展示设计基础原理.ppt

第三章 展示设计的基本原理The basic principles of display design1.EXHIBIT DESIGN第三章 展示设计基础原理一、展示内容与形式二、造型形式法则在展示设计中的运用三、展示设计的要素分析2.第一第一节节 了解展示了解展示展示内容与形式展示内容与形式展示内容与形式的关系展示内容展示形式3.第三第三节节 了解展示了解展示展示展示设计设计的程序与表达的程序与表达 在特定的展示环境和展示范围内，有目的有系统的展示多种产品，并通过展品组合展现某一思想主题，某一展示目的以及反映该事物本质的内在诸要素的总和称为展示内容。展示内容4.是指在特定的展示环境中，将展示内容直观、形象的展出的一种存在方式。展示形式5.第一第一节节 了解展示了解展示展示内容与形式展示内容与形式售楼处的展示方案由于对项目的类型、针对的消费群不明确，所以感觉表现的很空泛。虽然使用了很多形式感很强的元素，但之间缺乏联系，所以视觉效果很凌乱。6.第一第一节节 了解展示了解展示展示内容与形式展示内容与形式7.第一第一节节 了解展示了解展示展示内容与形式展示内容与形式8.第一第一节节 了解展示了解展示展示内容与形式展示内容与形式展示内容借助展示形式而存在，展示形式展示内容借助展示形式而存在，展示形式则则因展示因展示内容而内容而产产生，二者既独立又生，二者既独立又统统一，并各以一，并各以对对方的存在方的存在为为条件。条件。展示内容居主展示内容居主导导地位，但展示形式也不能被忽地位，但展示形式也不能被忽视视，他，他具有性具有性对对独立性。独立性。展示内容与形式的关系9.EXHIBIT DESIGN第三章 展示设计的基础原理二、造型形式法则在展示设计中的运用世界上一切物体，无论动物、植物或人工造物等具体形态，都离不开点、线、面这些基本要素的支撑。要素是构成事物的基础材料，了解和研究基础材料的性质和特性，有利于我们掌握各种组织和建构方式。展示是一种视觉造型艺术，它是通过点、线、面以及色彩、质地等造型要素来体现的。点、线、面是形式构图的基本语言和单词。研究点、线、面的内在含义，性质特征及造型的相互关系，运用新的思维方式和表现手法将其进行有规律的组织、重构，是获得新的展示构成形式的重要方法。10.EXHIBIT DESIGN第三章 展示设计的基础原理二、造型形式法则在展示设计中的运用（一）点、线、面 点是具有空间位置的视觉单位。它没有上下左右的连接性与方向性。在环境中，点随处可见了，只要相对于它所处的空间来说是足够的小，而且是以位置为主要特征的都可以看成是点。如墙面上的一个挂钟、商店门前的店徽、大海中的一叶小舟等等，都是相对于其所在的空间构成的点。在展示中，一个很小的商品、装饰色块等，都可以看成是展示形式中的点。它可以标明成强调位置，形成视觉注意的焦点。点的表情是丰富多样的，它具有各种视觉效应，我们可以从四个方面进行认识。11.EXHIBIT DESIGN第三章 展示设计的基础原理二、造型形式法则在展示设计中的运用(1)单点单点具有凝聚力，有肯定的效应，在空间中势力明显、突出。单点有收缩效应，仿佛四面八言都向它压来，故而可以说，单点是通过引力来控制空间的。当点处于画面中心的时候，点是稳定、静止的，它有力地控制着其他的物体，当这个点从中心偏移时，它所处的范围就会变得富有动势，给人视觉上的紧张和生动感。12.EXHIBIT DESIGN第三章 展示设计的基础原理二、造型形式法则在展示设计中的运用(2)双点两个大小相同的点，各有特定位置时，则有了引力和联系，使人感到的暗示性。故双点不能形成中心。如果是两个大小不同的点，注意力会先投向大的，然后再逐渐移向小的，形成从起点到终点的视觉效应。13.EXHIBIT DESIGN第三章 展示设计的基础原理二、造型形式法则在展示设计中的运用(3)多点多点会形成排列的线形空间和围合的虚面空间。当环境中有多个点时，点的不同排列，组合能够产生不同的效果，有规则的排列可得到有序方向，无规则的排列会产生无序的、动荡的感觉。14.EXHIBIT DESIGN第三章 展示设计的基础原理二、造型形式法则在展示设计中的运用(4)点群足够密集和相同的点可以转化为面。大小不等的点不形成面的效应，而形成“近大远小”、“近实远虚”的空间感和动感。点群和点群之间会产生面的效应，点如按一定方向配列，会产生时间联系。