（衣柜篇、货架篇） 骨磁皂盘教你饭前洗手，少了苎麻浴袍必定忘记睡前祈祷，不烧柑橙芳香烛如何证明上帝的存在，只要懂得买，连港式素蚝油也会分泌亚洲美学精神。 禁欲是虚妄的说法 只要是黑色，你就无力抵抗。只要是镶珠鱼鳞亮片，你就不再矜持。只要是动物斑纹的毛茸茸，根本你就要抓狂。 真是的，幸亏遇上了PRESALE，否则谁又能救得了你呢？ 最后的春光乍泄（梯田、书本、大树篇） 春眠渐渐觉晓 花季渐渐凋谢 梅寸渐渐晴朗 中兴百货春季折扣 是你最后的踏春机会 少女以来的美学本能 在家里，我吃到后奈良时代流传午千年美味细致的和果子。 在巴黎，我从路旁小贩身上的棉罩衫遇见一种川久保玲的风格。 在纽约，我从苏活区旧公寓楼上发现了世界上最精彩的涂鸦壁画。 但在台湾，我只看到城市的零乱丑陋，看到快速消长的流行。 看见惊人的消费力，却看不见一种历久弥新的美学。 然而，那少数默默坚持从少女以来的美学和想像力的人。 还能令你感动，对自己，你不会无动于衷。正因为有大野狼，小红帽必须要有更、妖、娇的小红帽 欲望森林 盛装的女人 令狼群失去威协性 当她擦香水 当她敞开衣襟 当她主动放电 她才不需要讨好谁 而男人自投罗网 对魅力的自觉 让她感到愉快 两性不再注定 弱肉强食 它根本就是 女、人、的、地、盘 她微笑说： 对我而言 花五个钟头 穿着打扮 或 是爱一个人都不过分财富重分配是别人没买到衣服 ，而你通通购并索罗斯和他的量子基金刚刚在全线金融市场兴风作浪，新兴服装投机客已悄悄崛起。 她们投资大欧洲生化基金是为交换JUNYA WATANBE的不规则胚布百褶裙；她们买进高科技电子股是为了获取LOEWE皮件的极限主义； 她们掼压卢布套利是为搜刮DKNY毛衣的纽约客的品味； 名牌大量被购并，市场需求呈几何成长，一年只买两件好衣服的消费者群起游行要求政府干预，服装终于变成一种强势货币，服装终于使低气压的景气复苏。某位服装投机客分析她这一季的主要资产结构： DOLCE&GABBANA的桃红精绣流苏披风，GIORGIO ARMANI喀什米尔套装，MIUMIU运动黑胶娃娃鞋，DSQUARED单排扣军装外套。据说黑市价格已飙升百分之两百。时尚经济学不是自由竞争，而是抢先寡占市场 许多人还在深思诺贝尔经济学奖阿玛特亚赛恩关于饥茺的理论， 一群时尚经济学家早已抢先进入市场，她们大肆买断D&G的圣母玛利亚莱卡衫，造成通货膨胀，她们杀进YS的魔鬼氈毛斗篷赞成供需不平衡，她们独占MARC FACOB的斜裁大衣使得生产短缺； 名牌大量被勾结寡占，市场需求呈几何级成长，一年只买两件好衣服的消费者群起游行要求政府干预，服装原本就是炫耀性消费，服装原本就是要一排挤效果。 某位时尚经济学家公开她这一季的投资策略：BYBLOS的安哥拉围巾；AMANI有法兰妮裤装； PHILOSOPHY的粗纹驼毛衣；ANTERIMA的针织素洋装；据说涨停板的长红气势还在继续。人民有享受购物乐趣的自由 你可以买得到流行，不一定买得到态度。 哭是没有用的，不如唱歌吧！ 世纪未的黑 不是深蓝色的黑，是设计师急于征服的黑，是服装编辑紧抓不放的黑，是异素材相遇的黑，是多层次不同厚度组合的黑，是TIL SANDER冷静的黑，也是GIORGIO ARMANI华丽晚晏的黑，黑色粉碎一切又创造一切，黑色又回来了，不，事实上黑色始终没有离开。 