文化海报设计发展历程与趋势研究.pdf

鞋类工艺与设计SHOES TECHNOLOGY AND DESIGN2024 年 4 月第 4 卷 第 7 期Apr.2024Vol.4 No.7121文化海报设计发展历程与趋势研究廖书城1，2*（1.台湾师范大学设计学系，台湾 台北 106；2.浙江工商大学杭州商学院，浙江 杭州 311508）摘要：文化海报设计兼具社会性和艺术性，旨在通过视觉形式传达、展示文化元素和价值观。它们不仅能传播特定文化信息、历史和社会运动的媒介，也是一件艺术品，能反映一个国家、地区或族群的文化特征，深深植根于其传达的文化、社会和政治内容中，反映了人类社会的多元性和丰富性。随着科技的发展和全球文化交流的加深，文化海报设计呈现更加丰富的表现形式和文化意涵。关键词：文化海报设计；科技与艺术；设计历史中图分类号J04文献标识码A DOI:10.3969/j.issn.2096-3793.2024-07-040 Research on the Development Process and Trends of Cultural Poster DesignLIAO Shucheng 1,2*(1.Department of Design,National Taiwan Normal University,Taipei 106,China;2.Zhejiang Gongshang University Hangzhou College of Commerce,Hangzhou 311508,China)Abstract：Cultural poster design is both social and artistic,aiming to convey and display cultural elements and values through visual forms.They are not only a medium for the dissemination of specific cultural information,history and social movements,but also a work of art that reflects the cultural identity of a country,region or ethnic group and is deeply rooted in the cultural,social and political content it conveys,reflecting the diversity and richness of human society.With the development of science and technology and the deepening of global cultural exchanges,cultural poster design presents richer forms of expression and cultural connotations.Key words：cultural poster design;technology and art;history of design引 言文化海报设计通过图形、文字、色彩和符号的综合运用传递信息，吸引观众注意并传达深厚的文化意义。它增强人们对自身文化身份的认同，是文化传承和交流的工具，也是社会和政治运动的重要手段，文化海报展现文化多样性，促进不同文化间的理解和尊重。随着电脑技术和网络技术的发展，文化海报设计的创作和传播方式呈现出多样化和创新性，包括动态海报、增强现实海报等。同时，全球文化融合推动了中西文化海报风格的相互影响，预示着未来文化海报在形式和内容上将拥有更多可能性。1 文化海报设计概念文化海报作为海报中一种社会性和艺术性较强的类别，在社会发展过程中起到重要的作用，要了解文化海报，首先要了解“文化”的含义，“文化”在辞海上解释为“广义上指人类在社会实践过程中获得的物质、精神的生产能力和创造的物质、精神财富的总和，狭义指精神生产能力和精神产品，包括一切社会意识形式：自然科学、技术科学、社会意识形态”1。文化既是社会传统和生活方式的体现，也是个体和集体认同感的源泉。梁漱溟对“文化”有如下解释：“文化，就是吾人生活所依靠之一切。