15.EXHIBIT DESIGN第三章 展示设计的基础原理二、造型形式法则在展示设计中的运用 点的运用主要体现在各展品位置的关系上，即要排好商品与商品之间大小、距离关系，处理好主次、疏密和聚散关系要有集中的点群，又要有分散的单点双点和多点，做到聚散相宜、错落有致、主次有序。另外，还要注意它们的平衡关系，以求得视点的舒适感。点有自由、灵活、动感强的特征和轻快、活泼、生动之性格，在展示版面设计中也有十分重要的运用价值。16.EXHIBIT DESIGN第三章 展示设计的基础原理二、造型形式法则在展示设计中的运用17.EXHIBIT DESIGN第三章 展示设计的基础原理二、造型形式法则在展示设计中的运用 在几何学定义里，线是只具有位置、长度而不具宽度和厚度的。它是点进行移动的轨迹。并且是一切面的边缘和面与面的交界。生活环境中，线的例子非常多。例如，电线可视为线，电线杆也可视为线，电视塔、高层建筑、水平条状建筑都可以看成是线的状态。环境中的线有长短，粗细之分，也有直线、曲线之分。其中直线可以分为水平线、垂直线、斜线三种，曲线可分为几何曲线和自由曲线。这些不同形状的线，各有其不同的表情和性格，能产生各种不同的视觉效应。18.EXHIBIT DESIGN第三章 展示设计的基础原理二、造型形式法则在展示设计中的运用(一)直线 直线在视觉中是最常见的现象，在展示设计中运用得也很广泛。直线在几何学中表示两点之间最短的距离，具有较强的视觉张力。直线的表情和性格总得来说给人以刚直、坚定、明确的感觉。利用水平线、垂直线和斜线来进行展示构图时，能使展示具有不同的性格特征。(1)水平线构图水平线构图具有平和、安详的特征，在展示中被普遍使用。特别是一些大的展示，利用水平走向陈列，具有较好的导向作用，可满足顾客从左到右或从右到左的自然走动的视线，并在游动的视点中将展示的全部展品一览无余。所以说水平线构图具有引导视线，吸引观众的作用。19.EXHIBIT DESIGN第三章 展示设计的基础原理二、造型形式法则在展示设计中的运用20.EXHIBIT DESIGN第三章 展示设计的基础原理(2)垂直线构图垂直线构图具有向上、稳定、有力的特征。由于展示陈列一般在距地面0.33M的区间里沿水平方向展开，垂直线的运用易将公众视线吸引到展示物品上去，从而形成主要展品的重点展出区位。另外，垂直线更多的具有分隔画面、限定空间的作用。如果展示面中用横向的水平线作为陈列展品的基准，然后用垂直的线条来分隔画面，此时垂直线就起到了中断视线，把观众的注意力引向展品的作用。二、造型形式法则在展示设计中的运用21.EXHIBIT DESIGN第三章 展示设计的基础原理二、造型形式法则在展示设计中的运用22.EXHIBIT DESIGN第三章 展示设计的基础原理(3)斜线构图斜线构图具有运动的、迅速的、变化的特征，在展示中运用斜线，会使顾客产生新奇感和刺激感，并产生一种欲求观望的心理，达到意想不到的展示效果。不过，斜线构图应注意斜度和势向的控制，把握斜线和斜线之间所形成的角度。另外，一点形成中心，向四周放射的斜线可形成扇形等多种形式，可将人们的目光集中到焦点上，也可以焦点引向四方。这种方法可强调重点商品，突出其视觉形象，是一种鲜明的陈列手法。在展示中构成直线效果的因素很多，除版面、道具之外，陈列整齐的展品，书写成行的文字等也都构成直线的效果。利用直线的这些视觉特征，通过互相配合，能够达到有意识、有目的引导观众视线，观看展品的效果。二、造型形式法则在展示设计中的运用23.EXHIBIT DESIGN第三章 展示设计的基础原理二、造型形式法则在展示设计中的运用24.25.EXHIBIT DESIGN第三章 展示设计的基础原理(二)曲线 从几何的角度而言，曲线可分为封闭型的曲线和开放型的曲线，从造型的角度而言，曲线更趋向自由、活跃。由于曲线的曲率不同，曲线呈现出各种不同的视觉效果，平缓的曲线与变化突兀的曲线分别有不同的效果。几何曲线中的抛物线、螺旋线、圆弧线、形线、双曲线由于呈现不同的性格，也分别有不同的视觉效果。在展示中运用恰当的曲线、能丰富整体效果，创造出富于节奏和韵律的变化效果。二、造型形式法则在展示设计中的运用26.EXHIBIT DESIGN第三章 展示设计的基础原理二、造型形式法则在展示设计中的运用27.EXHIBIT DESIGN第三章 展示设计的基础原理二、造型形式法则在展示设计中的运用28.EXHIBIT DESIGN第三章 展示设计的基础原理 在几何概念中，面是线的移动轨迹。