只要够好的衣服，都会被宽恕 阿咪只有在两种情况下购物：心情好与心情不好的时候； POCO只有在两种情况下购物：景气好与景气不好的时候； 小欣只有在两种情况下购物：热恋与失恋的时候； 彼得只有在两种情况下购物：发胖和减肥成功的时候； 你只有在两种情况下购物：想买和不想买的时候； 王导只有在两种情况下购物：需要与无聊的时候； 秀秀只有在两种情况下逛街购物：新装上市与季未特卖的时候。身材弱势团体改革路线 性感是本能，魅力是需要学习的。 自信是最佳的媚药。 服装是媚惑学的最重要的发明。 标准3围是个坏名词。 领导流行要破除迷思，流行是解放不是压迫，中兴百货提出改革路线主义：“把身体看成是身体，不要看成猪肉。把身体当风景看，不要当皮尺量。对美体工业的宣传不必太认真，把它当成娱乐节目。坚持非暴力路线，和平转移多元身体美学概念。自体繁殖，粒子过剩，情报电击城市。 资讯泛滥，资讯焦虑，流行感知受到干扰，品味，知识，权力的交集变得复杂而重要，中兴百货成为城市情报系统的观察站，也成为散播情报的媒介物。我晚上十点上床睡觉 鍳赏家的要求仍继续，演艺人员新流行，流行的生态色仍继续，大胆的菊色系新流行，迷你裙仍继续迷喜裙新流,自然的眉部表现仍继续，女性化的低胸设计新流行，怀旧主义仍继续，节制社交新流行，城市夜生活仍继续，晚上10点钟睡觉新流行。 一年买两件好衣服是道德的。 不景气与复古风同时来袭，祖母衣柜成为保值的资产，好的衣服才能耐得起岁月的痕迹，所以一年买两件好衣服是道德的。选择与购买好的衣服成为一件正确的事情。家庭生活万岁！ 重新体认物质的意义将是消费的重点。 使你摆脱主张过剩的焦虑，以便自在的感性体验91年的质感。中兴百货（意识形态广告公司）广告语小全 一年买两件衣服是道德的；标准三位根本就是个坏名词；没有衣服就没有性；母亲是无法选择的一世情人；性感是本能，魅力是可以学习的；不一样的父亲，同样快乐的父亲节；哭是没有用的，不如唱歌吧；正因为有大野狼，小红帽必须要有更妖娇的小红帽；欲望森林，盛装的女人，令狼群丧失威胁性；因为这个世界有了我，你没有资格寂寞。我爱你；少女以来的美学本能；对自己，你不会无动于衷；到服装店培养气质，到书店展示服装；时尚的经济原则，购物的时效原则，折扣的快感原则，中兴百货非常折扣日，每月仅此一天；新季节需要新恋情，新恋情需要新衣服；秋天的黑色采购学；气温在昨晚下跌了一件INDIVI黑色薄毛衣的幅度；衣服，衣服是这个市到最后的美好环境；不安的人们居住在各自的衣服里寻求仅存的保护和慰籍；服装就是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装；耶稣说：很乖的人有福了；爱美的小孩不会变坏；流行是安全的，风格是危险的；寻找中国流行的自我；家庭生活万岁；我每天晚上10点钟就上床睡觉了；人民享有购物乐趣的自由；银行倒闭不会令我不安，服装店倒闭才会令我不安；时尚是群体的，风格是孤独的。意识形态之中兴百货99全集时间：2003-3-16 12:17:31来源：顶尖文案阅读646次 A1999二十世纪的最后一年 我们愿望生活奇妙得像爱利丝梦游仙境 我们愿望人类的关系有一种安哥拉毛衣的温暖 我们愿望餐餐都有营养的胡罗卜 我们愿望乌龟继续向傲慢者挑战 我们愿望花花公子为宇宙带来快乐和平 我们如此愿望 以地球上最可爱的兔子之名。B挂上了容树艾草 戴了皮卡丘香包 吃包了竹页、荷叶、月桃叶包的粽子 转开了电视龙舟喝了一杯可能不是雄黄酒 听说了中兴百货有瑞阳荷包和水晶流离 去监视了才会百毒不侵。