电动车行业9月份品牌口碑指数榜..doc

电动车行业9月份品牌口碑指数榜由电动车时代网统计的电动自行车行业品牌口碑指数9月数据出炉,本月新日在榜单中继续领跑,绿源连超爱玛、雅迪位列第二,爱玛受日资宣传影响跌出三强,另外第四至八名的次序也有变化,分别为爱玛、台铃、欧派、比德文和澳柯玛。本次统计数据对各品牌9月1日至9月30日的媒体曝光度、用户关注度和产品关注度三个方面进行考评,以动态评估各品牌在消费者中的口碑及影响力。 各品牌对消费者心智的争夺时刻处于动态变化之中,电动车行业长期以来仅以产销量评判品牌实力,这种方式对品牌的评估有一定的参考作用,但标准过于单一,并且受到实际销量的不透明、统计时间滞后等因素的影响,准确性与及时性较低,对品牌短期策略的调整指导意义不大。 随着各品牌产品附加值的不断提高,品牌影响力和消费者关注度成为品牌发展不容忽视的重要因素。电动车时代网依托互联网过亿网民样本基础,综合行业和社会媒体关注度,以及消费者对品牌主动关注频率,以多维、量化的数据,更为客观、准确、及时的评估品牌营销效果,希望能够对企业动态把握消费者关注度,快速调正营销策略有所帮助。电动车时代网数据研究中心电动车品牌口碑指数榜发布时间: 口碑指数第一:新日综合评分:3641新日在消费者口碑影响力方面连续数月表现强劲,从下表中可以看出,九月份新日更侧重社会媒体的传播,受销售季节影响,新日主动传播动作开始调整,标题浮现率略有下降,降至47%。在产品关注度上,消费者对新日产品较认同,依然保持第一位置。但在用户关注度方面,消费者对新日品牌的主动查询频次出现下滑,首次同时低于爱玛、绿源、雅迪三个一线品牌,这主要源于,长期以来,新日除了对其产品本身品质进行宣传外,并没有深入消费者心智的品牌定位,奥运会、世博会等合作伙伴身份对消费者主动查询产品的推动力有限。与此同时,今年其他品牌开始占领消费者心智,定位于时尚、生活、乐趣等新形象,也对新日有所影响。 口碑指数第二:绿源综合评分:3330绿源在九月份的表现不俗,口碑指数排名连升两位,仅次新日。尽管从产销及市场规模来看,绿源与新日尚有差距,但绿源在媒体曝光及消费终端两个方面还是值得肯定。特别是在全国类媒体和地方性媒体传播的平衡上,绿源品牌形象得到了有效传播,超过60%的标题浮现率可以看出,绿源的网络营销团队已经逐渐走向成熟。尽管由于产品线布局等问题的影响,绿源的产品关注度目前与新日、爱玛等品牌还有较大差距,但绿源在终端进行的专卖及价格统一的革新为其在消费者心中加分不少,因此其用户关注度依然保持前三的位置。 口碑指数第三:雅迪综合评分:3225在经过奥运会期间一系列综合手段的传播之后,进入九月雅迪的品牌曝光度整体回落,行业及社会媒体的主动传播量整体下降。除新闻宣传量降低外,从30%的标题浮现率也可以看出,雅迪在九月份的主动宣传量减少。尽管传播量有所调整,雅迪品牌的用户关注度的排名已升至第二,这主要受益于雅迪今年进行的大规模网络+地面宣传的配合,雅迪品牌在消费者心中的形象有所提升。但同时可以看到,由于雅迪的渠道终端活动基本都下沉至县级市场进行,因此用户关注度还有很大提升空间。口碑指数第四:爱玛综合评分:3209爱玛9月份消费口碑指数排名明显下滑,连跌两位至第四。这一方面是由于之前宣传方向错误埋下隐患,其“日资”身份受到外界质疑,另一方面也表现出企业长期对消费者舆论引导的忽视。从下表中可以看出,无论是社会媒体还是行业媒体,爱玛几乎没有明显的主动传播迹象。尽管爱玛在产销规模上已经是行业龙头之一,但在宣传上缺少主动与媒体沟通的能力,依然停留在签约明星+地面推进的固有模式上,网络意识淡薄。尽管爱玛在用户关注度上依然领跑行业,但9月份对爱玛品牌的关注度多为负面关注,消费者对产品的关注度略有下滑。而在“日资”风波之后,爱玛在未来可能还将面临一波舆论对企业诚信的冲击,尤其对以低年龄段为主的消费群体影响深远。 口碑指数第五:台铃综合评分:1951台铃9月份依然保持了第5的位置,在奥运传播季过后,依然保持了较高的媒体曝光量,以及66%的标题浮现率。在体会到网络口碑打造的低成本优势后,台铃继续保持较高的曝光量,尽管目前提高曝光率还没有在用户和产品关注度上直接产生影响,但这种量的累积在到一定程度后将与其他品牌拉开距离。需要指出的是,尽管媒体曝光量不少,但台铃在社会媒体的传播上明显不足口碑指数第六：欧派 综合评分：1661 提升2位后，位于第6的欧派与台铃分值相差不大，但两者对媒体的侧重却正好相反。 欧 派在社会媒体上的传播明显多于行业媒体， 这主要取决于欧派对行业整体的判断： 多数经销 商缺少网络意识，尤其在渠道下沉后，经销商对网络的接触度更低，渠道的开拓更多的依赖 下线的形式。 但需要注意的是，网络普及率不断在提升，农村市场的消费者通过行业平 台查询信息的需求与日俱增，另外，行业媒体网站所影响到的经销商群体，普遍在年龄、 知 识储备等方面具有优势，更具发展优势。 口碑指数第七：比德文 综合评分：1521 比德文在9月份依然排列在第7的位置，行业和社会媒体传播量基本保持平衡，68%的标 题浮现率与同样来自山东的澳柯玛持平，并列第一。 比德文在网络口碑建设方便基本保持稳健的步调， 但由于其发展的地域限制， 用户和产 品关注度始终不高，其时尚、科技的定位与爱玛、新日等一线品牌冲突，在消费群体中没有 建立清晰的品牌影响。 口碑指数第八：澳柯玛 综合评分：1213 澳柯玛9月连续下滑2位， 在口碑建设上的表现依然侧重于社会媒体， 行业媒体几乎没有 主动传播迹象，渠道开拓明显动力不足。澳柯玛品牌用户和产品关注度的持续不佳，一方面 由于其目前还属于区域性品牌，整理竞争力不强，另一方面，澳柯玛内部管理存在问题， 管 理者对市场反应的决策迟缓，同时，在宣传导向上缺乏系统、清晰的传播思路。