全媒体时代新型主流媒体建设的方向研究.pdf

新闻论坛 2024年第2期全媒体时代新型主流媒体建设的方向研究兰 弟一、全媒体时代新型主流媒体的建设机遇全媒体时代新型主流媒体的发展要实现舆论生态、媒体格局以及传播方式的多样化发展，所以主流媒体的建设要转向纵深化的发展趋势。全媒体时代新型主流媒体的建设机遇主要体现在以下两方面：一是全媒体时代的技术促进信息领域的发展，使得用户的需求逐渐增多，互联网技术水平的提升推动人工智能大数据等信息技术不断升级，在此背景下互联网用户更为重视分享与参与。全媒体时代背景下信息技术手段对生活的各个方面均产生了重要影响，数字化、智能化发展逐步推动移动媒体实现新的发展，主流媒体如果能够把握互联网的发展趋势，及时掌握先进的信息技术，就会以更为全面的信息体系、更为快速的服务反应来满足用户的多样化需求，获取用户新红利；二是媒体融合发展形势，促使主流媒体转型发展、信息技术不断升级，推进媒体融合发展脚步的迈进。在国家媒体融合政策的指导下，各主流媒体的全媒体建设工作实现了新的发展，也取得了较为丰硕的成果，在媒体融合的进一步作用下，主流媒体的发展必将呈现出更具现代化特点的新发展。二、全媒体时代新型主流媒体的发展特点全媒体时代是以传统媒体、新兴媒体等多样化的媒体形式快速传播，新型主流媒体指的是以党的创新理论指导，融合大数据和云智能技术所构建的，具有创新竞争形态和较强影响力的现代传播系统。全媒体时代新型主流媒体的特点主要包括以下几点。（一）新型主流媒体代表了阵地和市场的融合媒体行业的发展始终坚持在党的领导下，实现传统媒体和新兴媒体的协同发展，以此实现主流媒体的建设。中央所提出的媒体融合的发展目标，最关键的一点就是以传统媒体的创新掌握网络舆论的主动权以及主导权，由此可知，全媒体时代想要获取新闻话语权，就要以抢占互联网阵地为目标，所以党高度重视互联网媒体主阵地的管理。全媒体时代主流媒体发展最明显的特点之一就是在互联网平台上构建新型舆论阵地，实现在互联网平台当中与社会大众的沟通对话。（二）新型主流媒体凸显了聚合和发布的联合加工作用新型主流媒体最核心的工作内容是以媒体平台为载体，与用户搭建良性的传媒关系，完成对信息的处理和应用，有效的循环传播并处理不同的新闻素材。从这项工作的推进过程中看，不仅需要主流媒体依托互联网技术构建新的内容数据加工链条，同时要以海量用户数据和新闻素材内容的获取提高平台对信息的处理能力，确保平台可以及时传递、分发并解读各种信息，强化新闻内容的生产力。1（三）新型主流媒体展现了信息“服务”和“销售”的电商平台特色新型主流媒体的建设强调内容和运营的双向驱动，以用户流量的聚集形成媒体生态和用户流量平台的发展，进一步将流量转化收益。运用科学的运营模式，实现价值的增长，进而构筑一种新颖的商业模式。例如，主流媒体的新闻客户端可以进一步拓展，形成包括营销媒体、电子商务以及各类生活服务信息在内的多元化服务入口。在构建用户信息数据库和新闻内容数据库的基础上，可以打造一个智能化、多维度的新闻媒体平台。借鉴电商平台的管理策略，开发出更加多样化、丰富且便捷的媒体电子商务服务，以创新化的商业模式实现新型主流媒体的创新发展，也是新型主流媒体建设的又一特色。2【内容提要】全媒体时代背景下信息技术水平逐步提升，媒体用户的需求也变得愈加丰富，主流媒体的传播格局、环境和方式也呈现出明显的变化。全媒体时代新型主流媒体的建设要以媒体融合为基础实现纵深发展，在明确顶层设计的同时，依照科学的建设目标和理念，把握整体建设原则，依托整体化的发展策略，总结出媒体建设的创新路径，实现媒体技术内容、平台以及运营管理的多层次发展，进一步提高全媒体时代新型主流媒体的价值影响力。【关键词】全媒体时代 主流媒体建设 方向 对策媒体融合34三、全媒体时代新型主流媒体的建设挑战（一）全媒体时代信息传递的多样性对主流媒体阵地建设要求增高媒体传播工作中互联网技术的应用，使得各类信息的传播变得更为便捷，形式也更为多样。