面不仅具有点的位置、空间张力和群化效应，也具有线的长度、宽度和方向等性质，同时还具有面积所构成的“量感”特征。面总体上可以分为两大类，即平面和曲面。平面可以进一步分为几何平面和自由平面。正方形和圆形是几何平面最原始的形状。在正方形和圆形的基础上，可变化出诸如半圆形、长方形、三角形、梯形、菱形、椭圆形等不同的几何形体。二、造型形式法则在展示设计中的运用29.EXHIBIT DESIGN第三章 展示设计的基础原理(l)圆形的运用 从展示设计和角度来说，圆是非常有用的形状，它既可以是实心的盘状，也可以是空心的圆环。圆形从很多角度观看，或正圆或椭圆，都具有良好的视觉效果。这一特点在展示中就具有很好的适应性。从圆形引伸出去，可以得到球形、扇形、螺旋形等形体。因此圆形与这些形的配合，可以很好地协调起来。由于圆形与其他矩形和直线、平面等在几何关系上形成强烈的对比。因此，可以利用这一特点，在以直线、矩阵形等平面形成的展示的背景上用圆形或球形作为视觉中心，与背景等形成强烈的对比。同时，由于圆形的这种性质，在设计中必须充分考虑到圆形在形体上与周围环境的协调。展示中，圆的形状可以用多种方法取得，圆形的道具、圆形的展品甚至排列成圆形的展示品等，也可以用球形来丰富圆形的造型因素。二、造型形式法则在展示设计中的运用30.EXHIBIT DESIGN第三章 展示设计的基础原理二、造型形式法则在展示设计中的运用31.EXHIBIT DESIGN第三章 展示设计的基础原理二、造型形式法则在展示设计中的运用32.展示设计中圆的运用33.展示展示设计设计中形式美的造型要素及运用中形式美的造型要素及运用 展示设计中圆的运用34.EXHIBIT DESIGN第三章 展示设计的基础原理(2)矩形的运用 在展示中的矩形，实际上是两种形态，即长方形和正方形。由于视觉习惯和人的视域局限，常将水平宽度的长方形视作展示的界面，或是一种用来“构图”的画框。因此，在展示中出现的长方形常被视作是某一展示内容的“外框”或界限。在文字或图片的版面上，长方形常被作为展示内容的主要排版方式，在实物的陈列中，用长方形作为背景，能使展品的陈列呈现出一种“正式”的效果，如将不同大小和形状的长方形组合在一起，则可以产生丰富而有序的变化。正方形是矩形中变化较小的形态。因为缺少变化，传统的展示中较少用到正方形，但是如果加以独特设计，也能产生别出心裁的效果。二、造型形式法则在展示设计中的运用35.EXHIBIT DESIGN第三章 展示设计的基础原理二、造型形式法则在展示设计中的运用36.展示展示设计设计中形式美的造型要素及运用中形式美的造型要素及运用 展示设计中矩形的运用37.EXHIBIT DESIGN第三章 展示设计的基础原理(3)三角形的运用 三角形是陈列中常见的图形，它可以水平、垂直或倾斜地使用。三角形在实际的运用中考虑它的放置角度。如平放的三角形具有稳固、庄重的视觉效果，展示中常用这种形态作为道具形式或版面形式等。如果将三角形倒置，则呈现出一种不稳定的状态，展示中常用这种形态引导观念视线，而且运用倒置的三角形能够起到活跃展台的作用。如果从平面的三角形发展出立体的金字塔形或菱锥形等，则在展示中有更丰富的视觉效果。如展示中常用规则的展品如食品罐头等堆成金字塔状，这在展示中有良好的视觉效果，稳固而庄重，从各个角度均有良好的造型。二、造型形式法则在展示设计中的运用38.EXHIBIT DESIGN第三章 展示设计的基础原理二、造型形式法则在展示设计中的运用39.展示展示设计设计中形式美的造型要素及运用中形式美的造型要素及运用 展示设计中三角形的运用40.EXHIBIT DESIGN第三章 展示设计的基础原理（二）自由面 自由面是随意的灵活的。其中自由直线面给人直接、敏锐、明快、生动的感觉：自由曲面则有优雅、柔和丰富等效果。自由面的主要特征是具有幅度和形状，所以在设计自由面的构成时，要将着眼点放在自由面的比例、方向、前后、大小、距离上面。二、造型形式法则在展示设计中的运用41.EXHIBIT DESIGN第三章 展示设计的基础原理二、造型形式法则在展示设计中的运用42.EXHIBIT DESIGN第三章 展示设计的基础原理二、造型形式法则在展示设计中的运用（二）比例与尺度造型艺术上的比例指的是量之间的比率（如长度、面积、体积等），如一个正方形的比例为1:1，即正方形的长和宽相等。展示中不仅在各种版面的设计中存在着比例的问题，而且在展示的空间设计、展品的陈列等方面都存在着比例的课题。