新媒体时代下微短剧的发展现状及其前景探析.pdf

158COMEDYWORLD融 媒 传 播先进的科学技术不但为我们的生产生活提供了便利，更从精神方面丰富了人们的认知，强化了信息的传播速度，增强了群众社会文明建设的力度。相关研究报告显示，截至2021年末，我国的网民规模超过10亿，其中短视频创作者、用户数量更达到9亿之多。从上述数据不难看出，短视频已经成为当前新媒体的重要形式，受到群众认可与欢迎。微短剧体量不大、制作简单、剧情亲民，可以满足群众的观看需求，吸引群众共鸣、共情、评价。另外，短视频题材广泛，善于针对社会热点开展宣传与讨论，其也已成为主流媒体甚至官方机构运营宣传的重要方式。一、国内微短剧的发展历程2012年底，搜狐视频联合优酷视频先后发布屌丝男士 万万没想到两部微短剧，凭借密集笑点及亲民风格，快速吸引了众多网民。尽管没有相关背景、任务介绍，没有电视剧、电影等重要的布局，这两部微短剧均成为当年最受欢迎的网剧，网民观看量及口碑评价等数据都非常优秀。爱奇艺在2018年底播放“竖屏剧”生活对我下了手，作为展示都市青春爱情喜剧的微短剧，通过单元形式展现不同故事的发展脉络及结局，引发网友热议，并成功推行竖屏短剧面向全网。快手 App 在2019年8月上线快手小剧场，主要发表微短剧内容；2021年初，抖音 App 推出做梦吧！晶晶，在加入明星参演后，更成为播放量超过11亿次的优秀微短剧。至2020年12月，国家广电总局发布了有关新媒体微短剧相关通知，传达了官方对于微短剧的定义，从单集时长到审核要求，都做出详细要求，进而正式监管微短剧的制作、发布、评价，展示新媒体优势。二、国内微短剧的发展现状（一）受众广，目标群体年轻化数据显示，仅2020年，国内视频平台微短剧推出共272部，约为当年网剧数量的一半；抖音官方数据表明，当年抖音刷剧用户人数相较上年增加一半，总数达到2019年的1.5倍。显而易见，微短剧已经成为大众观看视频节目的重要选择，且相关平台制作量、宣传量也大量增加，更是引流增长的重要方法。同时，在相关研究中发现，消费能力与目标群体均属微短剧受众群体的显著特点，例如其中某部短剧，其年龄受众比例直接体现了未来微短剧商业价值及发展前景，足以引起各大视频平台关注与重视。新媒体时代下微短剧的发展现状及其前景探析文/林晓琳（长影集团，吉林长春 130021）摘要：近年来，随着互联网技术的全面普及，智能化终端设备及应用层出不穷，加上人们对各种新型媒体形式需求的逐日增加，新媒体行业得到快速发展，在激烈竞争中逐步占据优势。其中，微短剧作为受众率高、评价好的视频形式，已经成为大量群众新的信息传播接收方式，特别是制作精良、短小紧凑、内容完整的微短剧，在传播各种正能量的同时，收获了巨大的流量。本文以微短剧为例，以近年来微短剧发展及制作经验为基础，提出优化建议，以期为相关视频创作者提供参考，为新媒体形式的发展思路提供新的方向。关键词：新媒体；微短剧；发展现状；优化建议159COMEDYWORLD融 媒 传 播（二）喜剧成为主力军快节奏的生活、工作导致大量人群一直处于非常疲惫的状态；同时不合理的作息时间和不良生活习惯，也给我们的精神带来严重影响。基于此，各类微短剧作品在不断推出的过程中，喜剧类节目、都市情感类、悬疑剧类作品成为大众关注题材，其在给我们带来精神愉悦的同时，还展现出不同的社会局面，在一定层次和维度上与我们的日常生活共情，有助于我们释放内心压力，从而舒缓情绪，更好地开展生活、工作。（三）品牌赞助随着微短剧受众率的不断提升，剧作的赞助也逐步纳入正轨，大量赞助商都积极踊跃竞标，以多种多样的形式参与到微短剧制作和播放中。例如家居、汽车、房产、保健品以及各种母婴用品等，都为剧情提供了有效赞助，并在日常销售中成为行业优质产品。例如安井食品、美年达等，都凭借微短剧获取更大流量，吸金数量逐步增加。（四）多平台推出战略计划，微短剧战场风起云涌新媒体微短剧的成功引发了相关市场快速发展，各大著名网络平台，如爱奇艺、腾讯、芒果、抖音、B 站等都进行了非常重要的布局，评价不同微短剧视频的推出，更是掀起一波流量的冲击。