宣传推广专业策划专项方案模板.docx

宣传推广策划方案模板【篇一：品牌推广策划书模板】 品牌推广策划书模板 登尼特编辑部：吴编 品牌营销活动是现代商业活动一个，将策划科学应用在品牌营销活动当中，就是所谓品牌营销策划。 策划在现代商业活动中利用相当普及，多种商业策划开展，为商业活动进行带来了效率革命。 品牌推广策划书范本 一、产品市场分析 1、产品市场特征分析 2、产品渠道分析 二、产品目标消费群分析 1、大众消费群体 2、 特殊消费群体 三、产品产品计划3.1 产品产品形态 四、 品牌推广策略 1、品牌定位 2、产品命名策略 五、 产品营销推广策略 产品营销渠道策略 六、合作内容 1、产品品牌整合及品牌计划 品牌概念提取及定位; 品牌小说及文化建立; 品牌关键价值主张; 品牌关键诉求和广告语 2、新品上市计划 确定目标市场和产品定位。 市场分析 市场定位 3、产品促销活动策划 制订促销纲要 促销任务 促销目标促销对象分析 促销投入经费 七、产品形象设计： 1、品牌标志及vi设计 基础要素系统 (含标志标准字,标准色,标准组合规范等12项) 应用要素系统 产品品牌形象及产品包装设计 包装设计 (包装瓶设计,丝印设计,包装设计,包装内说明书设计) 商业摄影 产品手册设计 招商手册设计 终端设计 宣传单页设计 海报设计 八、产品品牌整合推广计划： 1、品牌策略 市场策略提议 包含市场竞争优势、市场机会利用、市场占领/扩张 2、广告策略 包含广告切入点、广告实施区域 3、产品招商体系建立 产品招商设计 产品招商计划、招商广告设计、参展方案、交易会软文撰写 新品上市会暨招商会计划设计 4、产品招商管理 招商培训计划 代理商培训计划 招商协议,表格及单据 市场人员培训计划【篇二：宣传推广方案(模板)】 企业宣传推广方案包含但不限于以下内容： 封皮 目录 一、上月总结 （一）宣传推广总结（广告公布情况、营销推广活动等总结） （二）实施效果评定（费用和年初计划对比是否超支，宣传推广是否复合标准及各项广告及活动效果评定等） 二、下月宣传推广思绪 结合当期市场形势、年初计划及区域特点明确下月宣传推广思绪及标准 三、下月实施计划 （一）广告实施计划（分计划内和计划外，列出下月广告公布形式、费用、时间及预期目标等） （二）营销活动计划（明确各项营销活动目标、费用、组织方法及活动时间等） （三）其它宣传推广计划（企业vi整改、宣传品制作等其它方面宣传推广计划） 附表：*月宣传推广计划【篇三：新产品推广方案范文】 新产品推广方案范文 广告活动策划是策划人员依据社会组织现有状态和目标要求，构思和设计实现广告目标行为和活动方案过程。通常来说，战略计划全部含有稳定性，不可随意变动或朝令夕改，广告活动策划也不例外。这便要求我们在进行广告活动策划时，必需进行深入细致调查研究，把策划建立在对现有信息搜集、分析基础上，并客观正确评定、科学决议。康师傅集团广州顶益企业企划部策划队伍对此更是深感认同。怎样才能找到今夏“康师傅”品牌笑傲市场绝招，广州顶益决定向市场要答案！ 二、了解市场：找出机会，初定目标 2.1 经验和调查相结合，确定推广产品对象 以康师傅多种产品开发初衷和翔实数据资料显示，很明确告诉我们,今年夏季主推产品是干拌面这支新生很快产品。十二个月前干拌面开发基点就是针对夏天天气炎热而开发一个没有热汤、吃起来不热快食面。其次，自广州顶益干拌面上市以来销售走势来看，夏季销量比冬季销量高得多，销量比约为5：1。整个拌面市场销量走势也是在59月处于销售高峰，占整年拌面销量85%以上，112月份处于销售低谷。可见干拌面不抓紧夏季推广，更待何时？ 2.1.1 容器面市场空间分析 市场调查数据显示，现在拌面市场仅占整个方便面市场0.3%，在容器面市场中也仅占2.6%份额，所占市场份额很小，属于小众市场。可见，干拌面推广空间是很大。且从拌面近2年发展趋势来看，1月干拌面在容器面市场拥有率为1.2%，到4月，干拌面在整个容器面市场拥有率提升到2.6%，干拌面在整个容器面市场中展现出显著成长趋势。干拌面产品发展潜力和能力是很诱人，正有待我们加紧步伐！ 新产品推广方案 新产品上市前期应采取全方位、立体、硬、软市场宣传推广，在终端卖场sp运作以下： 一、活动目标： 1、零距离和目标用户群接触，快速传输产品概念、产品利益点。