在展示设计中可以采用“黄金分割”等传统的比例关系，也可以根据视觉艺术的规律来具体的设计要求，采用各种不同的比例，以追求设计的新颖性和视觉上的新鲜感。43.EXHIBIT DESIGN第三章 展示设计的基础原理二、造型形式法则在展示设计中的运用44.EXHIBIT DESIGN第三章 展示设计的基础原理（三）对称与均衡(1)对称 对称是指中心轴的两边或四周的形象具有相同或相近而形成的一种静止现象。这是一种古老而有力的构图形式。对称分为完全对称和近似对称。完全对称是指中心点的两侧和四周绝对相同或相等。无论怎样杂乱的商品，只要采用这种形来处理，都会显出安稳、秩序进井然的感觉，近似对称是指宏观上的对称，是一种在局部上有多样变化，在有序中求活，不变中求变的富有对称性质的形式。二、造型形式法则在展示设计中的运用45.EXHIBIT DESIGN第三章 展示设计的基础原理 利用对称来进行展示形式构图，会给人一种庄重、大方、肃穆的感觉。当然如果这种构图形式处理不当，也会出现呆板、单调的效果。为了避免这种倾向，在整个对称格局形成以后，可对局部的诸因素进行调整和转换。常见的手法有以下几种：A、采用形状转使中心轴两边的形象转换成体量或姿态相同的其他形象 B、采用方向反转使轴线向边的形象或颠倒一下正背方向，或颠倒一下左右方向，产生一种动感。C、调整体量使轴线两边的形象在画面上所占面积的大小或虚实有所差异 D、改变动态使轴线两边的姿势动作产生微妙的变化等等二、造型形式法则在展示设计中的运用46.EXHIBIT DESIGN第三章 展示设计的基础原理二、造型形式法则在展示设计中的运用47.展示展示设计设计中形式美法中形式美法则则的运用的运用 对称与均衡48.EXHIBIT DESIGN第三章 展示设计的基础原理(2)均衡 均衡是指在展示空间范围内，使各形式要素养的视觉保持一种平衡关系。均衡可分为静态均衡和动态均衡，动态均衡指在相对静止条件下的平衡关系。即在中心轴左右形成对称的形态，两者保持绝对的均衡关系。给人一种严谨、理性和庄重的感觉，动态均衡指以不等质或不等量的形态求得非对称的平衡形式，也称不规则均衡或杠杆平衡原理。动态均衡具有一种变化的，不规则的性格，给人以灵活、轻快、活泼的感觉。不论是静态均衡还是动态均衡，都是展示中大量运用的构图方法。对于静态均衡而方，陈 列中只需将商品等物体以某种微妙手法加以强调，就会给人一种安定、庄重的感觉，同时可避免单调呆板。而对于动态均衡来讲，如果陈列越来越复杂，则应注意强调均衡中心避免散漫和混乱。二、造型形式法则在展示设计中的运用49.EXHIBIT DESIGN第三章 展示设计的基础原理二、造型形式法则在展示设计中的运用50.展示展示设计设计中形式美法中形式美法则则的运用的运用 对称与均衡51.EXHIBIT DESIGN第三章 展示设计的基础原理(四)、对比与调和(1)对比 对比是视觉艺术中最重要的形式法则。所谓“对比”，使性质相反的各种要素之间产生比较，从而达到视觉上最大的紧张感。这里所说的“具有相反性质的要素”，以是物质的形态、大小，可以是色彩或明暗，或物体的轻重质感，或是主体与背景之间等。在这种具有“相反性质的要素”的比较过程中，其属性相异的特点因比较而更加明显，这种过程就是对比。二、造型形式法则在展示设计中的运用52.EXHIBIT DESIGN第三章 展示设计的基础原理 展示活动的本身即是各种要素：对比的一种综合、有形状的对比、尺寸的对比，位置的对比、色彩的对比、方向的对比、纹理的对比等，它们具体体现在展品、展具、装饰物、标牌、背景等要素的组合关系中。同时，在设计过程中，有意识地强调某种对比，弱化另一些对比，使展示的视觉效果达到预定的设想，这也是展示工作的实质。二、造型形式法则在展示设计中的运用53.EXHIBIT DESIGN第三章 展示设计的基础原理二、造型形式法则在展示设计中的运用54.55.EXHIBIT DESIGN第三章 展示设计的基础原理(2)调和 在视觉艺术的范畴中，统一意味着在矛盾和对比的视觉要素中录求调和的因素，即对矛盾的弱化。因此，为了获得展示的整体效果。我们常用各种手法来获得统一的目的。如在总体设计中运用统一的色调、统一的形式、统一的版面设计，统一的道具和材料等。在统一的整体效果上，可运用局部的对比来活跃气氛，营造生动的展示环境。对比和统一是互为矛盾的法则，而只有在这一对矛盾双方达到了“平衡”的状态时，才能呈现出既生动活泼，又和谐协调的状况，不致使对比太剌激而无舒适感，过分的调和则应注意微量的对比调节，使调和不至于太单板平庸。