与此同时，为了争夺市场份额与流量比例，平台相关微短剧的制作质量、水平也不断提升，从而引发视频内容改革风潮，引发大量观众评价与讨论，这就不断倒逼各大平台在满足观众观看需求与标准不断提高同时，制定更高的合作标准，提升相关微短剧质量。以爱奇艺为例，在2018年底推出竖屏剧场后，其也在2019年3月开展相关付费分账模式，力求吸引和找到更多优质合作方。而腾讯平台也预期推出多个视频剧集，从质到量逐步提升，特别是腾讯“火锅剧”分账规则；而优酷视频等也在微短剧方向持续发力，贡献优秀作品同时，制定符合自身的合作规则、标准与分账制度，根据不同优惠条款吸引更多观众与流量，大力鼓励微短剧发展创新，推动影视业的良性发展。另外，阿里影业、抖音短视频平台等都期望通过微短剧快速转型，通过优质视频账号、剧情收获用户同时，更找到视频创作的价值与意义，从而提高合作质量与合作关系。三、微短剧的优劣势分析（一）微短剧的优势微短剧故事内容丰富，贴近生活，从叙事方式到制作方式都非常简洁，加上制作成本不高、制作周期快，整体价值收益高等特点，受到视频平台推崇，整体发展前景广阔。其可以分成以下几个方面优势：首先，剧集时间短，观众可以利用碎片时间观看，不会产生断片的感觉，更不会因为追剧浪费大量时间，能满足当前年轻人快节奏的需求；而且其整体内容表达迅速，思想内容突出，节奏感强，信息密集且新颖。其次，微短剧制作过程需要的技术并不高，参与人员相对水平稳定，整体运营成本低。从数据显示，一部微短剧从改编到拍摄制作完成，整体用时约一个月，每集制作成本不超2万元（2022年），整局投资金额不高，与传统40-50集的电视连续剧相比较，收益反而更高。也正是这个优势，从内容创作者到制作团队，更容易突出个性化想法、创意，提升微短剧质量。再次，从商业维度来说，微短剧更容易创造效益，凸显品牌效应，加上各种植入内容及收入，总体比较来说，是经济利益可观、品牌效应明显的媒体形式。（二）微短剧的劣势尽管微短剧已经取得了多方面的快速发展，但其劣势也非常明显，主要体现为有高原无高峰，质量上不去，缺少精品力作等，需要各方面共同关注与解决。首先，微短剧商业模式亟待完善，成熟度不高，更多的是因为剧作或者演员促进了微短剧的收益增加。在观众方面，用户对于付费观看的意识需要强化，这方面受益占比不高，且持久度不高，重点收益还是以商业品牌植入为主。这种过于单一的盈利方式难以长久，一旦用户对于过多的植入产生诟病，容易影响播放量。基于此，快速整合、优化微短剧运行流程，也是提升此行业进步的重要基础。其次，对于合作方的分账方式，也容易造成微短剧质量瑕疵情况发生。尽管当前大量微短剧的收益较高，但仍旧有部分平台出于对流量的控制，限制了收益情况。为保持长久的高流量收入，必须持续投入微短剧制作和播出，这是整个媒体行业难以实现的目标。出品方如果无法持续获得高额收益，对微短剧的发展必然会产生严重影响。最后，微短剧大多追求流量，过于推崇观众喜好，作品题材不够丰富，起不到引领和指导潮流、理念的作用，还需要对其发展空间进行详细研判与探索。（三）国内、国外微短剧对比分析首先，创作内容差异较大。国内的微短剧多以喜剧题材和情感题材为主，有较强的群众基础，能够引起观看者共情，从而受众广泛；而以韩国影视业为主的微短剧则更强调青春偶像、反腐反伪等题材，或以改编漫画进行表达，整体故事风格更多样；美国微短剧强调精品，从内容到制作班底都力求好莱坞水准，品质更优。其次，盈利模式差异。国内微短剧盈利主要以平台流量为基础，根据实际合作方式分享利润；韩国则以版权销售和广告收益为主；美国微短剧则以民众订阅费用为主要盈利渠道。这体现出不同国家受众群体消费习惯的不同。四、国内微短剧的前景探析及优化建议随着新媒体形式的不断进步，各类长短视频平台均得到快速发展，在齐头并进的过程中，促成微160COMEDYWORLD融 媒 传 播短剧逐步形成标准、体系化发展，加上不同类型的不断探索，微短剧利益风口得到扩大，前景广阔。作为影视行业的新类型，其整体运营仍旧依托影视剧作形式，在国家相关部门监管中不断发展，最终也会形成标准完善的运行准则和行业标准。随着竞争的白热化，行业发展对于微短剧来说成为重点，协同平台并优化流程，已经纳入微短剧行业进步的重点探索内容。（一）由网文而来，到网文中去受小屏幕观影习惯的影响，网络微短剧的受众群体有大部分是跟网文、广播剧的群体是重合的，这就让微短剧在近年来的细分赛道更加明确。