印刷产品中视觉图形的符号化设计.pdf

鞋类工艺与设计SHOES TECHNOLOGY AND DESIGN2024 年 3 月第 4 卷 第 6 期Mar.2024Vol.4 No.624印刷产品中视觉图形的符号化设计史丹琦（西安培华学院，陕西 西安 710130）摘要：鉴于印刷产品多形态语言的发展优势，对印刷产品中视觉图形的符号化导示作用、意义进行分析，以大众的五感体验为落脚点，探寻印刷产品的多元化实现路径。基于视觉图形的符号化导示设计语言和印刷材料的综合应用方式，实现印刷产品超越触觉、嗅觉、味觉、听觉的持续性、交互性、多元性信息传递特征。通过视觉图形的符号化导示设计结合印刷新技术的创新应用，实现较为符合当下经济社会消费者对印刷产品的直观性理解和感知。关键词：视觉图形；符号化；印刷产品；多元化中图分类号J524.3文献标识码A DOI:10.3969/j.issn.2096-3793.2024-06-008 Symbolic Design of Visual Graphics in Printed ProductsSHI Danqi(Xian Peihua University,Xian 710130,China)Abstract:In view of the development advantages of multi-form language of printing products,the symbolic guiding function and significance of visual graphics in printing products are analyzed,and the five senses experience of the public is taken as the starting point to explore the diversified realization path of printing products.Based on the visual graphics symbolized guide design language and the integrated application of printing materials,printing products beyond the touch,smell,taste,hearing of sustainable,interactive,diversified information transmission characteristics.Through the symbolic guide design of visual graphics combined with the innovative application of new printing technology,the direct understanding and perception of consumers on printed products can be realized in line with the current economic society.Key words:visual graphics;symbolization;printed products;diversification引 言现在已经进入新媒体视界、新技术控制论、动态导向、电子复制的新媒介时代，依据印刷技术的改革，已经呈现出大量的图像仿真应用在印刷产品设计中，逐渐地演变出印刷技术的真实可能性形态表现1。1 视觉设计形象概述视觉设计形象的生成在印刷产品设计领域，更多的是一种实践活动。视觉设计形象首先是由人类加工而成的物象形态，存在着人类主体作用于物象客体，反之通过使用，又反作用于人类主体的过程。视觉图形的符号化作为信息语言进入传播领域，从自身来看就可以理解为是一种符号，具象意义上便是人类再次加工以后产生的符号化设计语言。所以在印刷产品设计中，视觉图形的符号化便是事物的内涵寓意、外在表象和精神象征，通过特色化的新媒介将其以新的形态语言展示出来，体现出具有文化内涵的审美价值、体验价值和经济价值，再反映给大众，并对印刷产品的情感审美体验认同等，最后通过大众的喜爱方向、体验情况、信息质量与接受程度再进行创新升华设计。