如吾人生活，必依靠于农工生产。农工如何生产，作者简介：廖书城（1988-），男，研究生在读，研究方向：海报设计，80868005tntnu.edu.tw.第 4 卷设计论坛鞋 类 工 艺 与 设 计122凡其所有器具技术及其相关之社会制度等等，便都是文化之一大重要部分2。”文化海报将文化元素、价值观和标志性象征通过海报的形式进行视觉表达和传播。这些海报不仅是艺术作品，也是传递特定文化信息、历史和社会运动的媒介。文化海报可以反映一个国家、一个地区、一个族群的文化特点，也可以是关于特定文化现象的创意表达。随着经济和社会的发展，文化活动的举办变得普及和频繁，文化海报也随之受到瞩目，为文化活动的推广起到推波助澜的作用，使文化讯息得以清晰、明确地传达，是一种有效的传播工具。2 文化海报设计特征在传播层面，文化海报通过视觉语言传达信息，包括图形、文字、色彩和符号等元素的综合运用。这些视觉元素不仅吸引观者的注意力，也承载着深厚的文化意义和情感价值。文化海报设计师通过创意和技术手段，使观众能够迅速识别和感受到文化海报所要传达的文化信息。在社会层面，文化海报是文化认同的一种表达方式。通过展示特定的历史事件、民族服饰、传统节日、艺术形式等，文化海报加强了人们对自己文化身份的认同和归属感。它们可以在不同的公共场合展示，如博物馆、学校、社区中心和文化节活动，以促进文化传承和交流。文化海报也是社会和政治运动的重要工具。在许多历史时期，海报被用作动员群众、传播政治信息和促进社会变革的手段，在一定程度影响了公众意识和社会态度。在全球化层面，文化海报成为展现文化多样性的窗口。不同文化背景的艺术家和设计师创作的海报反映了全球文化的交融与对话，促进了不同文化之间的理解和尊重。文化海报既是艺术创作，也经常与商业活动相结合。例如，电影、音乐节和艺术展览的海报不仅宣传即将发生的事件，也传递了特定的文化审美和艺术风格。文化海报涵盖了艺术、设计、历史、政治和社会学等多个领域。通过创意的视觉表达，文化海报不仅增强了文化的可见性和影响力，也为不同背景的人们提供了理解和欣赏彼此文化的机会。在数字媒体和网络技术日益发展的今天，文化海报的形式和传播途径也在不断创新，成为连接过去与未来、本土与全球的桥梁。因此文化海报在政府部门、文化组织和艺术家等机构、个人进行文化活动时被广泛使用。3 文化海报设计发展历程3.1 鸿蒙初辟文化海报设计缘起在 19 世纪中叶，欧洲经历了工业革命后，科学技术不断进步，社会产生了巨大变革，经济得到快速增长，海外殖民地不断扩大，贸易全球化使国际形成了一个资本主义大市场，同时，艺术文化活动也持续增多，吸引了各个层次的艺术家投身文化海报的创作。同时伴随着石版印刷技术普及，琳琅满目的商业海报和精美绝伦的文化海报蓬勃发展，从多以纯文字的标语牌和张贴的告示的形式存在的海报，变为复杂精美的图案结合文字的文化海报。当时的海报被认为是一种独特的艺术载体，使文化海报设计创作的艺术性得到了空前提高，法国艺术家朱尔斯 谢雷特和亨利 德 土鲁斯罗特列克为当时文化海报创作的代表人物。朱尔斯 谢雷特的出现，可以说是现代文化海报的分水岭，现代文化海报从谢雷特开始进入快速发展阶段。作为一名训练有素的石版画家，1870 年左右，谢雷特开始开发现代彩色石版印刷术。谢雷特的作品有着明显的个人风格，他的作品构图喜欢将人物充满整个画面，从舞女到杂技演员，人物的脚不再是踩在地上，而是飘在空中，而标题往往置于画面顶部的醒目位置，这种主体物的特点和构图方式也成为谢雷特海报作品的一种特色。1889 年，谢雷特创作的文化海报作品“红磨坊舞会”是其代表作之一，海报中展示了一个大胆而又充满活力的场景，画面以巴黎红磨坊歌舞表演的标志性红色风车为特色，伴随着翩翩起舞的舞者使画面呈现轻盈、欢乐的气氛，见图 1。图 1 红磨坊舞会，朱尔斯 谢雷特，1889（图片来源：网络）这一时期，代表性的海报设计家还有罗特列克、西奥菲勒 亚历山大 斯坦伦、尤金 格拉塞特等。3.2 百家争鸣现代艺术运动与文化海报19 世纪下半叶和 20 世纪初，现代艺术运动的兴起与第 7 期设计论坛123廖书城 文化海报设计发展历程与趋势研究蓬勃发展，对文化海报的发展有着深刻的影响。到了 20世纪初，出现在艺术领域影响最深的艺术流派是新艺术运动，其表现形式像从生机勃勃的植物中生长出来一般，使传统的装饰充满了蓬勃生命力。