A 恋衣癖者的临床治疗对数字有急性过敏的人 自认为ARMANI基本教意的派人 怀疑衣服总是少了2件的人 对品位与价值有小小偏激的人 感到人生不如一件DOLCE&GABBANA的人 常被信用卡帐号吓得精神耗弱的人 对症下药最有效：中兴百货冬季最后折扣 附注：FINAL SALE限时门诊中B 恋衣癖者的精神分析路线她不过是对数字有急性过敏 她自为ARMAINIARMANI基本教意的派人 她只是怀疑衣服总是少了2件的人 她对对品位与价值有小小偏激的人 她常说人生不如一件DOLCE&GABBANA的人 这样的她偶尔被信用卡帐单吓得精神耗弱 恋衣治疗的经济处方：中兴百货动特买 限时门诊中 不景气不会令我不安，缺乏够物欲望才回令我不安国民生产无法累计出幸福 泡末经济无法幻灭品位 节制消费无法弥补南极臭氧层 信用卡数字无法伪装美学天赋 乘法唯物论者无法降低失业 关系无法建立在唯心基础上 人造皮草无法取代ARMANI的羊驼呢 时尚精神病比上界上大部分的人健康，他们从不和欲望进行哲学辩论，而是坚持在服装店无援无悔。克制够物欲，是专断的道德主义，因为，欲望从来没有不景气的时候.八月八日亲子关系联系“亲爱的爸爸，我会好听话！”如果感到恶心，就说：“父亲大人，你就象照耀菜园的太阳”如果觉得八股，就说：“阿爸，阮要孝顺您一世人”如果太LOCAL，就说“DADAY，L LOVE YOU ”如果他听不懂，就用行动代表 比如：买一套质感无懈可击又有绅士风格的ARMAINIA送他 嘱爸爸永远健康快乐美丽！旧食欲倒闭，新美食完工城市太混乱，唯有极限主义品位得以平衡，杂食的胃仍需进化，饮食需要文化人类考虑美食态度应被建筑在神圣的场所精神中 无论是喝一杯意大利风格的牛奶咖啡，或是基本的餐前红酒极简后的极新空间次序清水摸灰质地板的光影流动让穿着坏坏管丝质裤的她，开始典押的思维镜面不销钢分割况景让穿着羊皮娃娃的她，开始有电子节奏感在玻璃马赛克的畸零空间中穿着印度刺绣棉花裙的她，开始机能的理性呼吸身体 服装 环境是相互透视的美学坐标极简单新空间次序现在，你已在中兴百货当心！坏品位谋杀设计师穿着过膝羊毛折裙的净瘦女孩，你不觉得她比较适合另类嬉皮士吗？披着蒙古大夫袍的严肃男子，你不觉得他需要的是军绿斗篷吗？成为世上的失败表演者比把时尚当回事更具危险性秋装已经完成排练要怪就怪中兴百货B2车库特买HELLO KITTY 每件39元KITTY 迷发生大暴动德国MAWA衣架3组99元ARMANI基本教义派和D & G 阵线联盟双方谈判破裂SHERIDAN FIELDCREST寝具3折5星级饭店客人全数撤退0.5折的水晶器具变成新殖民版图3折的欧洲餐具让布而桥亚成为野蛮的高贵人北约和平组织也无法平息过季的真正意义就是有历史眼光的经济学家过期对ARMANI来说说个坏字眼EXTE认为保存期限这个概念还需要哲学辨证DOLCE & GABBANA以品位对抗老化现象过去即现在即未来，D-SQUARED如是说GENNY ，BYBLOS ，VERSUS ，D & G.