二、造型形式法则在展示设计中的运用56.57.EXHIBIT DESIGN第三章 展示设计的基础原理二、造型形式法则在展示设计中的运用58.EXHIBIT DESIGN第三章 展示设计的基础原理（五）统一与变化二、造型形式法则在展示设计中的运用59.60.61.EXHIBIT DESIGN第三章 展示设计的基础原理（六）反复与渐变二、造型形式法则在展示设计中的运用62.63.（七）（七）节奏与韵律奏与韵律(1)节奏 视觉节奏的含义是某种视觉元素的多次反复。如同样的色彩变化，同样的明暗对比多次反复出现。在现代设计中，常用“反复”、“渐变”等手法来营造节奏的变化。展示中的节奏主要是通过展品的形、色、肌理等多次重复，或通过展品陈列中的虚实、疏密、松紧等连续而有规律的变化来体现的。展品的交替，有规律的变化能引导顾客的视觉活动方向，并能控制和激发视觉感受的规律变化，给人的心理造成一定的节奏感。EXHIBIT DESIGN第三章 展示设计的基础原理二、造型形式法则在展示设计中的运用64.EXHIBIT DESIGN第三章 展示设计的基础原理二、造型形式法则在展示设计中的运用65.EXHIBIT DESIGN第三章 展示设计的基础原理(2)韵律 韵律是有规律的抑扬变化，它是形式要素成系统重复的一种属性，其特点是使形式更具律动的美。在现代设计中，常运用重复或渐变的手法、使之产生一种韵律的感受，韵律的形式按其形态划分，有静态的韵律，激动的韵律，雄壮的韵律，复杂的韵律，或按结构来分，可以分为渐变的韵律，起伏的韵律，旋转的韵律等形式。这些富有表情的形式，对展示来讲是极为丰富和重要的手段。不过，采用何种形式，应根据具体商品和主题内容而定。二、造型形式法则在展示设计中的运用66.EXHIBIT DESIGN第三章 展示设计的基础原理 视觉中的节奏感和韵律的营造是需要细微体验的过程。各种造型因素的不同，造就节奏韵律的过程不同，其感受亦不同。如空间的节奏和韵律的变化和体验，就完全不同于色彩的节奏和韵律变化和体验。前者的节奏是借空间体量的变化以及运用的过程形成的。而其韵律的形成又在于这种节奏和变化规律和体验者的运用速度的变化，而后者则是由色彩的基本要素：明度、对比度和色相三者之间的变化而形成的，在展示设计中营造出节奏和韵律的感受，就需要设计者去体验在各种视觉因素中存在着的节奏和韵律变化的依据，然后用艺术加以强化和深入，以创造出一种如诗、如歌、如画的展示氛围。二、造型形式法则在展示设计中的运用67.EXHIBIT DESIGN第三章 展示设计的基础原理二、造型形式法则在展示设计中的运用68.第三章 展示设计的基础原理EXHIBIT DESIGN三、人体工程学在展示设计中的运用什么是人体尺度？反映人体所占有的三维空间，包括人体高度，宽度和胸前后径以及各部分肢体的大小。人体尺寸是设计尺寸的依据，但不等同于设计尺寸。人体尺寸的差异性：地区、人种、年龄、民族、性别等。69.EXHIBIT DESIGN第三章 展示设计的基础原理三、人体工程学在展示设计中的运用人体工程学是研究人在某种工作环境中的解剖学、生理学和心理学等方面的因素；研究人与环境的相互作用；研究在工作中、家庭生活中和休闲时怎样统一考虑工作效率，人的健康、安全和舒适等问题的科学。研究目的是寻求“舒适+有效+美”。展示设计中人体工程学要素包括展示尺度、视觉尺度、心理尺度。展示中的设计尺度准则是以人的活动范围与行为方式所构成的特定尺寸为界定标准的。人体测量与三个基本数值人体静态与动态尺寸展示中的基本尺度70.人在工作姿人在工作姿势下或在某种操作下或在某种操作活活动状状态下下测量的尺寸量的尺寸 人体的功能尺寸人体的功能尺寸 人体尺寸人体尺寸静静态尺寸尺寸人体的构造尺寸人体的构造尺寸动态尺寸尺寸71.立姿立姿会展会展设计中需注意的人体各部位尺寸中需注意的人体各部位尺寸72.立姿立姿73.立姿立姿74.立姿立姿坐姿坐姿76.坐姿坐姿77.坐姿坐姿78.坐姿坐姿79.坐姿坐姿80.需需注注意意的的人人体体各各部部位位静静态尺尺寸寸81.