全媒体时代，新闻领域与民生社会热点相关的问题一旦在网上传播，很容易导致信息传播出现失真甚至是扭曲的情况，出现各种舆情，这一情况对于主流媒体阵地建设的主导性具有较高要求。（二）全媒体时代“去中心化”与“碎片化”对主流媒体话语内容要求增高新型媒体平台的发展，一方面可以实现新闻传播效率的提升，另一方面也能够创造更多的机会帮助受众实现自我意识的表达。但在全媒体时代的发展视角下，自媒体平台呈现出的自由化、个性化特点，用户的表达容易出现过度自由的情况，可能会出现一些不良低俗的内容影响媒体平台的健康发展，这一情况的出现会对主流媒体的意识形态话语权造成一定影响。（三）全媒体时代舆论传播特点对主流媒体传播能力要求增高社会信息的传播和发展经历了多次传播技术的革命，不同时期的发展会使得信息的传播方式和内容也呈现出新的变化。全媒体时代新闻舆论的传播不再受时间、空间的影响，新的媒体平台和传播形式能够实现短期内新闻信息的快速传播，这对于主流媒体的传播能力也形成了较高的要求。四、全媒体时代新型主流媒体的建设方向（一）明确顶层设计1.确定建设目标全媒体时代新型主流媒体的建设工作要以实现从传播平台到传播体系的拓展为前提，在整个主流媒体的建设工作当中最基础的任务是确定建设目标，新闻媒体要认识到新型主流媒体的建设，要以打造新型主流媒体平台为基础，进而实现全媒体传播矩阵，从而达到建设全媒体传播体系的最终目标。这三个目标是层层递进、环环相扣的，要通过基础性工作的开展逐步扩大主流价值的影响力，实现多种媒介形态的融合，尤其要关注新媒体形态的引入，要充分运用大数据、人工智能等技术手段设计并生产出数据新闻可视化产品，不断探索新的媒体技术手段，提高主流媒体的行业竞争力，最终实现主流价值影响力版图的扩大。2.树立媒体纵深发展理念全媒体时代新型主流媒体的建设发展要以纵深发展理念为核心，遵循传播规律，强化互联网思维，以移动化、智能化、可视化的发展趋势，打造新型的主流媒体。在理念的树立过程中，一是要遵循新闻传播的基本规律，要明确主流媒体新闻舆论工作的传播重点，以创新的手法形式促进媒体融合发展。作为新闻工作者，要厘清新闻传播和新闻宣传工作的不同，可以更为客观、公正的实现新闻信息的处理，在信息处理的过程中要充分考虑受众的需求，强调新闻的核心价值；二是要重视互联网思维的引入，互联网思维在各行各业的发展作用逐渐凸显，它所带来的现代化的传播技术可以在强化用户主体性的同时，突出媒体工作的亮点。所以在媒体融合发展工作的推进过程中，要以互联网思维的融入强化用户意识，依托技术手段强调彼此的互动交流；三是要顺应智能化、移动化、可视化的发展趋势，推动主流媒体工作体系的创新。在遵循新闻传播规律的同时，因势而谋、应势而动、顺势而为，实现主流媒体工作的可持续发展。（二）细化实施路径全媒体时代新型主流媒体的建设发展不仅要做好顶层设计，同时也要细化实施路径，在明确发展目标和理念的前提下，要进一步细化技术、内容、平台以及运营管理多方面的战略布局，实现新型主流媒体建设工作的有序推进。1.引入先进技术主流媒体需积极适应新媒体时代的移动化、智能化、平台化趋势，借助先进技术推动向全程、全息、全员、全效媒体的转型，以增强时代性和导向性。3在新闻生成与传播上，采用“移动优先”“精确投递”原则，利用大数据、云计算优化流程，实现信息的一次收集、多元生成和全媒体传播。同时，主流媒体应发挥内容资源优势，融合文字、图片、视频、音频等多元形式，创新内容表达，提升内容的创新性、丰富性、体验性和趣味性。在内容分发上，注重用户体验，协调内容、平台、渠道、用户四方面，利用大数据、算法精准掌握用户需求，通过专业化、垂直化、精准化的推荐途径，持续改善用户体验，满足其信息需求，这是主流媒体在新媒体时代提升传播力与影响力的关键路径。2.优化内容品质对于新型主流媒体来说，技术是媒体建设发展的支柱，而内容的建设又是新闻发展的根基，在推动技术的深入和媒体建设的全面提升中，内容的建设也不能忽视。首先，要了解用户的实际需求。