数字媒体艺术背景下视觉传达设计趋势及创新策略.pdf

鞋类工艺与设计SHOES TECHNOLOGY AND DESIGN2024 年 2 月第 4 卷 第 4 期Feb.2024Vol.4 No.448数字媒体艺术背景下视觉传达设计趋势及 创新策略牛怡茜（银川科技学院 艺术学院，宁夏 银川 750000）摘要：自步入数字媒体时代后，信息传播方式也在不断发生变化，呈现在人们眼前的视觉作品更加丰富多彩。视觉传达凭借着形象具体的优势，现已被广泛应用于传播领域中，其的应用价值是有目共睹的。视觉传达艺术相比于其他的传播手段，可提升传播内容的真实性，且可将内容更为全面地呈现出来，而在数字媒体艺术背景下，其获得了新的发展机遇，可更好地实现突破性发展。基于此，本文对数字媒体艺术背景下视觉传达设计的特征进行探究，并指出视觉传达设计的创新原则，提出视觉传达设计的创新策略。关键词：数字媒体；视觉传达设计；创新策略中图分类号J524文献标识码A DOI:10.3969/j.issn.2096-3793.2024-04-016Visual Communication Design Trends and Innovation Strategies in the Background of Digital Media ArtNIU Yiqian（Yinchuan Institute of Science and Technology College of Art,Yinchuan 750000,China）Abstract:Since entering the era of digital media,the way of information dissemination is also constantly changing,and the visual works presented in front of people are more colorful.With the specific advantages of image,visual communication has been widely used in the field of communication,and its application value is obvious to all.Compared with other means of communication,visual communication art can improve the authenticity of the communication content,and can present the content more comprehensively.However,under the background of digital media art,it has gained new development opportunities,and can better achieve breakthrough development.Based on this,this paper explores the characteristics of visual communication design in the background of digital media art,points out the innovative principle of visual communication design,and puts forward the innovative strategy of visual communication design.Key words:digital media;visual communication design;innovation strategy引 言近些年，科学技术的发展步伐不断加快，媒体行业也在持续创新发展，数字媒体艺术不仅给视觉传达设计带来新的机遇，也使其迎来了众多新的挑战。为紧跟时代发展趋势，人们的影像观看方法日益多元化，这便使得观影感受方式及分析研究也发生显著的变化，数字媒体艺术也随之获得充足的发展动力。以往的美术印刷技术和传播形式和社会的需求已不相匹配，也和当下民众的生活需求存在矛盾，可见日新月异的数字媒体，必然会促使视觉艺术设计也需发生变化，设计创新已是必然之趋。