（两个月不变） 2、让目标消费群认识、了解、试用、体验新产品。 3、让目标消费群认知到她需要什么，引导、教育消费者。 4、制造商场热点、小区热点、城市热点。 5、吸引大量目标消费群。 二、活动专题：关爱家庭你我她抽奖大奉送 三、活动时间：新产品导入期 四、活动内容 一）商场内安排： 1、配置两名优异促销人员，向用户介绍产品、企业、代理商及消费监控概念，强化企业产品给用户利益点。 2、播放企业消费监控专题片，最好用大电视播放。 3、有条件商场能够搞一个小型知识问答“抽奖大奉送，关爱家庭你我她”活动。 活动步骤： 1）销售人员向用户发放专柜产品资料，并主动通知我们这段时间在进行有奖知识问答抽奖活动，看完资料后回复正确一个问题即可抽奖，中奖率百分百，还有大奖专柜产品（待定）。 2）礼品：分通常礼品和一个大奖（专柜产品），通常礼品为企业制作小礼品（待定）；大奖为专柜产品其中一款，天天有大奖，哪天抽出立即补充另一款。 3）在专柜旁设置一个抽奖箱，里面装有两种颜色乒乓球，其中黄色球只有1个，其它则是白色球49个；一个问题卡片集，里面有40张问题卡片（最好准备工作100张）。 4）规则：答对问题即可抽奖；抽奖机会仅有一次；抽白色球为纪念奖，抽黄色球为大奖；100%中奖，天天有大奖。 4、消费监控产品进入商场dm。 5、现场pop广告。 标准：简练表现消费监控产品信息、抽奖大奉送活动信息。 二）商场外sp： 1、在商场主门侧设一个宣传点，促销人员(小姐)一直商场每一个用户宣传消费监控产品并指出专柜位置和抽奖活动事宜。 3、在商场空地悬挂两个飘空气球，并挂两条幅。 三）城市小区促销： 本小区促销方案应视当地情况来进行操作。 1、小区选择： 1）最好在专柜周围范围，这么一来能够在区域内形成立体拉动，相互彰显。 2）必需是专柜周围中、高级小区，那里是目标消费群聚集地，在那里促销宣传，能够说是起到了“事半功倍”效果。 3）在符合上述条件下，先选择12家小区（中等、高级各一家）进行试点，试点成功后，再进行推广、复制，然后进行规范化城市小区操作。 2、小区促销定位 1）在小区促销，必需表现企业、当地中间商整体实力，品牌形象；表现制造商、中间商为目标消费群服务长久性、安全性、专业性；表现促销人性化、家庭化、亲情化；表现促销整体性、统一性、协调性。 2）目前小区促销要自然引导目标消费群，以教育为关键，以调查为基础，进行信息互动，进行灵活调整。 3）让目标消费群全身心体验、试用。 3、小区促销内容 1）小区活动： a.专题：新时尚关爱就在您身边 b地点：各大中、高级小区内 c时间:在专柜开业一周后，通常安排在周六、周日休息日。 d宣传模式：一拖n (n依据实际情况来确定)，“一”为小区内主宣传点，“n” 为次宣传点。 e活动创意：小区，很明了，她就是家融合天堂，在这里你能时刻感怀到一个温馨、一个关爱、一个幽静，在这里你能看到家“模样”，家灵魂，家内涵；要明白这里人群是在和自然交融，和休憩为伴，在体验人生！所以我们在这里要“入乡随俗”，尊重她们清静生活标准。我们只要轻轻地做，轻轻地说，轻轻地去展示，轻轻去演示。同时，我们活动要和家溶化，让她们感觉到促销人员微笑、亲切、关爱，让她们在活动中找到兴致，得到休憩，让她们在活动中找到“家”感觉，让她们在自然引导中、教育中认识、了解、产生爱好、促成需要、甚至是产生购置行为。 f活动内容： 在专柜开业很快小区促销，即项目导入期小区活动关键宣传消费监控概念，让目标消费群了解各大系列产品功用、利益点，让她们明白她们需要什么，让她们感觉到实效性、方便性、生动性。让她们看到、听到、偿到，让她们全方位感觉、体验。 活动内容;确定小区内宣传点；确定宣传点统一形象；确定宣传内容；确定宣传方法、确定宣传层次挂一个以专题为内容大横幅；摆3-4促销台来展示企业消费监控产品、企业资料及活动物料；放企业专题片；有条件小区能够在主宣传区进行有奖知识问答抽奖活动（见商场内活动），抽奖活动能够每半小时进行一次 ，一次半小时；要2名促销人员介绍企业、消费监控概念、产品功效、利益点，发放资料和专题片，通知专柜地址，同时要了解小区消费群经济收入、家庭组成、爱好爱好、生活习惯、时间安排等，同时要和小区物业管理人员、门卫搞好关系、加强交流。 