印刷产品设计中的视觉形象更多的是资本形态，也是一种物象和形象关系，更多的是大众消费产品的形象。印刷产品设计必须满足消费者的需求，满足消费者的需求后，就产生了经济和精神价值，这里的每一个环节都离不开设计师的创新、印刷者的实施、流通者的互动和消费者的体验，更能体现消费价值的便是他们之间的交互关系。例如功能需求会通过视觉形象的引导和互动实现，交换需求会通过视觉形象的内涵和真实实现，象征需求基金项目：西安培华学院 2023 年课程思政教学改革研究项目视觉符号在高校新生引导中的应用-以西安培华学院新生手册为例（项目编号：PHKT2331）作者简介：史丹琦（1997-），女，硕士，助教，研究方向：视觉传达设计，.第 6 期视觉设计史丹琦 印刷产品中视觉图形的符号化设计25会通过视觉形象的寓意和表象实现，符号需求会通过视觉形象的形态和审美经验实现。消费者更多的是关注富于社会性、情感性、表意性、象征性的视觉图形符号化的情感形象消费2。通过审美高度也体现出了交换价值和体验价值，设计师与消费者之间在文化和情感上的认同，有利于印刷产品设计中对视觉形象的感知与解码。2 视觉图形符号化设计在符号设计系统中，能够成为一种标志性语言的都可以称之为符号，而符号化便是高于这种思维的形态表现，而视觉图形符号化会通过构成语言分解出诸多形态，具有不同的文化象征意义。视觉图形符号化在印刷产品设计中更多的是在特有的文化背景中传递信息和传播理念，也具有符号的指代、情感、审美、交互、语言、情感等功能，使其传递信息时扩大了消费的包容性，减弱了印刷产品体验的排斥性，多元化的产生了交互情感逻辑性。视觉图形的符号化组织对应的也有文化语义、视觉信息引导区分、信息内容指向分类等功能性。印刷产品设计顺应也被看成富有生命色彩的情感符号化语言，与视觉图形符号的信息传递功能相辅相成来满足消费者的各种需求。视觉图形的符号所指性发生了随意性变化，往往在结构形态与印刷设计上符号自身就有所指代和特殊意义，从某种意义上可以取代具象图形语言的真实。而印刷设计的包容性与多元化，催生着视觉图形符号化语言的新型表现方式。把握消费者个性化感知体验的原则，符号逻辑引导越来越值得设计师反思，尤其是对印刷创意产品的指读与引导作用，需要结合其他媒介形态，多方位地体现在印刷产品设计中。这使印刷产品设计中的视觉图像、文化象征、符号形象与产品形象之间的设计关系链接更为紧密。3 印刷产品中的视觉图形符号化印刷产品设计中的视觉图形符号化基本上是对日常生活的方式进行研究，也是搭建生产商、设计师和消费者之间的视觉设计桥梁。而对于印刷设计从某种角度来看，视觉图形符号化也是对生活方式设计并认知的一个视角，能够做到持久性、可持续性的印刷产品设计，就不能脱离生活实际，所以印刷实际产出中，对变更的社会及生活方式做以视觉化的符号提取，以达到消费各方面价值的体现，这里包括实用价值、符号价值、经济价值、文化价值、品牌价值和审美价值。3.1 印刷产品的符号化审美在新媒介的介入和新媒体的应用下，印刷产品设计改变了原有单纯的文字印刷和图像印刷3，视觉图形符号化取代传统印刷形式，成为传承文化的主要形态语言，消费者的情感体验取代了传统印刷的直接传达方式，多元化思维观念取代了传统印刷的两元对立的设计思维方式。消费者越来越借用印刷产品的视觉形象树立符号化品牌意识，尤其是视觉符号化消费较为常见，实质上就是大众对印刷产品的形象化和符号化的多元化消费。通过审美经验的新消费模式，印刷设计需要构建特色化的文化品位、优雅气质、交互设计形象，最终落脚点便是改变现有的生活方式和审美观念。视觉形象符号化更是将大众审美作为一种追求，发挥印刷产品设计的真实情感体验。印刷产品设计中的视觉图形符号化的审美，在这里可以理解为大众在日常生活中对消费产品美的需求4，也就是大众较为关注的为艺术而生活，视觉图形符号化更多的是艺术化语言的更迭，注重大众生活中每一个细节的审美，将生活常态与艺术审美并置在一起，存放于印刷产品设计中。脱离印刷产品设计，有时候会将视觉图形并转化在虚拟的符号中，通过错位思维的设计形式将其符号化地体现在视觉图形中，将消费者的某种情感、欲望、激情转化为一种视觉符号，通过视觉语言引起消费者的共鸣，采用新产品、新形态、新技术、新审美来追求印刷设计的美感5。