在2022年“男频”赛道爆款频出的前提下，2023年的“女频”赛道也让小屏幕的女性观众开始增长，甚至超过“男频”观众。2023年底至2024年初小程序剧中的榜首多出自“女频”短剧。这就让短剧依据网文的规律，在不同赛道的分类下继续拓展、细分。霸总文、赘婿文、耕田文、科幻文等，都是微短剧未来可以深耕细作的赛道，同样，这样的影视转化也会反哺文学，激发出更多的新题材故事的创作。（二）增强微短剧的互动性微短剧播放量的不断提升，说明了受众用户的认可度，从另外一个层面上来说，观众可能更期望与微短剧及相关人员进行深度共情与互动，这才能实现微短剧后续的社会价值。因此，在提高微短剧播放量同时，在多个平台上进行互播与分享，也是提高受众率、收视率的方法。加上线上各种先进推送技术，利用终端智能设备接受各种精准推送，能有效提升用户的需求水平。另外，结合一些城市良好的线下情境设计游戏等，将微短剧线上线下开展互动互联，建设沉浸式体验场所，也是满足观众需求的良好渠道，更打通微短剧受众渠道，提高短剧质量，提升忠诚观众数量。（三）打破“横竖矛盾”，探索播放新形式竖屏播放相对于横屏拍摄播放来说，其对于场景、角色的演绎存在一定差距，特别是对于人物关系、角色详细背景、情节深度发展等，横屏拍摄和播放效果更佳，更符合观众视觉需求。因此，将微短剧应用横屏播放，是当前行业发展的重要标准与难题，这也对微短剧长远发展提出新的要求。当前，国内相对大型平台已经开始涉足这方面的探索，如爱奇艺利用 AI 智能分析，结合实际应用中的关键技术，解决横屏竖屏切换技术的试行，这对于实现横屏播放可以起到积极作用。（四）进一步完善盈利模式基于微短剧推出历史及实际发展状况，其大众全面接受比例还有待提升，特别是忠诚用户和粘性用户数量还需要不断增加，否则难以达成基础稳固的用户流量，这对于行业盈利及合作方利益而言是非常重要的。依据当前分账模式，头部创作者收益最高，其余创作者利益较少，甚至大部分人难以收回个人创作成本，这对平台机制提出了要求，也对微短剧创作产生了干扰。（五）充分利用大数据技术大数据技术的普及和应用，也为微短剧类影视作品提供了更好的服务。创作者及平台可以利用大数据技术进行重点学习和创新，从了解用户需求、互动沟通等多方面积攒忠诚用户和粘性用户，并在开拓多种方式、渠道的情况下提高微短剧播放频次，构建专业网红及周边，形成良好的个人品牌效应。另外，微短剧行业人员可依托人工智能技术，提高作品内容质量，增加创作类型，促进新生产力的创新。（六）打造“内容为王”的优质短视频影视及新媒体作品的最终评价还是来自内容制作。因此，优质的内容才是短视频、微短剧的核心竞争力。基于此，在遵循当前主流视频内容满足群众需求的基础上，还应对相应的作品改编内容进行详细剖析，明确优秀的改编方式，才能提升制作标准。结语新媒体时代凸显了互联网优势的同时，也有效推动了影视行业的发展进步。而微短剧的突破式发展，也已经成为新媒体形式的重要代表，从剧作内容、制作质量、影响力等方面，整体发展前景广阔。因此，在后续的优化中，微短剧作品还应不断提升创作内容，结合人民群众的日常生活，更接地气，在宣传正能量同时，与受众用户更好地共情和互动，创新、优化运营流程及标准，积极协调和改善竖屏、横屏矛盾；同时学习国外优秀微短剧特点，利用成熟的大数据技术、云计算技术、AI 技术等，强调外延拓展，深刻剖析自我，逐步形成完善健全的行业标准与规则，承载更多媒体希望，展现新媒体社会价值，促进文化传媒行业的良性发展。参考文献1 陈凯硕.流媒体时代网络微短剧的内容生产及传播研究 J.新媒体研究，2023（24）：77-80.2 陈斯华，孙彩宇，赵恩芮.网络微短剧比较优势转化为竞争优势的路径简析 J.互联网天地，2023（11）：50-55.3 杨琳.移动互联时代网络微短剧的内容生产特征与问题分析 J.中国有线电视，2023（11）：168-171.4 夏青.试论网络微短剧的发展趋势和创新渠道J.大众文艺，2023（17）：81-83.5 李泓荔.网络微短剧的现实向题材策略浅谈J.当代电视，2023（07）：94-97.6 卜文.竖屏微短剧的视听特征及创新路径 J.声屏世界，2023（12）：55-57.