我国不同地区人体各部分平均尺寸我国不同地区人体各部分平均尺寸（单位：毫米）位：毫米）编号号部位部位较高人体地区高人体地区（冀、（冀、鲁、辽）中等人体地区中等人体地区（长江三角洲）江三角洲）较低人体地区低人体地区（四川）（四川）男女男女男女1人体高度1690158016701560163015302肩宽度4203874153974143853肩峰至头顶高度2932852912822852694正立时眼的高度1513147415471443151214205正坐时眼的高度1203114011811110114410786胸廓前后径2002002012032052207上臂长度3082913102933072898前臂长度23822023822024522082.编号号部位部位较高人体地区高人体地区（冀、（冀、鲁、辽）中等人体地区中等人体地区（长江三角洲）江三角洲）较低人体地区低人体地区（四川）（四川）男女男女男女9手长度19618419217819017810肩峰高度13971295137912781345126111肩峰至头顶高度29328529128228526912臀部宽度30730730931931132013指尖到地面高度63361261659060657514上腿长度41539540937940337815下腿长度39737339236939136516坐高89384687782585079383.注意：更注意：更应关注人的关注人的动态尺寸尺寸84.85.EXHIBIT DESIGN第二章 展示设计的基础原理二、人体工程学在展示设计中的运用（一）展示尺度1、通道宽度 一般展示空间通道的宽度是按人流数计算的。如果以每股人流60CM计算，最窄处应能通过3-4股人流，最宽处应能通过8-10股人流。而依据相关研究，用于残疾人通道的高度与水平长度之比的最低容许值为1：6.即高度为200mm，水平长度为1200mm.其坡道每隔9m需设置一个休息平台，宽度大于250cm。86.87.88.EXHIBIT DESIGN第二章 展示设计的基础原理2、陈列密度 陈列密度是指空间分割与组织、商品陈列与人行通道等要素与空间总面积之间的百分比数，又被称为平面尺度。常规条件下，大型展示活动陈列密度以30%-50%之间较为适宜。小型的活动最密集不宜超过60%。陈列密度的大小除了列密度的大小除了应结合具体展示性合具体展示性质、功能、客流量等因素、功能、客流量等因素综合考合考虑外，外，还应与展与展厅的空的空间跨度、跨度、净高度有直接关系，也受展品高度有直接关系，也受展品的性的性质、大小、展出形式以及不同、大小、展出形式以及不同观众众类型等因素影响。型等因素影响。过大的密度容易造成客流的大的密度容易造成客流的拥堵，使堵，使观众众产生不安定的心理感受，生不安定的心理感受，降低展示的效果；降低展示的效果；过低的密度，低的密度，则会使人感到空会使人感到空间空空旷、展品空泛；、展品空泛；适当的密度能使适当的密度能使观众在众在轻松的氛松的氛围中中观赏展示展示对象，大大提高展示的象，大大提高展示的效果。效果。注意注意 特特别是当展品与道具体形是当展品与道具体形庞大大时，陈列密度必列密度必须要小。否要小。否则，会，会对观众心理造成众心理造成压迫感和迫感和紧张感，极不利与参感，极不利与参观；特；特别是当是当观众多众多时，会引会引发堵塞和事故。堵塞和事故。二、人体工程学在展示设计中的运用89.EXHIBIT DESIGN第二章 展示设计的基础原理3、陈列高度 展示区的陈列高度，因受观者视角的限制，从而产生了不同功能的垂直面区域范围。最佳可视区域：水平视线高度以上20cm与以下40cm之间的60cm宽的水平区域。有效陈列区域：距离地面60cm-190cm的水平区域。这是一个能被观众主动注视的区域。实际应用中：60CM以下仓储区域190CM以上企业形象宣传、导向系统标示等二、人体工程学在展示设计中的运用90.91.陈列高度列高度展板与隔断展板与隔断墙高度高度高展柜高度高展柜高度中等展台高度中等展台高度展板最佳展板最佳视域域92.展板与隔断展板与隔断墙高度？高度？一般在一般在2.2-2.4米米 93.展板最佳展板最佳视域域：从距地从距地0.8米起至米起至2.2米高米高宽度度约为1.4米的米的 水平展示水平展示带 94.高展柜高度高展柜高度?1.9-2.2米米 95.中等展台高度中等展台高度0.8-1.4米米96.人体的最佳人体的最佳视觉区域是水平区域是水平视线高度以高度以上上20厘米，以下厘米，以下40厘米之厘米之间的的60厘米厘米宽的水平区域的水平区域亚洲人一般洲人一般标准高度准高度为165厘米（人体厘米（人体测量学）量学）那么，最佳那么，最佳陈列高度列高度应为人体工程学研究表明人体工程学研究表明97.