3.2 文化意义通过视觉图形符号化展示在印刷设计过程中，可视化的视觉图形符号体系对其审美、情感感知、经济价值、消费评价等方面发挥了越来越重要的影响。设计师需要对视觉图形的各个元素进行研究和分析，特别是文化意义上的内涵，并进行合理的印刷编码，从印刷产品设计的各个环节设计出符合消费者需求的审美视觉符号，建立视觉图形符号形象。这时候不仅要对印刷产品设计自身进行反复推敲，还要对消费者需求和体验进行研究，建立起双向的多元化互动设计模型，以及建立起连接消费者的双向视觉感知模型，印刷产品设计形式的视觉图形符号价值便是文化象征、时尚语言的象征意义。印刷产品设计风格在视觉图形符号化形象中不仅仅是一种实际印刷形式上的区分，也不是某种印刷技法上的区分，是一种消费者对文化象征和精神追求的认同差异，存在多元化表象特征。每个地域性特色文脉和传统文化已经成为印刷产品设计视觉形象的主要素材，印刷产品设计的文化意味成为设计师创作的重点突破，例如将地域性特色风格的文化元素进行视觉梳理，通过简约几何化的设计手法将其进行视觉设计，以符号化的语言建立品牌体系，应用在印刷设计产品的各个环节中。文化视觉符号的茶叶印刷产品采用完形心理视觉特征，将中国画的视觉元素进第 4 卷视觉设计鞋 类 工 艺 与 设 计26行符号化提取，体现在产品的打开互动形式上，做到以形完形的印刷产品交互，采取的结构设计模块立足环保绿色化设计理念，发挥印刷材料的自助开启模态，见图 1。“一颗有态度的龙珠”的茶叶包装印刷产品设计，将文字的符号化艺术与包装结构相连接，体现出文字符号的导读魅力，并且突破传统的印刷工艺与技术，实现印刷产品的视觉符号化消费，见图 2。印刷设计常用的还有对流行文化理解与结构，特别是网络形象与语言符号化设计，也是文化寓意表现的一个层面。流行符号是对某种社会印象的幻想，也是新的形象印照，流行理念是具有生活化和精神向往特征，具有生命力的细节，这对印刷设计实体部分有着引导性精神追求，设计师需要考虑流行文化符号的所指意义，对其赋予新的文化认知和情感感知，赋予新的社会时代意义。图 1 文化视觉符号的茶叶印刷产品图 2“一颗有态度的龙珠”的茶叶包装3.3 印刷产品中视觉图形符号化设计反思具有视觉图形美感的元素不断充斥着大众生活，依据“美”的章法来建造印刷设计产品，通过各种科技手段更迭印刷设计手法，来达到印刷产品“美”的认同和体验。生活的奥秘催生出许多创意性的印刷产品，从而要求印刷技术与艺术要跟得上产品的更新迭代，视觉图形符号化的表现催生了这类可能性。目前市场上更多的印刷设计产品都停留在对物象的表层化审美，这类表层化的审美只能带给消费者短暂的视觉享受与审美体验，达不到长久的品牌体验，随着新鲜感的遗失，一种对前面认知的“新乏味”就油然而生了，消费者对这种表层化的视觉图形符号就会失去关注点和兴趣度。所以，印刷产品设计需要深层次挖掘视觉图形符号化的审美，达到消费者体验过程中超越表象存在的精神交互审美。4 结 语印刷技术无限制的开发，为印刷产品中视觉图形符号化语言的研究带来了新的希望，为了满足消费者无止境的消费欲望，满足商家无限制的利润追求，视觉形象上的审美成为新的符号消费。要审视印刷产品设计长远的发展，必须从根本的形态、优越的技术、独特的审美出发，不断优化精神上的享受。从印刷设计到印刷实物的产出，再到印刷产品的审美，最后到印刷过程的反思，都需要设计师紧密联系生活与受众，设计师要超越印刷产品设计表层的审美，不断超越消费者无止境的生理欲望，更要不断超越视觉图形符号的文化象征与精神表象，将来要更多关注大众生活与精神追求的长远利益，将社会生活与消费者精神诉求相结合，进行生态化的可持续绿色化设计。参考文献：1 杨凡,徐江欣.设计与印刷：出版业务链视角下的图书呈现以接版图设计制作为例 J.北京印刷学院学报,2024,32(01):46-52.2 陆征.基于符号学原理的五感体验图形设计研究 D.中国地质大学,2023.3 祝欣.新媒介语境下的视觉图形语言拓展探究 D.武汉理工大学,2019.4 申艺伟.基于符号学视角下地域方言视觉图形化设计研究 D.武汉纺织大学,2020.5 张金荣.绿色数字印刷在现代包装设计中的应用 J.丝网印刷,2023(19):93-95.