五种联想(广告列举).ppt

五种联想2024/5/26 周日1.一、虚一、虚实联想想添加文本添加文本添加文本添加文本添加文本虚虚实联想想就是把抽象的就是把抽象的述述说与具体的与具体的描写描写结合起来，合起来，或者是把眼前或者是把眼前现实生活的描生活的描写与回写与回忆、想、想象象结合起来。合起来。2024/5/26 周日2.2024/5/26 周日3.2024/5/26 周日4.2024/5/26 周日5.添加文本添加文本添加文本添加文本添加文本二、二、类似似联想想2024/5/26 周日6.类似似联想想是指由外形、性是指由外形、性质、意意义上的相似引起的上的相似引起的联想。想。2024/5/26 周日7.2024/5/26 周日8.添加文本添加文本添加文本添加文本添加文本三、因果三、因果联想想2024/5/26 周日9.因果因果联想想是是联想的一种。其特想的一种。其特点是由一种事物的点是由一种事物的经验联想到另一想到另一种与它有因果种与它有因果联系的事物。例如此系的事物。例如此广告中的广告中的创意来源于因意来源于因为头痛的折痛的折磨，所以使人磨，所以使人顿时老了好几十老了好几十岁。2024/5/26 周日10.因因为麦片很好吃，所麦片很好吃，所以勺子躺在里面尽情以勺子躺在里面尽情享受着。享受着。2024/5/26 周日11.2024/5/26 周日12.添加文本添加文本添加文本添加文本添加文本四、接近四、接近联想想接近接近联想想”指的是当指的是当一个人同一个人同时或者先后或者先后经历两件事情（某种刺激两件事情（某种刺激或者感或者感觉），所），所经历的的这两件事情会在人的思两件事情会在人的思想里互相想里互相联系，互相系，互相结合。往后，当想起其中合。往后，当想起其中一件事情的一件事情的时候，另一候，另一件事情自然会浮件事情自然会浮现在在脑海中。海中。2024/5/26 周日13.2024/5/26 周日14.2024/5/26 周日15.添加文本添加文本添加文本添加文本添加文本五、五、对比比联想想对比比联想想是由事物之是由事物之间完全完全对立或存在某种立或存在某种差异而引起的差异而引起的联想想。2024/5/26 周日16.2024/5/26 周日17.车子的空子的空间很小，但奔很小，但奔驰B-B-classclass出租出租车有超大空有超大空间，可，可以容下他以容下他们2024/5/26 周日18.2024/5/26 周日19.谢谢2024/5/26 周日20.