展品垂直方向的展品垂直方向的陈列最容易被列最容易被视觉感知感知最容易看到和摸到的展品高度叫展品的黄金空最容易看到和摸到的展品高度叫展品的黄金空间:距地面距地面85125cm85125cm的高度的高度陈列主要展品列主要展品8570cm8570cm、125140cm125140cm的高度范的高度范围比比较容易看到和摸到容易看到和摸到 有效的有效的陈列空列空间7060cm7060cm：稍微弯腰或稍微低：稍微弯腰或稍微低头就可以取到或看到展品的位置，就可以取到或看到展品的位置，140180140180：稍伸手或稍低：稍伸手或稍低头就可以取到或看到展品的位置就可以取到或看到展品的位置 准有效空准有效空间，60cm60cm以下：低以下：低头才能看到展品才能看到展品作作为储藏空藏空间利用利用180180以上：以上：难以摸到，但却是从以摸到，但却是从远处容易容易识别的位置的位置陈列展品的有效空列展品的有效空间。98.99.1 1、观看看 （无意（无意注目注目兴趣趣审视思考思考比比较记忆）2 2、走、走动 3 3、休息、休息 4 4、交往、交往观展行展行为习性性 1 1、求知性、求知性 2 2、猎奇性奇性 3 3、渐进性性 4 4、抄近路、抄近路 5 5、向左拐和向右看、向左拐和向右看 6 6、向光性、向光性 观展行展行为表表现 观展行展行为是指人是指人们为了了观赏与求知而参加的一与求知而参加的一项社会公众信息社会公众信息传播交流活播交流活动。100.参参观路路线的的设计原原则1、顺时针的行的行进方向方向 2、短捷、短捷 3、通、通畅 4、不交叉、不交叉 5、不逆流、不逆流 6、不重复、不重复 7、不漏看、不漏看 8、主次分明、主次分明 101.展示展示设计中的无障碍中的无障碍设计（1）户外无障碍外无障碍设施施每每辆车的停的停车位不小于位不小于1800mm 轮椅的椅的专用通道用通道 无障碍坡道无障碍坡道 4.0 4.5为宜宜 扶手或扶手或护墙850mm以下以下 坡道坡道宽 大于大于920mm 每段坡道的每段坡道的长度度 9m以内以内 每隔每隔9m即即设一个体息平台一个体息平台单向行走向行走时最小最小宽度度为130cm双向行走双向行走时宽度不小于度不小于200cm汽汽车停停车场 102.残疾人通道的基本要求残疾人通道的基本要求103.（2）室内无障碍）室内无障碍设施施 不小于不小于920mm 一般一般1880见方，最小方，最小1630，最佳，最佳为2130mm见方方 坡道坡道宽度度卫生生间 门宽不得小于不得小于820mm 马桶高桶高520mm左右左右 马桶旁的扶手高要小于桶旁的扶手高要小于850mm 洗洗脸池高池高750-790mm 电子烘手器距地子烘手器距地760-800mm 照明灯的按照明灯的按键开关距地开关距地1170-1220mm之之间 无障碍无障碍电梯室内入口梯室内入口电梯室平面尺寸梯室平面尺寸单项行行驶宽不小于不小于920mm，双向行，双向行驶宽不小于不小于1530mm 104.105.106.107.EXHIBIT DESIGN第三章 展示设计的基础原理（二）视觉尺度人的视觉特征包括视野、视角、视距、视敏度、光适应、视错觉。视觉规律有以下几种特征：视线水平移动比垂直快 视觉习惯左上右上左下右下 对大的形象比较注意 对动态体感知比对静态体感知敏感三、人体工程学在展示设计中的运用108.1、视野尺度视野尺度是指人的头部与眼球处于径直状态下能看到的最大空间范围。人类的最佳视野角度在1.5度左右。视野大小和形状，与野大小和形状，与视网膜上感网膜上感觉细胞的分布状况有关，胞的分布状况有关，可用可用视野野计来来测定定视野范野范围 静静视野：野：头部固定，眼球静止不部固定，眼球静止不动的状的状态下自然可下自然可见的范的范围 注注视野：野：头部固定，部固定，转动眼球注眼球注视某一中心点某一中心点时所所见的范的范围 动视野：野：头部固定，自由部固定，自由转动眼球眼球时的可的可见范范围 2、视角尺度 视角尺度指被视的物体两端点的光线投入眼球时的相交角度。视角尺度是确定设计展示物体大小尺寸的依据。视野分野分类（依据眼球的工作状（依据眼球的工作状态）109.人的水平人的水平视野和垂直野和垂直视野野110.EXHIBIT DESIGN第三章 展示设计的基础原理3、视距尺度视距尺度是指人眼与被视物体之间的距离。是由纵向与横向的视角决定的视距的尺寸一般为展品高度的1.52倍。