只有如此，视觉审美追求才可得以提升，丰富人们的生活，视觉艺术设计也可以实现更好的发展。1 数字媒体艺术背景下视觉传达设计的特征数字媒体的出现在很大程度上改变了社会环境，静态的媒体形式和新时代的要求已不相匹配。对于视觉传达设计来说，必须要紧跟社会的发展需求，突破原本的局限性，在众多行业领域中大放光彩。数字媒体艺术背景下，视觉传达设计主要呈现出下述特征：1.1 互动性作者简介：牛怡茜（1992-），女，硕士，助教，研究方向：艺术设计，.第 4 期视觉设计牛怡茜 数字媒体艺术背景下视觉传达设计趋势及创新策略49有了互联网的支持，视觉传达设计有着更为丰富的素材与形式，可大幅提升设计效率，使得设计的作品具有互动性，更好地保障作品的吸引力。视觉传达设计的信息传递方式除了文字外，还包含了视频、音频等多种形式，呈现的内容极为丰富，可使得在接收信息的过程中各感官都得以共同参与1。同时，用户还可利用移动设备参与互动，随时发表对设计作品的看法，这是以往的静态设计不具备的优势。1.2 简便化视觉传达设计有着很高的美学价值，在众多行业中得以高效地应用。在数字媒体的支持下，设计人员可利用计算机完成获取素材、编辑处理等步骤，设计的效率相比于以往有了显著的提升。视觉传达设计是遵从以小见大的设计思想，着重凸显设计主题，其在设计领域备受欢迎。有了数字媒体的支持，人们可快速获取丰富的信息，对内容质量的要求也会随之提升，对视觉传达设计人员也有着更高的要求。设计人员要做到灵活应用数字媒体技术，充分凸显主题内容，才可提升作品对用户的吸引力。简便化设计是凸显作品重心的关键途径，是视觉传达设计在数字媒体背景下的基本要求。视觉传达设计人员可通过数字媒体的图标与表格进行排列组合，编辑与整合素材内容，使得用户获得更高质量的图形信息。1.3 高效化以往的视觉传达设计呈现方式普遍为纸质化，传播范围有限，传播效率也相对较低。而数字媒体背景下，有了各种技术的支持，设计载体和传播途径都更为丰富，可利用网络平台快速传播视觉传达设计作品，大大拓宽受众的覆盖面。如设计人员可利用计算机来融合多种素材，采取科学的设计方法凸显主题内容，设计耗时会更短，效率也更高。2 数字媒体艺术背景下视觉传达设计的创新原则数字媒体艺术的表达会直接给视觉表达产生深刻影响，基于数字媒体艺术开展的视觉传达设计工作，可使得传统视觉传达设计的不足得以弥补，同时也开辟了设计的新含义。而在具体创新设计过程中，为保障设计作品更为成功，必须要遵从下述原则：2.1 简单化原则视觉传达设计并非内容越多、越复杂就表示作品越好，特别是新时代下的人们每天会接触各种各样的事物，面对纷繁的事物反而兴趣度会大大降低，甚至会由于信息过于复杂而造成很大负担，所以人们对简单的事物反而更感兴趣，因而视觉传达设计也需朝着极简方向发展。由此可见，视觉传达设计必须遵循简单化原则。现代成功的视觉传达设计作品，应是概念丰富、造型简洁的，应用的设计元素应凸显简洁性，给人舒服的视觉感受；同时，更容易被受众识别，使其在短时间内便可接收丰富的信息，留下深刻的记忆2。2.2 人性化原则无论是什么设计作品，都是为了将信息传递给人，从而满足人的需求，所以在设计过程中需要遵从人性化的原则。因此，视觉传达设计应将受众的需求作为重点考虑内容，基于此打造出实用性强、功能丰富、简洁大方的设计作品。由于人脑记忆的精确性不足，视觉传达设计应灵活应用外部线索，从而更好地助力用户加深记忆。例如，商场中导视设计，见图 1。若设计得科学合理，可引导人们迅速到达目的地，让用户获得良好的体验感。图 1 商场导视设计2.3 审美原则无论是任何的设计创作，都必须遵从审美原则，视觉传达设计也不例外。好的视觉传达设计作品，并不是内容和形式的绝对统一，而应当是两者的有效调和，由此形成有机的整体。设计语言不仅可以更好地呈现内容，也更加符合形式美法则，如整体和局部的协调等。2.4 视觉中心原则视觉传达设计作品中，包含的元素是极为丰富的，但必须要有中心点，作为情感传达的介质，而其他内容都需围绕此来创造。设计要围绕着视觉中心进行，不可在一个画面中包含多个主体，或是设计的内容和主题存在偏差，很难让受众产生联想。2.5 对比统一原则对比和统一实际上并非是相互矛盾的，两者都是设计作品的追求，实际上就是在设计时主题需要保持统一，而构图却是多元化的。