其中代表性文化海报设计家有奥伯利 比亚兹莱、阿尔丰斯 慕夏、亨利 普利维 利物蒙特等。受到东方绘画的影响，具有装饰性，在当时表现了新的社会发展、新的技术和新的精神。在美国和英国，沿袭了法国的名称，同样称为新艺术风格；在德国称为“青年风格”，在奥地利称为“维也纳分离派”，在意大利称为“自由风格”。除此之外现代艺术领域中还出现了装饰艺术运动、印象派、现实主义、未来主义、立体主义、达达主义、表现主义、风格派、包豪斯现代主义等一大批现代主义艺术风格与流派也推动了海报的发展。这些艺术流派在各自的领域中形成了自己的风格和特点，并且一直沿袭下来，作为艺术流派的作品，其表现方法、色彩关系、画面形式、作品风格、表达观念等问题为海报提供了可借鉴的视觉元素。3.3 推陈出新1945 年后的文化海报1945 年开始国际政治、经济形势的发展出现了新的格局。从 1940 年代初到 1980 年代，在相对稳定繁荣的政治经济发展背景下，面对新的机遇和挑战，海报的发展在这个时期也出现了许多新的探索，出现了“推陈出新”的情形，各种新兴的设计风格和设计流派涌现，呈现前卫和多元的特征，瑞士发展起来的国际主义平面设计风格在西方普及流行，影响了许多平面设计家，也形成了平面设计上比较刻板的面貌，因此，促使一些平面设计家企图改变刻板面貌的新发展趋势3。1945 年前，一部分海报设计师由于战争的原因，侨居到美国和其他国家，从侧面推动了国际间的设计交流。这一时期的海报发展历程，出现了艺术性较强的文化海报作品，它们随着社会的发展，在数量和质量方面不断提高，在风格、样式上呈现出多样化的趋势，许多艺术家加入了设计海报的队伍，不少国家成立平面设计社团和海报设计社团，并定期举办展览会与设计比赛，促进国际间的海报设计交流。3.4 无限可能文化海报未来发展趋势 1984 年，苹果麦金塔电脑的出现，使文化海报创作的表现形式得到进一步发展，电脑的普遍运用和使用技巧的娴熟，使海报创作呈现更多可能性。随着电脑功能的成倍提高，各种设计软体的不断完善，美国 Adobe 公司出品的设计软体深受设计师欢迎，随着输入、输出设备的发展，使得电脑在设计方面的表现语汇愈来愈丰富，除了普丽尔 格雷曼，还有沃尔夫冈 魏因加特、大卫 卡森等海报设计师，用电脑进行海报设计，从而产生出不同寻常的海报作品。进入 21 世纪，随着电脑功能和软件的进一步发展，3D、动态等功能逐渐强大，海报创作的表现形式也日渐多样，同时，移动互联网传播载体的发展，出现了动态 海 报（Motion Poster）、AR 海 报（Augmented Reality Poster）和人工智能海报（Artificial Intelligence Poster）等新的海报呈现方式，使海报的视觉效果更加赏心悦目，给未来的海报设计带来了无限可能。同时随着全球文化融合发展的多元化推进，中西文化相互渗透，相互影响4，中西方的文化海报的差异日趋减少，各种流行趋势几乎同时影响着中西方的设计师。2021 年开始，“元宇宙”概念的提出，与此同时发布了 Midjourney、DALL-E 2、Adobe Sensei GenAI 等 人 工智能绘图平台，传统的海报的创作方式与发布载体发生了变化，未来具有更多可能性。如 AR 技术应用于文化海报创作，观者用手机拍摄静态海报，手机屏幕上会呈现AR 和动态效果，给观者耳目一新的观感，同时增强了海报与观者的互动性和趣味性。但是，现今在移动互联网和新兴科技强势影响下的海报设计不断地发展，以手绘、手工等传统工具进行的海报设计创作，犹如一阵“清风”，更多了一丝古朴的特色，这也引发海报设计师们对未来海报设计表现技法和传达形式的思考。4 结 语在全球化的大背景下，文化海报设计展现出文化的多样性，促进不同文化间的理解与尊重。近年来，电脑和网络技术革新使得文化海报的创作与传播方式呈现出革命性的变化，如动态海报、增强现实海报等新兴技术带来更多设计可能性。此外，全球文化的相互融合减少了中西方文化海报的风格差异，新兴科技的运用预示着文化海报创作的未来将更为广阔。参考文献：1 夏征农,陈至立.辞海（第六版彩图本）M.上海:上海辞书出版社,2009:2379.2 梁漱溟.中国文化要义M.上海:上海人民出版社,2011:23 王受之.世界平面设计史M.北京：中国青年出版社,2002:273.4 董文静.皮革制品中的中国传统文化展现研究 J.中国皮革,2023,52(11):148-151+155.