b)次宣传区视小区情况通常安排13个点，用宣传小蓬宣染；放一张桌子、企业资料，标明主宣传区方向，视情况配置促销人员，也能够不配。 c)活动反馈; 活动反馈指主动进入小区活动后反馈情况，即对活动进行效果评定并进行活动调整，以求达成小区促销目标。 d)宣传点统一形象：宣传点宣传大蓬、小蓬及场面安排形象色泽应以专柜基础色调：海蓝色和户外广告色调黄色为主色调，大、小蓬设计流畅、大气、时尚。促销人员统一形象。 e)宣传内容：展示活动、推介活动、演示活动、抽奖活动、体验试用活动、消费者调查活动、试用者座谈会、活动反馈、小区订购会、筹建小区关爱俱乐部、物业管理支持合作 f)宣传方法：活动宣传、关系营销、调查、座谈、建立组织社团、洽谈订购g)宣传层次：低层活动宣传、关系营销 高层调查、座谈、建立组织社团、洽谈订购 2）体验试用活动： 体验试用目标:新产品导入期, 消费者不知道产品功效，更不知道产品能给她们带来什么，为让消费者愈加快愈加好了解消费监控，证实促销人员说法事实性，引导目标消费群观念，使她们形成新消费习惯和新家庭行为。 目标群试用范围;能够在抽奖活动或其它活动中确定试用目标群，也能够依据交谈情况确定，但通常应每栋楼全部有试用户35家，每单元有试用户（不一样试用样品）。 试用样品范围;爱婴宝系列、老来福系列、液晶系列，样品每系列12台。 试用时间;三天至十天，使用后由促销人员到试用户交接验收并传输给下一试用户。 试用调试;促销人员应首先教会试用户使用该产品，并在家庭进行演示并确定试用户已基础了解操作；说明产品珍惜内容 试用户档案：试用户基础信息表；试用户反馈表 3）消费者调查： 消费者调查是指在小区进行活动过程中进行调查活动，主体为小区成年人，在展示活动过程中通知填表并回复问题后送小礼品或有机会参与体验试用活动。 确定消费者调查表 调查表搜集后由代理商或总部进行数据统计并撰写分析汇报，为调整战略、策略、战术提供依据。 4）试用者座谈会（在各城市小区促销早期进行） 地点：在小区周围，最好在小区内，看具体情况。 时间; 在体验试用后，通常安排小区试用半月后进行。 参与人：控制在20人下，要选择有代表、有表示能力试用户。要有年纪层次、经济层次、文化层次、社会层次。 联络人;促销管理者、物业管理者、小区门卫 座谈会内容： 试用体验感受；对产品见解；对企业见解；对产品接收程度；促销管理者说明产品、项目起源；表现家庭处理方案；现场鼓动、推进；订货登记；派发礼品 会谈方法;互动交流、说明拉动 5）小区订购： 小区目标消费群在活动促销和试用等等影响下感觉到产品能给她带来好处就会产生购置欲望。小区订购能够在试用者座谈会上订购，也能够在门卫那里进行统一登记，当地特定中间商给配送。 6）筹建小区关爱俱乐部 为何要筹建小区关爱俱乐部：在小区搞活动促销和试用体验产品会使一部分消费群产生购置行为，但消费监控概念必竟是一个新东西，大家在接收时还是有一个逐步过程，所以要想激发小区大部分需求，显然要和她们进行连续接触、交流；而且新产品在使用过程中会出现多种没有设想到问题，有一个保持联络方法能够让消费者埋怨立即向我们倾诉，这么一来既能够避免负面影响也能够形成良好小区口碑。其次，我们推出关爱小孩、老人，关爱家庭专题而形成一个小区俱乐部，也是在无形中宣传消费监控产品，宣传石头品牌，只要我们拥有了目标消费群心，那还有什么推广阻碍呢？ 机会点;现在有很多小区有老年人活动室，我们在此基础上扩展为小孩、青年、老人活动室，中间商经过攒助部分活动工具就能够在这里长久进行宣传而且能够进行产品展示，应该说是一条实惠有效通路。 操作方法：和小区物业也可能是居委会洽谈形成合作，大致走向是在小区经过俱乐部销售量给物业或居委会分成，具体操作由各地中间商依据实际情况确定。 7）和小区物业、居委会关系营销 在小区进行有效促销，必需和小区物业和居委会搞好良好关系，形成长久稳定合作联盟。 小区物业：依据当地实际情况和物业管理人员接触，和门卫接触 ，许可在小区内进行活动宣传、体验试用、座谈会、俱乐部展示等等。 如需要可和居委会联络。 借用门卫进行资料发放：在非活动期间，能够利用门卫进行宣传。方法上能够凭门卫和目标用户群关系进行沟通。