看法一致全新物件观点床单不再属于室内装潢的脉络而进入梦的超心理学层次巴烙克雕花水晶盘不再是交际界面而是一种场景文学修饰苏格南马球女孩裙不再是教养的表徽而是居住环境的身体意识物件的价值来自超越物件的使用译释全新物件观点袭击高级时尚的放假行李受够了上流社会的ARMANI决定到亚玛逊雨林探险华丽辛辣的DOLCE & GABBANA 想到爱琴岛的无名岛做全裸日光浴得了都市忧郁症的GENNY 预定到巴里岛做减压SPA 坏癞子VERSUS要去新墨西哥州迎接外星人BYBLOS只想在家睡大头觉8月20日9月5日 中兴百货和高级时尚决定放假袭击放假前的无设防行李，然后你也找个地方玩 因为休息是为了穿更漂亮的衣服流行是安全的，风格是危险的当美学成为个体的价值判断时，起风险就在于：在大头娃娃鞋来往的街道上，穿上格格不入的细高跟鞋。将ARMANI与501做了几何上的严格搭配，还是可能被取笑的。以极限主义白衬衫，企图与一整个宴会的蟒皮乳胶连身裙对抗。这样的勇气绝对不是翻番流行杂志，就决定烫个麦克风头的人所能拥有的。流行是安全的，风格是危险的。决定无政府的JEAN COLONNA前，也使使歌德式的DOLCE & GABBANA！禁欲是虚伪的说法只要是黑色，你就无法抗拒。只要是镶珠鱼鳞亮片，你就不再呤诗。只要是动物斑纹的毛茸茸，更本你就要抓狂。真的是，幸运遇上了PRE-SALE，否则谁又能救得了你呢？秋柿篇字幕：秋柿虚构中国 旁白：秋装上市 日出 中兴百货书店篇 旁白：有了胸部以后，你还需要什么？ 脑袋 到服装店培养气质 到书店展示服装 日出 中兴百货折衣篇 旁白：对待一件衣服，跟购买一件衣服同样重要， 衣服是这个时代最后的美好环境。 日出 中兴百货 新装上市绝对在地内文：绝对在地 绝对台北就象纽约之于伍迪艾伦、上海之于张爱玲，生活在台北固然有其艰难的一面，当清晨3点还可以吃到清粥小菜，偶尔可以去逛逛地下书店.，认真地使用台北 将让你重新理解台北穿Junior Gaultier 被帆布书包的建筑师 一本在中心/边缘摆荡的文化刊物 国际影展售票前一晚排队的影迷 装满死党、同志和敌人的城市 金像奖戏院外等待子夜散场的出租车队新生南路底没有装潢的地下（室）书店 凌晨3点常区光顾的清粥小菜店 没有招牌没有菜单但一定有朋友在的饮酒场所 台北桥旁的萝卜排骨汤 中兴百货让车辆驾驶减速注视的流行橱窗滨江市场大批大批的鲜花 龙山寺对面台南碗稞（年底即将拆迁） 美术馆后面的林荫停车场 中山路上混乱的音响价钱（除非带打手） 可以看到小学生放学的咖啡店落地窗梅兰芳篇文案：没有服装就没有性虽然纹身仍然可以暗示肉感，珠宝还在批注性欲位置。但，自，从，牛仔裤颠覆了纯粹两性理论，皮革吊带开始搭配莱卡内衣手铐蜡烛，那种把两性对立当做终级命题的传统世界次序，已经看起来摇.摇.欲.坠。也许连蕾丝边，也将逐渐地，装饰在三角肌上吧。我们所能抓住有关性/别的真理已经不多。世纪末的黑系列内文：IM BLACK /世纪末的黑新的黑色 绝非96年的黑 不是80年代的黑 不是20年代的黑 不是深蓝色的黑 是设计师急于征服的黑 是服装编辑抓紧不放的黑 是异素材相遇的黑 是多层次不同厚度相和的黑 是JIL SANDER冷静的黑 是串久保玲文学学性的黑 是DOLCE&GABBANA 欲望纠葛的黑 是DSQUARE 的健壮工人形象的黑 也是GIORGIO ARMAN 华丽晚宴的黑 黑色粉碎一切 又创造一切 黑色回来了 不 事实上黑色始终没有离开森林/樱花篇文案 衣服 衣服是这个时代最后的美好环境他觉得这个城市比想象中还是粗暴 她觉得摔飞机的机率远大于买到一双令人后悔的高跟鞋 他觉得人生脆弱得不及于一极流行感冒病毒 她甚至觉得爱人比不上一张床来的忠实 不安的人们居住在各自的衣服里寻求仅存的保护和慰藉 毕竟在世纪末恶劣的废墟里 衣服会是这个时代最后的美好环境。