无论是什么类型的设计作品，都必须要有设计主题，且设计元素如何变化，都始终不会偏第 4 卷视觉设计鞋 类 工 艺 与 设 计50离主题，由此使得设计内容更加完整、和谐。而在设计时，需要调整色彩、文字形式等来提升设计作品的趣味性。由此可见，若是视觉传达设计缺失统一性，设计会过于随意，整体的平衡感也较差3。若设计没有对比性，也会让欣赏者觉得枯燥无味，导致对设计作品的评价也较低。因此，视觉传达设计必须要遵从对比统一原则，才可有效融合各种元素，凸显主题内容，打造出富有趣味的设计作品，视觉传达效果也将更好。3 数字媒体艺术背景下视觉传达设计的创新策略3.1 积极创新视觉传达设计理念视觉传达设计旨在有效传播信息内容，而在时代日渐发展的大趋势下，人们的需求也在不断变化，为确保设计的作品和人们的需求更为匹配，就应当在设计时做到与时俱进，呈现出真正符合新时代民众审美的视觉传达效果，从而带给受众更为真实化、沉浸化的感受。视觉传达设计创新过程中，创新的重点不应放在艺术形式或风格上，而应优先创新设计理念与内容。设计有无亮点，除了要看色彩、布局、形态外，还要看观念、想法，思想创新才可促成作品的创新。数字媒体艺术背景下，形成了各种各样的信息传播理念，各学科间也增加交流互动。所以，视觉传达设计应综合应用不同学科的内容，通过跨学科的设计理念，更好地满足市场需求。3.2 应体现视觉艺术个性化特征技术发展有助于我们对时代特征形成更清晰的理解，对设计作品的创新也极为有利。数字媒体艺术的快速发展，使得人们的交流方式也产生了显著的变化，大大提升生活的方便性，营造了视觉文化交流的良好氛围，为视觉文化传播提供有效助力。尽管现在已步入全球化发展阶段，但在视觉艺术设计过程中也需要体现对文化个性的尊重，必须要做到追求个性，才可呈现出更好的视觉效果，对现代人产生更大的吸引力。需要注意的是，追求个性并不意味着视觉艺术设计内容一定要标新立异，而是要和其他作品有着明显的差别，但又恰好符合新时代人们的审美要求。3.3 拉近视觉艺术和生活的距离艺术本就和生活息息相关，很多艺术设计理念都是源自于生活的点点滴滴。数字媒体艺术背景下，很多人会利用数字将日常生活内容记录下来，再通过数字化技术来还原现实生活状况，更好地记录美好的时刻。数字媒体和视觉传达的融合，让人意识到视觉创作的很多灵感都是来自生活，数字媒体技术可以让人从另一个角度来认知生活，挖掘生活中潜藏的众多趣味性。3.4 注重新旧媒体的融合应用数字媒体艺术背景下，全息影像、虚拟现实等各种新媒体陆续出现，使得视觉传达艺术的传播边界得以突破。同时，新旧媒体各自有着各自的优势，在优势的融合之下，有效地拓宽了传播途径与丰富传播方式，这不仅使得社会信息更为高效地传播，还可使得社会资源获得充分利用，对社会文化产业的融合也是非常有利的。新旧媒体的融合应用，并非两者优势的简单叠加，而是在各自优势都充分发挥基础上，主动相互吸收精华内容，并以新的创造视角、思维来开展视觉传达设计工作，使得设计的作品拥有全新的生命力。此外，在新型数字媒体的影响下，传统的视觉传达形态也发生了变化，受众极易被新媒体营造的华丽视觉效果吸引，受众参与的动力也会被有效激发，对视觉艺术呈现方式的要求会不断地提升，从而促使传播形式进一步地拓展。4 结 语综上所述，数字媒体艺术不断发展的过程中，视觉艺术设计也在不断创新，大大提升了视觉艺术作品的吸引力。数字媒体是全新的发展方向，对于视觉效应的作用是极为明显的，尤其是当下的公众需求已成为视觉传达设计的主导因素，更应紧密结合公众需求来开展设计创新工作。视觉传达设计者也应深刻意识到数字媒体艺术对自身创作的影响，必须要把握好数字媒体艺术发展带来的机遇，规避数字媒体艺术带来的负面影响，开展设计创新工作，旨在打造出更多符合民众审美需求的视觉传达作品，带来一场又一场的视觉盛宴。只有通过这样的方式，视觉传达设计才能迅速走向更有效率、更有创造性的方向。参考文献：1 雍自高.数字媒体艺术影响下的视觉传达设计发展趋势研究 J.大众文艺,2023,(23):46-48.2 张玉.中国传统视觉元素在数字媒体艺术设计中的应用 J.玩具世界,2023,(06):82-84.3 张 建 兴,陶 娜.设 计 草 图 与 设 计 构 思 的 关 系 J.中 国 皮革,2015,44(04):120-122.