产品设计理念的更新，以高35新闻论坛 2024年第2期品质的内容为重点，深入了解用户的需求，以此为参考确定内容建设的范围，确保所选择和推出的内容符合大众的喜好；其次，要丰富作品表达形式。主流媒体要顺应时代潮流，突破传统思维，持续丰富内容的表现方式，才能获得更多用户的关注。新型主流媒体工作人员要把提高“脚力”“眼力”“脑力”和“笔力”作为重点，把精力集中在“生产”和“传播”的各个环节，丰富内容形态，提高媒体建设水平；再次，要挖掘深层内涵。以国家建设发展过程中的热点难点问题作为切入点，设置议题，开展有关议题的研讨，从多个方面寻找解决的办法与途径，使媒体传播内容能够与国家治理的现代化结合起来，引导社会大众实现思想的提升；最后，要从多个角度筛选内容素材，从政治、经济、文化、社会等视角深入剖析新闻事件，为公众提供全面的报道，展现其理论与实践的广度。3.搭建一体化聚合平台全媒体时代下，媒体用户发展已经到了一个相对稳定的阶段，随着时间的推移，增量的红利会越来越少，市场的竞争也会越来越激烈。与此同时，各大传媒公司也将目光投向了内容，相继推出了内容聚合平台，从而获得大量的用户与流量，这一情况会直接威胁到传统媒体的发展，所以，在全媒体时代的背景下，新型主流媒体的发展不仅要强化内容建设，同时也要重视自主可控平台的发展，以一体化聚合平台的搭建激发创新活力，提高主体话语权和行业竞争优势。互联网思维指的是在互联网技术的作用下，深入思考商业模式、产业发展和行业价值链及生态的发展形势。全媒体时代，互联网和传统媒体对信息传播的路径和手段会存在一定差别，两者都是以平台聚合媒介要素与资源，技术驱动内容生产与传播，以上工作的开展要以平台建设为基础。在内蒙古日报社的发展过程中，重视以地方主流媒体传播地位的巩固为核心，将草原全媒客户端为旗舰，将内蒙古新闻网作为支撑构建以两微一抖为重点的全媒体传播体系，推进媒体平台的多矩阵一体化发展。在未来的工作发展过程中，要重视这一发展重心的推进，强调一体化聚合平台的发展，搭建在中央厨房引领下的信息汇聚和媒体产品分发的工作框架，凸显平台的赋能作用，实现创新意识、主流价值的提升，最终实现新型主流媒体影响力的扩展。4.构建主流媒体合作矩阵要想实现新型主流媒体的创新和发展，就必须要对资源进行有效的整合，把工作重点放在主流媒体合作矩阵的创建和推广上。汇聚区域内主流媒体，明确不同主流媒体的工作优势，实现各主流媒体的合作发展。首先强调人的融合，各主流媒体要根据自身的媒体特性及优势，筛选并打造专业的全媒体工作团队，确保工作人员既能导演策划，又能编剧采访，外出可以扛起摄像机记录，回来可以拿起笔写稿确保现有的采编人员队伍能够在完成传统媒体工作任务的同时，开拓并实现创新传媒工作的推进；其次是技术的融合，不同专业人员的汇聚最主要的任务是突出各自专业的技术水平。全媒体时代，新型主流媒体的建设发展要充分发挥不同采编人员的技术优势，组织人员结合创新技术按照策、采、编、译、制、发为一体的“作战”流程，推出一批批叫好叫座的精品力作，提升工作团队的融合思维和新媒体技能，完成内容建设和市场要素的有效融合，实现资源、技术、渠道和平台的多体系发展。五、结语信息技术、多媒体及人工智能的高速发展趋势，不断推进着媒体融合的发展进程，舆论环境日趋复杂，这为主流媒体的建设带来了前所未有的机遇与挑战。4全媒体时代背景下，新型主流媒体的建设有望突破传统媒体所面临的困境，进一步巩固其在宣传思想文化、意识形态引领以及新闻舆论引导等领域的重要地位。然而，为实现这一目标，主流媒体需在技术应用、平台建设、内容生产及信息传播等方面持续创新与发展。相关工作的积极推进不仅有助于提升国家在国内外的话语权，更有助于强化主流思想舆论的影响力，对媒体行业的可持续发展能够起到重要的引领作用。参考文献：12黎昱睿，李珮.全媒体时代新型主流媒体建设路径探析J.中国高等教育，2022（02）：44-46.34王雷.新媒体时代新型主流媒体建设路径探究J.中国报业，2022（17）：126-128.作者简介：兰弟，内蒙古日报社副总编辑，主任记者编辑：王洪越媒体融合36