人在操作系人在操作系统中正常的中正常的观察距离察距离一般操作的一般操作的视距范距范围是是38cm76cm之之间一般情况下，参一般情况下，参观展品的距离展品的距离为展品高度的两倍展品高度的两倍灯光照明灯光照明对视距有一定影响距有一定影响三、人体工程学在展示设计中的运用111.垂直方向垂直方向视区区 最佳最佳视区区 视平平线以下以下15度至度至视平平线以上以上30度度?良好良好视区区 视平平线以上以上30度至度至视平平线以下以下30度度 有效有效视区区 视平平线以上以上60度至度至视平平线以下以下70度度 人体工程学研究成果：人的人体工程学研究成果：人的视区分布区分布水平方向水平方向视区区 最佳最佳视区区 中心中心视角角15度以内度以内 瞬息瞬息视区区 中心中心视角角为20度范度范围 有效有效视区区 中心中心视角角30度以内度以内 色彩色彩视区区 中心中心视角角60度以内度以内 最大最大视区区 中心中心视角角124度范度范围内内 112.人的人的视觉按一定按一定顺序有序有节奏流奏流动。视线在水平面内流在水平面内流动比在垂直面内流比在垂直面内流动视觉效果更迅速、更清晰、更准效果更迅速、更清晰、更准确。确。视线流流动较自由的方式是从左到右。自由的方式是从左到右。视觉运运动呈跳呈跳跃式，式，视线流流动有速度限制。人眼看清一个目有速度限制。人眼看清一个目标并并获得得视觉印象，最短注印象，最短注视时间为0.070.3秒之秒之间，平均，平均为0.17秒左右。秒左右。最佳最佳视域：左上部、中上部左域：左上部、中上部左侧、上部、上部视觉中心略高于几何学中心中心略高于几何学中心正常正常视觉分辨率的极限：在距眼睛分辨率的极限：在距眼睛0.3米米处能分辨距离能分辨距离为0.1毫米的两个毫米的两个点或两条直点或两条直线，但，但间距距过小可小可视性差，容易引起性差，容易引起视觉疲疲劳，较好的好的间距距为2至至4毫米。毫米。视觉运运动规律律113.EXHIBIT DESIGN第二章 展示设计的基础原理（三）心理尺度 展示的基本目的就是为了吸引人们的眼球，其功效的生成与人的心理要素息息相关，使人们在认知客观事物的过程中，总会伴随着高兴、喜爱、恐惧、厌恶等不同的情感，从而产生意愿、欲望与认同等不同的心理定势特征。1、感觉与知觉2、注意与注意力 人的视觉在一个界定的范围内，其注意力价值不是均衡的，而是有差异的。一般情况下，视觉注意力上部要比下部强，左侧要比右侧大，中间比周围的边缘强，不同视域，注意力价值不同。设计时，我们就要考虑到将最重要的信息安排在注意价值高的部位，这就是视域的优选。不同的视域，不仅注意力价值不同，在心理上也给人以不同的感受。（1）上部：给人以轻快、漂浮、积极、高昂的感觉。（2）下部：给人以压抑、沉重、消沉、限制、低矮、稳定的印象。（3）左侧：感觉轻便、自由、舒展活动。（4）右侧：感觉紧促、局限、庄重。二、人体工程学在展示设计中的运用114.EXHIBIT DESIGN第二章 展示设计的基础原理2、注意与注意力引起注意的方法：展示设计是给消费者看的，如何使设计吸引和维持消费者的注意，达到传达信息的目的，根据视觉生理和人的心理规律，大多采用如下方法：（1）增加信息的强度 （2）增大信息的相对强度 （3）新异性的刺激 （4）赋予动感的刺激 （5）提高感知兴趣的刺激二、人体工程学在展示设计中的运用115.情感（心理因素）与空情感（心理因素）与空间情感距离情感距离 亲密距离密距离 0-0.45米 个人距离个人距离 0.45-1.30米米 社会距离社会距离 1.30-3.75米米 公共距离公共距离 大于大于3.75米米 展示空展示空间中运用很少中运用很少 互互动活活动、宣、宣传 最常用的距离最常用的距离 只愿旁只愿旁观而无意参与而无意参与 116.观感感类别基本特征基本特征有序性有序性参参观行行为依据展示空依据展示空间的秩序和展示序列的安排表的秩序和展示序列的安排表现出出时间的的规律性与一定的律性与一定的倾向性，它是一种行向性，它是一种行为状状态对客客观环境的刺激作用的一种反映，表境的刺激作用的一种反映，表现展示空展示空间秩序秩序对研究行研究行为模式和空模式和空间模式有一定的模式有一定的作用。作用。流向性流向性行行为的流的流动构成展示空构成展示空间流程，人在展示空流程，人在展示空间里受展品内容和相关信息里受展品内容和相关信息导向的作用而按一定方式流向的作用而按一定方式流动，其流，其流动的途径、流的途径、流动方向的方向的选择倾向、流向、流动交叉点的